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?　　大企業(yè)大品牌就不用說了，推廣策略非常系統(tǒng)，既要覆蓋流量渠道也要不斷提升口碑認同環(huán)境建設，而中小規(guī)模企業(yè)則不然，往往重心會放到流量獲取上，忽略了企業(yè)口碑建設與傳播對于發(fā)展的推動作用。 　　大企業(yè)大品牌就不用說了，推廣策略非常系統(tǒng)，既要覆蓋流量渠道也要不斷提升口碑認同環(huán)境建設，而中小規(guī)模企業(yè)則不然，往往重心會放到流量獲取上，忽略了企業(yè)口碑建設與傳播對于發(fā)展的推動作用。 　　中小微規(guī)模企業(yè)的發(fā)展，市場傳播上多數(shù)沒有系統(tǒng)的策略和規(guī)劃，很多企業(yè)的推廣都是依據(jù)企業(yè)主的喜好來開展。 　　但是企業(yè)主對于互聯(lián)網(wǎng)知識的缺乏，也導致了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)推廣上的偏差與浪費，很多企業(yè)的推廣費用并沒有用到合適有效果的資源上去。這就需要企業(yè)多一些了解，只有了解互聯(lián)網(wǎng)資源的差異，才能夠更加有效地應用到企業(yè)發(fā)展中去。 　　網(wǎng)絡廣告的特點及優(yōu)勢 　　1.傳播范圍最廣 　　網(wǎng)絡廣告的傳播它不受時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。 　　2.交互性強 　　交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋的信息。 　　3.針對性強 　　根據(jù)分析結果顯示，網(wǎng)絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強、“也最具經(jīng)濟頭腦的投資、消費”群體，網(wǎng)絡廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。 　　4.受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。 　　5.實時、靈活、成本低 　　在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在1nternet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。

?　　網(wǎng)絡采用多媒體技術，提供文字、聲音、圖像等綜合性的信息服務，不僅能做到圖文并茂，而且可以雙向交流，使信息準確、快速、高效地傳達給每一位用戶。因此，與廣播、電視、報紙、雜志四大傳統(tǒng)廣告媒體相比，網(wǎng)絡廣告的特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面： 　　1.傳播范圍廣，無時空限制 　　網(wǎng)絡廣告的傳播不受時間和空間的限制，Internet將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以看到這些信息，這是其他廣告媒體無法實現(xiàn)的。 　　2.定向與分類明確 　　盡管傳統(tǒng)的廣告鋪天蓋地，如電視中播放著精心制作的廣告，收音機里傳出的充滿誘惑力的廣告語，報箱內(nèi)或門逢下被人塞人的一份份宣傳品等等，然而，這類廣告由于沒有進行定向和分類，其收效甚微。網(wǎng)絡廣告最大的特點就在于它的定向性，網(wǎng)絡廣告不僅可以面對所有Internet用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標市場，例如，生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，其廣告主要定位于女士，因此可將企業(yè)的網(wǎng)絡廣告投放到與婦女相關的網(wǎng)站上。這樣通過Internet，就可以把適當?shù)男畔⒃谶m當?shù)臅r間發(fā)送給適當?shù)娜?，實現(xiàn)廣告的定向。從營銷的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現(xiàn)了匹配。 　　從受眾方面看，廣播電視只要有了硬件設備，再付上一筆衛(wèi)星頻道租用費或有線電視服務費，不用顧及收看、收聽時間長短;報紙、雜志付費后也可以存放多日;而網(wǎng)絡廣告的訪問者(受眾)是要雙重付費的(ISP的信息服務費和撥號上網(wǎng)的電話費)，因此受眾非常珍借上網(wǎng)的時間，必然會選擇他們真正感興趣的信息來測覽，所以網(wǎng)絡廣告信息到達受眾的準確性很高。 　　3.靈活的互動性和選擇性 　　Internet信息共享的特點決定了網(wǎng)絡廣告的互動性。網(wǎng)上的信息是互動傳播的，用戶可以獲取自己認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。例如，用戶在訪問廣告的發(fā)布站點時，除可以有選擇地閱讀有關產(chǎn)品的詳細資料外，還可以通過在線提交表單或發(fā)送電子郵件等方式，向廠家請求特殊咨詢服務。廠商一般在很短的時間內(nèi)(幾分鐘或幾小時內(nèi))就能收到信息，并根據(jù)客戶的要求和建議及時做出積極反饋。 　　此外，許多用戶在網(wǎng)站上提供的個人資料，也將成為廣告商推出不同廣告的依據(jù)。例如，某個用戶居住在某一地區(qū)，曾經(jīng)表示過自己對某種產(chǎn)品或生活方式的偏好等，也將成為廠商了解客戶需求的信息，廠家會據(jù)此“度身定作”出一整套促銷方案。

?　　網(wǎng)絡廣告特點 　　1. 網(wǎng)絡廣告的傳播沖破了時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。 　　2. 網(wǎng)絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，網(wǎng)絡廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。利用軟件技術，客戶還可以指定某一類專門人群作為廣告播放對象，而不必為與此廣告無關的人付錢。 　　3. 網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網(wǎng)上預訂、交易與結算，將更大地增強網(wǎng)絡廣告的實效。 　　4. 利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個廣告被多少用戶看守，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。 　　5. 交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息?；ヂ?lián)網(wǎng)比其他任何媒介賦予消費者更多的直接與廣告主進行互動活動、進而建立未來關系的能力。網(wǎng)絡廣告可以做到一對一的發(fā)布以及一對一的信息回饋。對網(wǎng)絡廣告感興趣的網(wǎng)民不再被動地接受廣告，而是可以及時地做出反應。這種優(yōu)勢使網(wǎng)絡廣告可以與電子商務緊密結合，馬上實現(xiàn)一個交易的過程。 　　6. 開放式的網(wǎng)絡體系結構，使不同軟硬件環(huán)境、不同網(wǎng)絡協(xié)議的網(wǎng)可以互連，真正達到資源共享、數(shù)據(jù)通信和分布處理的目標，從而使網(wǎng)絡廣告可以準確、快速、高效地傳達給每一個潛在客戶。 　　7. 網(wǎng)絡追求高速度、高可靠性和高安全性，采用多媒體技術，提供文件、聲音、圖像等綜合性服務，不僅可做到圖文并茂，而且可以同時進行人機對話。例如：當你想購買一部汽車或一套住房時，你不僅可以從顯示屏上看到汽車與住房的外觀和內(nèi)部結構圖片與文字，同時還可以通過揚聲器對你所不明白的地方進行訪問，使你足不出戶就能完成購物。 　　8. 在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。 　　9. 社論式廣告成為廣告主的有力工具，他們常把社論式廣告與萬維網(wǎng)刊物融為一體。廣告主可以把自己名稱編進廣告文章中，借此建立信用，擴大接觸面，如果運用得當，這些社論式 廣告可以進行各方面的宣傳，從產(chǎn)品使用的小竅門到土特產(chǎn)的食譜，等等。 　　10. 即時效果監(jiān)測：利用先進的信息技術，廣告客戶可以通過網(wǎng)絡即時獲得數(shù)據(jù)、報告。這對及時調(diào)整廣告策略意義非常重大。而這在傳統(tǒng)媒體是不可能實現(xiàn)的。比如，你同時在幾家報刊上做廣告，但每家的效果怎么樣，不可能及時得到反饋，只能憑事后的感覺或調(diào)查來推斷。

?　　一、網(wǎng)絡廣告的特點： 　　傳播范圍廣，無時空限制；定向與分類明確；交換性強，靈活的互動性和選擇性；精確有效地統(tǒng)計；內(nèi)容豐富、形象生動、感官性強；易于實時修改；投放成本低傳播的被動性；創(chuàng)意的局限性；可供選擇的廣告位有限 　　二、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)點： 　　1.覆蓋范圍廣 　　2.費用低廉 　　3.成交概率高 　　4.多媒體動感 　　5.迅捷性（這一點一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運作來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數(shù)小時或更短。） 　　6.互動性（這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通） 　　7.巨大的信息承載量（這一點同傳統(tǒng)媒介中的紙媒介相似。只不過互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點擊。） 　　網(wǎng)絡廣告之優(yōu)勢 　　1.集報紙、電視、廣播、雜志、路牌廣告等傳統(tǒng)廣告之精華，實現(xiàn)文字、動畫、聲音、圖象。三維空間與虛擬現(xiàn)實的一體化，視聽兼?zhèn)?，動靜兩便、 　　2.受關注程度較高，55%的用戶上網(wǎng)時不做其他事情，比傳統(tǒng)媒介受的注意力更集中。 　　3.網(wǎng)絡廣告擁有最具活力的消費群體，全球網(wǎng)名以內(nèi)年10%的速度不斷發(fā)展壯大。網(wǎng)絡與普通大眾的生活聯(lián)系更加密切，上網(wǎng)不再是高學歷者的專利。 　　4.網(wǎng)絡廣告制作便捷，費用更為廉價，可按客戶需要隨時變更修改，在取得同等廣告效應的前提下，有效千人送達成本遠遠低于傳統(tǒng)廣告媒體。 　　5.網(wǎng)絡廣告使廣告主能直接對廣告的發(fā)布進行在線監(jiān)控，隨時監(jiān)視廣告的瀏覽量、點擊率、瀏覽人數(shù)等指標，進而了解廣告?zhèn)鞑サ脑敿毿畔?，從而準確地了解用戶和潛在用戶的情況，實現(xiàn)科學的效果評估。 　　6.通過網(wǎng)絡實現(xiàn)信息互動傳播，縮短與用戶之間的距離。用戶只需上網(wǎng)瀏覽，即可看到相關廣告，還可以主動檢索廣告內(nèi)容，不用想傳統(tǒng)廣告那樣為查找、保留信息費時、費力、費神。 　　網(wǎng)絡廣告之不足 　　1.互聯(lián)網(wǎng)廣告是真正的雙向信息交流，內(nèi)容由消費者自己控制，不像傳統(tǒng)廣告每每將信息強行灌輸給消費者，雖然更具人性、友好、更有針對性，但在某些情況下，也可能會使廣告的傳播面相對縮小。 　　2.互聯(lián)網(wǎng)的普及程度還有待提高，一些廣告主對這一新興廣告媒體還缺乏足夠的認識。 　　3.互聯(lián)網(wǎng)正飛速發(fā)展中，網(wǎng)站層出不窮，水準、影響力參差不齊、某些網(wǎng)絡廣告媒體和制作、維護公司專業(yè)水準丞待提高。因此，選擇合適的網(wǎng)絡和優(yōu)秀的網(wǎng)絡廣告經(jīng)營者至關重要。

?　　1、傳播對象面廣。互聯(lián)網(wǎng)廣告的對象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計算機終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。 　　2、表現(xiàn)手段豐富多彩?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告采用文字、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報紙、電視的各種優(yōu)點，更加吸引受眾。 　　3、互聯(lián)網(wǎng)廣告制作成本低，信息面廣，時效長。 　　4、具有互動性。

?　　1. 傳播對象廣泛。 　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的服務對象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計算機終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務等信息向世界傳播，其全球性的廣告覆蓋范圍是其他廣告媒體無法比擬的。 　　2.豐富多彩的表達方式。 　　互聯(lián)網(wǎng)廣告使用文字、音頻、視頻、圖像、色彩、音樂等于一體的表達手段，具備報紙、電視的各種優(yōu)勢，更吸引受眾。 　　3.互聯(lián)網(wǎng)廣告制作成本低，信息范圍廣，時效長。 　　4. 互聯(lián)網(wǎng)廣告具有互動性。 　　5.多對多的傳播過程。在互聯(lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從互聯(lián)網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務的廣告信息。

?　　網(wǎng)上廣告也算好！應由各人點看好！ 　　常見開頻呆廣告！半天不走也煩惱！

?　　VI是CIS（Corporate Identity System企業(yè)識別系統(tǒng)）的一個構成部分，VI是英語Visual Identity System（視覺識別系統(tǒng)）的簡稱。VI是整套CIS中MI（Mind Identity System理念識別系統(tǒng)）、BI（Behavior Identity System行為識別系統(tǒng)）在直觀視覺上的體現(xiàn)，是企業(yè)品牌形象外化的重要組成部分，一套優(yōu)秀的VI可以完美地詮釋MI和BI，使企業(yè)品牌形象深入人心。CI（Corporate Image），企業(yè)公共關系的核心部分，包含了企業(yè)標志等眾多內(nèi)容。 CI的定義和作用　 CI設計是60年代由美國首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應用，它是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)管理的一種全新的概念。其定義是：將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)（特別是視覺傳達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)內(nèi)部與大眾，并使其對企業(yè)生產(chǎn)一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設計系統(tǒng)。 在當今國際市場競爭愈來愈激烈，企業(yè)之間的競爭已不是產(chǎn)品、質(zhì)量、技術等方面的競爭，已發(fā)展為多元化的整體的競爭。企業(yè)欲求生存必須從管理、觀念、形象等方面進行調(diào)整和更新，制定出長遠的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應市場環(huán)境的變化?，F(xiàn)在的市場競爭，首先是形象的競爭，推行企業(yè)形象設計，實施企業(yè)形象的競爭，推行企業(yè)形象設計實施企業(yè)形象戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象表現(xiàn)出符合社會價值觀要求的一面，企業(yè)就必須進行其形象管理和形象設計。來源：康永盛世文化傳播 CI設計系統(tǒng)是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營理念為核心的，對包括企業(yè)內(nèi)部管理、對外關系活動、廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內(nèi)的各個方面，進行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設計，力求使企業(yè)所有這方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會大眾面前，產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象。 CI作為企業(yè)形象一體化的設計系統(tǒng)，是一種建立和傳達企業(yè)形象的完整和理想的方法。企業(yè)可通過CI設計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、以及經(jīng)營、包裝、廣告等系統(tǒng)形成規(guī)范化設計和規(guī)范化管理，由此來調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過一體化的符號形式來劃分企業(yè)的責任和義務，使企業(yè)經(jīng)營在各職能部門中能有效地運作，建立起企業(yè)與眾不同的個性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應，占有市場。 CI系統(tǒng)的實施，對企業(yè)內(nèi)部，可使企業(yè)的經(jīng)營管理走向科學化和條理化，趨向符號化，根據(jù)市場和企業(yè)的發(fā)展進行有目的地制定經(jīng)營理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規(guī)范，以符號的形式參照執(zhí)行，使企業(yè)的生產(chǎn)過程和市場流通流程化，以降低成本和損耗，比有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。對外傳播形式，則是利用各種媒體作為統(tǒng)一性的推出，使社會大眾大量地接受企業(yè)傳播信息，建立起良好的企業(yè)形象來提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，增強社會大眾對企業(yè)形象的記憶和對企業(yè)產(chǎn)品的認購率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷，為企業(yè)帶來更好的社會效益和經(jīng)營效益。