關注問題
2人贊同了該回答
? 最近恰好在為公司的運營新人準備書單，看過很多思維和方法論的書，從我看過的上百本互聯(lián)網(wǎng)相關書籍中，我選出了這15本書，包含理論和方法論，幾乎是每個運營都必看的書籍。（文末有福利）
運營是互聯(lián)網(wǎng)公司里掌控性最強的一個崗位，所以需要會的知識點需要很多，以下書籍能夠幫助一個運營人構建自己的運營邏輯，從用戶心理、渠道流量到用戶轉(zhuǎn)化、實戰(zhàn)案例全都具備，每一本都是我讀過之后覺得相當不錯的，所以推薦給你。
?。ㄈ绻阌X得對你有幫助，記得給我點贊哦）
1、入門級推薦書籍：《運營之光》、《你憑什么做好互聯(lián)網(wǎng)》
?。?）《運營之光》
《運營之光》是三節(jié)課創(chuàng)始人黃有璨十年互聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)驗的總結(jié)，里面有很多針對入門級運營的思考方式、做事思維的總結(jié)，也有部分實戰(zhàn)案例的介紹，是一本相對完善的對運營各個崗位工作內(nèi)容及方法的概覽書籍，適合0-1年的運營。
?。?）《你憑什么做好互聯(lián)網(wǎng)》
《你憑什么做好互聯(lián)網(wǎng)》是中國互聯(lián)網(wǎng)最早一批參與者曹政的書，里面詳細解讀了整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程以及如何把聯(lián)網(wǎng)思維運用到實際工作中的方法論，是一本非常注重運營和商業(yè)的思考邏輯的書籍，適合初入運營行業(yè)的新人閱讀。
2、互聯(lián)網(wǎng)思維的核心-用戶，關于用戶心理的書籍：《瘋傳》、《參與感》、《烏合之眾-大眾心理研究》
?。?）《瘋傳》
瘋傳是一本作者在分析了數(shù)以萬計的信息、思考和產(chǎn)品之后，歸納了提高傳播力的六個原則：社交貨幣、誘因、情緒、實用價值和故事。只要具備這六個因素，就可以讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣擴展。
?。?）《參與感》
參與感是小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強寫的一本書，里面總結(jié)了小米從創(chuàng)立到引爆社交媒體的全套路徑，有很多當時的營銷案例，不過現(xiàn)在有一些過時了。但作為一本研究用戶的書，還是有其價值所在。（3）《烏合之眾-大眾心理研究》
這本書比較偏向于理論，講述了個人在群體之中的心理變化，個人在一個群體之眾的時候，就會喪失自身本身的一些判斷和智慧，從而跟隨大流成為“烏合之眾”。一個真實的案例就是崔永元之前搞轉(zhuǎn)基因的時候，大家都罵他；而崔永元曝光《手機》陰陽合同的時候，大家都挺他。
其實在某種程度上，我們跟隨群體反對或者支持的行為，都是烏合之眾。適合運營新人建立對群體的認知。
3、運營核心思考模式的建立：《刻意練習》、《金字塔原理》
?。?）《刻意練習》
不論在什么行業(yè)或領域，提高技能與能力的最有效方法全都遵循一系列普遍原則，他將這種通用方法命名為“刻意練習”。這是一本偏于理論的書籍，不過在現(xiàn)實中，有很多將刻意練習理論融入到實際工作的人，比如：營銷大神李叫獸、最強大腦參賽選手都是刻意練習的結(jié)果。
?。?）《金字塔原理》
《金字塔原理》是一本非常好的關于如何分析和解決問題的書籍，書中的思考模式其實就是逆向思考模式。把問題和目標拆解，用“相互獨立，完全窮盡”的思考方法將事務的邏輯理清，從而找到關鍵問題進行解決。
4、商業(yè)思維和創(chuàng)業(yè)思維的建立：《定位》、《精益創(chuàng)業(yè)》
?。?）《定位》
本書闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。實際案例：提到沃爾沃，大家就會想到“安全”。提到知乎，人們就會想到這是一個嚴謹?shù)闹R社區(qū)。提到王寶強，人們就會想到“傻根”。其實不論是商業(yè)還是人生定位，能否占據(jù)用戶心智，很大程度上決定了企業(yè)的發(fā)展命運。（運營必看書籍）
?。?）《精益創(chuàng)業(yè)》
《精益創(chuàng)業(yè)》是被商業(yè)實戰(zhàn)所驗證的一本書，他提倡企業(yè)進行“驗證性學習”，先向市場推出極簡的原型產(chǎn)品，然后在不斷地試驗和學習中，以最小的成本和有效的方式驗證產(chǎn)品是否符合用戶需求，靈活調(diào)整方向。如果產(chǎn)品不符合市場需求，最好能“快速地失敗、廉價地失敗”，而不要“昂貴地失敗”；如果產(chǎn)品被用戶認可也應該不斷學習，挖掘用戶需求，迭代優(yōu)化產(chǎn)品。這跟現(xiàn)在的運營思維不謀而合。
5、實戰(zhàn)之——內(nèi)容和文案：《共鳴?內(nèi)容運營方法論》、《爆款文案》
?。?）《共鳴?內(nèi)容運營方法論》
這本書幾乎是《瘋傳》理論的實戰(zhàn)應用。最近兩年，傳統(tǒng)的以渠道為中心的傳播思想幾近失效，優(yōu)秀內(nèi)容成為了各行業(yè)最稀缺的資產(chǎn)，這是時代賦予內(nèi)容生產(chǎn)者的巨大機會。本書作者在多年經(jīng)驗和大量案例研究的基礎上，總結(jié)出了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容運營方法論——共鳴，它將告訴我們?nèi)绾问斋@核心粉絲、形成大眾認同、引爆傳播熱點，進而成功塑造偉大的企業(yè)和個人品牌。
?。?）《爆款文案》
《爆款文案》實際上是銷售頁長文案的寫作方法論，作者關鍵明也是實戰(zhàn)文案的大咖。里面總結(jié)了長文案寫作的固定套路：標題吸引眼球、激發(fā)購買欲望、贏得讀者信任、引導馬上下單，用很多實戰(zhàn)案例分析了如何提升長文案的轉(zhuǎn)化率，非常實用的一本書籍。
?。?）《讓創(chuàng)意更有黏性》
國際知名行為心理學家希思兄弟根據(jù)大量的社會心理學研究案例，揭示了讓創(chuàng)意或觀點具有黏性的六條路徑簡單、意外、具體、可信、情感和故事。
6、實戰(zhàn)之——渠道、流量和轉(zhuǎn)化：《轉(zhuǎn)化》、《增長黑客》、《流量池》（1）《轉(zhuǎn)化》《轉(zhuǎn)化》這本書從實戰(zhàn)方面分析了如何提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，細致到頁面以及用戶的意識階梯，是一本互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營必看書籍。
?。?）《增長黑客》
《增長黑客》有很多版本，里面介紹了很多互聯(lián)網(wǎng)公司在創(chuàng)業(yè)過程中，利用“黑科技”、“黑客思維”實現(xiàn)的低成本爆發(fā)式增長，這也是現(xiàn)在的運營從業(yè)者必須思考的一個點：現(xiàn)在的流量成本越來越高，如何低成本獲取用戶、增加收入，成為了每個企業(yè)必須要面對的問題。（推薦范冰和張溪夢的都看一下，因為互聯(lián)網(wǎng)的迭代速度太快，實戰(zhàn)案例和方法論也許半年就不管用了。）
?。?）《流量池》
《流量池》主要講解了神州專車是如何在Uber和滴滴的共同絞殺下殺出一條血路，并且成功地將神州專車做到國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的營銷實戰(zhàn)案例。里面講述了很多增長黑客的手段，得以讓神州專車從紅海里面崛起，包括了以上《定位》、《瘋傳》、《轉(zhuǎn)化》等各種思維的實際應用，是2018年運營人最值得讀的書之一。
以上15本書籍，我已經(jīng)整理成了電子檔，在我的微信公眾號：小強職場說 ，回復“互聯(lián)網(wǎng)”就可以無套路領取。
個人建議按照我的分類順序來讀，先理論后實戰(zhàn)，基本能夠幫助自己搭建一套完整的運營思維邏輯。如果你覺得有用，記得給我點個贊哦！
其他優(yōu)秀回答：
發(fā)布于2023-07-05
