?品牌整合營銷，如何霸占新趨勢？
現(xiàn)代管理學之父彼得·德魯克說過：‘當今企業(yè)之間的競爭，不是產(chǎn)品之間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭’。
說到“營銷”，想必大家腦海中已經(jīng)開始腦補了產(chǎn)品、品牌、策略、創(chuàng)意、推廣渠道等營銷思維。如何把這些內容有效的串聯(lián)起來，發(fā)揮最大的作用呢？在互聯(lián)網(wǎng)新媒體迅速發(fā)展的今天，整合營銷思維應該是讓品牌創(chuàng)意推廣產(chǎn)品，再通過傳播渠道的深度匹配，讓品牌和產(chǎn)品相互依存，與用戶“核磁共振”
為了贏得更多消費者的關注，品牌必須不斷地營銷宣傳，來維持品牌的曝光率。而單一的營銷傳播方式產(chǎn)生的影響力越來越薄弱，因此，越來越多的品牌開始擴展多方渠道，聯(lián)合多方資源，進行整合營銷，以求增加品牌價值、影響消費者購買習慣，最終達到占領消費者心智、保持用戶忠誠的目的。
如果整合營銷做得好，那么勢必對品牌發(fā)展大有裨益，但若做的不好，那就是對資源的浪費，既浪費錢還達不到營銷效果。
1、品牌整合營銷：以一抵十，合力而擊
拒不完全統(tǒng)計，從每天早上睜開眼到晚上閉上眼的睡覺的這段時間里，我們接觸到的廣告數(shù)據(jù)平均在5000個左右，品牌想要在這些琳瑯滿目的廣告和推廣中脫穎而出，的確是個問題。
對于消費者來說，品牌單一營銷內容，已經(jīng)無法滿足他們的需求，只有更新鮮有趣、多元化的營銷方式才能抓住他們的注意力。這就需要品牌進行整合營銷策略，以一抵十，合力而擊。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的推進，整合營銷的方案也越來越全面，從整個市場、行業(yè)和用戶需求等方面的全產(chǎn)業(yè)鏈整合，以滿足品牌的整合營銷布局。在多元化的時代背景下，整合品牌線上線下各渠道資源，搭建多場景化內容吸引消費者的注意力，輸出品牌的創(chuàng)意內容，服務理念、價值觀等，塑造產(chǎn)品與消費者的情感共鳴，建立有趣有效的互動，最大化實現(xiàn)品牌整合營銷的效果。
所以，整合營銷需要品牌在不同維度的平臺上、用消費者喜聞樂見的方式整合化一，將品牌信息精準的傳遞出去，輻射開來并逐個擊破，促成購買。所以整合營銷重在消費者，重在品牌定位，也重在策略化的精準與整合。差之毫厘，謬以千里。
2、品牌整合營銷傳播中，必須掌握的三個“度”
如今時代，競爭的形式一直在變化，但本質沒有變，那就是和自己競爭。你的對手永遠只有一個就是你自己，其他的資源包括你競爭對手都是可以整合的，只要品牌遵循2：8法則，利用品牌自身20%的資源，匯總其余80%的社會資源，進行整合營銷傳播，就能共創(chuàng)利益，實現(xiàn)品牌的雙贏甚至多贏。
但品牌要做好整合營銷傳播，必須把握好“3度”，即 “高度、廣度和深度”。物理學中長寬高決定了器物的體積，營銷學中“高廣深”則決定了市場的容積。
?、俑叨取I銷的高度決定著品牌的命運。在整合營銷的過程中，品牌高度是營銷的核心目的和發(fā)展主線。如果沒有這個主線，那整合營銷就失去了重心，就無法將各方資源的優(yōu)勢最大化的發(fā)揮出來。營銷高度能夠引發(fā)消費者的關注，指引消費方向，從而為品牌創(chuàng)造感召力和競爭優(yōu)勢。
?、趶V度。營銷的廣度意味著品牌的曝光度。整合營銷的意義就在于整合多方資源，為品牌擴大影響力和覆蓋面。所以整合營銷的廣度不光是多媒體多渠道的廣泛宣傳，更需要多平臺的異業(yè)合作，從而更有效的覆蓋目標消費群體，形成品牌粉絲帶。
?、凵疃取I銷的深度帶動了品牌的銷量。整合營銷的深度其實就是與消費者的交互程度，其最終目的是想要讓品牌占領消費者心智，獲取消費者忠誠，并形成產(chǎn)品銷量的轉化。只有讓消費者參與其中，與品牌形成深度的交互體驗，才能完成從品牌推廣到終端動銷的營銷效果。
整合營銷不僅是品牌推廣的策略，更是品牌發(fā)展的戰(zhàn)略，品牌需要從高度、廣度和深度入手，把握好每一次的營銷活動，最終達到品牌傳播、價值分享的目標。
3、決定整合營銷是否成功的5個關鍵性步驟
“整合營銷”從字面意思看，就是把各個獨立的營銷內容綜合成一個整體，各個部分共同協(xié)作，以實現(xiàn)整體大于部分之和的效果，為品牌創(chuàng)造最大利潤。那么，品牌如何才能做好整合營銷呢？葉川總結了五個關鍵步驟：
?、俅_定目標用戶。不管是任何形式的營銷，找到目標用戶是第一步。為針對性的特定客戶開展整合營銷活動，提供有價值的內容推廣，才能最終達到瀏覽，咨詢，成交。
②明確用戶需求?，F(xiàn)如今的很多品牌擁有穩(wěn)定的粉絲群體，卻不知道這些受眾的需求是什么，所以遲遲完成不了轉化。用戶需求是需要在品牌的營銷過程中不斷挖掘的，這也需要借助途徑和洞察力，這方面的能力可以參考葉川之前的文章。如果品牌遲遲不能明確用戶的需求，那么這個品牌是無法真正進入市場的。
③制定營銷方案。營銷的本質是增長用戶對品牌的需求，以實現(xiàn)購買意愿。所以，確定了目標用戶和明確了他們的需求后，有目的性的制定一套整合營銷的方案，根據(jù)用戶的需求提供適合的產(chǎn)品，對癥下藥，才能解決用戶需求的同時，為品牌帶來聲量和銷量。
?、苷蟼鞑デ馈I銷傳播的渠道有非常多，隨著雙微一抖進入大眾視野，品牌們義無反顧的進軍“雙微一抖”，卻忽略了營銷目的和品牌價值，這種盲目的追風，只會浪費更多的金錢和時間。對于品牌來說，要熟悉各種傳播渠道，并從中選擇最優(yōu)的傳播渠道，收獲最高的預期效果。
⑤總結營銷效果。不以轉化為目的營銷，都是耍流氓。因此，品牌在后期一定要進行營銷總結，分析營銷效果的轉化率，為品牌的后續(xù)發(fā)展篩選出優(yōu)質的整合資源。
整合營銷是目前最切合品牌營銷需求的，領先于各種單一的營銷方式。整合營銷可以讓品牌的每個營銷渠道互相關聯(lián)促進，相輔相成，達到 1+1 > 2 的效果。
如今消費者的時間越來越碎片化，注意力越來越分散，消費者行為路徑已縮減為：看到--被吸引--行動。一個好的創(chuàng)意能創(chuàng)造出好的傳播因子，但如果無法精細化運營活動帶來的流量，無法通過合理的鏈路機制讓流量實現(xiàn)業(yè)務轉化，那即是活動刷屏了，也無法稱為有效的市場活動。
為此，市場部進行營銷活動時，必須具有整合營銷的思維，通過對傳播渠道、素材內容、鏈路機制和運營節(jié)奏的有機整合，來實現(xiàn)活動的流量鏈路整合（流量鏈路：獲取流量-承接流量-流量轉化）還沒有進入整合營銷策略的品牌，要加快腳步了。
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本文系作者：
小莊
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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