身邊很多做新媒體的朋友，一直都說新媒體行業(yè)越來越難了。
做公眾號漲粉難，做短視頻生命周期短。也不知道該不該繼續(xù)堅持下去，未來還會不會有前途。
但在各大招聘網(wǎng)站上，有一些新媒體運營崗位的月薪動輒2萬到6萬，似乎在這個行業(yè)繼續(xù)走下去，并不是完全沒有希望。
進退之間，有人疑惑了：做新媒體，以后的機會在哪里？行業(yè)的風口已經(jīng)過去了嗎？那些突破重圍的新媒體人，又都有什么過人的技能？
在韓寒的合伙人、“ONE·一個”總經(jīng)理付圣強看來，新媒體賽道依然有大量機會，“盡管固有渠道流量獲取困難，但這幾年新的平臺誕生很快。頭條、知乎、B站、視頻號、直播帶貨……普通人還是有非常多獲取流量的機會?！?
然而，站在風口上，并不是每一個新媒體人都能借勢出圈。聚光燈之外，大部分新媒體人日復一日地寫文章、拍視頻，但閱讀量和商業(yè)收益卻慘淡無幾。
網(wǎng)易H5曾聯(lián)合新榜，推出《微信公眾號文章數(shù)據(jù)報告2.0》，統(tǒng)計公眾號領域的閱讀量分布，發(fā)現(xiàn)超90%的原創(chuàng)文章閱讀量低于1萬。其中，三分之二的頭條文章閱讀量低于2000。
視頻領域同樣不容樂觀。據(jù)某視頻平臺頭部博主華華觀察，“在中短視頻領域，大頭部年入千萬，小頭部年入百萬，再往下80%左右的人可能只賺個零花錢?！?
即便得到流量的眷顧，新媒體人仍然要面臨一個更大的難題——如何不被粉絲遺忘？
業(yè)內流傳著這樣一組數(shù)據(jù)：B站網(wǎng)紅生命周期是一年半，抖音紅人的活躍周期僅3-6個月，更多賬號在一夜爆紅之后，隨即消失在大眾的視野。
在市場環(huán)境趨向成熟的公眾號領域，“馬太效應”表現(xiàn)得更加明顯。
回看近幾年的新媒體公號行業(yè)，我們會發(fā)現(xiàn)在“流量寒冬”中活下來，并且活得滋潤的，往往是那些成熟的頭部大號。
“新世相”內容總監(jiān)李妙多，在業(yè)內閱讀量持續(xù)走低的情況下，做出了單篇閱讀超200萬的“地域系列”“年度系列”爆文。
“量子學派”憑借《越是在關鍵時刻，越是要獨立思考》，創(chuàng)下微信閱讀量1000萬+、點贊10萬+、漲粉20萬的記錄。
“新華社”微信公眾號主編王朝，主導公眾號改版，把“新華社”粉絲從20萬做到了超3000萬。
有人問現(xiàn)在短視頻這么火，還有必要深耕長文章嗎？
在“視覺志”副總裁、內容總監(jiān)李飛鴻看來，非常有必要，在擁有最高流量的微信平臺，文章依然是主陣地，朋友圈轉發(fā)的內容，文章的比例達到80%，在信息浮躁的時代，深度長文依然有著旺盛而長久的生命力。
文章與視頻，雖對內容的呈現(xiàn)形式不同，但其背后的方法論是可遷移的。
新榜500強公眾號“Sir電影”入局抖音，僅用短短一年多時間，就做到了5000萬+粉絲，10億+獲贊，位列新榜抖音指數(shù)前十。其在跨界短視頻時，表現(xiàn)如此搶眼，離不開數(shù)年的長文內容經(jīng)驗積累。
同樣都是踩在風口上前行，為什么有的新媒體人能躋身頭部，在公眾號和短視頻領域都能占據(jù)一席之地，有的則默默無聞？
因為頭新媒體人有一套“爆款的底層方法論”，這讓他們在行業(yè)洗牌之時，構筑起了自己的護城河。
但大部分新媒體人只能看到爆款的表象，無法理解爆款背后的本質邏輯。
你看到“新世相”的“地域系列”“年度系列”很火，但看不到200萬閱讀的背后，是內容總監(jiān)李妙多用母題法，創(chuàng)新了選題的切入角度。
你看到“量子學派”的內容被出版社瘋搶，但看不到暢銷的背后，是創(chuàng)始人羅金海用內容產(chǎn)品化和內容IP化，創(chuàng)新了內容的表達形式和商業(yè)模式。
你看到“新華社”的小編賣萌引10萬+圍觀，但看不到用戶活躍的背后，是主編王朝在用產(chǎn)品思維運營評論區(qū)，創(chuàng)新了內容的互動方式。
那要如何才能看到爆款背后的底層邏輯呢？
答案是：跟著頭部賬號，學習他們內容、運營、商業(yè)化的底層思路。
只有知道他們是如何構思、拆解、撰寫、修改、運營一篇爆款，打通從內容到運營到商業(yè)化的全邏輯，才有可能學到他們內容創(chuàng)新的精髓。
本文系作者：
丁少恭
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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