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?　　競價推廣賬戶如何正確否詞？競價推廣否定關鍵詞如何設置？ 　　本篇內(nèi)容就來帶你全面了解：競價推廣否定關鍵詞！ 　　在分享否定關鍵詞怎么設置之前，先帶大家具體了解下什么是競價推廣否定關鍵詞。 　　競價推廣否定關鍵詞，通常跟“智能匹配”和“短語匹配”配合使用，對那些能匹配到，但是與我們推廣業(yè)務無關的詞可以設置為否定關鍵詞，通過這樣的設置屏蔽一些無效的流量。 　　競價推廣否定關鍵詞分為兩種：精確否定關鍵詞、短語否定關鍵詞。 　　只要網(wǎng)民搜索詞中 包含 否定詞，就不能匹配到賬戶的關鍵詞。 　　比如：設置「免費」為短語否定關鍵詞 　　用戶搜索詞「免費的競價課程」「免費學競價」、「免費競價培訓課程」，都無法看到我們的廣告。 　　網(wǎng)民搜索詞與否定詞完全一致的時候，可以起到屏蔽作用，要一模一樣。 　　比如：設置「漢語詞典」為精確否定關鍵詞 　　用戶只有搜索「漢語詞典」的時候才能起到屏蔽效果，如果用戶搜索「英漢詞典」、「漢語翻譯詞典」 都不能起到屏蔽的效果、 　　我們知道否定關鍵詞可以在單元層級設置，也可以在計劃層級設置，如果我們想在多個計劃層級同時去否定某一個關鍵詞，去否定某個需求，可以通過設置否定關鍵詞包，針對多個計劃進行流量的規(guī)避。 　　那么競價推廣否定關鍵詞具體怎么設置呢，下面進入賬戶進行實操演示： 　　首先，進入【搜索推廣】，進入之后點擊【資產(chǎn)中心】選擇“否定關鍵詞包”; 　　然后，點擊【新建否定關鍵詞包】，然后對他進行命名，比如你想針對某一類業(yè)務進行否詞，可以進行自定義命名； 　　選擇【短語否定關鍵詞】或者【精確否定關鍵詞】，也可以全選，然后點擊確定，這就是你的競價推廣否定關鍵詞包了。 　　競價推廣否定關鍵詞包沒有綁定計劃是不生效的，需要【新增綁定】，綁定上你需要添加的計劃， 　　你想全賬戶同時生效就可以“全選”，如果只想針對某幾個計劃，選擇對應的計劃即可，然后點擊確定就可以了。 　　競價推廣否定關鍵詞包里否詞，只針對你綁定的這幾個計劃生效，其他計劃不生效，這就是否定關鍵詞包的使用技巧！ 　　怎么樣，你學會了嗎？ 　　關于SEM搜索推廣還有什么問題，歡迎留言交流~ 　　百度推廣賬戶流量波動大什么原因？競價賬戶流量波動原因分析！ 　　SEM競價賬戶怎么搭建1：大中小，不同預算賬戶搭建策略！

?　　原標題：如何正確使用SEM賬戶中的否定關鍵詞功能 　　否定關鍵字是成功關鍵字列表的核心組成部分。向廣告組或廣告系列添加某個否定關鍵字就意味著，您的廣告不會針對包含該字詞的搜索查詢展示。通過濾除不必要的展示次數(shù)，否定關鍵字可以幫助您吸引最合適的潛在客戶，降低每次點擊費用 (CPC)，提高投資回報率。下面不妨一起來詳細了解一下： 　　一、否定關鍵詞是什么？ 　　否定關鍵詞也稱為否定匹配，它是關鍵詞的基本匹配方式之一，是賬戶操作層面的概念。有分“否定關鍵詞”和“精確否定關鍵詞”，前者的名稱并不確切，準確的說應該叫短語否定關鍵詞或詞組否定關鍵詞。否定關鍵詞在推廣計劃層級和推廣單元層級都可進行設置。 　　二、否定關鍵詞的價值 　　否定關鍵詞與關鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配（搜狗推廣中為詞組匹配，下同）組合使用，可以對創(chuàng)意的展現(xiàn)進行限制，過濾無效點擊，從而對流量進行精細化管理，提高關鍵詞有效率和精準度，降低成本，提高投資回報率。 　　短語否定關鍵詞：當且僅當網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時，推廣結果將不會展現(xiàn)。 　　精確否定關鍵詞：當且僅當網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關鍵詞完全一致時，推廣結果將不會展現(xiàn)。 　　注意，否定關鍵詞不單獨使用，需要配合關鍵詞匹配方式和搜索詞報告，三者組合使用。否詞僅對“廣泛”和“短語”匹配的關鍵詞生效。 　　三、否定關鍵詞的分類 　　在實際工作中，我們把否定關鍵詞分為預見性的和不可預見性的。 　　1.可預見性：根據(jù)產(chǎn)品及目標人群定位，你要了解你得產(chǎn)品，了解目標人群，將無效人群排除在外，完成首輪否定關鍵詞設置。比如我們婦科像兒童，預防，招聘，藥，膠囊等等，和我們醫(yī)院無關，我們沒有必要去讓這樣的詞展現(xiàn)。 　　2.不可預見：根據(jù)百度后臺的關鍵詞工具，可以查看那些詞不是目標客戶，針對性過濾；拓展渠道是搜索詞報告，根據(jù)商務通，這也是最容易想到的，最直接的渠道，否詞的時候要聯(lián)想下，根據(jù)出現(xiàn)的這個詞，還有可能那些無效的詞需要去否的，比如，商務通出現(xiàn)健美操，你要聯(lián)想下，運動這樣的詞是不是也要否。 　　補充：針對拓展大量關鍵詞的方法，可以用關鍵詞拓展工具進行大批量關鍵詞的篩查，然后通過對拓展出來的關鍵詞進行分析，發(fā)現(xiàn)無關的詞，進行預添加為否詞。這樣做到最少的浪費！ 　　四、否定關鍵詞設置技巧 　　1、以百度鳳巢系統(tǒng)為例，目前提供否詞量包含最高300個短語否和300個精確否。相對對大賬戶而言，這個數(shù)值可能是不夠的。所以否定關鍵詞的設置，很重要的一點就是要有合并同類項，找最大公約數(shù)的能力，而不是看到不相關的關鍵詞精確否定掉了事，還得有預見性。以合適的方式否定掉將來可能出現(xiàn)的其他不相關搜索詞。 　　預見性很重要，篩選出來無效關鍵詞后，要進行分析。每個無效關鍵詞背后可能是一類無效人群。一定要分析無效詞產(chǎn)生的原因，可以借助關鍵詞工具去拓展相關無效詞，要有關鍵詞敏感度。 　　2、優(yōu)先考慮短語否定，再考慮精確否定。這個順序很重要。能短語否定的盡量短語，因為精確只能否定一個詞。當然，有些詞只能精確否定（如點擊高的單名詞），關鍵詞匹配方式也很重要而且兩者需要相互配合。 　　3、否定關鍵詞列表也需要不斷去補充、完善、合并及優(yōu)化的，定期查看搜索詞報告，即時監(jiān)控無效流量，除了每天的查看之外，還可以按周、按月、甚至按業(yè)務周期查看。這樣對某個時間段的無效關鍵詞流量有一個全局的觀念。 　　4、作為SEMer平時整理一份自身行業(yè)常用的否定詞，在新建計劃的同時就可以直接添加進去。例如：招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等這些對于多數(shù)行業(yè)都是通用的否定詞。

?　　否定關鍵詞設置規(guī)則 　　否定關鍵詞的設置位置 　　在搜索推廣的推廣管理中，計劃層級與單元層級的功能中都可以設置否定關鍵詞。在彈出的對話框中手動輸入否定關鍵詞與精確否定關鍵詞，分別單擊“提交”按鈕，否定關鍵詞在對應的計劃層級或單元層級便會生效， 　　圖片來自百度營銷賬戶中 　　否定關鍵詞僅對廣泛匹配和短語匹配生效 　　由于“精確匹配”的含義是只有當網(wǎng)民的搜索詞與賬戶中的關鍵詞完全一致時，用戶的推廣信息才會展現(xiàn)，所以在精確匹配下，網(wǎng)民不會通過不相關的搜索詞找到網(wǎng)站，那么，否定關鍵詞只針對賬戶中存在短語四配或廣泛匹配的關鍵詞賬戶才有意義。 　　圖片來源網(wǎng)絡如有侵權請聯(lián)系刪除 　　計劃層級與單元層級同時設置否定關鍵詞的執(zhí)行規(guī)則 　　在鳳巢賬戶中，計劃層級與單元層級都可以設置否定關鍵詞，其執(zhí)行規(guī)則為計劃層級與單元層級“相加執(zhí)行”。計劃設置的否定回下計劃下的所有單元實施 　　例如,某推廣計劃下有兩個單元,即單元一、單元二。計劃層級的否定關鍵詞為“甲”。單元一的否定關鍵詞為“乙”，單元二的否定關鍵詞為“丙”。則在計劃下的否定關鍵詞對本計劃下的所有單元都生效。·單元下的否定關鍵詞只對本單元生效， 　　單元一的否定關鍵詞有“甲”和“乙” 　　單元二的否定關鍵詞有“甲”和“丙” 　　如何選定否定關鍵詞 　　思考法 　　一位專業(yè)的運營需要對自己的項目及產(chǎn)品有著詳細的了解，應該知道哪些詞是范疇內(nèi)的，哪些不是，把所有不是業(yè)務范疇內(nèi)的詞提前設置為否定關鍵詞，這樣就能節(jié)省一定的推廣費用。 　　工具法 　　在風果賬戶的接索詞報告中，在一些統(tǒng)計軟件中，如搜索詞報告、百度統(tǒng)計等，或在一些在線溝通軟件中，如商務通、百度商橋等，都可以查看到網(wǎng)民是通過哪些搜素調(diào)找到網(wǎng)頁的，我們通過對搜索詞的分析，就可以把那些沒有用的搜索詞添加到否定關鍵詞中。 　　圖片來源網(wǎng)絡如有侵權請聯(lián)系刪除 　　否定關鍵詞設置技巧 　　能省則省 　　在鳳巢賬戶中，否定關鍵詞是有上限的，有些較大的賬戶會出現(xiàn)否定關鍵詞的個數(shù)不夠用的情況。在日積月累大量否定關鍵詞后，作為專業(yè)的運營，要精通否定關鍵詞合并技巧，這樣能節(jié)省否定關鍵詞的個數(shù) 　　圖片來自百度營銷賬戶中 　　我們要優(yōu)先考慮短語否定關鍵詞，再考慮精確否定關鍵詞。能用短語否定關鍵詞否定的盡量用短語否定關鍵詞否定，因為精確否定關鍵詞只能否定一個詞。當然有些詞只能精確否定，篩選出來的搜索詞要進行認真分析。 　　能增則增 　　否定關鍵詞列表也需要不斷補充、完善，定期查看搜索詞報告，及時監(jiān)控無效流量。除每天查看外，還可以按周、月查看，最終進行總結，從而對某個時間段的無效關鍵詞流量有一個全局的觀念。長期添加否定關鍵詞后，用戶的轉化成本自然會逐漸降低，這也是否定關鍵詞的最大意義。 　　能記則記 　　作為運營，平時一定要整理一份行業(yè)常用的否定關鍵詞，在新建計劃或者更換賬戶時，可以直接復制粘貼到計劃或單元，從而節(jié)省大量的時間并快速降低推廣成本。

?　　【進德修業(yè)】：修業(yè)：推廣、擴大功業(yè)。提高道德修養(yǎng)，擴大功業(yè)建樹。 　　【老吾老，以及人之老】：前一“老”：敬老。尊敬自己家族的長輩，從而推廣到尊敬別人家族的長輩。 　　【老吾老以及人之老】：老：敬愛。尊敬我家里的長輩，從而推廣到尊敬別人家里的長輩。 　　【吾道東矣】：道：主張。自己的學術主張得人繼承和推廣。 　　【吾道將東】：道：學術主張。指自己的學術或主張得到繼承和推廣。 　　【引申觸類】：指從某一事物的原則，延展推廣到同類的事物。同“引伸觸類”。 　　【引伸觸類】：指從某一事物的原則，延展推廣到同類的事物。亦作“引申觸類”。 　　【由近及遠】：從近處到遠處。比喻事物的影響逐漸推廣，思想認識不斷深入。 　　【幼吾幼以及人之幼】：幼：愛護。愛護我家里的兒女，從而推廣到愛護別人家里的兒女。