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說(shuō)起來(lái)慚愧
看了這么多年廣告
圈主今天竟然被一支雙11廣告感動(dòng)了？
你以為是你看過(guò)的雙11廣告？
不，這支廣告還真有點(diǎn)不同
只要你點(diǎn)開(kāi)
你也會(huì)感動(dòng)
很容易看出，這是京東超市的植入廣告。但三支廣告看下來(lái)，并沒(méi)有感受到植入的尷尬，反而覺(jué)得京東超市這波廣告很真實(shí)。
真實(shí)，是這組廣告動(dòng)人的第一個(gè)原因。
剛進(jìn)入社會(huì)的你
是不是也在公司有個(gè)暗戀的學(xué)長(zhǎng)
他的一舉一動(dòng)都會(huì)影響你的小情緒
已經(jīng)成家的你
是不是也在每個(gè)夜晚都能安然入睡
卻不知道妻子總是獨(dú)自起身照顧孩子
在公司獨(dú)當(dāng)一面的你
是不是也因?yàn)槔习宓膩?lái)電而掛掉父親的電話
你有點(diǎn)難過(guò)，但你也很無(wú)奈
三個(gè)場(chǎng)景，從剛進(jìn)入社會(huì)的職場(chǎng)新人，到工作、生活壓力都很大的年輕夫妻，再到?jīng)]有時(shí)間陪伴父母的城市精英，這組廣告仿佛窺探到了生活中的各個(gè)角落，拍出了不同人群現(xiàn)實(shí)生活中的窘境與尷尬。
但就是這些細(xì)致入微的真實(shí)，才讓廣告與用戶有了共鳴，使觀眾感同身受，自然地形成一個(gè)潛意識(shí)——“京東超市懂我”，以至于即便有品牌植入，觀眾也樂(lè)于接受。
真實(shí)之外，這組廣告動(dòng)人的第二個(gè)原因是溫暖。
廣告提出了問(wèn)題，便要去解決。正是因?yàn)樯钪杏辛四敲炊嗟牟槐?，才讓用戶渴望被滿足更多的需求。
而這三支廣告給出的答案，溫柔也溫暖。
懂你的青春小悸動(dòng)
說(shuō)不出的愛(ài)，用京東超市去表達(dá)
懂你不善表達(dá)的體貼
說(shuō)不出的愛(ài)，用京東超市去表達(dá)
懂你羞于開(kāi)口的關(guān)心
說(shuō)不出的愛(ài)，用京東超市去表達(dá)
不像是普通廣告那樣“直男般”地告訴你“我有多重要”，而是像“暖男般”認(rèn)真地告訴你“我懂你”。
年輕人對(duì)愛(ài)意的青春悸動(dòng)，夫妻間對(duì)情意的不善表達(dá)，孩子們對(duì)孝意的羞于開(kāi)口，京東超市都“懂”。三支廣告共同傳遞出“京東超市懂你”的品牌理念，在用戶心中打造了一個(gè)像“伙伴”一樣的品牌形象，你那些說(shuō)不出的愛(ài)，京東超市都能幫你表達(dá)。
而廣告結(jié)尾那句擲地有聲的“不負(fù)每一次期待”，這也是圈主在雙11聽(tīng)到的最暖的品牌誓言。
最后，這組廣告的獨(dú)特性也是動(dòng)人的重要原因。
沒(méi)有引人注目的流量明星，也沒(méi)有炫酷花哨的后期特效，這組廣告只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地講了三個(gè)故事。
能夠在雙11這種各大品牌爭(zhēng)奇斗艷的營(yíng)銷環(huán)境下另辟蹊徑，推出如此慢節(jié)奏的溫情視頻，本身就是京東超市的一種勇敢。圈主堅(jiān)信的一點(diǎn)是，好的廣告，一定在于講好一個(gè)故事。所以，就憑這份“勇敢”，京東超市也讓人感動(dòng)。
真實(shí)、溫暖、獨(dú)特，這是這組廣告感動(dòng)圈主的三個(gè)原因。這個(gè)雙11，你是不是也被這支廣告感動(dòng)到了？
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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