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?　　原標(biāo)題：如何正確使用SEM賬戶中的否定關(guān)鍵詞功能 　　否定關(guān)鍵字是成功關(guān)鍵字列表的核心組成部分。向廣告組或廣告系列添加某個(gè)否定關(guān)鍵字就意味著，您的廣告不會針對包含該字詞的搜索查詢展示。通過濾除不必要的展示次數(shù)，否定關(guān)鍵字可以幫助您吸引最合適的潛在客戶，降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)，提高投資回報(bào)率。下面不妨一起來詳細(xì)了解一下： 　　一、否定關(guān)鍵詞是什么？ 　　否定關(guān)鍵詞也稱為否定匹配，它是關(guān)鍵詞的基本匹配方式之一，是賬戶操作層面的概念。有分“否定關(guān)鍵詞”和“精確否定關(guān)鍵詞”，前者的名稱并不確切，準(zhǔn)確的說應(yīng)該叫短語否定關(guān)鍵詞或詞組否定關(guān)鍵詞。否定關(guān)鍵詞在推廣計(jì)劃層級和推廣單元層級都可進(jìn)行設(shè)置。 　　二、否定關(guān)鍵詞的價(jià)值 　　否定關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配（搜狗推廣中為詞組匹配，下同）組合使用，可以對創(chuàng)意的展現(xiàn)進(jìn)行限制，過濾無效點(diǎn)擊，從而對流量進(jìn)行精細(xì)化管理，提高關(guān)鍵詞有效率和精準(zhǔn)度，降低成本，提高投資回報(bào)率。 　　短語否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。 　　精確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。 　　注意，否定關(guān)鍵詞不單獨(dú)使用，需要配合關(guān)鍵詞匹配方式和搜索詞報(bào)告，三者組合使用。否詞僅對“廣泛”和“短語”匹配的關(guān)鍵詞生效。 　　三、否定關(guān)鍵詞的分類 　　在實(shí)際工作中，我們把否定關(guān)鍵詞分為預(yù)見性的和不可預(yù)見性的。 　　1.可預(yù)見性：根據(jù)產(chǎn)品及目標(biāo)人群定位，你要了解你得產(chǎn)品，了解目標(biāo)人群，將無效人群排除在外，完成首輪否定關(guān)鍵詞設(shè)置。比如我們婦科像兒童，預(yù)防，招聘，藥，膠囊等等，和我們醫(yī)院無關(guān)，我們沒有必要去讓這樣的詞展現(xiàn)。 　　2.不可預(yù)見：根據(jù)百度后臺的關(guān)鍵詞工具，可以查看那些詞不是目標(biāo)客戶，針對性過濾；拓展渠道是搜索詞報(bào)告，根據(jù)商務(wù)通，這也是最容易想到的，最直接的渠道，否詞的時(shí)候要聯(lián)想下，根據(jù)出現(xiàn)的這個(gè)詞，還有可能那些無效的詞需要去否的，比如，商務(wù)通出現(xiàn)健美操，你要聯(lián)想下，運(yùn)動這樣的詞是不是也要否。 　　補(bǔ)充：針對拓展大量關(guān)鍵詞的方法，可以用關(guān)鍵詞拓展工具進(jìn)行大批量關(guān)鍵詞的篩查，然后通過對拓展出來的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)無關(guān)的詞，進(jìn)行預(yù)添加為否詞。這樣做到最少的浪費(fèi)！ 　　四、否定關(guān)鍵詞設(shè)置技巧 　　1、以百度鳳巢系統(tǒng)為例，目前提供否詞量包含最高300個(gè)短語否和300個(gè)精確否。相對對大賬戶而言，這個(gè)數(shù)值可能是不夠的。所以否定關(guān)鍵詞的設(shè)置，很重要的一點(diǎn)就是要有合并同類項(xiàng)，找最大公約數(shù)的能力，而不是看到不相關(guān)的關(guān)鍵詞精確否定掉了事，還得有預(yù)見性。以合適的方式否定掉將來可能出現(xiàn)的其他不相關(guān)搜索詞。 　　預(yù)見性很重要，篩選出來無效關(guān)鍵詞后，要進(jìn)行分析。每個(gè)無效關(guān)鍵詞背后可能是一類無效人群。一定要分析無效詞產(chǎn)生的原因，可以借助關(guān)鍵詞工具去拓展相關(guān)無效詞，要有關(guān)鍵詞敏感度。 　　2、優(yōu)先考慮短語否定，再考慮精確否定。這個(gè)順序很重要。能短語否定的盡量短語，因?yàn)榫_只能否定一個(gè)詞。當(dāng)然，有些詞只能精確否定（如點(diǎn)擊高的單名詞），關(guān)鍵詞匹配方式也很重要而且兩者需要相互配合。 　　3、否定關(guān)鍵詞列表也需要不斷去補(bǔ)充、完善、合并及優(yōu)化的，定期查看搜索詞報(bào)告，即時(shí)監(jiān)控?zé)o效流量，除了每天的查看之外，還可以按周、按月、甚至按業(yè)務(wù)周期查看。這樣對某個(gè)時(shí)間段的無效關(guān)鍵詞流量有一個(gè)全局的觀念。 　　4、作為SEMer平時(shí)整理一份自身行業(yè)常用的否定詞，在新建計(jì)劃的同時(shí)就可以直接添加進(jìn)去。例如：招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等這些對于多數(shù)行業(yè)都是通用的否定詞。

?　　否定關(guān)鍵詞設(shè)置規(guī)則 　　否定關(guān)鍵詞的設(shè)置位置 　　在搜索推廣的推廣管理中，計(jì)劃層級與單元層級的功能中都可以設(shè)置否定關(guān)鍵詞。在彈出的對話框中手動輸入否定關(guān)鍵詞與精確否定關(guān)鍵詞，分別單擊“提交”按鈕，否定關(guān)鍵詞在對應(yīng)的計(jì)劃層級或單元層級便會生效， 　　圖片來自百度營銷賬戶中 　　否定關(guān)鍵詞僅對廣泛匹配和短語匹配生效 　　由于“精確匹配”的含義是只有當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與賬戶中的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，用戶的推廣信息才會展現(xiàn)，所以在精確匹配下，網(wǎng)民不會通過不相關(guān)的搜索詞找到網(wǎng)站，那么，否定關(guān)鍵詞只針對賬戶中存在短語四配或廣泛匹配的關(guān)鍵詞賬戶才有意義。 　　圖片來源網(wǎng)絡(luò)如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除 　　計(jì)劃層級與單元層級同時(shí)設(shè)置否定關(guān)鍵詞的執(zhí)行規(guī)則 　　在鳳巢賬戶中，計(jì)劃層級與單元層級都可以設(shè)置否定關(guān)鍵詞，其執(zhí)行規(guī)則為計(jì)劃層級與單元層級“相加執(zhí)行”。計(jì)劃設(shè)置的否定回下計(jì)劃下的所有單元實(shí)施 　　例如,某推廣計(jì)劃下有兩個(gè)單元,即單元一、單元二。計(jì)劃層級的否定關(guān)鍵詞為“甲”。單元一的否定關(guān)鍵詞為“乙”，單元二的否定關(guān)鍵詞為“丙”。則在計(jì)劃下的否定關(guān)鍵詞對本計(jì)劃下的所有單元都生效?！卧碌姆穸P(guān)鍵詞只對本單元生效， 　　單元一的否定關(guān)鍵詞有“甲”和“乙” 　　單元二的否定關(guān)鍵詞有“甲”和“丙” 　　如何選定否定關(guān)鍵詞 　　思考法 　　一位專業(yè)的運(yùn)營需要對自己的項(xiàng)目及產(chǎn)品有著詳細(xì)的了解，應(yīng)該知道哪些詞是范疇內(nèi)的，哪些不是，把所有不是業(yè)務(wù)范疇內(nèi)的詞提前設(shè)置為否定關(guān)鍵詞，這樣就能節(jié)省一定的推廣費(fèi)用。 　　工具法 　　在風(fēng)果賬戶的接索詞報(bào)告中，在一些統(tǒng)計(jì)軟件中，如搜索詞報(bào)告、百度統(tǒng)計(jì)等，或在一些在線溝通軟件中，如商務(wù)通、百度商橋等，都可以查看到網(wǎng)民是通過哪些搜素調(diào)找到網(wǎng)頁的，我們通過對搜索詞的分析，就可以把那些沒有用的搜索詞添加到否定關(guān)鍵詞中。 　　圖片來源網(wǎng)絡(luò)如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除 　　否定關(guān)鍵詞設(shè)置技巧 　　能省則省 　　在鳳巢賬戶中，否定關(guān)鍵詞是有上限的，有些較大的賬戶會出現(xiàn)否定關(guān)鍵詞的個(gè)數(shù)不夠用的情況。在日積月累大量否定關(guān)鍵詞后，作為專業(yè)的運(yùn)營，要精通否定關(guān)鍵詞合并技巧，這樣能節(jié)省否定關(guān)鍵詞的個(gè)數(shù) 　　圖片來自百度營銷賬戶中 　　我們要優(yōu)先考慮短語否定關(guān)鍵詞，再考慮精確否定關(guān)鍵詞。能用短語否定關(guān)鍵詞否定的盡量用短語否定關(guān)鍵詞否定，因?yàn)榫_否定關(guān)鍵詞只能否定一個(gè)詞。當(dāng)然有些詞只能精確否定，篩選出來的搜索詞要進(jìn)行認(rèn)真分析。 　　能增則增 　　否定關(guān)鍵詞列表也需要不斷補(bǔ)充、完善，定期查看搜索詞報(bào)告，及時(shí)監(jiān)控?zé)o效流量。除每天查看外，還可以按周、月查看，最終進(jìn)行總結(jié)，從而對某個(gè)時(shí)間段的無效關(guān)鍵詞流量有一個(gè)全局的觀念。長期添加否定關(guān)鍵詞后，用戶的轉(zhuǎn)化成本自然會逐漸降低，這也是否定關(guān)鍵詞的最大意義。 　　能記則記 　　作為運(yùn)營，平時(shí)一定要整理一份行業(yè)常用的否定關(guān)鍵詞，在新建計(jì)劃或者更換賬戶時(shí)，可以直接復(fù)制粘貼到計(jì)劃或單元，從而節(jié)省大量的時(shí)間并快速降低推廣成本。

?　　此時(shí)如果您擔(dān)心在用戶搜索不相關(guān)的搜索詞時(shí)展示您的廣告,那么可以添加否定關(guān)鍵詞,讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的廣告.適當(dāng)?shù)厥褂梅穸P(guān)鍵詞可以過濾那些不能帶來轉(zhuǎn)化的展現(xiàn)和點(diǎn)擊,提高推廣的效果,降低您的推廣費(fèi)用和轉(zhuǎn)化成本,進(jìn)而提高您的投資回報(bào)率.

?　　【進(jìn)德修業(yè)】：修業(yè)：推廣、擴(kuò)大功業(yè)。提高道德修養(yǎng)，擴(kuò)大功業(yè)建樹。 　　【老吾老，以及人之老】：前一“老”：敬老。尊敬自己家族的長輩，從而推廣到尊敬別人家族的長輩。 　　【老吾老以及人之老】：老：敬愛。尊敬我家里的長輩，從而推廣到尊敬別人家里的長輩。 　　【吾道東矣】：道：主張。自己的學(xué)術(shù)主張得人繼承和推廣。 　　【吾道將東】：道：學(xué)術(shù)主張。指自己的學(xué)術(shù)或主張得到繼承和推廣。 　　【引申觸類】：指從某一事物的原則，延展推廣到同類的事物。同“引伸觸類”。 　　【引伸觸類】：指從某一事物的原則，延展推廣到同類的事物。亦作“引申觸類”。 　　【由近及遠(yuǎn)】：從近處到遠(yuǎn)處。比喻事物的影響逐漸推廣，思想認(rèn)識不斷深入。 　　【幼吾幼以及人之幼】：幼：愛護(hù)。愛護(hù)我家里的兒女，從而推廣到愛護(hù)別人家里的兒女。