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?　　原標(biāo)題：如何正確使用SEM賬戶(hù)中的否定關(guān)鍵詞功能 　　否定關(guān)鍵字是成功關(guān)鍵字列表的核心組成部分。向廣告組或廣告系列添加某個(gè)否定關(guān)鍵字就意味著，您的廣告不會(huì)針對(duì)包含該字詞的搜索查詢(xún)展示。通過(guò)濾除不必要的展示次數(shù)，否定關(guān)鍵字可以幫助您吸引最合適的潛在客戶(hù)，降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)，提高投資回報(bào)率。下面不妨一起來(lái)詳細(xì)了解一下： 　　一、否定關(guān)鍵詞是什么？ 　　否定關(guān)鍵詞也稱(chēng)為否定匹配，它是關(guān)鍵詞的基本匹配方式之一，是賬戶(hù)操作層面的概念。有分“否定關(guān)鍵詞”和“精確否定關(guān)鍵詞”，前者的名稱(chēng)并不確切，準(zhǔn)確的說(shuō)應(yīng)該叫短語(yǔ)否定關(guān)鍵詞或詞組否定關(guān)鍵詞。否定關(guān)鍵詞在推廣計(jì)劃層級(jí)和推廣單元層級(jí)都可進(jìn)行設(shè)置。 　　二、否定關(guān)鍵詞的價(jià)值 　　否定關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語(yǔ)匹配（搜狗推廣中為詞組匹配，下同）組合使用，可以對(duì)創(chuàng)意的展現(xiàn)進(jìn)行限制，過(guò)濾無(wú)效點(diǎn)擊，從而對(duì)流量進(jìn)行精細(xì)化管理，提高關(guān)鍵詞有效率和精準(zhǔn)度，降低成本，提高投資回報(bào)率。 　　短語(yǔ)否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。 　　精確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。 　　注意，否定關(guān)鍵詞不單獨(dú)使用，需要配合關(guān)鍵詞匹配方式和搜索詞報(bào)告，三者組合使用。否詞僅對(duì)“廣泛”和“短語(yǔ)”匹配的關(guān)鍵詞生效。 　　三、否定關(guān)鍵詞的分類(lèi) 　　在實(shí)際工作中，我們把否定關(guān)鍵詞分為預(yù)見(jiàn)性的和不可預(yù)見(jiàn)性的。 　　1.可預(yù)見(jiàn)性：根據(jù)產(chǎn)品及目標(biāo)人群定位，你要了解你得產(chǎn)品，了解目標(biāo)人群，將無(wú)效人群排除在外，完成首輪否定關(guān)鍵詞設(shè)置。比如我們婦科像兒童，預(yù)防，招聘，藥，膠囊等等，和我們醫(yī)院無(wú)關(guān)，我們沒(méi)有必要去讓這樣的詞展現(xiàn)。 　　2.不可預(yù)見(jiàn)：根據(jù)百度后臺(tái)的關(guān)鍵詞工具，可以查看那些詞不是目標(biāo)客戶(hù)，針對(duì)性過(guò)濾；拓展渠道是搜索詞報(bào)告，根據(jù)商務(wù)通，這也是最容易想到的，最直接的渠道，否詞的時(shí)候要聯(lián)想下，根據(jù)出現(xiàn)的這個(gè)詞，還有可能那些無(wú)效的詞需要去否的，比如，商務(wù)通出現(xiàn)健美操，你要聯(lián)想下，運(yùn)動(dòng)這樣的詞是不是也要否。 　　補(bǔ)充：針對(duì)拓展大量關(guān)鍵詞的方法，可以用關(guān)鍵詞拓展工具進(jìn)行大批量關(guān)鍵詞的篩查，然后通過(guò)對(duì)拓展出來(lái)的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)無(wú)關(guān)的詞，進(jìn)行預(yù)添加為否詞。這樣做到最少的浪費(fèi)！ 　　四、否定關(guān)鍵詞設(shè)置技巧 　　1、以百度鳳巢系統(tǒng)為例，目前提供否詞量包含最高300個(gè)短語(yǔ)否和300個(gè)精確否。相對(duì)對(duì)大賬戶(hù)而言，這個(gè)數(shù)值可能是不夠的。所以否定關(guān)鍵詞的設(shè)置，很重要的一點(diǎn)就是要有合并同類(lèi)項(xiàng)，找最大公約數(shù)的能力，而不是看到不相關(guān)的關(guān)鍵詞精確否定掉了事，還得有預(yù)見(jiàn)性。以合適的方式否定掉將來(lái)可能出現(xiàn)的其他不相關(guān)搜索詞。 　　預(yù)見(jiàn)性很重要，篩選出來(lái)無(wú)效關(guān)鍵詞后，要進(jìn)行分析。每個(gè)無(wú)效關(guān)鍵詞背后可能是一類(lèi)無(wú)效人群。一定要分析無(wú)效詞產(chǎn)生的原因，可以借助關(guān)鍵詞工具去拓展相關(guān)無(wú)效詞，要有關(guān)鍵詞敏感度。 　　2、優(yōu)先考慮短語(yǔ)否定，再考慮精確否定。這個(gè)順序很重要。能短語(yǔ)否定的盡量短語(yǔ)，因?yàn)榫_只能否定一個(gè)詞。當(dāng)然，有些詞只能精確否定（如點(diǎn)擊高的單名詞），關(guān)鍵詞匹配方式也很重要而且兩者需要相互配合。 　　3、否定關(guān)鍵詞列表也需要不斷去補(bǔ)充、完善、合并及優(yōu)化的，定期查看搜索詞報(bào)告，即時(shí)監(jiān)控?zé)o效流量，除了每天的查看之外，還可以按周、按月、甚至按業(yè)務(wù)周期查看。這樣對(duì)某個(gè)時(shí)間段的無(wú)效關(guān)鍵詞流量有一個(gè)全局的觀(guān)念。 　　4、作為SEMer平時(shí)整理一份自身行業(yè)常用的否定詞，在新建計(jì)劃的同時(shí)就可以直接添加進(jìn)去。例如：招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等這些對(duì)于多數(shù)行業(yè)都是通用的否定詞。