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春節(jié)期間，廣告投放該照常進(jìn)行，還是暫時”休整”?
一方面懷著對新年的美好希冀，用戶更愿意通過消費(fèi)去改變自己迎接新年。另一方面，假期期間用戶較為放松及空閑，對娛樂的需求較高，休閑娛樂的消費(fèi)占比也會有明顯增加。春節(jié)流量，也成為了精明的廣告主必爭的大蛋糕。
廣告主各出奇招，搶占春節(jié)流量。比如《唱吧》的搖獎活動，《頭條極速版》的十億紅包以大獎吸引用戶關(guān)注，休閑類游戲《消滅病毒》選擇在春節(jié)假期間上線并大力推廣，以黑馬姿態(tài)勇奪iOS免費(fèi)榜TOP1。
《唱吧》廣告投放創(chuàng)意：
新年一起Happy，唱歌搖獎不亦樂乎！
《今日頭條極速版》廣告投放創(chuàng)意：
頭條極速版春節(jié)撒錢！整點(diǎn)紅包雨，快來！
《消滅病毒》手游廣告投放創(chuàng)意：
魔性超休閑游戲，試試看你能過幾關(guān)！
《消滅病毒》手游廣告投放概覽：
從其廣告投放趨勢圖可以看到，自春節(jié)假期（2月1日）起開展投放，春節(jié)期間維持較穩(wěn)定高投放。
那么整體上，春節(jié)移動廣告投放呈現(xiàn)什么特點(diǎn)及規(guī)律呢？ App Growing 根據(jù)所追蹤的春節(jié)假期（2月1日-2月10日）的移動廣告投放數(shù)據(jù)，洞察春節(jié)假期移動廣告投放的規(guī)律及特點(diǎn)。
根據(jù) App Growing 所追蹤到的廣告數(shù)據(jù)，自1月31日起，單日新投放的廣告數(shù)明顯減少，在2月5日達(dá)到最少，開始回升。
推測從1月31日起開始，由于優(yōu)化師童鞋陸續(xù)開始休假，廣告主的移動廣告投放力度開始明顯放緩，而大年初一，即2月5日起，部分廣告主開始搶占“新春”流量，新投放廣告數(shù)逐漸回升至趨于平穩(wěn)，但整體廣告投放數(shù)仍明顯少于春節(jié)前。整體廣告投放數(shù)也呈現(xiàn)跟新投放廣告投放數(shù)同樣的波動趨勢。
而在整體的廣告投放中，單日新投放的廣告數(shù)在單日在投的廣告總數(shù)的占比保持相對穩(wěn)定，為66%-76%區(qū)間波動。
那么各行業(yè)廣告主在春節(jié)期間，都如何蹭春節(jié)熱點(diǎn)投放廣告呢？App Growing 對各行業(yè)的“春節(jié)”移動廣告投放創(chuàng)意盤點(diǎn)如下。
服飾鞋包行業(yè)廣告主以“新春大促/特賣/特價“， “過年穿新衣” 創(chuàng)意點(diǎn)為主蹭“過年”的熱點(diǎn)，相關(guān)投放創(chuàng)意如下。
游戲行業(yè)蹭“新春”熱點(diǎn)相關(guān)的廣告主要圍繞著“游戲中以金豬元素作為獎品”，“游戲的玩法植入豬元素”“春節(jié)免費(fèi)試玩優(yōu)惠活動”“發(fā)布手游的新春特別版”等創(chuàng)意點(diǎn)開展投放，相關(guān)投放創(chuàng)意列舉如下：
《部落沖突》“豬年手辦”廣告創(chuàng)意-信息流視頻廣告：
除此之外，部分傳奇手游也以其代言明星賀歲，配合春節(jié)經(jīng)典的BGM制作相關(guān)的游戲視頻廣告。
《新喜劇之王》、《流量地球》、《瘋狂的外星人》均為大年初一上映的電影，在移動廣告投放宣傳方面卻稍有不同。
相對其他兩部電影，《新喜劇之王》預(yù)告片在今日頭條及頭條穿山甲廣告平臺推廣力度更大，投放素材主要圍繞“戳淚”“周星馳”“張柏芝”“王寶強(qiáng)”為創(chuàng)意點(diǎn)展開，相關(guān)重點(diǎn)投放素材如下。
而《流浪地球》與多款太空戰(zhàn)爭題材的手游開展聯(lián)動合作，諸如《諾亞傳說》，《流浪地球》同名手游等。鑒于電影受眾與此類游戲玩家有一定的重疊度，聯(lián)動同類手游宣傳，可實(shí)現(xiàn)互相導(dǎo)流共贏的效果。以下為《諾亞傳說》投放的部分移動廣告示例：
《瘋狂的外星人》聯(lián)動抖音，其電影官方入駐抖音，輸出電影相關(guān)的花絮及幕后內(nèi)容。抖音也以“上抖音搶先看該電影”為宣傳在今日頭條廣告平臺，穿山甲平臺投放廣告。相關(guān)投放創(chuàng)意如下。
而作為電影票售票軟件，在春節(jié)檔電影熱推之際，《淘票票》App也圍繞著“半價購電影票”及熱門電影為創(chuàng)意點(diǎn)，推廣其積分購電影禮包活動，相關(guān)廣告主要在百度信息流廣告平臺推廣。
PS. 以上所提及的移動廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于App Growing所追蹤到的移動廣告投放情報(bào)，版權(quán)歸原著者所有。
更多各行業(yè)的蹭“春節(jié)”熱點(diǎn)的廣告投放創(chuàng)意，請登錄 App Growing 進(jìn)一步查詢。
春節(jié)期間哪些App 在瘋狂搶量？針對春節(jié)期間（2月1日-2月10日）累計(jì)廣告投放數(shù)最多 Top 20的游戲及應(yīng)用排行榜如下。
在廣告投放數(shù) Top 20的手游中，沙盒戰(zhàn)爭類手游《精靈契約》占據(jù)排行榜榜首，而《消滅病毒》、《磚塊消消消》雖在1月25日起才首次開展投放，但春節(jié)期間投放力度大，均名列廣告投放數(shù) Top4。而廣告投放數(shù) Top20的應(yīng)用中（非游戲）則主要為此前已熱門投放的應(yīng)用，短視頻，新聞資訊及閱讀類App占比較高。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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