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有人的地方不一定有江湖，但有人的地方一定有廣告。
據(jù)統(tǒng)計現(xiàn)代人平均每天會接觸到超過600條廣告，其中能被注意到的不足10%，而能給人留下印象的更是少之又少。
我們不堪重負的大腦早已進化出"廣告篩選"機制，一眼掃過，便可迅速識別大多數(shù)廣告，然后一鍵忽略，釋放大腦內(nèi)存。
如何讓出街的廣告被更多人注意，成為了擺在文案面前的一個課題。
如今一種“場景互動式文案”開始逐漸流行，用文案打破次元壁，讓二次元的平面文案與廣告所在的時間、空間、受眾產(chǎn)生碰撞和互動。
從單向的傳達變?yōu)殡p向的溝通，讓人感覺這個廣告不太一樣，從而獲得更多關(guān)注，是真正的“多人運動”。
有一些特別有話題性的內(nèi)容，還會被傳到網(wǎng)絡上實現(xiàn)二次傳播甚至刷屏，讓傳播的量級提升N個層次。
例如這個知乎的地鐵廣告文案：
哥們兒，還站著呢？
——很多人在知乎看我 [人工智能會產(chǎn)生感情嗎？]
當你在地鐵里站到懷疑人生時，抬頭看到這個廣告，很多人可能會微微一笑：
討厭！白天在公司被老板調(diào)教，下班還要被你一個廣告調(diào)戲……不過你和別的廣告不一樣，我喜歡。
因為它已經(jīng)不是單向的灌輸信息，到達即止，而更像一個與你面對面交流的人，在進行雙向信息交互。吸引注意的同時，也帶來不同以往的趣味性，符合廣告“有趣即有效”的原則。
這種文案的關(guān)鍵在于和文案發(fā)生關(guān)系的場景要素，也就是——天時、地利、人和。
這三者被稱為場景互動式文案的“三叉戟”，其強大的穿透力可以刺破大腦對廣告的屏蔽，深入用戶心智。
倘若失去了“三叉戟”，那效果就會大打折扣，因為那樣就只剩下“戟把”了。
下面舉例看一下場景互動式文案“三叉戟”的一些應用。
文案借力廣告出街的時間點，通過創(chuàng)造性的結(jié)合，實現(xiàn)文案與受眾的互動。
例如網(wǎng)易嚴選2020年初的一組戶外廣告，剛好處在疫情比較嚴重的時間點上，網(wǎng)易嚴選將原本的促銷廣告替換為公益溫馨提示：勸大家別看廣告，不要在這里停留太久，以免聚眾傳染。
網(wǎng)易嚴選的這波操作成功引發(fā)了網(wǎng)絡上大量的討論和點贊，體現(xiàn)了社會責任感的同時，也為品牌帶來了極高的曝光量，可謂是“順天時而變，得時機之利”。
再看一組湖南長沙樓盤“定江洋”的戶外廣告，出街地點為春運時期的長沙火車站，由攬勝廣告操刀。
春運返鄉(xiāng)正是各大樓盤主打“返鄉(xiāng)置業(yè)”的高峰，“定江洋”結(jié)合春運返鄉(xiāng)人群的心理狀態(tài)，用一組互動式文案，切中霸蠻火辣的湖南人骨子里的驕傲——“無論從哪回來，我都是湖南人！”，為“定江洋”在長沙的聲名鵲起再添一把火。
主打“天時”的場景交互文案相對難得，畢竟看天吃飯總是充滿不確定性，我們又不是羅志祥老師，很難做好“時間管理”。
而“地利”就相對可控了，因此也會比較好操作。
基于廣告出街的地點，借助空間地利，讓平面的文案與三維的空間產(chǎn)生碰撞，打破次元壁，揮灑文案創(chuàng)意。
例如這個世茂天城的戶外廣告，同樣也是出自攬勝廣告。
世茂天城
有右邊這棟樓的兩倍高——福州世茂天城
項目的賣點是高度，但人們對空喊的海拔數(shù)字已經(jīng)麻木，怎么講才能喚起注意？
環(huán)顧四周，發(fā)現(xiàn)了廣告牌旁邊的一棟高樓，于是就拉它入戲成為廣告的一部分。
正所謂，強行CP可還行，一拉一踩最致命。
路過的人看到文案，都會不由自主地轉(zhuǎn)向右邊看看這個樓有多高，噢~原來這么高??！一來一回，一看一轉(zhuǎn)，人和廣告牌打破次元壁的交流產(chǎn)生了，印象也就更深了。
再看一個夸克搜索的戶外廣告：
逛街應該遇到真愛，不該遇到廣告
夸克_無廣告搜索體驗
一個打在步行街的廣告，卻告訴人們逛街不該遇到廣告，然后將夸克搜索沒有廣告的優(yōu)點廣而告之，除了創(chuàng)意之外，邏輯也堪稱鬼才。
借助空間地利的場景交互文案，除了可以借力周邊環(huán)境，還可以借助旁邊的廣告，例如下面這個案例：
一個正經(jīng)的公交車站，硬生生被整成了兩個樓盤的大型商業(yè)互捧現(xiàn)場。
廣告出街的背景是這樣：
時值2018年初，隨著地價上升和限墅令等因素，廈門當?shù)氐膭e墅產(chǎn)品日益稀缺，疊拼別墅（上下多戶共享的類別墅）扎堆入市，聯(lián)發(fā)、首開兩大房企在此時推出聯(lián)排別墅（傳統(tǒng)意義上的別墅），兩者本是競品，卻在眾多疊拼別墅的夾擊下抱團組成了市場上獨樹一幟的"真墅2人組"，然后兩者便開啟了沒羞沒臊商業(yè)互捧的不歸幸福之路。
首開·褐石墅打出廣告“有天有地，真墅不疊”，聯(lián)發(fā)·欣悅灣就買下旁邊的廣告位打出“他說的對！”。
聯(lián)發(fā)·欣悅灣打出廣告“真聯(lián)排，不疊加”，首開·褐石墅也在旁邊的廣告位寫到“他說的對！”。
究竟是誰先動的手不重要，重要的是整個廈門都沸騰了，各大媒體爭相報道，朋友圈、本地論壇全部刷屏，一時間約看房的人絡繹不絕。
公交車：明明是我的地盤，卻被你們秀成了愛的港灣？？？我反對這門親事！
廣告是死的，人是活的，常識告訴我們死物要和活物溝通只能靠托夢，所以廣告想和人建立溝通，就必須“活”起來。
好文案從不滿足靜靜待在廣告里，它們總是想跳出來和你對話。于是，就產(chǎn)生了很多成了精的廣告。
例如前文提到的知乎在地鐵和電梯投放的廣告：
我是一個廣告，我喜歡你盯著我看
——很多人在知乎看我 [人工智能會產(chǎn)生感情嗎？]
內(nèi)容太多，這里放不下
——還是去知乎看吧 [對你職業(yè)生涯幫助很大的習慣是什么？]
在等電梯？我陪你呀
——來知乎看 [坐電梯時有哪些有趣的事？]
因為你家廚房沒有廣告位，我們就把廣告放在這兒了。
——適合在廚房看的問題 [有哪些很重要又被忽視的炒菜技巧？]
設想你人在北京，剛下地鐵，看到這樣一組廣告，即便是萬念俱灰的周一想必也會會心一笑吧。
地鐵里的看完，再來看看機場里的，還是來自攬勝。
北京觀唐別墅，地處使館區(qū)周邊，主打中式風格+西式生活的涉外別墅，客戶主要面向外國人。
這一組從下飛機到行李處沿線的中英雙語戶外廣告，剛下飛機的人的心理這塊被拿捏的死死的，最后引出觀唐更懂在中國的老外這一訴求。
用文案和受眾對話，沒有人比攬勝更精于此道，如果有，那只能是尼爾·法蘭奇。
此為尼爾·法蘭奇為Prontaprint雙色印刷廠做的廣告。
在一大堆黑色字的中間，用醒目的紅字寫道：
所以，你為什么從這一行開始讀起？
看完第一句就知道特喵的我被調(diào)戲了，而且對方不是人是一條廣告。最關(guān)鍵的是你還會忍不住讀下去，看看你到底還有什么花樣？
這種感覺就像是遇到渣男，我知道你坑，但就是欲罷不能。
這就是場景交互式文案，讓傳統(tǒng)到不能再傳統(tǒng)的線下廣告也能秀到飛起。
核心要素就是借力天時、地利、人和打出成噸的殺傷力，來收割線上線下日益稀缺的注意力
正所謂打通天地人，方能抓住精氣神！
-END-
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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