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B站赴美上市的靴子今天落地，這場(chǎng)年輕人的生意終究擺到了成年人的桌面上。從B站投資人做到董事長(zhǎng)的陳睿，無(wú)疑是其中的關(guān)鍵先生。
不幸的是，他似乎總在被質(zhì)疑。
最初的問(wèn)題是“你怎么去做B站了？” 。這位70后看起來(lái)一點(diǎn)都不“二次元”，他總是留著三七分頭，戴金屬全框眼鏡，喜歡把polo衫規(guī)矩地系進(jìn)腰間，成熟穩(wěn)重，容易讓人想起文化局官員或大學(xué)教授。
圖：B站董事長(zhǎng)陳睿
后來(lái)人人都在問(wèn)“B站如何盈利”，事實(shí)上這也是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的難解之題，B站也未能例外。估計(jì)很快又有人要問(wèn)“上市以后會(huì)怎樣？”——畢竟，B站的生存路徑在國(guó)內(nèi)尚無(wú)先例。
不過(guò)毋庸置疑的是，后來(lái)居上的B站給苦熬中的視頻行業(yè)帶來(lái)了希望，而陳睿本人，似乎也就此成為一個(gè)擅長(zhǎng)選擇、妥協(xié)和堅(jiān)持的創(chuàng)業(yè)樣本。
壹
如今的一切對(duì)于8年前的陳睿來(lái)說(shuō)很遙遠(yuǎn)。
當(dāng)時(shí)他是雷軍的部下，是中關(guān)村那家著名勞模公司金山網(wǎng)絡(luò)的副總裁。那是動(dòng)蕩的一年，外有周鴻祎“忍無(wú)可忍、有我沒(méi)他”的挑釁，內(nèi)有公司合并重組創(chuàng)建獵豹移動(dòng)的挑戰(zhàn)。
忙碌之間，陳睿發(fā)現(xiàn)了B站。
“當(dāng)時(shí)我頂著巨大的業(yè)績(jī)壓力，除了每天干活，就只有上B站這么一點(diǎn)樂(lè)趣，連續(xù)上了差不多一年的時(shí)間。我當(dāng)時(shí)就非常深刻地感覺(jué)到這個(gè)產(chǎn)品很特別，因?yàn)樗鼤?huì)讓人有一種沉迷的感覺(jué)，而且是發(fā)自內(nèi)心的沉迷?！?/span>
事實(shí)上，陳睿從小愛看《圣斗士》、《七龍珠》、《灌籃高手》，早年加入金山軟件后，就經(jīng)常蹭公司的光纖網(wǎng)絡(luò)下載動(dòng)畫片看。當(dāng)然，同事中知情者并不多——在當(dāng)時(shí)語(yǔ)境之下，成年人看動(dòng)畫片是一種幼稚的行為。
B站成為這些幼稚人士的聚集地。這家小網(wǎng)站的體量并不大，陳睿注冊(cè)時(shí)，是它的前兩萬(wàn)名用戶。
一年后，在杭州一間臟亂差的出租屋里，陳睿第一次見到了B站創(chuàng)始人徐逸。他提前在網(wǎng)上找到聯(lián)系方式，發(fā)出了那封后來(lái)改變很多人命運(yùn)的郵件，并很快得到后者的電話回復(fù)。
但那場(chǎng)見面其實(shí)談不上什么激動(dòng)人心。
當(dāng)時(shí)徐逸剛剛大學(xué)畢業(yè)，和另外三個(gè)人擠在出租屋里。四人平均年齡為23歲，其中還有一個(gè)離家出走的，他們唯一的辦公設(shè)施就是電腦。
和這些年輕人聊到凌晨3點(diǎn)時(shí)，陳睿甩出一個(gè)問(wèn)題：“咱們是想做一個(gè)愛好者的社團(tuán)呢，還是想未來(lái)做一家公司？”
“至少像盛大那么大的公司”，徐逸回答得很快。
“那我投資你們吧”，陳睿承諾也很爽快，但他擔(dān)心徐逸并不清楚自己要做什么樣的公司，又追問(wèn)了一句：“你知道盛大有多大嗎？”
“至少得有幾座樓吧。”想到盛大在上海張江的辦公區(qū)，年輕的徐逸脫口而出。這個(gè)回答顯然讓陳睿踏實(shí)了些。當(dāng)然更重要的是，這幾個(gè)年輕人本來(lái)就是資深二次元，對(duì)用戶需求了解很深。
就這樣，陳睿投資了B站，并以顧問(wèn)方式參與公司組建，從行政到會(huì)計(jì)，都是他幫忙找的。故事也就此開始。
貳
在很長(zhǎng)時(shí)間里，B站都被稱為A站的后花園。
創(chuàng)立于2007年的A站是位先行者：大陸第一家知名彈幕視頻網(wǎng)站、二次元文化發(fā)源地。但它最早只是個(gè)人網(wǎng)站，后來(lái)又受困于內(nèi)部派系斗爭(zhēng)、服務(wù)器故障頻發(fā)等。2009年，作為A站早期用戶的徐逸另起爐灶，創(chuàng)建彈幕視頻網(wǎng)站Mikufans，即B站前身。
B站真正被人關(guān)注時(shí)，已經(jīng)是2014年。
那年，獵豹移動(dòng)在紐交所上市后，作為聯(lián)合創(chuàng)始人的“三號(hào)人物”陳睿退出，正式加入B站，后來(lái)出任董事長(zhǎng)?！爱?dāng)時(shí)他們看我的表情，就好像看到我出柜了”。36歲的他，終于迎來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的“旅行”。
此時(shí)的B站已經(jīng)悄無(wú)聲息地通過(guò)口頭傳播聚集了大批用戶。據(jù)陳睿透露，從2011年到2014年，B站用戶保持了每年三倍的平穩(wěn)成長(zhǎng)。他由此判斷：B站不會(huì)是一款小眾產(chǎn)品，極有可能成為面對(duì)下一代互聯(lián)網(wǎng)用戶的超級(jí)產(chǎn)品。
但還是有很多人看不懂B站為什么火。
陳睿的答案是：孤獨(dú)。
事實(shí)上，很多人是奔著彈幕上B站的。陳睿曾經(jīng)描述這樣的場(chǎng)景：“一個(gè)人沒(méi)事情干的時(shí)候，打開B站，看著彈幕飄過(guò)，像是很多人一起看一個(gè)視頻。即使有亂七八糟地罵戰(zhàn)，也比冷清清一個(gè)人好?！?/span>
這是屬于年輕人的抱團(tuán)取暖。他們?cè)趶椖粎^(qū)形成了自己的語(yǔ)系，“此生無(wú)悔入XX”、“前方高能”、“車速太快，放我出去”這些獨(dú)有的表述，在某種意義上成為了身份識(shí)別的暗號(hào)。
一個(gè)區(qū)別于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬王國(guó)就此形成。
失戀的人來(lái)找熱鬧和安慰，“愛國(guó)黨”在“要讓四方來(lái)賀”里感受民族自豪感的共鳴，而對(duì)膽小的人來(lái)說(shuō)，在B站看恐怖片是相當(dāng)歡脫的，因?yàn)橛袕椖蛔o(hù)體，笑出聲來(lái)是常有的事情。
“每當(dāng)出現(xiàn)恐怖的鏡頭，就會(huì)有前方高能預(yù)警的文字提示，還會(huì)出現(xiàn)令人意想不到的綠墻（指底端彈幕），貞子爬出來(lái)的時(shí)候，小伙伴們開始刷《在希望的田野上》的歌詞?！币晃籅站用戶分享道。
恐懼就此被消解。孤獨(dú)是恐懼的最佳幫兇，能擊退它們的唯有陪伴。于是，在知乎問(wèn)題“B站彈幕對(duì)你意味著什么”里，得票數(shù)最高的答案是：伙伴。
叁
B站有著讓人羨慕的年輕用戶數(shù)據(jù)：17歲以下的用戶占絕對(duì)主流；隨后是18至24歲用戶；25歲以上用戶不超過(guò)10%。
這是一個(gè)討好年輕人的商業(yè)時(shí)代。詩(shī)人西川在《十三邀》里也感慨：現(xiàn)在最火和最掙錢是青少年文化，出名的也是青少年的文化?！?/strong>每個(gè)人都想自己年輕一點(diǎn)”。
不得不說(shuō)，B站趕上了好時(shí)候。
不過(guò)，討好年輕人也不是那么容易的事情。比如商業(yè)化，這個(gè)在成年世界里金光閃閃的詞語(yǔ)，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，可能就意味著骯臟、庸俗、勢(shì)利、邪惡，尤其當(dāng)它以不真誠(chéng)的姿勢(shì)出現(xiàn)之時(shí)。
B站的貼片廣告風(fēng)波由此而來(lái)。
2014年10月，徐逸在微博上許諾“永不加視頻貼片廣告”，當(dāng)時(shí)收獲叫好聲一片，然而兩年后，B站數(shù)部番劇都加上了可以跳過(guò)的貼片廣告，很快有用戶翻出徐逸那句承諾，怒罵他“出爾反爾”。
風(fēng)波最后以陳睿的道歉結(jié)束——“如果未來(lái)再次出現(xiàn)類似不可控的情況，我們將提前一周發(fā)出公告。如果大家不愿接受這種可跳過(guò)的廣告，B站會(huì)尊重大家的意見，寧可不上線番劇?！?/span>
圖：貼片廣告風(fēng)波后的官方聲明
這只是年輕用戶與商業(yè)之間矛盾的縮影。B站一路長(zhǎng)大的過(guò)程中，類似矛盾如影隨形。
事實(shí)上，自從2014年入主B站后，陳睿就在不斷尋求商業(yè)變現(xiàn)模式，游戲、廣告、UP主商演（類經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)）、直播、周邊商店、付費(fèi)觀看、投資等都是B站的拓展方向。
但這條路，B站走得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、進(jìn)展緩慢。
2015年成立的嗶哩嗶哩影業(yè)，已經(jīng)在2017年以200萬(wàn)的低價(jià)被甩賣。而作為一家視頻網(wǎng)站，B站這次上市招股書里寫的盈利主要來(lái)源卻是游戲，一款名為《Fate/Grand Order》的手游在2017年為B站帶了接近15億的收入，占其全年總收入的83.4%——考慮到手游的生命周期有限，你很難將它視作穩(wěn)定的收入來(lái)源。
2017年年中，陳睿曾經(jīng)公開表示：“我覺(jué)得 B 站的變現(xiàn)還處于非常早的時(shí)期?！?/strong>在此之前，他已經(jīng)被無(wú)數(shù)次問(wèn)及，B站如何盈利？何時(shí)盈利？
根據(jù)招股書披露信息，B站在2017年凈虧損1.01億。
肆
與幾經(jīng)易手前途未卜的A站相比，成功敲鐘上市的B站無(wú)疑是幸運(yùn)的。
它最耀眼的一次融資是2015年11月的D輪。投資方包括騰訊，還有“中國(guó)默多克”黎瑞剛旗下的華人文化產(chǎn)業(yè)投資資金，累計(jì)融資額超過(guò)5億元。
而截至2017年底，B站注冊(cè)會(huì)員已經(jīng)達(dá)到3160萬(wàn)。體量龐大的年輕用戶成為B站最寶貴的財(cái)富。黎瑞剛也喜歡逛B站，但考了好幾次都沒(méi)通過(guò)會(huì)員考試，好在這并沒(méi)有影響他對(duì)B站的判斷。他曾經(jīng)這樣表述自己的投資理念：
“我們的焦點(diǎn)是年輕的取態(tài)，年輕這個(gè)詞不光是代表了年齡，年輕是代表文化的面向，文化的調(diào)性、文化的取態(tài)，也是文化的價(jià)值觀?！?/span>
不過(guò)，上市往往會(huì)成為一家公司的成人禮——進(jìn)入公開市場(chǎng)，就意外著要接受更多的審視，要向更多人負(fù)責(zé)。
問(wèn)題也可能由此被放大。
比如來(lái)自政策的影響。去年7月，B站曾經(jīng)在一夜之間下架大量番劇，在此之前的一個(gè)月，廣電總局發(fā)布通知，要求不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的網(wǎng)站按照規(guī)定關(guān)停試聽節(jié)目服務(wù)，當(dāng)時(shí)B站并不在點(diǎn)名名單里。
而就在B站遞交招股書的半個(gè)月后，國(guó)家新聞出版廣電總局又下發(fā)特急文件，提出堅(jiān)決禁止非常抓取、剪拼改編視頻節(jié)目的行為——而這類視頻，恰恰在B站的多個(gè)頻道占據(jù)了大部分版塊，其中包括大火的鬼畜區(qū)、娛樂(lè)區(qū)、電影區(qū)等。如果嚴(yán)格執(zhí)行，這些頻道可能都會(huì)陷入斷糧境地。
陳睿似乎在努力給B站打上更多安全的標(biāo)簽，比如傳統(tǒng)文化。
2017年年底，他在一場(chǎng)官方論壇發(fā)表演講，重點(diǎn)闡述了B站用戶對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的喜愛，稱過(guò)去5年里，以國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫、紀(jì)錄片、國(guó)風(fēng)舞蹈為代表的興趣人群，在B站增長(zhǎng)了20倍以上——在當(dāng)今語(yǔ)境之下，這無(wú)疑是一組會(huì)讓官方滿意的數(shù)據(jù)。
事實(shí)上，隨著規(guī)模變大，B站的用戶群越發(fā)多樣，一些風(fēng)險(xiǎn)也由此而生。
比如今年3月初的“科里斯”事件。一位15歲的初中男生、同時(shí)也是B站UP主“科里斯”，通過(guò)B站對(duì)一位10歲少女進(jìn)行“文愛”指導(dǎo)，還引導(dǎo)她離家出走甚至自殺，以抵抗察覺(jué)出異樣的母親。
圖：B站UP主科里斯誘導(dǎo)10歲女孩
女孩母親后來(lái)曝光了這件事，B站作為平臺(tái)方也陷入非議。事發(fā)第二天，陳睿公布處理辦法：永久封禁“科里斯”，并把情況上報(bào)給有關(guān)部門。
但很快有用戶發(fā)現(xiàn)，B站還有各種兒童色情擦邊球的視頻，比如小女孩身穿泳裝等等——毫無(wú)疑問(wèn)，這些問(wèn)題很難隨著B站上市而終結(jié)，如果B站的自我審查不跟上，它們?nèi)蘸笾粫?huì)闖出更大的禍端。
伍
長(zhǎng)著一張中年臉的陳睿，其實(shí)骨子里有二次元的特質(zhì)。
早年跟傅盛做獵豹移動(dòng)時(shí)，他們幾個(gè)人就擠在租來(lái)的民房里。房間里有很多服務(wù)器，是陳睿從淘寶買來(lái)裝好系統(tǒng)再送到機(jī)房的。一次裝服務(wù)器時(shí)，他不小心掉進(jìn)通風(fēng)管道，腿被金屬支架劃傷流血了。
他在一次訪談中提及此事，“你知道過(guò)去鑄名劍，鑄劍的人都需要滴點(diǎn)血進(jìn)去，過(guò)去大戰(zhàn)用劍，現(xiàn)在用服務(wù)器?！彪S后又帶著傲嬌表情補(bǔ)充道：“滴了我的血的服務(wù)器運(yùn)算速度更快,運(yùn)轉(zhuǎn)更穩(wěn)定?！?/strong>
據(jù)說(shuō)類似的樂(lè)觀活潑，在很多二次元身上都存在。他也依舊保持著刷B站的習(xí)慣，白天是老板，晚上回家就“和十多歲的人一起刷著彈幕”。
不過(guò)很多事情已經(jīng)變了。
如今，B站再也不是早年那個(gè)只有2萬(wàn)用戶、安于當(dāng)A站備胎的草根網(wǎng)站。它與愛奇藝選在在相近的時(shí)間段赴美上市，雖然兩家公司都尚未盈利，但對(duì)于視頻這個(gè)興起于十幾年的古老互聯(lián)網(wǎng)生意，這無(wú)疑是新的希望。
與他的老師雷軍一樣，陳睿把這門年輕人的生意經(jīng)營(yíng)得還算不錯(cuò)。
陳睿的名字多次出現(xiàn)在《順勢(shì)而為》這本雷軍自傳里，在金山期間，他們一起推出了中國(guó)第一款專殺公司。后來(lái)，雷軍靠一首《Are you OK?》成為B站鬼畜區(qū)的網(wǎng)紅，陳睿也會(huì)為小米的新品錄制視頻打call。
師徒倆最終在年輕人的生意賽道上殊途同歸。只是，雷軍解決的是年輕人的物質(zhì)需求，陳睿試圖解決的，是年輕人的精神需求。
70后的陳睿享受其中。
B站每年都會(huì)舉辦BML線下音樂(lè)會(huì)，up主現(xiàn)身表演，粉絲到場(chǎng)應(yīng)援。陳睿不止一次被發(fā)現(xiàn)坐在人群中，搖晃著熒光棒吶喊助興。而那首由眾多up主聯(lián)合創(chuàng)作的《九九八十一》是陳睿的最愛，其中有一句形容孫悟空的歌詞是：
“當(dāng)年我瑤池刻，鬧得痛快并未想太多?！?/span>
這似乎也在形容陳睿當(dāng)初與B站相遇的場(chǎng)景。這個(gè)上市之夜，不知遠(yuǎn)在美國(guó)敲鐘的他，是否還會(huì)想起這句詞。
作者：江岳 小芳
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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