近日，國內(nèi)移動大數(shù)據(jù)服務提供商QuestMobile發(fā)布了6月中國區(qū)手機游戲MAU實力榜。在這份實力榜中，詳細統(tǒng)計了250款游戲的用戶活躍數(shù)據(jù)。這也是國內(nèi)第一次對游戲活躍用戶情況做出的詳細報告。
報告中，除了相對宏觀的視角審視手機游戲各細分領域的MAU、使用次數(shù)時段占比，行業(yè)支付比例，用戶年齡結構、性別結構、線上消費能力和消費意愿外，還包括若干熱門手游的MAU（榜單僅展示6月份MAU大于60萬的手機游戲）、MAU環(huán)比增長率、DAU、人均單日次數(shù)、單次使用時長、6月份新安裝量、7日留存率等內(nèi)容。
從榜單中可以看到，騰訊系手游表現(xiàn)最為搶眼，在6月手游MAU排行榜前10名中占據(jù)半數(shù)席位，且MAU均在2900萬以上級別。長期占據(jù)App Annie暢銷榜首的《夢幻西游》并未出現(xiàn)在該榜單TOP 30，這款網(wǎng)易代表作以810萬的MAU位居第33名，另一款《大話西游》位居第45名。
以下是葡萄君對該報告的分析解讀：
一、手游細分行業(yè)MAU趨勢消除游戲2億MAU穩(wěn)居頭名
2016年6月手游細分行業(yè)MAU可從這四個梯隊來分析：
第一梯隊：包括消除游戲和棋牌游戲。其中消除游戲6月MAU高達2億，和去年同期相比有了近4000萬的新增；棋牌游戲MAU約為1.8億，增幅雖不及消除游戲，但近3000萬的MAU也相當可觀。這兩個品類的提升得益于爆款的帶動，《開心消消樂》、《QQ歡樂斗地主》在國內(nèi)的火熱就是很好的說明。
第二梯隊：包括賽車跑酷和益智休閑。這兩個品類MAU均為1.1億左右，不過和去年相比都有著一定幅度的下滑。賽車跑酷更是斷崖式下跌，從1.6億MAU將至1.1億MAU。
第三梯隊：包括即時戰(zhàn)略、射擊游戲、音樂游戲和策略游戲。這幾個品類的MAU均在6000萬上下，但相比之下音樂游戲和去年同期相比下降了2000萬MAU?；蛟S在其他三個品類都有爆款的情況下，音樂游戲這一年里卻鮮有爆款支撐，直接導致了數(shù)據(jù)的下滑。
第四梯隊：包括角色扮演、模擬經(jīng)營、卡牌游戲、動作格斗、塔防守衛(wèi)、體育競技。值得一提的是，動作格斗從8000萬MAU左右下滑到不到4000萬MAU，這也是排在賽車跑酷之后降幅第二大的細分品類?？梢钥闯觯婕覍τ趧幼鞲穸奉愂钟蔚臒岫日饾u下降。
二、手游細分行業(yè)次數(shù)時段分布比例
賽車跑酷、卡牌、即時戰(zhàn)略分別為早、中、晚最熱門類型
在不同時段下，玩家對游戲的選擇始終保持著一定的規(guī)律。
1.早上。8時至9時期間，賽車跑酷、消除游戲是玩家體驗次數(shù)最多的游戲品類，其中賽車跑酷最高，占比5.3%。這個時間段下玩家更多地出現(xiàn)在地鐵、公交等上班途中，所以更青睞單機或弱聯(lián)網(wǎng)游戲。
2.中午。12時至1時期間，卡牌游戲以7.4%高居第一?；蛟S在為數(shù)不多的午休時間內(nèi)，較為輕度的卡牌游戲是玩家邊吃飯邊玩游戲的最佳選擇。
3.下午。14時至16時期間，音樂游戲占比高達5.9%處于領先。
4.晚上。21時至0時期間，即時戰(zhàn)略游戲的使用次數(shù)遠超其他類型游戲，21點8.3%的占比也是一天中的頂峰。在該時間段內(nèi)，用戶時間更為充裕，有機會參與到更為重度的即時戰(zhàn)略游戲中。
5.凌晨。0時至1時期間，體育競技以4.2%高居頭名，動作格斗位居其后。在該時段下，男性游戲用戶占比較高，所以對應的游戲類型也更偏向男性玩家。
三、手游細分行業(yè)用戶付費比例
以《部落沖突》為首的策略游戲最燒錢
手游中最燒錢的當屬策略游戲（5.4%），這其中又以《部落沖突》最為突出，這款游戲在2015年的收入高達驚人的13.45億美元。在此之后，消除游戲和卡牌游戲以3.2%和2.9%位居二三名。
手游中最不燒錢的則是塔防守衛(wèi)（0.3%），其次是音樂游戲（0.5%）和動作格斗（0.8%）。
四、手游細分行業(yè)用戶屬性
性別、年齡、消費意愿、消費行為
1.性別結構：卡牌游戲男女數(shù)量差距最大，塔防最小
在手機游戲細分行業(yè)APP用戶結構中，男性整體占多數(shù)地位。但在音樂游戲、消除游戲，模擬經(jīng)營游戲上，女性實現(xiàn)了逆襲，占比均超過60%。特別是消除游戲和音樂游戲，占比分別高達65.7%和68.1%。
卡牌游戲是男女相差最為懸殊的品類，男性占比79%，女性只有21％，這個數(shù)字甚至比體育競技、角色扮演等都要低。與之相反，男女相差最不明顯的是塔防守衛(wèi)，男性占比50.2%，只比女性高0.4%。
2.年齡結構：音樂游戲年輕化，棋牌游戲高齡化
從年齡結構來看，音樂游戲用戶中24歲及以下占比57.4%，可見這個品類下的游戲群體更為集中，更為年輕化。而棋牌類游戲用戶呈現(xiàn)高齡化特點，41歲及以上用戶占比8.6%，相對應的是24歲及以下用戶占比30.6%，也是該年齡段在所有品類中最低的。
策略游戲用戶中36至40歲的比例超過3成，此年齡段玩家有一定的付費能力，且由于游戲時間不固定，所以更愿意投入到策略游戲中，而不太愿意嘗試考驗操作及反應的競技類、音樂類游戲。
3.線上消費意愿：玩家更愿意在消除游戲中付費
從各類型手機游戲用戶線上消費意愿來看，位居高消費意愿前三的是消除游戲、卡牌游戲和塔防守衛(wèi)，分別達20.3%，19.2%和18.8%。位居低消費意愿前三的則是動作格斗，棋牌游戲和賽車跑酷，分別為44.3%，43.4%和42.1%。
4.線上消費能力：平均每5個卡牌玩家就有1個付費超1000元
而從用戶線上消費能力來看，在1000元以上排名前三的分別為消除游戲，卡牌游戲，和塔防守衛(wèi)，其中卡牌游戲占比20.4%為最多，而音樂游戲則表現(xiàn)最差，僅有11.9%。可以看出，音樂游戲用戶年輕化的特點在一定程度上體現(xiàn)出了付費能力上的不足。
五、手游月度活躍用戶數(shù)實力榜前十名騰訊系占一半，
千萬級MAU產(chǎn)品不含《夢幻西游》
1.MAU榜。開心消消樂以1.2164億的MAU位居榜首，已然拉開了和第二名QQ歡樂斗地主（7442萬MAU）的差距。王者榮耀（5228萬MAU）緊隨其后位居第三。
同時在TOP 10中，除掌上英雄聯(lián)盟外，騰訊系手游共占據(jù)5款，且都在2900萬MAU以上級別。值得一提的是，騰訊系手游《保衛(wèi)蘿卜3》借著上線不久保持著的高熱度一路飆升至第14名，按此趨勢，《保衛(wèi)蘿卜3》將很有可能躋身7月份手游行業(yè)MAU前10。
長期占據(jù)App Annie暢銷榜首的《夢幻西游》并未出現(xiàn)在該榜單前30。這款網(wǎng)易代表作品以810萬的MAU位列第33名，網(wǎng)易另一款《大話西游》位列第45名，MAU528萬。通過對比騰訊、網(wǎng)易兩家產(chǎn)品，可以看出騰訊坐擁QQ、微信兩大入口，對旗下產(chǎn)品的MAU增長起到了至關重要的作用。
2.MAU環(huán)比增長率?！侗Ｐl(wèi)蘿卜3》、《劍俠情緣》、《賓果消消樂》都屬于上線不久的游戲，所以MAU環(huán)比增長率會在短時間內(nèi)飆升。但這并不意味著它一定能夠持續(xù)地盈利。核心在于，最終能守住多少用戶并變現(xiàn)。
3.人均單日使用次數(shù)。雖然《大話西游》的MAU數(shù)據(jù)并不能擠進前十行列，但人均單日使用次數(shù)卻有9.3次，這個數(shù)字在前100名中也僅次于《皇室戰(zhàn)爭》的10.1次。以至于和網(wǎng)易另一款產(chǎn)品《夢幻西游》（7.1次）相比，大話西游的老玩家打開游戲的次數(shù)也更頻繁。
《皇室戰(zhàn)爭》以10.1次的單日使用次數(shù)位居第一，這也和游戲機制有著直接關系。相當一部分玩家會定時登錄游戲開寶箱，從而大大增加了游戲打開的次數(shù)。
4.線上消費活躍率。榜單前10名的線上消費活躍率均在50%以上。在此之外，前100名中，《爐石傳說》的消費活躍率高達85.9%，高于第二名《皇室戰(zhàn)爭》（76.8%）9.1個百分點，成為了最燒錢的游戲，這也與上文提到的“策略游戲最燒錢”相吻合。
文章來源：游戲葡萄
本文系作者：
運營那些事兒
授權發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)