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? 在能力秀上，老師要求我們尋找一個產(chǎn)品，進行網(wǎng)絡調(diào)研，但是我們在調(diào)研的時候，我們要考慮網(wǎng)絡營銷調(diào)研的特點和網(wǎng)絡營銷調(diào)研的策略，調(diào)研完之后還要對網(wǎng)絡消費者的需求特征進行了解。
網(wǎng)絡消費需求主要有以下4個方面的特點：
?。?）、消費者需求的差異化
消費者的個性是差異化的，就連消費行為也是多種多樣。不僅僅是消費者的個性消費使網(wǎng)絡消費需求呈現(xiàn)出差異性；環(huán)境的不同對于不同的網(wǎng)絡消費者也會產(chǎn)生不同的需求，不同的網(wǎng)絡消費者，即使他們有相同的需求，但是他們選擇的消費需求也會有所不同。因為網(wǎng)絡消費者來自世界各地，有不同的種族、文化。國家、民族、習俗、信仰和生活習慣，因而會產(chǎn)生明顯的需求差異性。
（2）、追求方便快捷的消費過程
在現(xiàn)今高速發(fā)展的時代，人們所要追求的是是高速化，便捷性。在網(wǎng)上購物，除了能夠完成實際的購物需求以外，消費者也想在購買商品的同時，還能得到許多信息，并得到在各種傳統(tǒng)商店沒有得到的樂趣。今天，人們的的生活和工作壓力越來越大，對方便性購買就成為了消費者心目中的目標，他們追求的是時間和勞動成本的效率化；而另一部分消費者，是由于勞動生產(chǎn)率的提高，自由支配時間增多，他們希望通過消費來尋找生活的樂趣。今后，這兩種相反的消費心理將會在較長的時間內(nèi)并存。
（3）、影響消費心理的因素：價格
如果從我的角度來說，在購買個性化產(chǎn)品時，我還是會注重價格多少，從而對這件產(chǎn)品的興趣度也會隨著他而波動。而消費的角度來說，價格不是決定消費者購買的惟一因素，但卻是消費者購買商品時肯定要考慮的因素。在網(wǎng)上購物之所以具有生命力，重要的原因之一是因為網(wǎng)上銷售的商品價格普遍低廉，但是我們卻有不滿足，就是無法去觸摸這件產(chǎn)品，網(wǎng)上購物的圖片也有不真實，在我們的腦海里會產(chǎn)生偏差。所以這更產(chǎn)生了我們對價格所產(chǎn)生的敏感度。
（4）個性化的消費需求
現(xiàn)今的經(jīng)濟已是一體化的模式，文化的傳播也使消費者的消費需求產(chǎn)生了個性化。在近代，由于工業(yè)化和標準化生產(chǎn)方式的發(fā)展，使消費者的個性被淹沒于大量低成本、單一化的產(chǎn)品洪流之中?？萍嫉陌l(fā)展也帶動了個性化產(chǎn)品的發(fā)展，也是得消費者的需求產(chǎn)生變化，消費品市場變得越來越豐富，消費者對產(chǎn)品進行選擇的范圍是全球化、產(chǎn)品的設計多樣化和個性化，消費者開始制定自己的消費準則。消費者的消費心理沒有一個是一樣的，每個細小的消費市場都是由一個消費者來完成的而這一個個細小的市場，組成了一個全球化的市場，個性化消費成為消費的主流。
發(fā)布于2023-07-13
