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知識(shí) | 產(chǎn)品 | 資訊 | 職場(chǎng) | 資源 五大版塊
國(guó)內(nèi)最專業(yè)的SEM學(xué)習(xí)交流社區(qū)
為了豐富艾豆們的知識(shí)儲(chǔ)備，拓展職業(yè)發(fā)展的道路，近期艾奇菌會(huì)推出互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域除搜索競(jìng)價(jià)廣告以外，其他廣告形式的相關(guān)知識(shí)體系。
互聯(lián)網(wǎng)廣告是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展的產(chǎn)物，已經(jīng)成為并且在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間都會(huì)繼續(xù)保持其重要地位，而互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)化師也正在成為炙手可熱的稀缺人才。除了廣大艾豆們最熟悉的競(jìng)價(jià)排名廣告，還有各種各樣的廣告形式，都在互聯(lián)網(wǎng)的大舞臺(tái)上百花齊放。因此，艾奇菌認(rèn)為，讓艾豆們深入了解更多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)非常有必要！
如果大家還有想要了解的知識(shí)，歡迎后臺(tái)留言給艾奇菌~
一、網(wǎng)盟是啥
以百度網(wǎng)盟推廣為例，百度盟推廣提供全面、精準(zhǔn)、持續(xù)、富有吸引力的展示性推廣。
二、展現(xiàn)形式
1.固定—嵌在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)，覆蓋最廣泛，引起網(wǎng)民關(guān)注。
2.懸浮—頁(yè)面外位置，最具影響力樣式，瀏覽時(shí)隨視窗移動(dòng)，更易吸引關(guān)注。
3.貼片—視頻/游戲加載，暫停時(shí)出現(xiàn)，最受關(guān)注度，讓網(wǎng)民不得不看。
三、展現(xiàn)位置
60w家聯(lián)盟網(wǎng)站—覆蓋24個(gè)一級(jí)行業(yè)；4億百度獨(dú)有資源—百度新聞，知道，視頻，圖片，音樂(lè)，貼吧，經(jīng)驗(yàn)，百家（查詢：wm123.baidu.com）。
四、展現(xiàn)機(jī)制
展現(xiàn)概率=出價(jià)x質(zhì)量度。質(zhì)量度由點(diǎn)擊率，物料與lp的相關(guān)性，創(chuàng)意的撰寫水平以及賬戶的歷史表現(xiàn)情況共同決定。
五、計(jì)費(fèi)模式
展現(xiàn)免費(fèi)，按點(diǎn)擊付費(fèi)，每次點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量度）/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01。
六、網(wǎng)盟價(jià)值
1.海量資源，無(wú)線商機(jī)。每日140億次的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，覆蓋95%中國(guó)網(wǎng)民，利用龐大聯(lián)盟資源、BES流量接入，橫跨pc、平板、手機(jī)的多屏展現(xiàn)，讓推廣處處可見。
2.尋找需求網(wǎng)民。利用百度龐大的數(shù)據(jù)資源，通過(guò)技術(shù)手段挖掘，企業(yè)只需結(jié)合自身業(yè)務(wù)和投放范圍，百度提供私人訂制和菜單式選取為企業(yè)找到潛在需求網(wǎng)民并實(shí)施精準(zhǔn)推廣。
3.持續(xù)深入，長(zhǎng)效影響。幫企業(yè)主找到“潛在需求網(wǎng)民”之后，打破站點(diǎn)壁壘限制，跨站點(diǎn)、跨時(shí)段、跨屏幕持續(xù)展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)不間斷持續(xù)追尋他們的網(wǎng)上行為軌跡，長(zhǎng)時(shí)間、多頻次展現(xiàn)企業(yè)主推廣信息，且可通過(guò)合理賬戶設(shè)置，在選、看、買等不同網(wǎng)民群體需求階段，實(shí)施不同創(chuàng)意或者鏈接的營(yíng)銷展現(xiàn)?！斑@種跟著走”的持續(xù)展現(xiàn)方式，最大程度的引發(fā)興趣關(guān)注，追蹤深入需求，留下深刻非凡的印象，促成購(gòu)買。
網(wǎng)民的任何一個(gè)消費(fèi)決策都不是一蹴而就的，如果印象太模糊，不易引起購(gòu)買欲望；只有推廣信息的持續(xù)重復(fù)展現(xiàn)，形成信息傳遞強(qiáng)勢(shì)的效果，強(qiáng)化推廣產(chǎn)品或服務(wù)的印象，從而影響網(wǎng)民最終消費(fèi)決策。
4.悅目創(chuàng)意，天生耀眼。展示性廣告延續(xù)傳統(tǒng)媒體樣式，通過(guò)圖片、動(dòng)畫、文字、圖文樣式在網(wǎng)民眼前生動(dòng)詮釋更多推廣靈感，留下深刻的視覺(jué)印象、激發(fā)需求欲望。
七、與其他互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的關(guān)系
1.與搜索推廣關(guān)系——搜索推廣讓“客戶找到您”，網(wǎng)盟推廣則是“幫您找到客戶”。搜索推廣僅在網(wǎng)民產(chǎn)生需求后搜索階段的影響力，而在日趨碎片化的網(wǎng)民行為中，網(wǎng)盟追尋網(wǎng)民網(wǎng)上行為軌跡，在選、看、買等不同階段主動(dòng)響應(yīng)網(wǎng)民需求，強(qiáng)勢(shì)傳遞信息，有效幫助企業(yè)提升整體銷售成績(jī)和品牌認(rèn)知度。
2.與DSP廣告關(guān)系——兩者都是展現(xiàn)性廣告，不同在于，網(wǎng)盟通過(guò)各種定向技術(shù)找到人后，網(wǎng)民逛到聯(lián)盟網(wǎng)站時(shí)候有機(jī)會(huì)看到企業(yè)廣告。而dsp廣告，重點(diǎn)在買人，通過(guò)大數(shù)據(jù)判定目標(biāo)人群，只要競(jìng)爭(zhēng)到人，逛到聯(lián)盟網(wǎng)站就會(huì)看到企業(yè)廣告。
3.與非RTB廣告關(guān)系——網(wǎng)盟是讓廣告主競(jìng)相競(jìng)價(jià)獲得在用戶面前展現(xiàn)機(jī)會(huì)，而非傳統(tǒng)意義上售賣廣告位。
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關(guān)鍵詞：四類關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞分析 潛規(guī)則 關(guān)鍵詞標(biāo)記1 關(guān)鍵詞標(biāo)記2 質(zhì)量度 關(guān)鍵詞拓展 挖掘長(zhǎng)尾詞 長(zhǎng)尾詞價(jià)值 創(chuàng)意：創(chuàng)意潛規(guī)則 創(chuàng)意之美 創(chuàng)意攻略 走心創(chuàng)意 著陸頁(yè)：著陸頁(yè)案例 提升LP轉(zhuǎn)化 競(jìng)價(jià)單頁(yè)10模塊 效果：長(zhǎng)尾理論 257法則 新接手賬戶 差異策略 惡意點(diǎn)擊 效果極差 數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)分析 數(shù)據(jù)報(bào)表及分析 數(shù)據(jù)分析四步法 職場(chǎng)：優(yōu)秀競(jìng)價(jià)人員 工作態(tài)度 醫(yī)療職場(chǎng) SEM前景 面試問(wèn)題 推廣客服 50萬(wàn)年薪 應(yīng)聘面試 網(wǎng)站：網(wǎng)站分析 流量波動(dòng) 抵達(dá)率5大障礙 行業(yè)：招商加盟 移動(dòng)報(bào)告 新媒體PK競(jìng)價(jià) 資源：SEM書單 調(diào)價(jià)軟件 20份報(bào)表 超級(jí)資源 電子書 4張思維導(dǎo)圖 50個(gè)行業(yè)詞包
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)