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2014年，IP是反復(fù)被熱炒的關(guān)鍵詞之一。而一旦說到IP，歷史無非三國(guó)，武俠無非金庸，動(dòng)漫無非火影海賊，而影視類IP則和當(dāng)下熱點(diǎn)結(jié)合，受制于題材，生命周期與表現(xiàn)也都不穩(wěn)定。

　　在這些熱門IP的故事之外，還有哪些相對(duì)小眾的IP可供挖掘?

　　我們先來歷數(shù)一下：

　　影視?。?/p>

　　冰與火之歌、魔戒、哈利波特、暮光之城等影視作品。

　　以冰與火之歌為例，著名作家喬治·R·R·馬丁的著作翻拍電視劇，擁有龐大的世界觀、完善的種族歷史設(shè)定，內(nèi)涵深厚，非常適合超重度MMO的改編，但是需要考慮手機(jī)是否能承載這樣的內(nèi)容深度。

　　小說：

　　九州、斗羅大陸、斗破蒼穹、小時(shí)代、龍族等小說，其中唐家三少的斗羅大陸等小說已被改編游戲并獲得了驗(yàn)證。

　　以九州為例，國(guó)內(nèi)小說作者聯(lián)合創(chuàng)立的架空世界，類似于冰與火之歌，擁有成體系的世界觀，在國(guó)內(nèi)也擁有不少重度粉絲群體，其世界觀設(shè)定比較系統(tǒng)，拿來就可以往一些經(jīng)典的游戲模式上套用，相對(duì)于冰火，改編游戲時(shí)也更容易在內(nèi)容上進(jìn)行拆分，不過值得一提的是該題材曾經(jīng)嘗試過端游改編，最終因?yàn)橛螒蚱焚|(zhì)的問題很快失敗。

　　動(dòng)漫：

　　魔法少女小圓、Fate Zero、未聞花名、進(jìn)擊的巨人等。

　　比如魔法少女小圓，小圓臉作為本作中的人氣角色，受到國(guó)內(nèi)二次元宅眾追捧。

　　原創(chuàng)卡通形象：

　　兔斯基、羅小黑、彼爾德、阿貍、nono panda等形象。

　　比如兔斯基，眾多卡通形象中知名度最高的一個(gè)，此前和昆侖合作過瘋狂部落，不過合作深度比較淺，并不是一次值得稱道的案例

　　其他：

　　比如霹靂布袋戲，大概在80年代興起，以使用制作精美的布袋人偶和精細(xì)的操作手法出演著稱，擁有濃厚懷舊屬性，制作游戲在臺(tái)灣地區(qū)可能會(huì)受到歡迎，國(guó)內(nèi)二次元宅眾中也有部分受眾。

　　在中國(guó)，可以說任何小眾都是大眾。只要打法合適，都可以闖出自己的一片天。這句話并非口號(hào)，我叫MT正是最佳例證。

　　而目前的尷尬現(xiàn)狀是，對(duì)于國(guó)內(nèi)多數(shù)從業(yè)者來說，IP變成了一個(gè)片面的符號(hào)，卻忽視了其背后真正的內(nèi)容和傳播體系所帶來的價(jià)值。這個(gè)錯(cuò)誤一直在犯，包括百萬亞瑟王成功之后，模仿者不絕卻不得要領(lǐng)，原因之一就在于沒有真正了解自己所面對(duì)的用戶群體和屬性。

　　今天，游戲葡萄君就以羅小黑這樣一個(gè)和百萬亞瑟王在受眾群體上有所類似的IP為例，就其游戲化的可能性與可行性做一番分析，拋磚引玉，希望各界大拿參與探討。

　　羅小黑系列是作為聊天表情所被人熟知，而多數(shù)人不知道的是，以羅小黑作為主角的系列動(dòng)畫“羅小黑戰(zhàn)記”，從2011年3月18日推出第一集以來，到現(xiàn)在已經(jīng)播出10集，累計(jì)觀看人次粗略統(tǒng)計(jì)超過3000萬。

　　《羅小黑戰(zhàn)記》是中國(guó)大陸?yīng)毩?dòng)畫制作人MTJJ及其工作室制作的一部動(dòng)畫片，這部動(dòng)畫更新異常緩慢，通常2到3個(gè)月更新一集，但是熱度從未下降。

　　我們將從幾個(gè)部分對(duì)羅小黑這個(gè)IP進(jìn)行分析：

　　受眾群體

　　1、規(guī)模：小眾化

　　以第一集為例，葡萄君觀測(cè)到，優(yōu)酷觀看人數(shù)134萬、愛奇藝200萬左右……總觀看次數(shù)在400萬上下。相比之下，《十萬個(gè)冷笑話》光第一集在優(yōu)酷平臺(tái)播放次數(shù)就有2782萬。

　　2、特征：核心化

　　讓我們看看豆瓣的數(shù)據(jù)。相比視頻播放數(shù)的巨大懸殊，羅小黑在豆瓣上的表現(xiàn)有些出人意料。

　　初步推論：

　　(1)羅小黑戰(zhàn)記在豆瓣更受歡迎，豆瓣的用戶群體特征是年輕、較為核心的互聯(lián)網(wǎng)使用者，追求高質(zhì)量?jī)?nèi)容，羅小黑戰(zhàn)記的受眾群體以此為主

　　(2)羅小黑戰(zhàn)記的受眾群體相比十萬個(gè)冷笑話等大熱作品，它的粉絲更活躍，更像是真正的粉絲，或者說，更接近于傳統(tǒng)意義的粉絲模型，這個(gè)群體的兩大特征——追逐和熱捧。前者通過觀察動(dòng)畫的更新頻率可以得知，一部時(shí)長(zhǎng)五分鐘，兩個(gè)月或者更長(zhǎng)時(shí)間才更新一集的動(dòng)畫，最近一次的更新甚至跳票長(zhǎng)達(dá)五個(gè)月之久，橫跨了三年時(shí)間，熱度卻從未衰減，它的粉絲在如此之長(zhǎng)的時(shí)間里保持關(guān)注和活躍，核心程度可想而知;后者則可以通過豆瓣的評(píng)分和評(píng)論狀態(tài)進(jìn)行印證。

　　傳播軌跡

　　如果我們要討論一個(gè)題材的游戲化可能性，傳播是除了內(nèi)容之外最為重要的一點(diǎn)，也通常是一個(gè)IP應(yīng)用于游戲的價(jià)值所在。我們可以通過觀察羅小黑戰(zhàn)記的動(dòng)畫傳播路徑來描繪這樣一個(gè)傳播體系的雛形。

　　動(dòng)畫制作人MTJJ的微博粉絲數(shù)量為14萬，羅小黑戰(zhàn)記的官方微博羅小黑CAT粉絲25萬，粉絲活躍程度非常高，羅小黑CAT微博平均評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都在300以上，不時(shí)發(fā)布新的羅小黑形象圖，通常轉(zhuǎn)發(fā)可以超過3000。這是背景。

　　通常在動(dòng)畫更新之前，MTJJ以及羅小黑CAT會(huì)在微博發(fā)布預(yù)告，文字或者視頻預(yù)告形式。預(yù)告之后，粉絲們通常會(huì)在微博下評(píng)論催更，而在一段時(shí)間或者跳票之后，最終動(dòng)畫更新。

　　整個(gè)信息的傳播過程呈輻射狀態(tài)。以MTJJ和羅小黑CAT的微博為圓心，這是第一層。

　　第二層，以參與制作的著名配音演員如山新、皇貞季，親緣關(guān)系動(dòng)漫形象如彼爾德、阿貍等為核心，轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)畫更新消息以及各種互動(dòng)。

　　第三層，各種衍生，在核心圈之外，如貼吧、論壇、豆瓣、彈幕網(wǎng)站等地方快速交叉?zhèn)鞑?，在原有基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)造、傳播新內(nèi)容，在屬性相似的群體內(nèi)擴(kuò)展新粉絲。

　　這可以算是一種粉絲傳播體系的標(biāo)準(zhǔn)模型，以偶像為圓心，這種傳播體系的價(jià)值在于傳播成本極低，傳播效率極高，傳播覆蓋極準(zhǔn)確。靜下心來分析，百萬亞瑟王在微博上傳播的過程，本質(zhì)也是這樣一種模型。

　　而區(qū)別于其他原創(chuàng)卡通形象的漫畫載體，動(dòng)畫在傳播上擁有更強(qiáng)的屬性。

　　內(nèi)容屬性

　　回觀動(dòng)畫的內(nèi)容本身，有這樣幾個(gè)屬性：

　　1.輕、萌

　　動(dòng)畫時(shí)間短，非常輕的搞笑吐槽屬性動(dòng)畫，但不落俗套，人物角色設(shè)定辨識(shí)度高，各有萌點(diǎn)。

　　2.吐槽點(diǎn)多

　　動(dòng)畫充滿吐槽點(diǎn)，這為它在年輕受眾群體的傳播提供了很好的內(nèi)容基礎(chǔ)，對(duì)于這部動(dòng)畫，人們將“有話可說”。有一些細(xì)節(jié)，比如動(dòng)畫內(nèi)會(huì)插入非常多的彩蛋，通常是人名或者其他形象的亂入，隱藏在隱秘角落，需要定格放大才能隱約看見，許多粉絲以尋找隱藏彩蛋為樂趣。

　　3.劇情

　　區(qū)別于大多數(shù)原創(chuàng)卡通形象，羅小黑戰(zhàn)記在劇情上有一定連貫性，動(dòng)畫背景設(shè)定帶有神話成分，為游戲化提供了鋪墊和素材。

　　游戲化方向

　　在動(dòng)畫的游戲化上，有幾個(gè)要點(diǎn)：

　　1.照顧女性玩家群體，原動(dòng)畫受眾很大程度上為女性群體

　　2.游戲內(nèi)容及品質(zhì)要求很高，因?yàn)槭鼙娙后w的特征對(duì)內(nèi)容質(zhì)量有較高要求

　　結(jié)合以上兩點(diǎn)，單純的三消連連看等流行的休閑游戲模式不適合這款游戲，而養(yǎng)成游戲是一個(gè)可能的方向，在這個(gè)基礎(chǔ)上融合一些其他趣味內(nèi)容，并和動(dòng)畫本身內(nèi)容最大程度貼合，當(dāng)會(huì)獲得不錯(cuò)的效果，尤其是在當(dāng)下國(guó)內(nèi)養(yǎng)成游戲領(lǐng)域空白的基礎(chǔ)上。

　　優(yōu)勢(shì)和陷阱

　　優(yōu)勢(shì)：

　　1.傳播成本低下，傳播效率高，可以短時(shí)間低成本獲取大量高質(zhì)量的用戶導(dǎo)入。

　　2.形象多見于聊天表情，在非粉絲領(lǐng)域有著龐大用戶基礎(chǔ)，并且IP本身對(duì)于非粉絲群體友好，不會(huì)像一些日漫IP產(chǎn)品用戶局限于粉絲群體。

　　3.原作優(yōu)質(zhì)的角色形象可以節(jié)省美術(shù)設(shè)計(jì)資源。

　　陷阱：

　　1.產(chǎn)品質(zhì)量要求高，要做到最大程度貼合粉絲預(yù)期，是一件非常困難的事情，尤其粉絲群體對(duì)于衍生領(lǐng)域的作品一向眼光挑剔。

　　2.合作磨合未知，傳播成本低下的假設(shè)建立于和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的無縫磨合，不論是在內(nèi)容、設(shè)計(jì)還是傳播上，要做到這樣的深度合作難度非常大，也不排除創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)只賣版權(quán)不提供內(nèi)容合作和傳播資源的情況。又比如最核心的一點(diǎn)需要在動(dòng)畫中植入游戲廣告，不一定能夠和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)達(dá)成較好的共識(shí)。