?產(chǎn)品經(jīng)理和產(chǎn)品運(yùn)營之間的本質(zhì)區(qū)別
現(xiàn)如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的精英們除了關(guān)注產(chǎn)品經(jīng)理和項(xiàng)目經(jīng)理的區(qū)別之外，他們還很關(guān)注產(chǎn)品經(jīng)理和產(chǎn)品運(yùn)營之間的區(qū)別，這不前不久就有很多的網(wǎng)友留言問我他們的區(qū)別所在，今天特意寫此文章，方便大家一目了然的看清楚產(chǎn)品經(jīng)理和產(chǎn)品運(yùn)營之間的本質(zhì)區(qū)別。在區(qū)別這兩者的區(qū)別我主要從他們的職責(zé)、工作內(nèi)容從這兩點(diǎn)去為大家進(jìn)行區(qū)分，而后還會寫一下這兩者的關(guān)系，下面請進(jìn)入主題。
區(qū)分產(chǎn)品經(jīng)理和產(chǎn)品運(yùn)營的第一點(diǎn)就從二者的職責(zé)來入手
產(chǎn)品經(jīng)理：對于一個合格的產(chǎn)品經(jīng)理來說他要時刻圍繞如何創(chuàng)作有價值的產(chǎn)品為中心。
運(yùn)營經(jīng)理：他則是在產(chǎn)品經(jīng)理之后進(jìn)一步改善使這個產(chǎn)品發(fā)揮出他本身應(yīng)該有的價值。
區(qū)分產(chǎn)品經(jīng)理和產(chǎn)品運(yùn)營的第二點(diǎn)他們的工作內(nèi)容不同
產(chǎn)品經(jīng)理：主要考慮的是三個如何：如何確定產(chǎn)品的價值。如何將價值有效的體現(xiàn)在產(chǎn)品中。如何保證被產(chǎn)品價值不減分的上線。
對于如何確定產(chǎn)品的價值這一點(diǎn)來講也就是第一步即尋找合適的產(chǎn)品確保其有效的產(chǎn)品價值。那么對于決定一個產(chǎn)品是否有它足夠的價值，主要考慮的還是現(xiàn)如今的行業(yè)所需，用戶所需，公司的發(fā)展方向。
對于如何將價值有效的體現(xiàn)在產(chǎn)品中，這是是第二點(diǎn)同時也是比較重要的一點(diǎn)，大家都知道做產(chǎn)品就像生孩子一樣，如果前期工作沒有做好充分的準(zhǔn)備的話，那么到后期寶寶出生的時候有可能就會出現(xiàn)這樣或是那樣的問題，做產(chǎn)品也是如此，首先，第一步需要產(chǎn)品經(jīng)理將產(chǎn)品價值合理的分配在產(chǎn)品功能上。而后，為了讓產(chǎn)品價值分配更合理，產(chǎn)品經(jīng)理需要定義需求優(yōu)先級，需要進(jìn)行需求篩選。最后為了讓產(chǎn)品價值更高效的體現(xiàn)，產(chǎn)品經(jīng)理需要對產(chǎn)品進(jìn)行功能或者信息架構(gòu)，需要研究用戶體驗(yàn)，需要懂得一些交互技巧。
對于如何保證產(chǎn)品價值不減分上線，產(chǎn)品經(jīng)理需要借助需求文檔、產(chǎn)品原型等工具來向合作部門完整傳遞產(chǎn)品信息，避免產(chǎn)品價值的在流傳中流失。但是需要說明，原型和需求文檔永遠(yuǎn)只是工具，不是產(chǎn)品信息傳遞的唯一途徑。與此同時，為了保證產(chǎn)品實(shí)時上線，產(chǎn)品經(jīng)理需要實(shí)時跟進(jìn)各部門的進(jìn)度，及時發(fā)現(xiàn)問題和解決問題。并且，在產(chǎn)品上線之前做好充分的測試。
以上這些便是產(chǎn)品經(jīng)理的日常工作內(nèi)容。接下來我們再來說說產(chǎn)品運(yùn)營的工作內(nèi)容，在此小編還是要再次強(qiáng)調(diào)一下產(chǎn)品運(yùn)營的職責(zé)的，就是產(chǎn)品能有效的發(fā)揮出它應(yīng)有的價值。
產(chǎn)品運(yùn)營的工作就是先讓產(chǎn)品獲得用戶量，將產(chǎn)品的價值帶給更多的用戶，在此基礎(chǔ)上保證用戶活躍度，而后實(shí)現(xiàn)營收。
結(jié)合上面的三點(diǎn)，我們又可以繼續(xù)剖析出：
運(yùn)營如果想獲得更多的用戶量，就必須了解用戶，了解產(chǎn)品，能合理運(yùn)用各種推廣渠道和技巧。結(jié)合用戶、產(chǎn)品、渠道三個方面做運(yùn)營策劃、媒介宣傳等。
為了保證用戶的活躍度，運(yùn)營首先就必須要做好數(shù)據(jù)分析，了解用戶個方面的數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)指定運(yùn)營方案;同時根據(jù)用戶使用情況及時向產(chǎn)品經(jīng)理反饋優(yōu)化建議，避免用戶流失。
為了讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收，產(chǎn)品運(yùn)營需要為產(chǎn)品找到合理且可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。同時也需策劃各種活動刺激用戶的消費(fèi)，增加產(chǎn)品的營收。
通過上文的內(nèi)容，可以看產(chǎn)品經(jīng)理的工作重心賦予產(chǎn)品價值，而產(chǎn)品運(yùn)營的工作重心是如何讓產(chǎn)品發(fā)揮出價值。
在此，我在給大家加個福利，現(xiàn)在產(chǎn)品經(jīng)理這個崗位很火爆，現(xiàn)在好多讀者朋友們也很關(guān)注產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)證的這個話題。
問：現(xiàn)在做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理有資格認(rèn)證機(jī)構(gòu)嗎?有相應(yīng)的職業(yè)證書嗎?
答：產(chǎn)品經(jīng)理有兩個認(rèn)證，一個是PDMA發(fā)布的NPDP產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)證，一個是AIPMM發(fā)布的CPM，這兩個都是產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)證。PDMA發(fā)布的NPDP是美國的認(rèn)證(現(xiàn)已引進(jìn)國內(nèi))，AIPMM發(fā)布的CPM是歐洲的認(rèn)證。兩者都是國際都認(rèn)同的證書。
NPDP在國際中已經(jīng)有三十多年的發(fā)展歷程了，NPDP的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)非常成熟了，但是在國內(nèi)目前的情況看，很多人員學(xué)習(xí)的專業(yè)和職業(yè)都是不對口的，產(chǎn)品經(jīng)理尤甚。
根據(jù)國家加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，新產(chǎn)品開發(fā)對企業(yè)未來發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時代，學(xué)習(xí)國際規(guī)范的產(chǎn)品開發(fā)管理流程、 知識和技能是提高企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)成功率必經(jīng)途徑。2016年4月16日NPDP認(rèn)證的引入填補(bǔ)了國內(nèi)這一領(lǐng)域的空白。
現(xiàn)在國家大力提倡“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，拿到證書不僅可以以考代評，提升你競爭力，還能夠?yàn)槁涞匾痪€城市有相對應(yīng)的積分加成、
為了響應(yīng)國家號召，現(xiàn)在光環(huán)國際已經(jīng)推出了產(chǎn)品經(jīng)理NPDP認(rèn)證培訓(xùn)。作為國內(nèi)唯一一家參與到了NPDP最新考試大綱的升級改版中的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，光環(huán)特別邀請了國內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的眾多資深產(chǎn)品經(jīng)理，參與到此次升級的過程，對NPDP知識體系，提出了“中國的聲音”!
首期產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)將在8月27日準(zhǔn)時開課。
謝謝大家的閱讀，如果想了解更多精彩內(nèi)容還可以關(guān)注“NPDP產(chǎn)品經(jīng)理資訊”上面的內(nèi)容更精彩哦，歡迎前來閱讀。
本文系作者：
小莊
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)