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不僅如此，貴州安酒還與國內(nèi)影響力更大、受眾群體更廣的CCTV6電影頻道融媒體平臺聯(lián)袂特別推出了“福滿千萬家”新年節(jié)目，巨大流量效應(yīng)讓“新年喝安酒，平安又長久”成為眾多消費者對安酒品牌新的記憶點?？梢哉f，借助央視春晚超高流量，五糧液在增添國人幸福年歡樂與喜慶的同時，也進一步占領(lǐng)了消費者心智。
春節(jié)對于國人而言，是最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，對于白酒行業(yè)來說，則是傳統(tǒng)的銷售旺季，也因此，每年臨近春節(jié)，各大白酒企業(yè)便緊鑼密鼓的開啟“花式”春節(jié)營銷，以期實現(xiàn)新年開門紅。
今年春節(jié)作為疫情開放后的首個春節(jié)，各大白酒企業(yè)更是使出渾身解數(shù)搶占“春節(jié)檔”。佳釀網(wǎng)盤點了幾個具有代表性的春節(jié)營銷品牌案例，希望能夠為行業(yè)帶來啟發(fā)和借鑒。
春節(jié)寄托了人們辭舊迎新、合家安康的美好祝愿，因此，主打平安牌是許多行業(yè)在春節(jié)營銷的慣用打法，且成效也比較明顯?！按汗?jié)檔”上映的合家歡題材電影普遍取得高票房就很好的驗證了這一點。
而在白酒行業(yè)也不乏成功的案例，今年春節(jié)拉滿“平安”氛圍的貴州安酒就是其中比較典型的代表。
在這個春節(jié)，貴州安酒的營銷關(guān)鍵詞是“平安”。以“新年喝安酒，平安又長久”為主題的貴州安酒廣告大片在國內(nèi)400多個高鐵站、近6000塊屏幕，以及全國多個城市地標(biāo)建筑大屏上“霸屏”式投放、矩陣式輻射全國，僅單日曝光量就超百萬次。
不僅如此，貴州安酒還與國內(nèi)影響力更大、受眾群體更廣的CCTV6電影頻道融媒體平臺聯(lián)袂特別推出了“福滿千萬家”新年節(jié)目，巨大流量效應(yīng)讓“新年喝安酒，平安又長久”成為眾多消費者對安酒品牌新的記憶點。同時，貴州安酒還在線下舉行了數(shù)百場安心團年宴活動，精準(zhǔn)靶向效應(yīng)再次讓其收獲了一大批“安粉”。
實際上，貴州安酒之所以大手筆進攻“春節(jié)檔”，源于品牌獨具的“安酒”之名，蘊含了國泰民安、平安喜樂的內(nèi)涵，與人們新年的美好愿景高度契合?？梢?，“新年喝安酒，平安又長久”不僅僅是一句廣告語，更是貴州安酒對人們的新春美好祝愿，自然引發(fā)人們深刻共情和強烈共鳴。
緊扣新春主題，與廣大消費者進行良好互動也是常見的春節(jié)營銷手段，習(xí)酒在這方面做的可圈可點。
在線上與消費者互動，是習(xí)酒在這個春節(jié)營銷的一大亮點。春節(jié)期間，習(xí)酒上線了“征集一人一句新春寄語”、“掃碼歡樂季”等活動。與此同時，習(xí)酒也發(fā)起了參與微博話題“全球年夜飯大賞”活動，只要是帶圖發(fā)微博，曬出年夜飯，就有機會獲得習(xí)酒驚喜好禮。顯然這種互動更加有趣，也更容易激發(fā)消費者的參與熱情。
此外，習(xí)酒舉辦的“第七屆迎春楹聯(lián)大賽”活動也在春節(jié)前夕如期上線，這是習(xí)酒聯(lián)合中國楹聯(lián)學(xué)會連續(xù)七年在線上舉辦該項賽事。習(xí)酒號召網(wǎng)友以寫春聯(lián)的方式迎接新春，同樣引發(fā)了網(wǎng)友互動熱潮。
可以說，通過與消費者互動，習(xí)酒拉近了與消費者之間的距離，進一步增強了品牌影響力。數(shù)據(jù)顯示，2022年習(xí)酒實現(xiàn)含稅銷售收入超200億，再創(chuàng)歷史新高。卓越的品牌力、產(chǎn)品力以及與消費者形成的良性互動氛圍，勢必助推后200億時代習(xí)酒的高質(zhì)量發(fā)展步伐更加穩(wěn)健。
近年來隨著國力增強，人們對中華文化的認(rèn)同感、自信感、自豪感明顯增強，河南衛(wèi)視打造的《元宵奇妙夜》、《端午奇妙游》等“中國節(jié)日系列節(jié)目”接連破圈、各類融合中華傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品暢銷等都很好的說明了這一點。
而在此背景下，結(jié)合中華傳統(tǒng)文化進行品牌傳播，也正在成為更多行業(yè)、更多品牌創(chuàng)意營銷的重點。在今年春節(jié)，市場上就涌現(xiàn)出了不少主打文化牌的營銷案例，中華酒稱得上是此中的佼佼者。
春節(jié)前夕，中華酒圍繞燈籠、刺繡、剪紙等中華傳統(tǒng)文化，打造了“有中華就有年味”的系列迷你劇，在多家媒體、各大門戶網(wǎng)站獲得了超高點擊量和關(guān)注度。
掛燈籠、貼剪紙、織錦繡等是重要的年俗，而中華酒將其與自身品牌進行完美嫁接，并以更加貼近消費者的語境進行詮釋，既烘托了年味兒，也進一步豐富了品牌文化內(nèi)涵，擴大了品牌影響力和知名度，可謂一舉兩得，事半功倍。
站在更高維度來看，隨著國家綜合實力的顯著提升以及中國不斷為全球發(fā)展事業(yè)積極提供“中華智慧”、貢獻“中華力量”，“中華”不在僅僅代表綿延數(shù)千年的中華文明，也成為打破地域限制、聯(lián)通世界的重要橋梁和紐帶。由此來看，中華酒本身獨具的“中華”之名，在賦予品牌文化高點的同時，也勢必將直接提升其品牌高度，可以說，在春節(jié)這個全球華人共同歡慶的時刻，中華酒與“春節(jié)”深度綁定，稱得上珠聯(lián)璧合,相得益彰。
眾所周知，央視春晚以超高的社會影響力、超廣的人群覆蓋率成為品牌傳播的“兵家必爭之地”。作為白酒品牌“營銷決戰(zhàn)”的重要陣地，各大品牌圍繞“春晚”輪番上陣。據(jù)統(tǒng)計，春晚直播期間，五糧液、夢之藍(lán)、古井貢酒、舍得酒等白酒品牌多次“亮相”春晚現(xiàn)場，其中五糧液以春晚贊助商C位的身份更是贏得了更高關(guān)注度。
據(jù)了解，本屆春晚是五糧液首次以春晚獨家互動合作伙伴的身份亮相，在四個多小時的直播中，五糧液通過4輪互動抽獎環(huán)節(jié)向全球觀眾提供了總價值1億元的禮品，完全搶占了春晚流量高地，賺足了觀眾眼球。
更有意思的是，在春晚直播期間，由于五糧液的品牌名稱字幕恰好對應(yīng)主持人畫面，被不少觀眾笑稱“今年春晚多了一個叫‘五糧液’的主持人”。該話題立刻登上了社交平臺熱搜榜，引發(fā)了人們熱議，這無形中又對五糧液進行了二次傳播。
可以說，借助央視春晚超高流量，五糧液在增添國人幸福年歡樂與喜慶的同時，也進一步占領(lǐng)了消費者心智。
無論是貴州安酒打的平安牌、習(xí)酒打的互動牌，還是中華酒走的文化路線，亦或是五糧液等名酒高調(diào)亮相春晚，這都是各大品牌在思考與洞察目標(biāo)用戶心理需求后，圍繞春節(jié)話題與他們進行一種更友好的對話與溝通。
雖然如何打好春節(jié)營銷牌并無標(biāo)準(zhǔn)答案，但有一點可以肯定的是，只有兼具溫度與情感的走心營銷，才能更好的打動消費者，切實提升品牌勢能，進而拉動產(chǎn)品動銷。而春節(jié)營銷后如何進一步發(fā)力，考驗的是各大企業(yè)的品牌力、產(chǎn)品力，以及市場執(zhí)行力，畢竟硬實力層面的角逐才是決勝市場的關(guān)鍵所在。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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