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很多老板在招新媒體運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，都會(huì)覺(jué)得說(shuō)網(wǎng)感最重要，有網(wǎng)感才能做出爆款文章、爆款短視頻，所以一定要招有網(wǎng)感的人來(lái)做這份工作。其實(shí)，網(wǎng)感的核心就是：說(shuō)人話。真正的能力應(yīng)該是對(duì)自己所做的企業(yè)號(hào)賽道各種熱點(diǎn)、新聞、案例如數(shù)家珍，可能這個(gè)網(wǎng)不是互聯(lián)網(wǎng)，只是細(xì)分賽道的“局域網(wǎng)”，但這個(gè)網(wǎng)感同樣重要。
很多老板在招新媒體運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，都會(huì)覺(jué)得說(shuō)網(wǎng)感最重要，有網(wǎng)感才能做出爆款文章、爆款短視頻，所以一定要招有網(wǎng)感的人來(lái)做這份工作。
這種想法是沒(méi)錯(cuò)的，我也認(rèn)同，但問(wèn)題來(lái)了，這個(gè)網(wǎng)感到底是啥？
很多人在這個(gè)問(wèn)題上都有3個(gè)誤區(qū)，這3種理解都不對(duì)，核心其實(shí)就3個(gè)字。
誤區(qū)1：網(wǎng)感=懂熱點(diǎn)？
大家都是9年義務(wù)教育出來(lái)的人，拿起手機(jī)，刷個(gè)熱榜，不難吧？更何況現(xiàn)在這種“喂養(yǎng)者”時(shí)代，都不用主動(dòng)去刷，平臺(tái)自動(dòng)喂養(yǎng)。如果這也能稱(chēng)為能力，要求著實(shí)過(guò)于低了些。真正的能力應(yīng)該是對(duì)自己所做的企業(yè)號(hào)賽道各種熱點(diǎn)、新聞、案例如數(shù)家珍，可能這個(gè)網(wǎng)不是互聯(lián)網(wǎng)，只是細(xì)分賽道的“局域網(wǎng)”，但這個(gè)網(wǎng)感同樣重要。追各大明星的娛樂(lè)花邊新聞不如去追運(yùn)營(yíng)思維更新迭代到幾點(diǎn)幾了。
誤區(qū)2：網(wǎng)感=會(huì)玩兒梗？
說(shuō)實(shí)話，梗是上層建筑，是兩個(gè)人或兩個(gè)人群之間有了彼此的默契之后，自然而然的打趣、開(kāi)玩笑行為，建立在共識(shí)基礎(chǔ)之上。比如說(shuō)，今晚回家吃飯嗎？這句話是一個(gè)梗，我和我的朋友們都明白什么意思，但如果不透露共識(shí)，對(duì)外人來(lái)說(shuō)，這就是一個(gè)問(wèn)句。
運(yùn)營(yíng)首先要建立共識(shí)再玩梗，這是正道。順序不能亂，比如很多人想一步登天，一覺(jué)醒來(lái)漲粉10萬(wàn)，不可能，或者說(shuō)輪不到你。
先交1個(gè)朋友，再交10個(gè)朋友，最后達(dá)到你的目的，這是具體可行的路徑，而且當(dāng)你真正擁有實(shí)力之后，一夜?jié)q粉10萬(wàn)也不是不可能。
誤區(qū)3：網(wǎng)感=掌握“假知識(shí)”？
這里的假知識(shí)是說(shuō)一些誤入歧途的技巧，什么視頻要短，控制在7秒以?xún)?nèi)，5s抓人眼球，語(yǔ)速要快，這些話路人都會(huì)說(shuō)，主播臉皮厚？長(zhǎng)得好看？露大腿？流量密碼？
要利用平臺(tái)規(guī)則，而不是服從，你要做的是流量的主人，不是流量的奴隸。
其實(shí)，網(wǎng)感的核心就是：說(shuō)人話。把專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的概念詞轉(zhuǎn)換成大家日常都在用的話，降低理解門(mén)檻，觀眾首先要理解你在說(shuō)什么，才能和你產(chǎn)生共鳴和互動(dòng)。有一個(gè)很方便的技巧，一篇文章不要出現(xiàn)超過(guò)3個(gè)概念詞，即專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。
所以，不管是哪個(gè)賽道，要先識(shí)別這個(gè)賽道的“局域網(wǎng)”，理解概念詞，然后講人話。做到這些，你才談得上是個(gè)有網(wǎng)感的人。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)