?揭秘體驗(yàn)營銷｜這些品牌是怎樣用香味誘惑了顧客？
隨著越來越多的品牌把自家的店鋪弄得香氣四溢，這場關(guān)于顧客嗅覺的戰(zhàn)爭正在變得愈發(fā)激烈。大大小小的店鋪悄悄裝上了噴霧器來向空氣中釋放茶、木頭和其他宜人的香味。
香味營銷
背后需要許多努力
以肉桂面包卷揚(yáng)名的國外知名烘焙品牌Cinnabon始終把烤箱放在店鋪的前部，這樣他們的員工每次打開烤箱，誘人的香氣就會(huì)飄出店鋪大門，飄進(jìn)路過的顧客的鼻子里。
香港Cinnabon門店被香味吸引的路人
經(jīng)過那么多年，這樣的氣味已經(jīng)已經(jīng)成了Cinnabon的標(biāo)志性標(biāo)識(shí)之一。
他們曾經(jīng)做過對比實(shí)驗(yàn)，將烤箱放在了店鋪的后部，結(jié)果是銷售額大大降低。
Cinnabon的招牌面包卷
這些希望香氣能在店里長久停留的店鋪如今甚至?xí)ㄟ^暖氣或是空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng)向室內(nèi)釋放香味。
更多品牌
在用香味來營銷氛圍
最大的香水噴灑器制造商之一ScentairTechnologies Inc., of Charlotte, N.C的發(fā)言人EdwardBurke稱，幽香是最有效的香味，氣味營銷在零售和高端的公寓樓中增長迅猛，很多酒店會(huì)使用香味，特別是淡淡的茶香。
被香味氛圍吸引的女士
如今，已有不少店鋪都以其香味著名。其中最成功的例子是LushFresh Handmade Cosmetics 出售各種香味的肥皂和化妝品，他們通常沒有包裝，而是讓產(chǎn)品本身的香味自由發(fā)散。
Lush精心布置散發(fā)香味的產(chǎn)品
如果你曾在國外遇見過Lush店鋪，你一定會(huì)印象深刻，因?yàn)楹苓h(yuǎn)就能聞到店里飄來的香味。
Lush的一位發(fā)言人指出，香味把消費(fèi)者吸引進(jìn)來，并且已經(jīng)成為了品牌的一部分。
星級(jí)酒店
最懂香味營銷
酒店利用不同的香氛打造獨(dú)一無二的味道，當(dāng)人們再次聞到時(shí)，會(huì)自然回憶起在酒店的這段經(jīng)歷。
比如威斯汀酒店總是坐落于城市的中心商業(yè)區(qū)，外表繁華而熱鬧，而踏進(jìn)門來，迎面撲來的卻是白茶的馨香，潔凈又淡雅。
這也難怪某乎問題“為什么會(huì)有那么多人想要擁有酒店同款香薰？”
星級(jí)酒店除了精致的裝潢，貼心的服務(wù)，還有獨(dú)特的香味也會(huì)讓人念念不忘。
而五星級(jí)酒店之所以讓人感到舒心，這些香味有著不不可滅作用。進(jìn)入酒店，整個(gè)大廳都彌漫著令人愜意的香味，或清新或沉穩(wěn)，聞到香味，身上的疲乏一點(diǎn)點(diǎn)消散，差旅時(shí)光也變得更加愜意。
而人們也逐漸意識(shí)到香味營銷的重要性，知曉運(yùn)用香味給人留下深刻的印象。而在其中，我們個(gè)人的香氛與車載空間香氛的統(tǒng)一，是其中重要的一環(huán)。車載空間作為一個(gè)相對私人的空間，其中的氣味與個(gè)人的氣質(zhì)是緊密相連的。
香味營造出讓人感到舒適的環(huán)境
而人們也逐漸意識(shí)到香味營銷的重要性，知曉運(yùn)用香味給人留下深刻的印象。
而在其中，我們個(gè)人的香氛與車載空間香氛的統(tǒng)一，是其中重要的一環(huán)。車載空間作為一個(gè)相對私人的空間，其中的氣味與個(gè)人的氣質(zhì)是緊密相連的。
A200車載香薰機(jī)
給人以深刻印象
嘰咕車載擴(kuò)香機(jī)的感應(yīng)自動(dòng)啟動(dòng)與天然香氛能完美營造自身良好形象，給人以深刻印象。
本文系作者：
小莊
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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