近日，巨量星圖正式發(fā)布《巨量星圖商業(yè)影響力榜》12月榜，在榜單里我們看到了一個熟悉的身影——她就是@蜀中桃子姐。對于桃子姐來說，12月可謂是“雙喜臨門”，不僅榮登榜單，粉絲量也在月底突破了2000萬，可以說是賬號“光速”成長路上的又一里程碑。
若要細數(shù)2020年里抖音出現(xiàn)的現(xiàn)象級達人，@蜀中桃子姐 絕對是不容忽視的。
色香味俱全的原生態(tài)美食、相親相愛的一家人、純凈質(zhì)樸的情感外露……讓桃子姐的生活化美食視頻，總是流淌著“熱氣騰騰”的人間煙火，也正是受這份煙火氣的浸潤和影響，桃子姐與粉絲形成了極深的情感連接，每每刷到，便不忍劃走。
▲ @蜀中桃子姐 抖音主頁截圖 ▲
這或許也是桃子姐能夠登上《巨量星圖商業(yè)影響力榜》12月榜——“最具影響榜”第一位置的深層原因。據(jù)了解，《巨量星圖商業(yè)影響力榜》是依托巨量星圖度量衡體系，通過對達人的內(nèi)容創(chuàng)作力、影響力和營銷價值進行科學(xué)度量、評估而制定的權(quán)威榜單。由巨量星圖聯(lián)合中國廣告協(xié)會首發(fā)于引擎大會2021上，此為第二期。除桃子姐外，還有多個綜合能力優(yōu)秀的達人強勢上榜，如：@我是你的CC阿 和@可愛的qq呀 這對CP賬號，以Vlog記錄了夫妻日常生活的趣味片段，并融入了種草、測評等多個維度內(nèi)容，在帶給用戶歡樂的同時具有極強的的種草價值。實際上，《巨量星圖商業(yè)影響力榜》包含有綜合影響力榜和垂直影響力榜兩個評估維度，而上述提到的“最具影響力榜”歸屬于綜合影響力榜。除它之外，“綜合影響力榜”還設(shè)置有3個面向創(chuàng)作者的子榜單：好物推薦官榜、最具潛力榜、最受品牌歡迎榜，以及1個面向品牌的子榜單——最具熱度品牌榜。而針對垂類創(chuàng)作者，巨量星圖也設(shè)置有“垂直達人影響力榜”，已橫向覆蓋教育培訓(xùn)、游戲、美妝、汽車、母嬰親子、美食等10個核心垂類，用以綜合評估垂類達人的傳播、種草、漲粉、合作指數(shù)。我們不妨來了解下各榜單的應(yīng)用場景與價值。以“好物種草榜”為例，顧名思義，該榜單是針對創(chuàng)作者近期購物車、LINK等組件的點擊轉(zhuǎn)化情況進行的綜合排名。如果你是品牌方，想要通過KOL投放來激活用戶對品牌的認知，并實現(xiàn)強種草目標，則可參照該榜。如本月上榜的TOP1選手@石原泥美，是個擁有300萬+粉絲的時尚/穿搭賬號。@石原泥美最大的亮點就在于真實：130斤“黑黃皮”的她在試裝過程中堅持無濾鏡無長腿特效，保證每一支視頻的真實和客觀，這也在無形中增強了觀眾對她的信賴度。因此她在視頻中掛購物車非但不“勸退”粉絲，反而能激發(fā)用戶“點進去看看”的想法，種草力深厚。如果你的投放更偏向于種草后的轉(zhuǎn)化，那么則建議你關(guān)注“最受品牌歡迎榜”。“最受品牌歡迎榜”是基于達人視頻的轉(zhuǎn)化、互動數(shù)據(jù)以及歷史CPM、訂單數(shù)等計算得出。除此以外，你也可以通過垂直榜單來鎖定更多垂類達人。如在12月汽車分榜里，我們就能看到新晉說車小花@車壇老炮兒 成為賽道黑馬，問鼎榜首。值得一提的是，《巨量星圖商業(yè)影響力榜》還基于品牌商單的視頻傳播數(shù)據(jù)和品牌熱度等，推出了“最具熱度品牌榜”。一來可以幫助達人、機構(gòu)更好地了解廣告主的投放動向，二則可讓品牌找到同類標桿，學(xué)習(xí)其背后的營銷推廣邏輯。如榜單TOP1的“小奧汀”，就通過高頻的產(chǎn)品上新以及足量的紅人種草，在2020年從年頭紅到了年尾。據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，整個12月，關(guān)聯(lián)小奧汀的視頻數(shù)量就達到了242條，關(guān)聯(lián)的直播場次更是突破了640場。或許，你會疑惑，為何巨量星圖平臺會在現(xiàn)階段推出“商業(yè)影響力榜”？這份看似簡單的榜單背后，還藏著巨量星圖什么樣的夢想？我們都知道，自KOL營銷誕生以來，其甄選和效果評估始終是困擾營銷人的難題，這也在很大程度上影響著廣告主的投放力度和信心。尤其是在媒體碎片化、注意力粉塵化、用戶圈層沉浸的當(dāng)下，KOL的甄選和評估問題進一步加劇。據(jù)巨量星圖官方數(shù)據(jù)顯示，平臺KOL數(shù)量已超過46萬，不僅如此，紅人生命周期還在進一步縮短，卡思數(shù)據(jù)特別盤點2020年各月度增粉量最快的1500個達人，發(fā)現(xiàn)：連續(xù)上榜3次以上的僅占比16.5%，“紅不過3個月”是普遍現(xiàn)象。這意味著：以往媒體人擅長的經(jīng)驗主義和資源主義，在瞬息萬變的媒介環(huán)境里已全面失能，而數(shù)據(jù)化甄選和評估成為了唯一秘鑰。過去幾年里，我們看到：無論是數(shù)據(jù)機構(gòu)還是廣告代理公司，甚至MCN機構(gòu)，都在嘗試成為KOL（內(nèi)容&商業(yè)）價值標準的制定者，以此衡量達人/紅人能在內(nèi)容端創(chuàng)造的價值，并希望能深度影響廣告主，增加他們對KOL種草投放的信心。這其中就包括卡思數(shù)據(jù)。早在2019年，卡思數(shù)據(jù)便針對“KOL甄選”發(fā)布過九維價值評估模型，從影響力、種草力、轉(zhuǎn)化力3個方面、9大細節(jié)幫助廣告主找到、找對KOL；而對于KOL整合營銷效果評估，則祭出了價值評估公式，即：KOL價值=觸達價值X社交價值X用戶價值。很顯然，制定標準并不難，難就難在成為標準。一來，發(fā)布標準的機構(gòu)往往缺少官方背書，數(shù)據(jù)的真實性、準確性會遭遇質(zhì)疑；二來，機構(gòu)本身影響力也有限，難以真正撬動行業(yè)，貫徹標準。毫無疑問，掌握著大量一手數(shù)據(jù)，并搭載成熟、可驗證的數(shù)據(jù)運算模型的平臺，才是標準的最佳制定者和推行者。這也是卡思數(shù)據(jù)力圖為大家推介《巨量星圖商業(yè)價值榜》的底層原因。更何況，如前文所說，榜單所反映出的只是冰山一角，它的身后還有一套十分龐大、嚴謹且成熟的“巨量星圖度量衡評估體系”。為集中解決廣告主內(nèi)容營銷的三大痛點——投前“達人甄選”、投中“調(diào)整優(yōu)化”和投后“內(nèi)容表現(xiàn)評估”，巨量星圖度量衡體系特別推出了“達人指數(shù)”、“內(nèi)容表現(xiàn)指數(shù)”這兩大指數(shù)。“達人指數(shù)”主要針對廣告主投前的“KOL篩選難題”，從達人種草、漲粉、傳播、合作、性價比等5大維度，全面評估KOL的商業(yè)能力；而針對投后“評估難題”，巨量星圖則上線了內(nèi)容表現(xiàn)指數(shù)，分別從傳播、受眾、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)意、性價比、輿論等6個維度對KOL的價值做度量，賦予廣告主/代理公司更多元的數(shù)據(jù)標準，讓他們將有形的“量”和無形的“質(zhì)”結(jié)合起來，更全面的評估整合投放價值。據(jù)了解，該度量衡體系已全面應(yīng)用到了星圖平臺內(nèi)部，用以指導(dǎo)廣告主的紅人投放和效果評估。而聯(lián)合中國廣告協(xié)會發(fā)布的《巨量星圖商業(yè)價值榜》，則是對這一成熟評估體系外化應(yīng)用，以期通過榜單來更好地傳遞平臺的度量體系，從影響自身到影響行業(yè)，成為指導(dǎo)內(nèi)容營銷評估的通用法則。巨量星圖業(yè)務(wù)負責(zé)人丁曉方表示：讓內(nèi)容營銷的過程可視化，是整個內(nèi)容營銷行業(yè)的重中之重。而科學(xué)度量，正是內(nèi)容營銷可視化的重要方式一，它不僅對內(nèi)容營銷行業(yè)擁有巨大價值，更是通過對達人的深刻影響與規(guī)范，幫助他們更好地實現(xiàn)社會價值。據(jù)《2019中國品牌內(nèi)容營銷白皮書》預(yù)測，2020年中國內(nèi)容營銷的市場規(guī)模達到了1294.9億，相比2019年，增速達到68%。在內(nèi)容營銷的版圖里，KOL的重要性愈發(fā)突顯。以抖音為例，整個2020年就涌現(xiàn)出了多個漲粉量超2000萬的達人，如@瘋產(chǎn)姐妹、@猴哥說車、@刀小刀sama等。另據(jù)麥肯錫的一項研究顯示，KOL造成的口碑傳播效應(yīng)是付費廣告的兩倍，而吸引來的顧客則比其他方式招徠的顧客擁有高出37%的留存率，在千禧一代和“媽媽粉”中尤為流行。KOL的營銷價值已不容贅述。但在KOL更迭速度變快，生命周期縮短的當(dāng)下，如何利用數(shù)據(jù)找到最具價值的達人，追趕達人的成長趨勢和漲粉紅利，以提升內(nèi)容營銷的ROI，仍然是廣告主的重點。《巨量星圖商業(yè)價值榜》的發(fā)出，不僅能夠為品牌方在商業(yè)合作中提供權(quán)威參考，也能為創(chuàng)作者創(chuàng)造更多增長及商業(yè)機會。在卡思看來，榜單發(fā)布的背后還藏有更深遠的意義，那就是幫助大家透過表象找到本質(zhì)，從而推動科學(xué)度量在國內(nèi)的發(fā)展，讓內(nèi)容營銷評估有據(jù)可依、有章可循。都2021年了，當(dāng)紅人價值從“營”向“銷”全面滲透，是時候向頭痛的選號評估難題說再見了！點擊“閱讀原文”，獲取《巨量星圖商業(yè)影響力榜》12月完整榜單。5、@自來卷三木 月增粉近70萬，揭秘B站搞笑賬號的流量密碼丨B站12月榜分析
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2、@游三2個月增粉400W，抖音用戶為何越來越癡迷“鄉(xiāng)土風(fēng)”？
1、一條知識科普獲贊近300萬，鐘愛知識內(nèi)容的用戶越來越多了？| 抖音12月榜分析
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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