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昨晚睡覺前，我的老婆一邊拿著手機(jī)，一邊很郁悶地說：“咦？我怎么沒有圣誕帽呢？”已經(jīng)半進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)的大叔，顯然沒有理會(huì)她的訴求，強(qiáng)行關(guān)了燈睡去。
今天早上八點(diǎn)半，我的一位同事在工作群里高聲大呼：“微信太牛逼了，只要發(fā)一條朋友圈，就能在你的頭像上帶個(gè)圣誕帽，這樣的營(yíng)銷功能無人能及??！”
大叔此刻還在床上昏昏沉沉的，趕緊刷了一下朋友圈。哇靠，真的很多人的微信頭條帶上了圣誕帽。據(jù)說是從昨晚還是刷屏，禮拜五的晚上，難道不是所有新媒體人都認(rèn)為的非黃金推廣期嗎？因?yàn)榇蠹叶荚诔院韧鏄钒。l會(huì)去看手機(jī)，但似乎過去的很多刷屏的案例又告訴我們一個(gè)道理，是不是禮拜五晚上其實(shí)無所謂，好的技術(shù)就是會(huì)刷屏，這個(gè)大叔下面細(xì)說。
順便又很快刷到了“開啟秘籍”，原來，就是和我老婆一樣，在朋友圈發(fā)一句“咒語”：“請(qǐng)給我來一頂圣誕帽！@微信官方”大叔趕緊按照這個(gè)“秘籍”發(fā)了一條朋友圈，等待著奇跡發(fā)生。
只等了10分鐘，奇跡發(fā)生了！很多微信好友給我發(fā)來了她們親自為我P的微信頭條，當(dāng)然，個(gè)個(gè)都帶著圣誕帽。笑得我合不攏嘴。當(dāng)然，大叔也做了造謠、辟謠和告訴別人怎么帶上圣誕帽一個(gè)全套，吸引了幾百位微信好友的參與和討論，此事就如此繼續(xù)在擴(kuò)散中。
也有圈內(nèi)同行開始了揭秘，原來，那句“咒語”是假的，如同之前在微信流傳過很多類似的案例“把我這條話復(fù)制到朋友圈……微信就會(huì)……”一樣，但微信確實(shí)憑借著社交這條關(guān)系鏈，幫助我實(shí)現(xiàn)了這個(gè)“戴上一頂圣誕帽”的小愿望。大叔這么“專業(yè)”和“獨(dú)立人格”的人竟然上當(dāng)了，下面一會(huì)細(xì)說。
繼續(xù)把故事講完。
那么問題來了，這次“戴圣誕帽”的刷屏事件，到底是誰干的？
大叔試著還原真相，有3條線索線：
線索1：其實(shí)，在大叔的新媒體微信社群，昨晚就有群友站出來，承認(rèn)這次的刷屏是自己干的，并曬出來了后臺(tái)的數(shù)據(jù)截屏。老韓說，這次刷屏事件來自“張自創(chuàng)”，不敢推廣，怕騰訊封殺，服務(wù)器昨晚開始宕機(jī)了好多次。估計(jì)是昨晚太忙了，大叔早上聯(lián)系老韓，截至發(fā)稿，也沒說啥，但他承認(rèn)，去年也做過類似的事，又發(fā)了一個(gè)鏈接給大叔，體驗(yàn)很差，對(duì)方的理由是服務(wù)器卡。（一次免費(fèi)的宣傳推廣機(jī)會(huì)就這么錯(cuò)過了）
線索2：大叔早上發(fā)了朋友圈要圣誕帽之后，立刻就有幾位朋友把一鍵生成圣誕帽的應(yīng)用發(fā)給了大叔，這就是天天P圖。頁面打開，授權(quán)后，微信頭像自動(dòng)帶上了圣誕帽，并且有多個(gè)選擇，點(diǎn)擊一鍵生成，保存圖片，套路十分清晰。最關(guān)鍵的是，“天天P圖”幾個(gè)字，也十分醒目，對(duì)品牌曝光非常直接。大叔的微信頭像就是用這個(gè)H5戴上了圣誕帽。
但細(xì)心的大叔發(fā)現(xiàn)，這個(gè)鏈接來自QQ空間，難道是天天P圖在QQ空間做得營(yíng)銷？大叔還專門去QQ空間逛了一圈，發(fā)現(xiàn)確實(shí)有很多部落在討論戴圣誕帽的事，但發(fā)現(xiàn)“天天P圖”自己的部落卻幾乎沒人討論。再仔細(xì)看這個(gè)鏈接，原來是2015年圣誕節(jié)的時(shí)候做得。所以，天天P圖的H5顯然是被再次翻來出來，但由于其體驗(yàn)最好，且QQ空間屬于騰訊系，再次接上了這次的“東風(fēng)”，做了一把助推者，但顯然，今年的東風(fēng)不是由天天P圖帶頭刮起來的。
線索3：昨晚，估計(jì)對(duì)于不少新媒體從業(yè)者來說，是一個(gè)不眠夜，大家都發(fā)現(xiàn)圣誕帽刷屏了，而刷屏者又十分羞澀，給了大家借勢(shì)甚至逆襲的機(jī)會(huì)，所以，大家紛紛亮出了自己的本事。大叔至少發(fā)現(xiàn)兩個(gè)微信號(hào)在借著“圣誕帽”做推廣，有一家叫做“雞蛋肉絲炒飯”的做得最極致，還指導(dǎo)用戶怎么玩，意圖也很明確，借助微信好友關(guān)系鏈和鄙視鏈，來撬動(dòng)社交流量，為其導(dǎo)流，唯一可惜的是，P圖水平差了一些。
玩法攻略：
1.保存圣誕帽頭像并換上
2.發(fā)朋友圈“給我一個(gè)圣誕帽@微信官方”
3.自評(píng)一條“嗯，已換上”
4.騙人成功
無獨(dú)有偶，昨天晚上，還有一個(gè)自稱是微信官方支持秘密組織的“wechat moments”也發(fā)了一個(gè)帶有二維碼的圣誕帽的圖片引流，但大叔關(guān)注后發(fā)現(xiàn)，只有調(diào)戲用戶，并無法幫助用戶P上帽子。類似“無恥”的案例，好像不少。
經(jīng)過上面3條線索的分析，大叔覺得，勝負(fù)其實(shí)已經(jīng)很明顯了，似乎到底是誰干的，也不那么重要了，因?yàn)檫@件事本身并不是什么新技術(shù)，微博換頭條的營(yíng)銷方式，在2012年大叔就干過了，微信換頭條的案例也有很多，但為什么昨晚會(huì)刷屏呢？大叔重點(diǎn)聊聊這個(gè)，并試著分析一下我們可以從中有何借鑒？
1、借勢(shì)永遠(yuǎn)比造勢(shì)成本低。
天時(shí)地利人和，打仗和營(yíng)銷，都得靠這個(gè)口訣，推薦大家看看吳秀波老師主演的《虎嘯龍吟》，諸葛亮據(jù)說就輸在了“天時(shí)”。在這里的天時(shí)，主要是節(jié)日營(yíng)銷，圣誕節(jié)到了，大家都要過節(jié)，都想沾點(diǎn)喜氣，帶個(gè)圣誕帽吧，挺可愛的，又好玩。當(dāng)然，你可能會(huì)說，也有自己造勢(shì)刷屏的案例呀，比如騰訊游戲和寶馬，你回憶一下，今年有嗎？造勢(shì)的成本太高咯。
所以，作為品牌，大叔認(rèn)為你現(xiàn)在應(yīng)該思考的是元旦、春節(jié)和情人節(jié)怎么做？大叔在一年多前專門寫過一篇文章，分析一個(gè)制作“假結(jié)婚證”的H5刷屏案例，并在文章里提供了H5的鏈接，過去一年多，幾乎每天都有人來詢問怎么制作假結(jié)婚證，你看看這個(gè)剛需和長(zhǎng)尾有多厲害。
2、只有微信才能撬動(dòng)社交鏈。
大叔最想說的是推廣時(shí)間，不需要過于在乎時(shí)段，因?yàn)?strong>真正好的技術(shù)會(huì)撬動(dòng)社交鏈，形成新的鄙視鏈，這種流量是巨大的，也是目前只有微信具備的優(yōu)勢(shì)，微博則完全沒有。
大叔強(qiáng)烈建議你關(guān)注，微博和微信在傳播生態(tài)的不同，尤其是當(dāng)下的變化。比如大叔舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，我如果是一個(gè)微博的大V，我連我發(fā)的內(nèi)容要讓所有粉絲看到，都需要向平臺(tái)支付“粉絲頭條”的費(fèi)用，不然就可能會(huì)被封殺，這樣的營(yíng)銷方式和成本，在微信的生態(tài)里是完全不存在的，但在微博處處可見。
3、好創(chuàng)意真的需要好技術(shù)。
大叔說的“好技術(shù)”除了體驗(yàn)流暢和不被封殺之外，還包括給用戶帶來的儀式感，以及怎么在幫助用戶實(shí)現(xiàn)自己的小愿望的時(shí)候，借助用戶的力量形成一種病毒式的自傳播，這點(diǎn)很重要，鄙視鏈不是天然可以形成的，需要指引，甚至可以適當(dāng)加入一些“謠言”，吐槽點(diǎn)和鄙視鏈就會(huì)噴發(fā)出來。
上文也說了，大叔為什么會(huì)和其他小白一樣，信這個(gè)謠言呢？就是因?yàn)檫@個(gè)“謠言”本身不是什么社會(huì)事件，不會(huì)傷害別人，圖一樂的事，索性就試試，說不定有奇跡呢。
當(dāng)然，技術(shù)保障是基礎(chǔ)，如果你的創(chuàng)意很牛逼，卻輸在了最基本的服務(wù)器上，那說明你完全沒有準(zhǔn)備好。這里必須說一下小程序，輕應(yīng)用模式，微信幫你承擔(dān)服務(wù)器的壓力和分享的問題，為啥不用呢？其實(shí)只要解決好小程序和訂閱號(hào)導(dǎo)粉的問題就好了，好像也有現(xiàn)成的案例。
4、有關(guān)“刷屏”這件事。
大叔關(guān)注、分析和思考了一年多，也分析整理了很多案例，當(dāng)然也總結(jié)了很多刷屏案例背后的邏輯。大叔認(rèn)為，當(dāng)下的公關(guān)傳播，“頭條”已經(jīng)不重要了，因?yàn)闆]人看報(bào)紙，連新聞客戶端的新聞推送都是千人千面，每個(gè)人的頭條是不一樣的，那么，公關(guān)傳播最終目標(biāo)和第一手段是什么呢？就是刷屏，你的朋友圈都在討論，且這種刷屏可以擊穿你的小圈層。
作者：大叔
來源：萬能的大叔（ID：dxylgc）
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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