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作者 | 楊陽(yáng)（廣告創(chuàng)意主筆）
來(lái)源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
“如果上天能給我再來(lái)一次的機(jī)會(huì)，我會(huì)對(duì)那個(gè)女孩說(shuō)‘我愛(ài)你’！”
相信很多“大話(huà)”迷對(duì)于這段經(jīng)典臺(tái)詞并不陌生，今年《大話(huà)西游》已經(jīng)上映25周年，依然吸引著無(wú)數(shù)影迷為其著迷。
穿越時(shí)空的經(jīng)典事物就像釀酒，在時(shí)光中沉淀出最醇的魅力，對(duì)于經(jīng)典的品牌亦如此，經(jīng)得起時(shí)間淬煉，方能成就經(jīng)典的品牌。你是否想過(guò)當(dāng)經(jīng)典品牌遇上經(jīng)典的《大話(huà)西游》，又會(huì)是什么畫(huà)風(fēng)？
這兩天我就發(fā)現(xiàn)一支致敬《大話(huà)西游》的短片在網(wǎng)上流出，原來(lái)這是美的借勢(shì)《大話(huà)西游》上映25周年這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，推出大話(huà)西游聯(lián)名電飯煲，同時(shí)復(fù)刻電影推出“一分鐘重溫大話(huà)西游”短片。當(dāng)經(jīng)典遇上經(jīng)典，讓人遇見(jiàn)久違的情懷。
經(jīng)典故事承載大情懷
兼具商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值
看完“一分鐘重溫大話(huà)西游”短片之后，經(jīng)典熟悉的臺(tái)詞又在我的耳邊響起，仿佛25年前的《大話(huà)西游》電影在腦海中重新放映了一遍。
短片采取一鏡到底的藝術(shù)表現(xiàn)手法，按照電影版《大話(huà)西游》的核心故事線(xiàn)索，以1分鐘時(shí)長(zhǎng)濃縮大話(huà)西游的經(jīng)典橋段，比如這些鏡頭你一定很熟悉：
紫霞仙子牽著馬與至尊寶初次相遇，宣告盤(pán)絲洞是她的地盤(pán)；紫霞仙子用劍抵住至尊寶的喉嚨，引出一段經(jīng)典的謊言；紫霞仙子臨死前的一句告白“我的意中人是個(gè)蓋世英雄.......”爛熟于心的鏡頭語(yǔ)言，處處戳中“大話(huà)”迷的**。
隨著《大話(huà)西游》故事情節(jié)的發(fā)展，巧妙植入產(chǎn)品作為彩蛋。貼合劇情“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的植入，避免了讓受眾產(chǎn)生跳戲的不適感。
最后的文案“從前到現(xiàn)在，愛(ài)還在”同樣意味深長(zhǎng)，不僅巧妙點(diǎn)題電影“歷經(jīng)500年的愛(ài)情”題材，也與美的這一經(jīng)典的品牌高度呼應(yīng)，傳達(dá)經(jīng)典的力量一直與我們同在的內(nèi)涵。
美的將品牌與經(jīng)典文化符號(hào)有效串聯(lián)，讓“致敬大話(huà)西游25周年”的主題概念落地有聲，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的雙重賦能。
一是體現(xiàn)在商業(yè)價(jià)值層面。在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有個(gè)“熟悉效應(yīng)”的說(shuō)法，消費(fèi)者總會(huì)因?yàn)樽约菏煜つ硞€(gè)事物而產(chǎn)生好感?！洞笤?huà)西游》本就是自帶熟悉效應(yīng)的IP元素，愛(ài)情觀作為一個(gè)永恒的主題，對(duì)于年輕人而言更是日常化的社交話(huà)題。
美的正是充分運(yùn)用熟悉效應(yīng)，把品牌與影視文化IP、年輕人的愛(ài)情觀深度捆綁，降低品牌的溝通成本，賦予師徒四人聯(lián)名款電飯煲功能之外的更多附加價(jià)值，更有利于實(shí)現(xiàn)品牌的溢價(jià)。
二是表現(xiàn)在文化價(jià)值的維度。歷時(shí)25年的長(zhǎng)青IP《大話(huà)西游》，已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，價(jià)值不言而喻。
美的扮演著文化傳播者角色，通過(guò)視覺(jué)還原和故事再現(xiàn)，將《大話(huà)西游》的文化能量釋放出來(lái)：使《大話(huà)西游》IP在動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景下有了創(chuàng)意呈現(xiàn)，重新進(jìn)入到大眾的視野，成為全新的藝術(shù)流行現(xiàn)象。
以經(jīng)典跨界經(jīng)典
建立深度的“情感連接”
我們知道品牌們正處于一個(gè)IP營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，經(jīng)典的IP往往能夠喚起大眾的深層情感和底層記憶，因此當(dāng)下品牌與經(jīng)典IP聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象并不少見(jiàn)。
但正所謂鐵打的IP流水的營(yíng)銷(xiāo)，有的品牌只局限于品牌logo與IP元素生搬硬套的堆砌，卻忽略了品牌與IP的契合度；或者沒(méi)有融入深刻的文化內(nèi)涵，只是浮于形式的傳播。這也是為什么我們看到很多品牌做IP營(yíng)銷(xiāo)，往往都是聲量大實(shí)效小。
而美的聯(lián)合經(jīng)典IP合作，除了看中經(jīng)典IP本身的巨大流量之外，更注重IP與品牌的契合度挖掘，成就了這波IP聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的可看性。
對(duì)于大話(huà)迷而言，愛(ài)情悲喜劇大話(huà)西游系列成為大眾心中永恒的經(jīng)典。一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，《大話(huà)西游》帶來(lái)的談資并非只是某一個(gè)鏡頭，既有紫霞仙子仙氣飄飄的熒幕形象，直戳人心的經(jīng)典臺(tái)詞；也有令人唏噓的愛(ài)情故事，以及“珍惜眼前”、“錯(cuò)過(guò)不再”的人生道理。
所以從《大話(huà)西游》帶給我們的多重意義來(lái)看，《大話(huà)西游》的可討論性早已經(jīng)超出了電影的單一范疇。這也是為什么即使上映25年，電影仍舊吸引情懷粉絲為之動(dòng)情，用經(jīng)久不衰的經(jīng)典IP來(lái)褒獎(jiǎng)《大話(huà)西游》都不為過(guò)。
無(wú)獨(dú)有偶，美的同樣是見(jiàn)證年輕人成長(zhǎng)的經(jīng)典品牌，兩者都稱(chēng)得上是“經(jīng)典”的代名詞，因此美的受眾與《大話(huà)西游》的粉絲也存在高度的重合性。
IP跨界營(yíng)銷(xiāo)不應(yīng)該是一方的獨(dú)角戲，而是雙方的同頻共振。美的洞察“經(jīng)典”調(diào)性契合的基礎(chǔ)上，融入電影背后的故事和愛(ài)情觀內(nèi)涵，復(fù)刻《大話(huà)西游》經(jīng)典的場(chǎng)景以及經(jīng)典臺(tái)詞。
憑借一系列豐富的“回憶殺”畫(huà)面，喚醒受眾的共同記憶和深刻情懷，與IP粉絲建立深度的情感連接形成文化共鳴， 讓品牌有效打通IP營(yíng)銷(xiāo)的任督二脈做到品效合一。
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同時(shí)以經(jīng)典致敬經(jīng)典的形式，美的也在進(jìn)行經(jīng)典IP文化的二次創(chuàng)作和傳承，激發(fā)了經(jīng)典電影IP新的活力；于品牌自身而言，也獲得了《大話(huà)西游》經(jīng)典氣質(zhì)的加持，為品牌注入了更多IP文化的內(nèi)核，沉淀更多“經(jīng)典”的品牌資產(chǎn)。
搭乘國(guó)潮快車(chē)
塑造年輕化品牌形象
美的為大眾重溫一場(chǎng)經(jīng)典的同時(shí)，更借勢(shì)IP國(guó)潮對(duì)話(huà)年輕人，這既是國(guó)潮趨勢(shì)下的順勢(shì)而為，也是美的推進(jìn)品牌年輕化的體現(xiàn)。
一方面，這是一個(gè)萬(wàn)物皆可國(guó)潮的時(shí)代，美的為消費(fèi)者帶來(lái)“意外驚喜”的大話(huà)西游聯(lián)名電飯煲，用實(shí)際行動(dòng)演繹“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”的品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新，滿(mǎn)足年輕人的國(guó)潮熱和獵奇消費(fèi)。
文化表達(dá)是一種永恒的潮流，如我們所見(jiàn)，大話(huà)西游聯(lián)名電飯煲展現(xiàn)出國(guó)潮的本色，能夠吸納當(dāng)下熱愛(ài)國(guó)潮的年輕人關(guān)注并為之買(mǎi)單。品牌在打開(kāi)經(jīng)典IP圈層的同時(shí)，展現(xiàn)了品牌會(huì)玩的一面，有利于增進(jìn)年輕消費(fèi)者對(duì)美的年輕形象的認(rèn)知，觸達(dá)Z世代等更多新興消費(fèi)人群。
另一方面，美的基于對(duì)年輕用戶(hù)的長(zhǎng)期洞察和深度理解，以“經(jīng)典IP”合作展現(xiàn)品牌在意和陪伴年輕人的成長(zhǎng)，讓消費(fèi)者可以直觀感受品牌在家電領(lǐng)域的陪伴。品牌也因此尋求與年輕人深層次上的情感共鳴，從而在目標(biāo)圈層中收獲存在感、認(rèn)同感。
結(jié) 語(yǔ)
管理大師托馬斯·彼得斯曾說(shuō)：“距離已經(jīng)消失，要么創(chuàng)新，要么死亡。新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)就在于其不斷創(chuàng)新，賦予品牌及產(chǎn)品新的精神與故事。”
所以說(shuō)，美的借勢(shì)經(jīng)典IP《大話(huà)西游》與用戶(hù)一起重溫經(jīng)典，展現(xiàn)出品牌與《大話(huà)西游》一樣的不渝的生活和人生態(tài)度；同時(shí)通過(guò)經(jīng)典的煥新演繹和國(guó)潮形式圈粉年輕群體，使用戶(hù)看到了美的“與消費(fèi)者同行”的一面，也讓美的這個(gè)“經(jīng)典品牌”收獲了更多年輕人的關(guān)注和好感，為品牌持續(xù)保鮮。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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