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音頻丨谷雨
哈嘍大家好，歡迎收聽(tīng)新的一起蛋解趨勢(shì)節(jié)目，我是你們的谷雨同學(xué)。
上一期大家又給了我不少想要的行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告，我正在努力的尋找中，不過(guò)在今天的報(bào)告中有寵物相關(guān)的一些數(shù)據(jù)，靜宇者和多啦A浩兩位聽(tīng)友不知道能不能對(duì)你們有所幫助。
不過(guò)話(huà)說(shuō)快要過(guò)年了，不知道你們的年貨有沒(méi)有想好要買(mǎi)些什么呢？
還是說(shuō)已經(jīng)有人屯好了坐等過(guò)年了？
這一次我給你分享第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合口碑發(fā)布的《2018生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。
看看那么多人在等他的蛙兒子回家的時(shí)候都干什么了吧~
首先第一個(gè)是獨(dú)立樂(lè)活主義，一個(gè)人的生活消費(fèi)學(xué)。
走一個(gè)人的路，聽(tīng)一個(gè)人的歌，看一個(gè)人的風(fēng)景，過(guò)一個(gè)人的生活。這看似孤獨(dú)的狀態(tài)正被新生代的消費(fèi)者過(guò)出了新滋味，一種“單人的自我樂(lè)活模式”及其帶來(lái)的全新生活方式正式開(kāi)啟。
快節(jié)奏的生活、口味選擇的多元等讓一人食愈發(fā)普遍，《報(bào)告中顯示，基于口碑?dāng)?shù)據(jù)，各年齡段單人用餐的消費(fèi)筆數(shù)占比均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，95后更為明顯。還有單人觀(guān)影的訂單量也在逐年增加，一個(gè)人看電影可不只是90后的年輕人，各個(gè)年齡段都不少呢。而且越來(lái)越多得人開(kāi)始一個(gè)人生活，一個(gè)人旅行。
第二個(gè)趨勢(shì)是少年養(yǎng)生派。
就在剛剛過(guò)去的2017年，第一批九零后已經(jīng)開(kāi)始脫發(fā)了，已經(jīng)結(jié)婚生子了，甚至已經(jīng)出家了。保溫杯加枸杞也不再是中年人的標(biāo)簽了。
綜合各年齡段在電商平臺(tái)上“枸杞”的搜索量來(lái)看,95后的搜索量占比在2017年9月有顯著提升 從整體消費(fèi)者對(duì)于“養(yǎng)生”的搜索量來(lái)看,90后以及95后的年輕消費(fèi)者對(duì)于“養(yǎng)生”的偏好度也從17年1月的不 偏好,開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)?月的中立,到8月和9月甚至超越了90前,偏好度明顯上升。現(xiàn)在 蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養(yǎng)生茶和酵素是95后目前最熱衷的五大養(yǎng)生食品。
第三個(gè)趨勢(shì)是懶系生活法。
隨著物流配送以及線(xiàn)上線(xiàn)下融合商業(yè)模式的日漸完善，人們的生活越來(lái)越便利?！耙聛?lái)伸手、飯來(lái)張口”的滿(mǎn)足閾值一再提升，從而衍生出買(mǎi)、住、吃等多元“懶系生態(tài)”，越來(lái)越多得人在懶系生活中全面淪陷。
對(duì)比2016年和2017年超市以及便利店消費(fèi)數(shù)據(jù),200米以?xún)?nèi),200~500米的超市和便利店訂單占比都呈上升趨勢(shì), 消費(fèi)者對(duì)于便利店方便到達(dá)的特征更看重,也更愿意去家附近的便利店和超市。
而在生活中大家也是越來(lái)越懶80前偏好掃地機(jī)器人,且對(duì)清潔輔助等智能化品類(lèi)更加看重;80后偏好按摩椅,按摩床等護(hù)理品類(lèi) ,生活中更關(guān)注解壓放松; 90后更加偏好疊衣板、靜電除塵紙等精致生活小品類(lèi)。
想想也是，我現(xiàn)在也是用著電動(dòng)牙刷什么的，根本就懶得再動(dòng)手一直來(lái)回刷了。
第四個(gè)趨勢(shì)是美食零售化。
無(wú)論是一個(gè)人還是小家庭，無(wú)論是選擇外賣(mài)、洋快餐、方便食品還是凈菜，在吃這件事上，大都市里的年輕人們正在追求著美味與效率的結(jié)合。
根據(jù)阿里數(shù)據(jù)，2015年至今，方便速食銷(xiāo)售額一直波動(dòng)上升，方便速食市場(chǎng)依舊火熱。
但是現(xiàn)在的新“速食”除了可以提高吃的效率之外，也同時(shí)滿(mǎn)足了特定消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。
以90后和95后偏愛(ài)的即食火鍋來(lái)說(shuō)，除了提供方便，更重要的是滿(mǎn)足了“便攜”的火鍋夢(mèng)。
報(bào)告中顯示，即食火鍋儼然已成為方便食品新貴， 2017年7月至9月線(xiàn)上即食火鍋銷(xiāo)售額連續(xù)三個(gè)月呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
我有一位同事在前一段時(shí)間，不停的在給我安利即食火鍋，不過(guò)我還是比較喜歡去店里吃，哪怕一個(gè)人。
接下來(lái)是第五個(gè)趨勢(shì)，吸貓吸狗主流化。
雖然，越來(lái)越多的人選擇自己獨(dú)居，但是與此同時(shí)也有著越來(lái)越多得人開(kāi)始養(yǎng)寵物了。
有數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)已經(jīng)成為世界第三大寵物市場(chǎng)。
報(bào)告中顯示，從線(xiàn)上寵物商品的銷(xiāo)售額增速來(lái)看，近兩年一直維持在35%左右的高增速。吸貓吸狗正在變成一種主流的生活方式。
而且根據(jù)狗民網(wǎng)的調(diào)研，54.5%的養(yǎng)寵人士會(huì)將寵物當(dāng)作自己的孩子，33.4%的人將寵物當(dāng)作自己的親人。
從吸貓吸狗的人群角度來(lái)看，女性是線(xiàn)上寵物商品的主力消費(fèi)人群；從年齡分布來(lái)看，85后、90后和95后的消費(fèi)者是主力軍，且95后近兩年在寵物商品上的消費(fèi)越來(lái)越多。
不過(guò)除了集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的貓和狗，也有一些不走尋常路的非主流寵物正在被寵溺。魚(yú)和蠶寶寶受80前偏愛(ài)，而95后的口味則更難以琢磨，鼠類(lèi)、兔子、蜘蛛、蝎子、螞蟻等寵物界的奇葩都被他們養(yǎng)了起來(lái)。我雖然不是95后但是有一段時(shí)間就非常想養(yǎng)一種蜥蜴，可惜是保護(hù)動(dòng)物不能養(yǎng)。
我們?cè)賮?lái)看第六個(gè)趨勢(shì)，青年反油膩。
學(xué)習(xí)中老年重視養(yǎng)生好習(xí)慣的同時(shí)，年輕人們也在避免踩上中老年的“油膩”之雷。報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，“健康飲食+運(yùn)動(dòng)”成為他們心目中的最佳“反油膩”方案。
飲食拒絕油膩就要追求健康均衡，沙拉成為他們跨出“反油膩”的第一步。2017年的沙拉訂單量及用戶(hù)數(shù)增速都高于外賣(mài)整體增速。
消費(fèi)者對(duì)于沙拉的需求越來(lái)越高，沙拉筆單價(jià)也進(jìn)一步提升。而且運(yùn)動(dòng)正在加速“反油膩”進(jìn)程,線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)的銷(xiāo)售額也得到進(jìn)一步推動(dòng);90后和95后是線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)商品的主要貢獻(xiàn)力量。
這篇報(bào)告總共有八個(gè)趨勢(shì)，之后的兩個(gè)趨勢(shì)是網(wǎng)紅店和新時(shí)代飲品。其實(shí)關(guān)于這些大家應(yīng)該在去年的各種新聞資訊里都能了解到，我就不在拿出來(lái)說(shuō)了。
以上呢就是這篇報(bào)告的部分內(nèi)容了，如果你想要了解全部?jī)?nèi)容的話(huà)就請(qǐng)關(guān)注蛋解創(chuàng)業(yè)微信訂閱號(hào)并且回復(fù)【消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告】即可免費(fèi)獲取啦~
如果你想要了解更多行業(yè)趨勢(shì)，就到評(píng)論區(qū)告訴我，我盡力給你找到~
今天的節(jié)目就到這里，我們年后再見(jiàn)，拜拜咯~
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)