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RNG奪冠后，慶祝的不只粉絲，亦有背后的贊助商們。圖片來源：RNG電子競技俱樂部官方微博其中，上市公司東鵬飲料（605499，SH）品牌東鵬特飲自2018年以來連續(xù)五年贊助RNG電競戰(zhàn)隊。東鵬飲料直言，公司持續(xù)贊助RNG是為“擁抱年輕人群，保持品牌熱度”。
每經(jīng)記者：李佳寧 溫夢華 每經(jīng)編輯：陳俊杰
繼去年11月EDG奪冠后，中國電競?cè)υ俅斡瓉砜駳g一夜。
5月29日，2022英雄聯(lián)盟季中冠軍賽（即MSI）中國賽區(qū)代表隊RNG戰(zhàn)勝韓國T1奪冠，這是RNG隊史上的第三座MSI冠軍。當(dāng)晚，#RNG奪冠#迅速登上微博熱搜，該微博話題閱讀超36億人次，討論近90萬。
RNG“三連冠”刷屏，粉絲狂歡，而一眾贊助商也是電競商業(yè)化的重要參與者。當(dāng)下，隨著電競賽事產(chǎn)生的巨大商業(yè)價值，龐大的電競市場正吸引著資本和品牌的青睞。越來越多的傳統(tǒng)品牌開始布局電競，試圖抓住年輕人。
“電子競技是年輕人的運(yùn)動，許多傳統(tǒng)品牌為了后續(xù)的發(fā)展和挖掘潛在消費者，迫切需要和年輕人‘對話’?！?月30日，游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂在微信采訪中向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
RNG奪冠后，慶祝的不只粉絲，亦有背后的贊助商們。
記者注意到，此次RNG贊助隊伍龐大，共有包括梅賽德斯奔馳、東鵬特飲、哇哈哈、書亦燒仙草、虎牙直播等在內(nèi)的9家企業(yè)或品牌，涵蓋硬件設(shè)備、飲料食品、直播平臺等多個領(lǐng)域。
圖片來源：RNG電子競技俱樂部官方微博
其中，上市公司東鵬飲料（605499，SH）品牌東鵬特飲自2018年以來連續(xù)五年贊助RNG電競戰(zhàn)隊。最新財報顯示，2022年一季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入20.07億元，同比增長17.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.45億元，同比增長0.81%。東鵬飲料直言，公司持續(xù)贊助RNG是為“擁抱年輕人群，保持品牌熱度”。
而另一贊助商虎牙直播不僅擁有此次英雄聯(lián)盟賽事的獨播權(quán)，同時還是RNG背后的股東之一。啟信寶顯示，2018年虎牙直播通過旗下公司持有RNG所屬公司10.27%的股權(quán)。截至目前，在虎牙直播平臺界面有近1500萬人訂閱了這一決賽。
圖片來源：直播截圖
龐大的電競市場正吸引著越來越多資本和傳統(tǒng)企業(yè)品牌的青睞，以往贊助傳統(tǒng)體育的主力品牌紛紛開始布局電競。公開數(shù)據(jù)顯示，在2022年英雄聯(lián)盟春季賽中，共有14家品牌成為賽事合作伙伴，除與LPL長期合作的品牌方，也有京東、一加手機(jī)等新加盟方。
直接建立戰(zhàn)隊下場角逐也是不少品牌的另一個選擇。在當(dāng)前的LPL戰(zhàn)隊中，不乏京東的JDG、蘇寧的SN、李寧的LNG等，這些品牌投資的戰(zhàn)隊也為品牌帶來曝光與流量。
“電子競技是年輕人的運(yùn)動，許多傳統(tǒng)品牌為了后續(xù)的發(fā)展和挖掘潛在消費者，迫切需要和年輕人‘對話’，而贊助電競項目是最容易在年輕人眼前‘露出’的傳播?！睆垥鴺繁硎?。
當(dāng)下，越來越多的品牌緊跟年輕人，選擇跨界營銷，例如今年已連續(xù)冠名崔健、羅大佑兩場演唱會的極狐汽車，憑借“懷舊風(fēng)”大大增加了曝光度。據(jù)了解，在極狐宣布獨家冠名羅大佑首場視頻號線上演唱會的5月24日，極狐微信指數(shù)達(dá)到722萬，為近30日最高峰。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，極狐汽車今年4月交付新車1140輛，環(huán)比增長54%。
多樣的營銷手段能為品牌銷量帶來一定效益。
回到電競行業(yè)。據(jù)Newzoo統(tǒng)計，2021年電競收入中來自贊助的占比高達(dá)59%，同比2020年增長1.1個百分點。
張書樂指出，電競市場去掉其“為游戲代言”創(chuàng)造的收益外，其自身的盈利場景是稀缺的，電競俱樂部主要靠賽事獎金和廣告營收來維持生存?！半娮痈偧紡馁愂碌窖苌?，目前尚處藍(lán)海，還有更多商業(yè)探索可能”。
RNG的衛(wèi)冕之路并不平坦，除了面對其他賽區(qū)的強(qiáng)大對手，技術(shù)問題也為RNG的奪冠增添了阻礙。
疫情影響下，RNG戰(zhàn)隊無法前往韓國釜山參加線下比賽，經(jīng)協(xié)商后決定在上海基地線上參賽。不過即便網(wǎng)絡(luò)傳輸已無限拉近物理空間，但實地距離仍會使得上海參賽的選手在連接到韓國賽事服務(wù)器時產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)延遲。這一延遲雖然很微小，但對于職業(yè)比賽仍會造成影響。
解決方案是通過技術(shù)手段將韓國場館的延遲鎖定在35ms，使戰(zhàn)隊的網(wǎng)絡(luò)延遲相同。然而，5月13日英雄聯(lián)盟電競官網(wǎng)表示由于場館網(wǎng)絡(luò)設(shè)置的問題，釜山現(xiàn)場的網(wǎng)絡(luò)延遲普遍高于預(yù)期的35ms，并決定RNG已經(jīng)進(jìn)行過的三場比賽需要重賽。
圖片來源：英雄聯(lián)盟賽事微博
拋開這一決定的公平性以及各方表態(tài)，盡管RNG依舊贏下了三次重賽并最終成功衛(wèi)冕，但此次“重賽風(fēng)波”也讓人對線上電競比賽的可行性打上了一個問號。
受疫情影響，2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽在開賽前改到冰島舉辦，且現(xiàn)場無觀眾，而英雄聯(lián)盟三大賽事中的另一場全明星賽則最終選擇停辦。除了英雄聯(lián)盟，《拳皇》開發(fā)商SNK宣布其官方電競比賽「SNK World Championship GRAND FINAL」在因疫情暫停兩年后徹底停辦，絕地求生全明星賽、DOTA2的DPC職業(yè)巡回賽等電競比賽也或多或少受到?jīng)_擊。
盡管線上比賽會使得承辦方失去門票收入、對當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)帶動、本土戰(zhàn)隊主場優(yōu)勢等一系列好處，但在疫情持續(xù)影響的當(dāng)下，線上比賽已經(jīng)是各大賽事必須考慮的方案。早在2020年LPL就通過線上比賽將春季賽重啟，而兩周前結(jié)束的首屆英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽（WRL）同樣全程線上舉行。
“電競本身是通過投屏方式來呈現(xiàn)，與傳統(tǒng)體育賽事的現(xiàn)場觀賽差別極大，直播不僅可以擴(kuò)大觀賽者數(shù)量，還能用打賞等形式彌補(bǔ)現(xiàn)場比賽的門票、住宿、餐飲等收入損失。”張書樂認(rèn)為，線上比賽對于節(jié)約辦賽成本、提高辦賽頻次的意義重大，或成為未來的主流呈現(xiàn)形式。
不過，線上電競比賽想要全面推廣并被觀眾、戰(zhàn)隊、主辦方等方面接受仍需解決不少問題，本次MSI中暴露出的技術(shù)失誤就是一個隱患。此外，處于不同國家的戰(zhàn)隊面臨的時差問題、失去了主客場之分的應(yīng)援、部分隊員的心理調(diào)適以及不同賽事場景的模擬，這些都需要戰(zhàn)隊去考慮。
每日經(jīng)濟(jì)新聞
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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