伴隨里約奧運會開幕，朋友圈原生推廣頁廣告上線，攜NIKE、安慕希、三星蓋樂世、伊利、騰訊新聞、金龍魚等6大品牌亮相朋友圈。原生推廣頁廣告以“嶄新廣告形式”和“應(yīng)景的奧運內(nèi)容”，為你帶來視覺上的震撼體驗，助力奧運IP在社交場景快速升溫。
形式多樣，體驗流暢
原生推廣頁廣告由朋友圈外層展示和內(nèi)層原生推廣頁兩部分組成。外層展示取消左下角原有的“查看詳情”，用戶只需點擊廣告外層圖片，即可直接打開內(nèi)層原生推廣頁，體驗流暢自然。
原生推廣頁廣告樣式及交互示意圖
以沉浸式體驗打造品牌故事
打造一個完美的品牌故事，光有內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，原生推廣頁廣告能夠更好地助力品牌，在形式、技術(shù)等方面提升用戶觀賞體驗。
1. 品牌故事的花樣講法
原生推廣頁廣告以大篇幅畫卷形式展現(xiàn)內(nèi)容，搭配視頻、輪播圖、全景圖等多種呈現(xiàn)樣式，給品牌創(chuàng)意提供了充分的施展空間。廣告主可以根據(jù)自身需求，使用平臺提供的功能組件自由搭配素材，長短相接，單多圖組合，從而更好地呈現(xiàn)創(chuàng)意，講述品牌故事。
2. 無需等待的沉浸之境
原生推廣頁廣告具有飛速加載的特性，相比普通廣告落地頁的加載速度提升近10倍，最大程度上保證了廣告體驗的流暢和自然。同時，廣告以全屏互動和大幅畫卷的方式呈現(xiàn)，給用戶帶來超爽的沉浸式觀賞體驗，充分發(fā)揮了移動端廣告的信息傳播優(yōu)勢。
玩法多變，妙趣橫生
原生推廣頁廣告通過不同功能組件的自由搭配可以產(chǎn)生多種玩法，究竟怎樣才是玩轉(zhuǎn)原生推廣頁廣告的正確姿態(tài)？NIKE、安慕希、三星蓋樂世、伊利、騰訊新聞、金龍魚六大品牌已率先嘗新，快來看看這些品牌故事能不能激發(fā)你的靈感。
- NIKE
NIKE一如既往地很NIKE。通過流媒體長視頻講述品牌“不信極限”的體育精神，同時原生推廣頁廣告的特色長頁面可以充分展現(xiàn)運動員的形象和決心。尾頁外鏈跳轉(zhuǎn)Nike官網(wǎng)，鼓勵用戶參與線下活動，緊緊跟隨奧運冠軍們的“腳步”，在傳達(dá)品牌精神的同時，也帶動了活動參與率。
NIKE原生推廣頁廣告示意圖
- 安慕希
安慕希特地為奧運健兒準(zhǔn)備了“加油大餐”，由Angelababy、李晨等眾明星組成的安慕希奧運打氣天團(tuán)一同為奧運健兒加油鼓勁，養(yǎng)眼十足。整支廣告風(fēng)格活力滿滿，安慕希的健康營養(yǎng)餐穿插其中，顯得格外誘人。
安慕希原生推廣頁廣告示意圖
- 三星蓋樂世
三星蓋樂世此次圍繞“不一樣的看法，不一樣的奧運”，打造兩段在“不一樣”的場景觀看奧運賽事的小視頻，搭配簡潔明了的文字，使整體頁面節(jié)奏感十足，帶給用戶不一樣的全新視覺體驗，讓用戶在了解新產(chǎn)品功能的同時，提升品牌好感度，體驗極致順暢的下單購買流程。
三星蓋樂世原生推廣頁廣告示意圖
- 伊利
伊利近期持續(xù)在朋友圈推廣“小壯舉”主題活動，希望呼吁全民參與到奧運之中。此次通過一個非常獨特的“全民開動”視頻，輔以全景圖展現(xiàn)每個人的專屬“參賽”號碼牌，將用戶帶入“全民小壯舉”活動之中。手機(jī)屏幕前的你還不趕緊一起來？
伊利原生推廣頁廣告示意圖
- 騰訊新聞
騰訊新聞在此次奧運期間打出“不一樣的視角，不一樣的奧運”的口號，力求給用戶一個全然不同的奧運體驗。高質(zhì)感素材搭配震撼全景圖，讓用戶仿佛置身里約奧運現(xiàn)場，感受到“奧運獨家合作伙伴”的即時性與真實感。
騰訊新聞原生推廣頁廣告示意圖
- 金龍魚
金龍魚1:1:1通過原生推廣頁全屏視頻借勢奧運，將虛擬現(xiàn)實完美結(jié)合，讓網(wǎng)友足足過了一把里約奧運游的癮。拉近朋友情誼、釋放愛國熱情的同時，更好傳承品牌一貫“冠軍”、“加油”口碑，可謂一箭三雕。
金龍魚原生推廣頁廣告示意圖
一直以來，我們致力于為廣告主創(chuàng)造講述品牌故事的最佳選擇。原生推廣頁廣告的推出，能夠給品牌提供更多的創(chuàng)意發(fā)揮空間。日后，原生推廣頁廣告也將陸續(xù)推出更多功能組件，讓再小的個體也能講好自己的好故事。
文章來源：微信廣告助手
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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