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作者 | 楊陽(yáng)（廣告創(chuàng)意主筆）
來(lái)源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
說(shuō)到5G有多快，我們可能聯(lián)想到火神山、雷神山5G基站，6000萬(wàn)網(wǎng)友在線“監(jiān)工”火神山和雷神山兩家醫(yī)院。當(dāng)然5G帶來(lái)的絕不止更快的網(wǎng)速、更高清的視頻，還有更富有想象力的創(chuàng)意。
在這里就不得不提一個(gè)手機(jī)案例，此前華為利用Mate30系列5G版手機(jī)上演了跨次元的功夫?qū)?zhàn)，被網(wǎng)友稱為#現(xiàn)實(shí)版頭號(hào)玩家#。該項(xiàng)目還登上2020 Global One Show榜單，榮獲實(shí)驗(yàn)創(chuàng)新類別銀獎(jiǎng)和動(dòng)態(tài)視覺類別銅獎(jiǎng)。
不難看出，手機(jī)品牌正在用技術(shù)做更有價(jià)值的事情，這也讓我們重新審視科技和人文之間的關(guān)系。
“傳統(tǒng)武僧+電競(jìng)玩家”**同框
上演現(xiàn)實(shí)版頭號(hào)玩家
華為Mate30系列手機(jī)的5G功夫項(xiàng)目，本質(zhì)是一次傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的“聯(lián)姻”：以5G技術(shù)為媒，以傳統(tǒng)文化為紐帶，讓現(xiàn)實(shí)中的武僧和虛擬電競(jìng)玩家“以武會(huì)友”。
為此，華為給創(chuàng)意項(xiàng)目定了一個(gè)概念——武技，“武技”并不是井中之月，而是落地有聲的創(chuàng)意。透過短片可以看到 ，武僧與電競(jìng)玩家進(jìn)行沉浸式的實(shí)時(shí)互動(dòng)，為我們帶來(lái)“異地同臺(tái)”的格斗游戲。
點(diǎn)擊觀看短片《武技》
在我看來(lái)，華為5G重構(gòu)聯(lián)接想象的背后，本質(zhì)上是做了兩件事：
就5G技術(shù)普惠而言。提及5G用戶的感知是抽象的，我們會(huì)覺得5G是高深的技術(shù)的應(yīng)用，只會(huì)出現(xiàn)在高大上的項(xiàng)目當(dāng)中。因此華為找到了武術(shù)文化與5G技術(shù)之間的溝通支點(diǎn)，以年輕人喜聞樂見的電競(jìng)話題切入，讓看似高深的手機(jī)5G技術(shù)變得趣味化，實(shí)現(xiàn)一次大眾化的科普。
就創(chuàng)意而言。華為也在探索5G時(shí)代的新營(yíng)銷模式，基于將技術(shù)和創(chuàng)意疊加，打破虛擬和現(xiàn)實(shí)的次元壁，為用戶創(chuàng)造有趣的科技互動(dòng)之余，增強(qiáng)文化自信。
硬核5G產(chǎn)品力為形
賦能富有沉浸感的創(chuàng)意
天下武功唯快不破，功夫講究的是快，但產(chǎn)品講究的是“穩(wěn)扎穩(wěn)打”，品牌營(yíng)銷的重心正在回歸產(chǎn)品。因此無(wú)論啟用哪種手段營(yíng)銷，產(chǎn)品都是根本，華為讓想象照進(jìn)現(xiàn)實(shí)并不是偶然，而是硬核的產(chǎn)品技術(shù)支撐的必然結(jié)果。
這次項(xiàng)目就運(yùn)用了 Mate30 Pro 5G手機(jī)、華為 VR Glass 、光學(xué)定位設(shè)備、力反饋服裝等。因此武僧出拳之際，千里之外的手游玩家也能實(shí)時(shí)感知。華為Mate30Pro 5G手機(jī)打破時(shí)空距離，強(qiáng)化了電競(jìng)互動(dòng)的交互屬性和娛樂屬性，讓雙方在對(duì)打時(shí)得以無(wú)縫連接并做出及時(shí)的回應(yīng)，保證這場(chǎng)云格斗的有序進(jìn)行。
產(chǎn)品力是品牌價(jià)值最具說(shuō)服力的注腳。硬核的產(chǎn)品技術(shù)作為智能創(chuàng)意的工具，無(wú)疑可以賦能創(chuàng)意更多想象力、視覺沖擊力，增強(qiáng)大眾的沉浸感和代入感。華為不僅借助該項(xiàng)目向受眾傳遞了Mate30系列5G版的強(qiáng)大產(chǎn)品實(shí)力，也讓我們看到5G拓寬營(yíng)銷空間的更多可能。
“人文科技”品牌力為魂
從產(chǎn)品價(jià)值到社會(huì)價(jià)值的進(jìn)階
誠(chéng)然，我們?cè)谠u(píng)估一個(gè)創(chuàng)意的時(shí)候，不能只局限在產(chǎn)品價(jià)值或商業(yè)價(jià)值，更應(yīng)該思考品牌給這個(gè)社會(huì)帶來(lái)什么價(jià)值。在“以人為中心”的營(yíng)銷時(shí)代，用戶對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷日益產(chǎn)生審美疲勞，企業(yè)更要讓社會(huì)價(jià)值走到臺(tái)前，才能讓品牌走得更遠(yuǎn)。
營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾說(shuō)過，現(xiàn)在的營(yíng)銷已經(jīng)變了，他把這個(gè)營(yíng)銷時(shí)代稱之為CCDV（Create, Communicate, and Deliver Value)，即為目標(biāo)市場(chǎng)創(chuàng)造、溝通和交付價(jià)值。可以看到，“價(jià)值交付”是品牌最好的營(yíng)銷策略。
如果把“價(jià)值交付”放到科技企業(yè)身上，我們可以這樣去理解，企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造科技成果，更要尋找科技本身的社會(huì)意義。
這次“5G功夫片”之所以能夠出圈， 是因?yàn)槿A為一直秉承“人文科技”的品牌價(jià)值光，以更高格局和更廣眼界去表現(xiàn)創(chuàng)意。在此前，華為工程師與古琴譜研究人員合作，運(yùn)用華為Mate20 Pro的AI技術(shù)重構(gòu)唐詩(shī)曲《春江花月夜》，以跨時(shí)空協(xié)奏對(duì)5G場(chǎng)景進(jìn)行探索，“重現(xiàn)”千年前的聲音。
福樓拜先生曾說(shuō)：“科學(xué)與藝術(shù)在山腳下分手，在山頂上匯合”。站在科技與人文的交匯處，思考如何做出更有溫度的科技溝通，給社會(huì)創(chuàng)造正向人文價(jià)值，這才是華為的本意。
就像華為的5G功夫和“重構(gòu)唐樂”項(xiàng)目，都是立足用戶的興趣點(diǎn)，用人文賦能科技，以科技詮釋人文。在這個(gè)過程中，品牌不僅釋放出科技與人文交匯的暖光，強(qiáng)化5G技術(shù)與用戶之間的價(jià)值紐帶，還拓寬了自身的營(yíng)銷視野，幫助企業(yè)完成從產(chǎn)品向上到品牌向上的進(jìn)階。
結(jié) 語(yǔ)
5G功夫項(xiàng)目在激烈的角逐中脫穎而出，印證了優(yōu)秀的創(chuàng)意往往能夠讓消費(fèi)者與品牌同頻共振。當(dāng)然創(chuàng)意的擲地有聲，最終離不開產(chǎn)品的硬實(shí)力加持，這樣讓我們對(duì)即將上市的下一代Mate手機(jī)更加期待。
以科技為形，以人文為魂，相信華為還會(huì)將“人文科技”理念延續(xù)，創(chuàng)造更多科技創(chuàng)意，帶給消費(fèi)者更具想象力的體驗(yàn)。我們也希望諸如華為這樣的企業(yè)，在營(yíng)銷方面能加入更多的人文思考，釋放優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意能量，值得期待。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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