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運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中，亮眼、有創(chuàng)意的交互方式可以更吸引用戶眼球，進(jìn)而提高用戶點(diǎn)擊率，提高運(yùn)營(yíng)活動(dòng)轉(zhuǎn)化率。那么，設(shè)計(jì)師在運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中可以從哪些角度著手進(jìn)行交互設(shè)計(jì)呢？本篇文章里，作者總結(jié)了幾種創(chuàng)意交互形式，一起來(lái)看一下
營(yíng)銷推廣是每一個(gè)設(shè)計(jì)師或多或少需具備的知識(shí)領(lǐng)域。拋出具體業(yè)務(wù)目標(biāo)和策略設(shè)計(jì)外，在運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的交互形式上就有很多玩法：有一鏡到底、感官識(shí)別、360度全景、模擬效果……等等。
因此，老和整理了一些有意思的活動(dòng)和表現(xiàn)形式，結(jié)合【特點(diǎn)+場(chǎng)景】描述。幫助大家在做運(yùn)營(yíng)活動(dòng)時(shí)匹配合適的創(chuàng)意玩法。
一、感官識(shí)別
利用人身體上的感官（手指、嘴巴等）來(lái)開(kāi)啟活動(dòng)，系統(tǒng)識(shí)別到用戶感官指令后，才能觸發(fā)接下來(lái)的活動(dòng)流程。
如：指紋錄入。如Jeep的白色情人節(jié)活動(dòng)，需要用戶錄入指紋選擇活動(dòng)主題，并在活動(dòng)中錄入指紋完成約定，很有情人節(jié)的儀式感。
語(yǔ)音錄入：如騰訊公益的英格利士翻譯器，活動(dòng)過(guò)程中需要用戶朗讀一段英語(yǔ)，才能理解貧困孩子對(duì)學(xué)習(xí)的觸發(fā)與艱難，從而發(fā)起捐款活動(dòng)。
吹氣：再如小米的挑戰(zhàn)“吹”實(shí)力活動(dòng)，需要利用往【手機(jī)麥克風(fēng)】里吹氣，頁(yè)面上的風(fēng)扇會(huì)根據(jù)氣的大小進(jìn)行轉(zhuǎn)動(dòng)。很有意思也很考驗(yàn)肺活量。
特點(diǎn)：互動(dòng)性強(qiáng)，讓用戶有參與感+探索欲望，能降低活動(dòng)漏斗。
適合場(chǎng)景：需要讓用戶付出一定的操作成本，才能最終領(lǐng)取【有價(jià)值獎(jiǎng)勵(lì)】的活動(dòng)。
二、360度全景
以360度全視角的方式展示推廣內(nèi)容，讓用戶全方位、更直觀地了解整體內(nèi)容。
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特點(diǎn)：能用「第一人稱」造出空間感，既能宏觀探索空間環(huán)境，又能微觀了解局部細(xì)節(jié)。
適合場(chǎng)景：很適合帶有「空間屬性」的內(nèi)容展示，如車內(nèi)、房間，展廳等等?；蛘吡私饽硞€(gè)實(shí)物細(xì)節(jié)。
也可搭配手機(jī)陀螺儀，利用重力感應(yīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)空間的控制，增加活動(dòng)的可玩性。
三、一鏡到底
頁(yè)面切換以一個(gè)【固定鏡頭/畫(huà)面】進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)，通過(guò)運(yùn)鏡將各個(gè)頁(yè)面內(nèi)容“映入眼簾”。
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特點(diǎn)：新穎性強(qiáng)，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)探索欲望。無(wú)論是故事劇情，還是轉(zhuǎn)場(chǎng)效果。
適合場(chǎng)景：以【時(shí)間線、流程線、狀態(tài)節(jié)點(diǎn)】為主的內(nèi)容展示。而內(nèi)容存在兩種加載模式：自動(dòng)加載與手動(dòng)加載。
自動(dòng)加載：按照事先設(shè)好的播放速度、方向自動(dòng)加載內(nèi)容。
手動(dòng)加載：在自動(dòng)播放同時(shí)，用戶也可手動(dòng)操作加載內(nèi)容，如點(diǎn)擊、上下滑動(dòng)去查看/回放/暫停。
四、長(zhǎng)頁(yè)面
與一鏡到底不同，長(zhǎng)頁(yè)面只單純地「橫向或縱向」展示頁(yè)面內(nèi)容，從而形成更為一連貫的長(zhǎng)頁(yè)面。沒(méi)有一鏡到底那么多的運(yùn)鏡和轉(zhuǎn)場(chǎng)。
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特點(diǎn)：各模塊/頁(yè)面間的內(nèi)容更為連貫、統(tǒng)一，有很強(qiáng)的【向下探索】欲望。
適合場(chǎng)景：同樣以【時(shí)間線、流程線、狀態(tài)節(jié)點(diǎn)】為主的活動(dòng)展示。展示狀態(tài)也分自動(dòng)加載和手動(dòng)加載2種。
五、游戲化
顧名思義，以「故事劇情+玩游戲」的方式提升用戶的參與度，從而觸達(dá)產(chǎn)品想要推廣的內(nèi)容。游戲的玩法和形式多種多樣，在這里就不全部展示了，如常見(jiàn)的畫(huà)畫(huà)、戳按鈕、切西瓜、打怪等等。
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特點(diǎn)：互動(dòng)性強(qiáng)，讓用戶有參與感+探索欲望，能降低活動(dòng)漏斗。
適合場(chǎng)景：需要讓用戶付出一定的操作成本，才能最終領(lǐng)取【有價(jià)值獎(jiǎng)勵(lì)】的活動(dòng)。
六、模擬效果
將【活動(dòng)入口、詳情頁(yè)】等以人們?nèi)粘Ｊ煜さ氖挛镞M(jìn)行模擬、還原，以達(dá)到用戶【下意識(shí)操作/參與】的目的。如模擬微信的視頻通話、還原微信朋友圈的界面。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)