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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
#線上營銷#
互聯(lián)網(wǎng)廣告特點有哪些
好問題
廣告設(shè)計中VI和CI分別是指什么??談?wù)勀銓W(wǎng)上廣告的看法,有可信度嗎??
一枚財務(wù)官
提問日期:2023-04-04 | 瀏覽次數(shù):6544
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?  網(wǎng)絡(luò)采用多媒體技術(shù),提供文字、聲音、圖像等綜合性的信息服務(wù),不僅能做到圖文并茂,而且可以雙向交流,使信息準確、快速、高效地傳達給每一位用戶。因此,與廣播、電視、報紙、雜志四大傳統(tǒng)廣告媒體相比,網(wǎng)絡(luò)廣告的特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面:   1.傳播范圍廣,無時空限制   網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時間和空間的限制,Internet將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件,任何人在任何地點都可以看到這些信息,這是其他廣告媒體無法實現(xiàn)的。   2.定向與分類明確   盡管傳統(tǒng)的廣告鋪天蓋地,如電視中播放著精心制作的廣告,收音機里傳出的充滿誘惑力的廣告語,報箱內(nèi)或門逢下被人塞人的一份份宣傳品等等,然而,這類廣告由于沒有進行定向和分類,其收效甚微。網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點就在于它的定向性,網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對所有Internet用戶,而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標市場,例如,生產(chǎn)化妝品的企業(yè),其廣告主要定位于女士,因此可將企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放到與婦女相關(guān)的網(wǎng)站上。這樣通過Internet,就可以把適當?shù)男畔⒃谶m當?shù)臅r間發(fā)送給適當?shù)娜耍瑢崿F(xiàn)廣告的定向。從營銷的角度來看,這是一種一對一的理想營銷方式,它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現(xiàn)了匹配。   從受眾方面看,廣播電視只要有了硬件設(shè)備,再付上一筆衛(wèi)星頻道租用費或有線電視服務(wù)費,不用顧及收看、收聽時間長短;報紙、雜志付費后也可以存放多日;而網(wǎng)絡(luò)廣告的訪問者(受眾)是要雙重付費的(ISP的信息服務(wù)費和撥號上網(wǎng)的電話費),因此受眾非常珍借上網(wǎng)的時間,必然會選擇他們真正感興趣的信息來測覽,所以網(wǎng)絡(luò)廣告信息到達受眾的準確性很高。   3.靈活的互動性和選擇性   Internet信息共享的特點決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性。網(wǎng)上的信息是互動傳播的,用戶可以獲取自己認為有用的信息,廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。例如,用戶在訪問廣告的發(fā)布站點時,除可以有選擇地閱讀有關(guān)產(chǎn)品的詳細資料外,還可以通過在線提交表單或發(fā)送電子郵件等方式,向廠家請求特殊咨詢服務(wù)。廠商一般在很短的時間內(nèi)(幾分鐘或幾小時內(nèi))就能收到信息,并根據(jù)客戶的要求和建議及時做出積極反饋。   此外,許多用戶在網(wǎng)站上提供的個人資料,也將成為廣告商推出不同廣告的依據(jù)。例如,某個用戶居住在某一地區(qū),曾經(jīng)表示過自己對某種產(chǎn)品或生活方式的偏好等,也將成為廠商了解客戶需求的信息,廠家會據(jù)此“度身定作”出一整套促銷方案。
發(fā)布于2023-06-09
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