作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）
來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
廣播體操，簡直是我們上學時每天必不可少的魔性課間活動。就算你的腦子可能記不住了，但我相信你的身體絕對還記得。我想問問，從小到大幾套廣播體操都做過了，但是你做過“有味道”的廣播體操嗎？什么，連廣播體操都有味道？這其實是娃哈哈一波可愛操作：娃哈哈AD鈣奶開了一家#未成年學院#，營業(yè)的口號是“天真不畢業(yè)，定格未成年”。為此，娃哈哈放出連環(huán)可愛大招，不僅推出入學好物#AD鈣奶校服#，還聯合西四拍了一支奶味十足的廣播體操。當你穿上AD鈣奶校服，跳起AD鈣奶味的廣播體操時，橫看豎看都是藏不住的可愛。當經典的BGM一響就忍不住了，腦海中又回蕩起那熟悉的旋律——時代在召喚。
全國中學生第二套廣播體操時代在召喚預備，一二三四五六七八......墊腳
一開始畫風還挺正常，越往后看發(fā)現體操畫風變了。短片中的西四就好像cos了一把二次元少女，將一板一眼的體操，秒變元氣滿滿的宅舞。
瞧瞧這舞蹈畫風，時而可愛靈動，時而活潑動感........
小姐姐一轉身像魔術一樣，變了一罐娃哈哈AD鈣奶出來，給自己補充體力壓壓驚。天真活潑的舞者形象，加上魔性帶皮的動作，二次元的配樂，多重元氣的元素疊加，形成了滿屏的清新綠畫風。娃哈哈也因此將“天真不畢業(yè)，定格未成年”的slogan內涵，表現得**盡致。廣告教父大衛(wèi)·奧格威曾經說過，“在廣告里，聲音比視覺讓人記憶深刻”。換言之，如果你想做洗腦廣告，建議就先從魔性的背景音樂、聲音特效等入手。你會發(fā)現很多經典的音效，早已深深烙印在你的腦海里。比如QQ消息提示音“滴滴滴滴滴滴”，打開酷狗音樂播放器發(fā)出的“hello酷狗”，還有機場廣播的播報音。 娃哈哈AD鈣奶這回廣告創(chuàng)意的立足點，就是掌握“聲音”魅力的要義。深知第二套廣播體操的魔性背景音樂，是多數年輕人讀書時的集體記憶。
因此運用熟悉的BGM溝通，可以讓大眾迅速進入品牌勾勒的廣播體操情景。而消費者也會因為上學的情懷記憶，反而自愿地觀看，這就降低了品牌與用戶的溝通成本。在用熟悉感打懷舊共鳴的同時，品牌將80后、90后記憶中娃哈哈AD鈣奶和廣播體操串聯，在廣播體操中加入了創(chuàng)新元素：如二次元音樂、AD鈣奶制服和AD鈣奶產品等“道具”，給年輕人制造充滿新鮮感的視覺刺激，讓觀眾對“AD鈣奶”的符號產生更深刻的記憶點。
因此在趣味改編廣播體操的過程中，娃哈哈并沒有一味地盲目復制廣播體操的內容，而是融入關于品牌的新元素，實現經典與潮流的沖突碰撞，做到更符合品牌的溝通語境。看了視頻之后，你可能還會注意到，小姐姐身上穿的校服制服尤為惹眼，與娃哈哈AD鈣奶的品牌色交織成一體。有味道的不光是廣播體操，還有有味道的衣服。這也是#未成年學院#的另一神仙出品——名副其實的“娃哈哈AD鈣奶”學院校服。從官方淘寶店“哈寶游樂園 娃哈哈官方創(chuàng)意店”可以看到，售價168元。
娃哈哈AD鈣奶定制款制服，延續(xù)娃哈哈AD鈣奶產品包裝的設計特色，裝滿了奶味十足的元素。比如“校服”延續(xù)AD鈣奶的經典白綠配色，擁有簡潔的格紋設計，在衣服的邊緣還縫有娃哈哈AD鈣奶的瓶子和品牌logo印花，顛覆了傳統(tǒng)校服藍**調、條紋圖案的傳統(tǒng)。除此之外，娃哈哈還給衣服精心搭配綠色格子領結、AD名牌等?？傊w看上去自帶清新感，落落大方，處處營造出一種“減齡”的效果。
試想一下穿上AD鈣奶制服，就像是行走的娃哈哈AD鈣奶瓶。清一色設計，也呼應了這次營銷“天真”關鍵詞，實現悄無聲息的點題。所以說，娃哈哈打造“未成年專屬”的AD鈣奶學院制服產品，其并不是將其視為一場停留在淺層的概念營銷領域，而是切實為大眾提供看得見、穿得上的“年輕活力”。既然是入學，自然少不了入學指南。因此娃哈哈AD鈣奶這波開學驚喜還在后頭，為廣大可愛學員定制入學考核和入學邀請函。這份”入學邀請函“像極了我們過去所看到的錄取通知書，既有入學溫馨提示，也有入學穿搭建議——奶味校服、連排喝的AD鈣奶。 看完了入學邀請函和入學指南，娃哈哈還相應出套試題，考考你搶答有幾分？
雖然“未成年學院”只是虛擬學院，但不得不說，娃哈哈對物料細節(jié)的處理十分到位。別出心裁的逼真“報到”物料，給人強烈的戲劇化反差，進一步增強了品牌內容的儀式感；也毫無違和感地為大眾帶來了“愚人”的效果，令人由衷感嘆品牌的用心與誠意。娃哈哈洞察80、90后上學時期穿校服、做廣播體操、考試等場景，將自己定位在“未成年學院AD鈣奶招生辦”的角色，若有其事地上線了關于入學的種種視覺物料，戲精滿滿的動作，增強了大家“入學”的代入感。
既有「未成年學院」之名的線上學院，入學必備的邀請函、也有“一股清流”畫風的AD鈣奶校服，洗腦的娃哈哈AD鈣奶廣播體操……煞有其事的創(chuàng)意動作，渲染了整個入學氛圍的真實感，同時也給廣大受眾營造沉浸式的童年體驗。當然在我看來，一切逼真的出街物料終究是創(chuàng)意表達，更重要的是娃哈哈借助生動可愛的廣告和衣服，將品牌的價值沉淀與年輕潮流的現代文化完美結合和演繹，鼓勵廣大年輕人保持童心和天真。品牌年輕化并不是要一味破舊立新，生生破壞了在消費者心中的形象，而是要包容并蓄。就像娃哈哈，從聯合鐘薛高打造「未成年雪糕」，到這次順應九月開學季熱度上線「未成年學院」，總能把新元素融入舊語境，圍繞守護童真的核心做好年輕化溝通。此舉也體現娃哈哈跟消費者玩到一塊去，并且玩得不亦樂乎，有效塑造了娃哈哈“可愛”的形象，再一次加深觀眾對娃哈哈陪伴長大的品牌印象。原創(chuàng)不易，如需轉載請后臺回復「轉載」
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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