?百萬(wàn)級(jí)UP主視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)筆記：教你學(xué)做UP主，玩轉(zhuǎn)視頻運(yùn)營(yíng)
文/石墨楊（shimoyang11）
老丁是個(gè)生意人，他是知名財(cái)經(jīng)知識(shí)區(qū)博主。新媒體36氪、虎嗅網(wǎng)邀約創(chuàng)作者，還是科技公司CEO。他主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)多個(gè)知識(shí)區(qū)賬號(hào)，擁有豐富的中短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
他寫(xiě)的這本《百萬(wàn)級(jí)UP主視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)筆記》從更實(shí)操的層面入手，對(duì)從零開(kāi)始到成為一名合格的UP主的成長(zhǎng)階段所遇到的每一個(gè)問(wèn)題，都做了一一解答。
財(cái)經(jīng)知識(shí)區(qū)百萬(wàn)粉絲UP主的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，最接近實(shí)操的從0到1的生意方法論；視頻運(yùn)營(yíng)小白的避“坑”指南；做生意有方法，做好商業(yè)更需要一種思維，從宏觀(guān)到微觀(guān)，學(xué)的不只是運(yùn)營(yíng)，更是一種看待生意的視角。
我們先要了解一下UP這個(gè)名字到底是什么？
UP是upload（上傳）的簡(jiǎn)稱(chēng)，UP主也可以稱(chēng)為上傳者，指在視頻網(wǎng)站、論壇等平臺(tái)上上傳視頻的人，我們也可以稱(chēng)之為博主。
如何在流水的平臺(tái)，成為鐵打的IP。想成為一個(gè)UP主，一定要想清楚，為什么要做一名UP主？是為了找到志同道合的人，是為了賺錢(qián)，還是為了提升自身的影響力？不管是什么原因，一定要堅(jiān)定自己的立場(chǎng)，有情懷的人在這條路上機(jī)會(huì)走得更遠(yuǎn)，還有錢(qián)賺。
通常來(lái)說(shuō)：UP最主要的收入來(lái)源來(lái)自流量播放、打賞（充電）、商單廣告、電商帶貨、簽約等，這些收入占大多數(shù)UP主收入的90%。
作者建議作品多平臺(tái)發(fā)布，西瓜視頻、抖音、今日頭條、小紅書(shū)、騰訊企鵝號(hào)、視頻號(hào)、快手、百家號(hào)、微博、公眾號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、YouTube……這些都是可以給我們帶來(lái)收益的平臺(tái)。因此，定位很重要，在一開(kāi)始的規(guī)劃階段，就盡量做到你自己就是鐵打的IP，他們是流水的平臺(tái)。
新手UP主視頻不成功的原因
一是學(xué)習(xí)的行業(yè)領(lǐng)域不匹配。比如，在視頻媒體這個(gè)行業(yè)，劇情類(lèi)、混剪類(lèi)、出境口播類(lèi)……其中每個(gè)都是單獨(dú)的小領(lǐng)域，雖然有想通的地方，但是它們又各有各的屬性和方法。跟劇情類(lèi)的老師很難學(xué)到vlog和知識(shí)區(qū)口播的方法；跟知識(shí)區(qū)的老師學(xué)不到其他類(lèi)需要的節(jié)奏。
二是教學(xué)資源與學(xué)生所處階段不匹配。市場(chǎng)上很多教人做視頻的老師更多屬于咨詢(xún)類(lèi)型，他們主要做大號(hào)，用的是大資金、高資源的方法，對(duì)在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)小有所成的人會(huì)更有幫助，而對(duì)那些從零開(kāi)始的人，他們就會(huì)很茫然。
三是你自己的問(wèn)題。很多人跟我說(shuō)過(guò)自己想成為一名UP主，可最后在100個(gè)人當(dāng)中，能做出第一個(gè)視頻的還不到10個(gè)，愿意持續(xù)多做幾個(gè)視頻的，更是寥寥無(wú)幾。
人人都可以做UP主。我們每一個(gè)人都有自己專(zhuān)屬的亮點(diǎn)，可能是性格，可能是美貌，可能是知識(shí)，也可能是所處的環(huán)境。你的與眾不同就是你成為UP主的根本。
用4W1H方法找準(zhǔn)方向
對(duì)于要做什么類(lèi)型的賬號(hào)，我們總結(jié)出一個(gè)方法，叫做4W1H，即Who、When、Where、What、How，也就是“誰(shuí)，在什么時(shí)間、什么地方、做什么、怎么做的”。
當(dāng)做個(gè)人IP的時(shí)候，4W1H對(duì)應(yīng)的都是什么？
Who：年齡、性別、職業(yè)、長(zhǎng)相、性格、打扮
When：什么時(shí)候
Where：在哪里
What：做什么
How：怎么做（動(dòng)作、語(yǔ)言等）
內(nèi)容定位方面，最核心的一點(diǎn)就是要梳理出自己要做什么（What）和怎么做（How）。
UP未來(lái)的機(jī)會(huì)點(diǎn)
做一名UP主，未來(lái)的機(jī)會(huì)在哪里？總結(jié)來(lái)說(shuō)就是：“將短視頻做長(zhǎng)，將中長(zhǎng)視頻做精，做大UP主沒(méi)做好的事，做小UP主不會(huì)做的事?！?
《百萬(wàn)級(jí)UP主視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)筆記》一書(shū)的作者從更實(shí)操的層面入手，對(duì)從零開(kāi)始到成為一名合格的UP主的成長(zhǎng)階段所遇到的每一個(gè)問(wèn)題，都做了一一解答。
賬號(hào)定位。用4W1H方法找準(zhǔn)方向，做好內(nèi)容定位和人設(shè)定位，并執(zhí)行下去。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。找好視頻節(jié)奏，用心做市場(chǎng)調(diào)研，學(xué)會(huì)跟熱點(diǎn)、切痛點(diǎn)，寫(xiě)好文案。
平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。分析不同平臺(tái)的屬性和推薦邏輯，找到不同的運(yùn)營(yíng)策略。
用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。做精細(xì)化管理，形成粉絲能量磁場(chǎng)。
數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)。常做數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)，統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵視頻數(shù)據(jù)，對(duì)比關(guān)鍵指標(biāo)。
商業(yè)變現(xiàn)。詳解四種變現(xiàn)方式，了解更多變現(xiàn)路徑。
做生意有方法，做好視頻運(yùn)營(yíng)更需要有一種思維，從宏觀(guān)到微觀(guān)，學(xué)的不只是運(yùn)營(yíng)，更是一種看待視頻運(yùn)營(yíng)的視角。紙上得來(lái)終覺(jué)淺，一定要去實(shí)操，這本書(shū)可以讓你避開(kāi)很多坑，為你指明方向。
這本書(shū)能夠幫助更多人走進(jìn)自媒體這個(gè)領(lǐng)域，掌握多元化技能，嘗試斜杠發(fā)展，從而為走上UP主這條路打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，擴(kuò)升自己職業(yè)生涯的長(zhǎng)度和廣度。
墨楊世無(wú)雙，贈(zèng)君一枝梅！
本文系作者：
小莊
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)