APP運(yùn)營(yíng)總是很忙碌，陰雨的天氣里，留存又掉了；這個(gè)周未，評(píng)論區(qū)又有了負(fù)面評(píng)論；搜索算法又調(diào)整，關(guān)鍵詞排名很不穩(wěn)定?？傆行﹩栴}會(huì)出現(xiàn)，總有不停的麻煩找上門來。
我們總會(huì)朝前想問題，不是因?yàn)樘珢鬯伎?，而是怕被淘汰。我們總是在思考，用戶?xí)慣怎么尋找產(chǎn)品，我們總是在日夜地提煉關(guān)鍵詞。而這些，只為精準(zhǔn)匹配用戶習(xí)慣?？墒钱?dāng)有一天，應(yīng)用商店用戶搜索習(xí)慣發(fā)生變化時(shí)，我們是否準(zhǔn)備好了呢？
當(dāng)長(zhǎng)尾詞帶來的量越來越少時(shí)，我們不禁要去思考，用戶都去哪兒了？是??！用戶在不斷的增長(zhǎng)，可為什么“單機(jī)游戲”這個(gè)詞帶來的量越來越少呢？
其實(shí)用戶一直都在那里，只不過用戶的目標(biāo)更精準(zhǔn)化了，他不需要通過這類看似模糊的長(zhǎng)尾詞來選擇應(yīng)用了，因?yàn)樗牡滓呀?jīng)有了選擇！
當(dāng)初移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)藍(lán)海風(fēng)輕，一個(gè)簡(jiǎn)單的模糊型關(guān)鍵詞就有可能帶來日均上萬的下載量?？墒请S著時(shí)間的推移，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，現(xiàn)如今已是一片紅海風(fēng)疾。各開發(fā)者經(jīng)數(shù)年戰(zhàn)火洗禮后，有一些托著疲憊的身軀，漸行漸遠(yuǎn)在黃昏的盡頭，還有一些開發(fā)者，卻成功將APP品牌打造成強(qiáng)大“IP”。
2016年烽煙繼續(xù)，但市場(chǎng)初定！
不久的將來，也許就是現(xiàn)在，擁有強(qiáng)大IP品牌的應(yīng)用，將牢牢的瓜分掉移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的絕大部分流量。
我并沒有夸大其詞，查看新聞?lì)悜?yīng)用的熱詞排行榜時(shí)，我們看到了這樣的結(jié)果。
根據(jù)這份數(shù)據(jù)我們可以反推出，用戶在搜索新聞?lì)悜?yīng)用時(shí)，更喜歡直接搜索擁有強(qiáng)大IP品牌的新聞?lì)怉PP了。
排名前十的新聞?lì)悷嵩~中，品牌IP占據(jù)十之七八，另外兩個(gè)模糊類關(guān)鍵詞分別是“新聞”、“財(cái)經(jīng)”?？墒窃谙鯚熕钠鸬囊苿?dòng)市場(chǎng)之內(nèi)，這兩個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)難度可想而知。
也許一個(gè)例子還說明不了問題，我們?cè)賮砜纯偘袂笆腁PP排名吧。強(qiáng)大品牌IP應(yīng)用再次證明了，得“IP”者得天下的真理。
品牌IP類應(yīng)用強(qiáng)勢(shì)如斯，App Store版權(quán)意識(shí)濃烈 ?，F(xiàn)如今，副標(biāo)題已不準(zhǔn)出現(xiàn)別家應(yīng)用品牌詞，雖有投機(jī)而過審者，但還能操持這份技巧多久已是未知之?dāng)?shù)了。
還有些應(yīng)用名稱直接用關(guān)鍵詞的，如“GIF表情”“表情符號(hào)大全”雖然應(yīng)用名稱直接用關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎會(huì)賦予這個(gè)關(guān)鍵詞高權(quán)重，可是卻荒蕪了自身的品牌建設(shè)。如果其它應(yīng)用將這兩個(gè)關(guān)鍵詞做在前面，您回流的用戶，聽朋友介紹的用戶，又該如何能找到你呢？
以上說這些，其實(shí)是想告訴大家，在應(yīng)用市場(chǎng)玩ASO，在公司做APP運(yùn)營(yíng)，一定要將品牌建設(shè)升華到戰(zhàn)略的高度來，不要做撿了芝麻丟了西瓜的事。
況且，品牌詞帶來的用戶更為精準(zhǔn)，留存更高，我們何樂而不為呢？
作者：王雪華
來源：蟬大師
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)