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?　　大企業(yè)大品牌就不用說了，推廣策略非常系統(tǒng)，既要覆蓋流量渠道也要不斷提升口碑認同環(huán)境建設(shè)，而中小規(guī)模企業(yè)則不然，往往重心會放到流量獲取上，忽略了企業(yè)口碑建設(shè)與傳播對于發(fā)展的推動作用。 　　大企業(yè)大品牌就不用說了，推廣策略非常系統(tǒng)，既要覆蓋流量渠道也要不斷提升口碑認同環(huán)境建設(shè)，而中小規(guī)模企業(yè)則不然，往往重心會放到流量獲取上，忽略了企業(yè)口碑建設(shè)與傳播對于發(fā)展的推動作用。 　　中小微規(guī)模企業(yè)的發(fā)展，市場傳播上多數(shù)沒有系統(tǒng)的策略和規(guī)劃，很多企業(yè)的推廣都是依據(jù)企業(yè)主的喜好來開展。 　　但是企業(yè)主對于互聯(lián)網(wǎng)知識的缺乏，也導致了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)推廣上的偏差與浪費，很多企業(yè)的推廣費用并沒有用到合適有效果的資源上去。這就需要企業(yè)多一些了解，只有了解互聯(lián)網(wǎng)資源的差異，才能夠更加有效地應(yīng)用到企業(yè)發(fā)展中去。 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的特點及優(yōu)勢 　　1.傳播范圍最廣 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播它不受時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。 　　2.交互性強 　　交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋的信息。 　　3.針對性強 　　根據(jù)分析結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強、“也最具經(jīng)濟頭腦的投資、消費”群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。 　　4.受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。 　　5.實時、靈活、成本低 　　在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在1nternet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。

?　　網(wǎng)絡(luò)采用多媒體技術(shù)，提供文字、聲音、圖像等綜合性的信息服務(wù)，不僅能做到圖文并茂，而且可以雙向交流，使信息準確、快速、高效地傳達給每一位用戶。因此，與廣播、電視、報紙、雜志四大傳統(tǒng)廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面： 　　1.傳播范圍廣，無時空限制 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時間和空間的限制，Internet將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以看到這些信息，這是其他廣告媒體無法實現(xiàn)的。 　　2.定向與分類明確 　　盡管傳統(tǒng)的廣告鋪天蓋地，如電視中播放著精心制作的廣告，收音機里傳出的充滿誘惑力的廣告語，報箱內(nèi)或門逢下被人塞人的一份份宣傳品等等，然而，這類廣告由于沒有進行定向和分類，其收效甚微。網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點就在于它的定向性，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對所有Internet用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標市場，例如，生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，其廣告主要定位于女士，因此可將企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放到與婦女相關(guān)的網(wǎng)站上。這樣通過Internet，就可以把適當?shù)男畔⒃谶m當?shù)臅r間發(fā)送給適當?shù)娜耍瑢崿F(xiàn)廣告的定向。從營銷的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現(xiàn)了匹配。 　　從受眾方面看，廣播電視只要有了硬件設(shè)備，再付上一筆衛(wèi)星頻道租用費或有線電視服務(wù)費，不用顧及收看、收聽時間長短;報紙、雜志付費后也可以存放多日;而網(wǎng)絡(luò)廣告的訪問者(受眾)是要雙重付費的(ISP的信息服務(wù)費和撥號上網(wǎng)的電話費)，因此受眾非常珍借上網(wǎng)的時間，必然會選擇他們真正感興趣的信息來測覽，所以網(wǎng)絡(luò)廣告信息到達受眾的準確性很高。 　　3.靈活的互動性和選擇性 　　Internet信息共享的特點決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性。網(wǎng)上的信息是互動傳播的，用戶可以獲取自己認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。例如，用戶在訪問廣告的發(fā)布站點時，除可以有選擇地閱讀有關(guān)產(chǎn)品的詳細資料外，還可以通過在線提交表單或發(fā)送電子郵件等方式，向廠家請求特殊咨詢服務(wù)。廠商一般在很短的時間內(nèi)(幾分鐘或幾小時內(nèi))就能收到信息，并根據(jù)客戶的要求和建議及時做出積極反饋。 　　此外，許多用戶在網(wǎng)站上提供的個人資料，也將成為廣告商推出不同廣告的依據(jù)。例如，某個用戶居住在某一地區(qū)，曾經(jīng)表示過自己對某種產(chǎn)品或生活方式的偏好等，也將成為廠商了解客戶需求的信息，廠家會據(jù)此“度身定作”出一整套促銷方案。

?　　網(wǎng)絡(luò)廣告特點 　　1. 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播沖破了時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。 　　2. 網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。利用軟件技術(shù)，客戶還可以指定某一類專門人群作為廣告播放對象，而不必為與此廣告無關(guān)的人付錢。 　　3. 網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預訂、交易與結(jié)算，將更大地增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。 　　4. 利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個廣告被多少用戶看守，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。 　　5. 交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。互聯(lián)網(wǎng)比其他任何媒介賦予消費者更多的直接與廣告主進行互動活動、進而建立未來關(guān)系的能力。網(wǎng)絡(luò)廣告可以做到一對一的發(fā)布以及一對一的信息回饋。對網(wǎng)絡(luò)廣告感興趣的網(wǎng)民不再被動地接受廣告，而是可以及時地做出反應(yīng)。這種優(yōu)勢使網(wǎng)絡(luò)廣告可以與電子商務(wù)緊密結(jié)合，馬上實現(xiàn)一個交易的過程。 　　6. 開放式的網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)，使不同軟硬件環(huán)境、不同網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的網(wǎng)可以互連，真正達到資源共享、數(shù)據(jù)通信和分布處理的目標，從而使網(wǎng)絡(luò)廣告可以準確、快速、高效地傳達給每一個潛在客戶。 　　7. 網(wǎng)絡(luò)追求高速度、高可靠性和高安全性，采用多媒體技術(shù)，提供文件、聲音、圖像等綜合性服務(wù)，不僅可做到圖文并茂，而且可以同時進行人機對話。例如：當你想購買一部汽車或一套住房時，你不僅可以從顯示屏上看到汽車與住房的外觀和內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖片與文字，同時還可以通過揚聲器對你所不明白的地方進行訪問，使你足不出戶就能完成購物。 　　8. 在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。 　　9. 社論式廣告成為廣告主的有力工具，他們常把社論式廣告與萬維網(wǎng)刊物融為一體。廣告主可以把自己名稱編進廣告文章中，借此建立信用，擴大接觸面，如果運用得當，這些社論式 廣告可以進行各方面的宣傳，從產(chǎn)品使用的小竅門到土特產(chǎn)的食譜，等等。 　　10. 即時效果監(jiān)測：利用先進的信息技術(shù)，廣告客戶可以通過網(wǎng)絡(luò)即時獲得數(shù)據(jù)、報告。這對及時調(diào)整廣告策略意義非常重大。而這在傳統(tǒng)媒體是不可能實現(xiàn)的。比如，你同時在幾家報刊上做廣告，但每家的效果怎么樣，不可能及時得到反饋，只能憑事后的感覺或調(diào)查來推斷。

?　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點： 　　傳播范圍廣，無時空限制；定向與分類明確；交換性強，靈活的互動性和選擇性；精確有效地統(tǒng)計；內(nèi)容豐富、形象生動、感官性強；易于實時修改；投放成本低傳播的被動性；創(chuàng)意的局限性；可供選擇的廣告位有限 　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點： 　　1.覆蓋范圍廣 　　2.費用低廉 　　3.成交概率高 　　4.多媒體動感 　　5.迅捷性（這一點一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運作來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數(shù)小時或更短。） 　　6.互動性（這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通） 　　7.巨大的信息承載量（這一點同傳統(tǒng)媒介中的紙媒介相似。只不過互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點擊。） 　　網(wǎng)絡(luò)廣告之優(yōu)勢 　　1.集報紙、電視、廣播、雜志、路牌廣告等傳統(tǒng)廣告之精華，實現(xiàn)文字、動畫、聲音、圖象。三維空間與虛擬現(xiàn)實的一體化，視聽兼?zhèn)洌瑒屿o兩便、 　　2.受關(guān)注程度較高，55%的用戶上網(wǎng)時不做其他事情，比傳統(tǒng)媒介受的注意力更集中。 　　3.網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最具活力的消費群體，全球網(wǎng)名以內(nèi)年10%的速度不斷發(fā)展壯大。網(wǎng)絡(luò)與普通大眾的生活聯(lián)系更加密切，上網(wǎng)不再是高學歷者的專利。 　　4.網(wǎng)絡(luò)廣告制作便捷，費用更為廉價，可按客戶需要隨時變更修改，在取得同等廣告效應(yīng)的前提下，有效千人送達成本遠遠低于傳統(tǒng)廣告媒體。 　　5.網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能直接對廣告的發(fā)布進行在線監(jiān)控，隨時監(jiān)視廣告的瀏覽量、點擊率、瀏覽人數(shù)等指標，進而了解廣告?zhèn)鞑サ脑敿毿畔?，從而準確地了解用戶和潛在用戶的情況，實現(xiàn)科學的效果評估。 　　6.通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)信息互動傳播，縮短與用戶之間的距離。用戶只需上網(wǎng)瀏覽，即可看到相關(guān)廣告，還可以主動檢索廣告內(nèi)容，不用想傳統(tǒng)廣告那樣為查找、保留信息費時、費力、費神。 　　網(wǎng)絡(luò)廣告之不足 　　1.互聯(lián)網(wǎng)廣告是真正的雙向信息交流，內(nèi)容由消費者自己控制，不像傳統(tǒng)廣告每每將信息強行灌輸給消費者，雖然更具人性、友好、更有針對性，但在某些情況下，也可能會使廣告的傳播面相對縮小。 　　2.互聯(lián)網(wǎng)的普及程度還有待提高，一些廣告主對這一新興廣告媒體還缺乏足夠的認識。 　　3.互聯(lián)網(wǎng)正飛速發(fā)展中，網(wǎng)站層出不窮，水準、影響力參差不齊、某些網(wǎng)絡(luò)廣告媒體和制作、維護公司專業(yè)水準丞待提高。因此，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者至關(guān)重要。

?　　1、傳播對象面廣?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的對象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計算機終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。 　　2、表現(xiàn)手段豐富多彩。互聯(lián)網(wǎng)廣告采用文字、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報紙、電視的各種優(yōu)點，更加吸引受眾。 　　3、互聯(lián)網(wǎng)廣告制作成本低，信息面廣，時效長。 　　4、具有互動性。

?　　廣義的互聯(lián)網(wǎng)廣告指的是通過互聯(lián)網(wǎng)的各種技術(shù)表現(xiàn)形式來進行商業(yè)信息傳播的過程；狹義的互聯(lián)網(wǎng)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告主要具有以下幾個方面的特點： 　　一是形式多樣，能夠提供詳盡的廣告信息。因互聯(lián)網(wǎng)擁有種種優(yōu)勢，所以，網(wǎng)絡(luò)廣告可以充分地利用這些優(yōu)勢及成熟的多媒體技術(shù)，將文字、圖片、聲音、動畫、視頻等傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)手段變的更具有活力及滲透力。從而，極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式，進而為廣大受眾提供更為詳盡的廣告信息。 　　二是傳播范圍廣，受眾覆蓋面大?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了時間與空間的限制，其將全世界的計算機都連接了起來，從而，使得信息可以在全球化范圍內(nèi)傳播與交換。所以，任何一臺計算機，只要能夠上網(wǎng)，便可以成為網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播對象。這就決定了網(wǎng)絡(luò)廣告必然要具有傳播范圍廣，受眾覆蓋面大的特點。 　　三是雙向傳播、互動性強，可以實現(xiàn)廣告與營銷一體化。網(wǎng)絡(luò)廣告的最大特點便是信息互動傳播，這就使得廣告商與受眾在網(wǎng)上處于了同等的地位。受眾可以根本自己需要或是意愿，來查詢和選擇廣告信息，從而減少了廣告的強制性對傳播效果的沖擊。同時，受眾還可以利用互聯(lián)網(wǎng)的無空間性及便捷性等特點，將自己對某些產(chǎn)品或是服務(wù)的意見及建議，通過在線客服、在線留言或是電子郵件等多種方式反饋給商家，從而使商家能夠及時地了解消費者的需求方向，從而及時做出反映，調(diào)整自己的廣告策略或完善產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。 　　四是成本低廉，受眾數(shù)量和廣告效果可以準確測量。因網(wǎng)絡(luò)廣告具有制作周期短，改動方便等優(yōu)勢，所以這就決定了其投入成本要較傳統(tǒng)廣告低很多。同時，商家還可以根據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計，及時了解廣告的顯示次數(shù)及點擊率，從而以對受眾數(shù)量和廣告效果進行準確測量。 　　創(chuàng)作不易，請關(guān)注、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論和收藏，謝謝！ 　　聲明：文章圖片及素材采集網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除，謝謝合作！ 　　舉報/反饋

?　　1. 傳播對象廣泛。 　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的服務(wù)對象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計算機終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息向世界傳播，其全球性的廣告覆蓋范圍是其他廣告媒體無法比擬的。 　　2.豐富多彩的表達方式。 　　互聯(lián)網(wǎng)廣告使用文字、音頻、視頻、圖像、色彩、音樂等于一體的表達手段，具備報紙、電視的各種優(yōu)勢，更吸引受眾。 　　3.互聯(lián)網(wǎng)廣告制作成本低，信息范圍廣，時效長。 　　4. 互聯(lián)網(wǎng)廣告具有互動性。 　　5.多對多的傳播過程。在互聯(lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從互聯(lián)網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。

?　　VI是CIS（Corporate Identity System企業(yè)識別系統(tǒng)）的一個構(gòu)成部分，VI是英語Visual Identity System（視覺識別系統(tǒng)）的簡稱。VI是整套CIS中MI（Mind Identity System理念識別系統(tǒng)）、BI（Behavior Identity System行為識別系統(tǒng)）在直觀視覺上的體現(xiàn)，是企業(yè)品牌形象外化的重要組成部分，一套優(yōu)秀的VI可以完美地詮釋MI和BI，使企業(yè)品牌形象深入人心。CI（Corporate Image），企業(yè)公共關(guān)系的核心部分，包含了企業(yè)標志等眾多內(nèi)容。 CI的定義和作用　 CI設(shè)計是60年代由美國首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應(yīng)用，它是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)管理的一種全新的概念。其定義是：將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)（特別是視覺傳達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)內(nèi)部與大眾，并使其對企業(yè)生產(chǎn)一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計系統(tǒng)。 在當今國際市場競爭愈來愈激烈，企業(yè)之間的競爭已不是產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競爭，已發(fā)展為多元化的整體的競爭。企業(yè)欲求生存必須從管理、觀念、形象等方面進行調(diào)整和更新，制定出長遠的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場環(huán)境的變化?，F(xiàn)在的市場競爭，首先是形象的競爭，推行企業(yè)形象設(shè)計，實施企業(yè)形象的競爭，推行企業(yè)形象設(shè)計實施企業(yè)形象戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象表現(xiàn)出符合社會價值觀要求的一面，企業(yè)就必須進行其形象管理和形象設(shè)計。來源：康永盛世文化傳播 CI設(shè)計系統(tǒng)是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營理念為核心的，對包括企業(yè)內(nèi)部管理、對外關(guān)系活動、廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內(nèi)的各個方面，進行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設(shè)計，力求使企業(yè)所有這方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會大眾面前，產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象。 CI作為企業(yè)形象一體化的設(shè)計系統(tǒng)，是一種建立和傳達企業(yè)形象的完整和理想的方法。企業(yè)可通過CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、以及經(jīng)營、包裝、廣告等系統(tǒng)形成規(guī)范化設(shè)計和規(guī)范化管理，由此來調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過一體化的符號形式來劃分企業(yè)的責任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營在各職能部門中能有效地運作，建立起企業(yè)與眾不同的個性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應(yīng)，占有市場。 CI系統(tǒng)的實施，對企業(yè)內(nèi)部，可使企業(yè)的經(jīng)營管理走向科學化和條理化，趨向符號化，根據(jù)市場和企業(yè)的發(fā)展進行有目的地制定經(jīng)營理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范，以符號的形式參照執(zhí)行，使企業(yè)的生產(chǎn)過程和市場流通流程化，以降低成本和損耗，比有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。對外傳播形式，則是利用各種媒體作為統(tǒng)一性的推出，使社會大眾大量地接受企業(yè)傳播信息，建立起良好的企業(yè)形象來提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，增強社會大眾對企業(yè)形象的記憶和對企業(yè)產(chǎn)品的認購率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷，為企業(yè)帶來更好的社會效益和經(jīng)營效益。