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?　?。ㄒ唬┒ㄎ黄放铺刭|，進行特色品牌建設。 　　品牌定位是品牌建設至關重要的一步，是品牌建設的基石。中小企業(yè)的品牌定位應該秉持科學的態(tài)度，抓住企業(yè)自身的優(yōu)勢，從自己與消費者利益息息相關的角度進行定位。另外，中小企業(yè)的品牌定位還應該采用“避強”和“查缺”的策略。所謂“避強”和“查缺”，即避免與強大的競爭對手進行正面對抗，選擇新的品牌定位點，開創(chuàng)自己的特色，比如，“采樂”在定位其洗發(fā)水時是采用的藥物去屑，開創(chuàng)藥物去屑的新局面，不僅避開了與“海飛絲”等大品牌的直接對抗，而且給人留下了深刻的印象。中小企業(yè)可根據(jù)自身的情況，尋求產品的特色之處，并以此為根據(jù)進行定位，將其開發(fā)為品牌的代表性元素并進行特色建設。比如“好嫂子”這個品牌，由于它的主要產品為腐竹、粉條，而這些產品都屬于家常食品，家庭主婦一般都很擅長這些食品，于是，它將其品牌命名為“好嫂子”，不僅突出了企業(yè)的特點，而且非誠有親切感，讓人想到家常菜。 　?。ǘ╅_展品牌營銷，走多元化傳播之路。 　　要擴大品牌的知名度和影響力就必須進行品牌的營銷。品牌營銷廣告是一種方式，除了廣告之外，中小企業(yè)還可以選擇贊助活動的方式，比如江蘇康乃馨織造有限公司基本上不在電視等大眾媒體上做廣告?zhèn)鞑?，但慶鄭御是它抓住了客戶經常會參加一些專業(yè)展覽會和酒店系統(tǒng)高級培訓班的特點，它會對這些活動加以贊助或者到活動的舉辦地去宣傳產品，得到了很不錯的效果。除此以外，蒙牛贊助“快樂女生”，可口可樂贊助“奧運會”，不僅是加強了品牌的知名度，而且反映了品牌的價值和文化，使得品牌更加深入人心。 　　雖然中小企業(yè)資金不如那些大企業(yè)，但是我們可以選擇適合本品牌的活動，將品牌與活動結合，實現(xiàn)雙贏。除此以外，還有兩種新興的營銷方式值得借鑒： 　?。?）網(wǎng)絡營銷：當今社會是信息的時代，網(wǎng)絡已經成為老百姓生活中不可或缺的一部分，其實網(wǎng)絡的興起也為廣大中小企業(yè)的品牌營銷帶來了福利。中小企業(yè)應該借網(wǎng)絡的東風，積極主動地利用網(wǎng)絡平臺，宣傳企業(yè)品牌，創(chuàng)建品牌文化。例如：在淘寶網(wǎng)的十大網(wǎng)商評選中，深大玉妹、卿顏黛堂等品牌脫穎而出。這些品牌的脫穎而出與網(wǎng)絡營銷是分不開譽巖的，是值得廣大中小企業(yè)學習的。 　?。?）綠色營銷：綠色營銷是指從需求到投放市場的整個過程都以“綠色”為主題，構建綠色的消費鏈，中小企業(yè)可以借此機會創(chuàng)建綠色品牌建設之路，進行綠色品牌創(chuàng)建、綠色品牌傳播，將企業(yè)利益、消費者利益、環(huán)境利益聯(lián)系起來，并著重突出環(huán)境與消費者消費品質的關系，引發(fā)消費者對環(huán)境的關注，突出自身品牌“綠色”的特點，不斷培育、發(fā)展、壯大綠色消費市場，使自身品牌脫穎而出。 　　（三）重視質量建設，力求產品服務創(chuàng)新。 　　品牌建設的目的是提高顧客的忠誠度，而顧客對于企業(yè)的直接感官就在于企業(yè)所提供產品或服務的質量，只有好的質量才會讓消費者產生這個品牌值得我追隨，值得我信任的信念。其實質量建設毋需很多資金，主要是要加強生產過程的監(jiān)管，控制不合格產品，拒絕劣質產品，讓消費者對產品放心，可以安心使用。另外，中小企業(yè)還可以從良好的服務入手，提高售中、售后服務質量，于細微之處感動顧客，進而留住顧客。 　　（四）強化品牌承諾，增強用戶購買信心。 　　小企業(yè)品牌做不起來，走不遠的一個很重要的原因是大部分的中小企業(yè)品牌沒有給消費者承諾，沒有品牌承諾就無法給消費者認同感，換言之就是消費者在消費產品時沒有足夠的安全感。所以，要想讓消費者認同你的品牌，就必須給消費者一種承諾，而這種承叢租諾應該是長遠的，對企業(yè)產品有指導性的?！白T木匠”是一個很值得學習的例子，“譚木匠”的品牌承諾是“對女性的關愛”，在使用該品牌的時候，消費者從心理上會有一種受到關愛的感覺，會覺得生活是如此的浪漫、精致。所以，消費者在選購梳子的時候就對“譚木匠”產生了一種信任感，對該品牌的產品也將更具有信心。因此，中小企業(yè)應該注重品牌承諾的建設，加強品牌與消費者心理的溝通和交流，進而使得消費者認可本品牌，更加信任本品牌。 　?。ㄎ澹┐蛟炱放苾群?，豐富企業(yè)品牌文化。 　　品牌要長久的生存必須要有內涵。所謂“品牌內涵”是指企業(yè)品牌給消費者的一種價值觀。品牌的內涵是品牌傳達給消費者的一種品牌價值觀，如只有當消費者在品牌價值觀上與企業(yè)產生了共鳴，品牌建設才達到了完滿。品牌內涵是建立在豐富的企業(yè)文化之上的，品牌是展現(xiàn)給消費者的，而文化是企業(yè)自身的，由此可見，“品牌內涵”是一個由內而外的建設過程。首先，中小企業(yè)要注重企業(yè)自身的文化建設，打造企業(yè)的價值觀，這種價值觀應該是積極、健康、向上的。其次，才是將這種價值觀嵌入到品牌當中，形成獨特的品牌內涵。 　?。娀放票Ｗo，積極培養(yǎng)專業(yè)人才。 　　品牌保護是品牌建設的保障，做好品牌保護才能充分發(fā)揮品牌的作用。首先，中小企業(yè)自身應該主動學習了解有關品牌保護的知識，并且要在品牌建設的過程中進行落實，其次，中小企業(yè)要重視人才和專業(yè)團隊的培養(yǎng)，中小企業(yè)的品牌建設也是需要專業(yè)團隊的，而且它并不需要太多的人力物力，有了品牌建設的專業(yè)人才和團隊，就可以建立起企業(yè)的品牌建設規(guī)劃，也才能充分保證品牌建設的執(zhí)行力。

?　　品牌是公司生存和發(fā)展的靈魂。眾所周知，產品本身沒有生命力。只有產品，沒有品牌的公司沒有生命力和連續(xù)性。只關注品牌并建立自己。因為一個真正的品牌，是企業(yè)給用戶的心理感受、心理認同和精神價值，而不是單純的物質層面的滿足。發(fā)展的靈魂可以使企業(yè)做大做強。 　　這個問題，如果你去問到一些廚師，他會告訴你，什么品牌哦，好吃才是硬道理。 　　如果你去問到一些個體戶，他會告訴你，品牌不就是花500塊注冊一個名字，再花一千塊錢設計一個logo就是品牌了。我有好幾個品牌。 　　如果你去問到一些設計師，他會告訴你品牌就是給你設計一個有創(chuàng)意的標志。 　　品牌不僅是區(qū)隔同類產品或服務的名稱和符號，更是在顧客心智中針對競爭對手所建立的認知優(yōu)勢。品牌聚焦于某一產品特性所建立的差異化概念，是獲得消費者關注，建立認知優(yōu)勢的核心。 　?、?第一階段：用戶接觸認識產品(品牌); 　?、?第二階段：通過產品設計、產品服務喜歡上品牌; 　?、?第三階段：對品牌信任度忠誠度開始出現(xiàn); 　　④ 第四階段：對周圍人群產生影響與互相影響(口碑效應); 　　⑤ 第五階段：成為某類人群的時尚行為/心理暗示/身份象征/精神滿足/情感需求/價值象征。 　　當代市場學權威菲利普·科特勒所著的《營銷管理》一書中認為：“各種品牌在市場上的力量和價值各不相同?！彼严M者對品牌的態(tài)度分為五種程度。 　?、?不分品牌的購買; 　?、?對具有一定知名度品牌的購買; 　　③ 對具有相當接受度的品牌的購買; 　?、?對具有偏好度的品牌的購買; 　　⑤ 對具有高度忠誠度的品牌的購買。 　　可見，國外對品牌也不是泛泛而稱，而是分級別的，把好的品牌為“good brand, strong brand”，直至“top brand”。品牌并不天然地含有高的知名度和美譽度，只有在它通過公司努力在消費者中獲得較高程度的品牌忠誠度、偏好度和知曉度時，才能成為較好的品牌;只有在它獲得最高程度的品牌忠誠度、偏好度和知曉度時，才能成為頂級品牌。 　　品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。邁克爾·波特在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到：品牌的資產主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。 　　1、產品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn) 　　品牌是用戶加了記憶商品的工具，不僅要將商品銷售給用戶，而且要使消費者或用戶通過使用產品加了產生好感，記住產品，喜歡產品，從而重復購買，形成品牌忠誠。忠實用戶不斷將自己的使用心得分享給其他消費者，逐漸形成口碑效應。品牌逐漸成為工作、生活、感情的一部分，離開不得。 　　2、識別商品的分辨儀 　　品牌的建立是由于競爭的需要，用來識別各個銷售者的產品特征。品牌設計應具有加了獨特性、有鮮明的個性特征，代表本企業(yè)的特點。同時，互不相同的品牌各自代表著不同的口碑、品質、不同質量、不同服務，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過品牌人們可以認知產品，并依據(jù)品牌選擇購買。 　　3、產品質量和信譽的保證 　　企業(yè)設計品牌、創(chuàng)建品牌，培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊疲谑窃诩恿水a品質量上下功夫，在加了售后服務上做努力。同時品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長遠發(fā)展的角度必須從產品質量上下功夫，特別名牌產品、名牌企業(yè)、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產品的加了質量檔次，代表了企業(yè)的信譽。 　　4、企業(yè)的“搖錢樹” 　　品牌以質量取勝，代表著品質、服務、口碑，有一定的知名度、信任度、追隨度，品牌常附有文化、情感內涵、價值象征，一定程度上代表著潮流時尚、身份地位，品牌給產品增加了附加值，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。 　　品牌作為企業(yè)與消費者之間溝通最有效的方式，良好的品牌宣傳可以提高品牌商的知名度、培養(yǎng)品牌忠誠度，為促進企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。但品牌宣傳不是一蹴而就的事情，這是一個長期的過程。 　　1、企業(yè)獲得榮譽與認證 　　中國馳名商標，中華老字號、最具競爭力品牌、中國十大品牌、出口免驗產品、著名商標、世界500強、福布斯、綠色食品、省級名牌、非物質文化遺產等。 　　2、制造技術工藝水平的專業(yè)性/領先性 　　專利發(fā)明、技術優(yōu)勢、制造設備、制造工藝、原料來源、檢驗標準、質量安全、與行業(yè)產品的特別競爭力，應重點發(fā)掘宣傳。 　　3、企業(yè)背景、實力、規(guī)模、贏利能力 　　企業(yè)背景、企業(yè)規(guī)模、經濟實力、集團公司、上市企業(yè)、子公司數(shù)量(連鎖店數(shù)量)、員工人數(shù)、財務狀況、贏利能力可以是企業(yè)宣傳的亮點。 　　4、歷史悠久與品牌故事、發(fā)展歷程、發(fā)展速度 　　悠久的品牌歷史，吸引力的品牌故事、輝煌的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史、企業(yè)的發(fā)展速度可以強化用戶對企業(yè)品牌的信任。 　　5、售后服務與服務網(wǎng)絡、優(yōu)質服務的能力 　　800或400電話、24小時金牌服務、在線問答、節(jié)日問候短信、生日郵件、友好的促銷廣告可以拉進品牌與用戶的距離。 　　6、銷售隊伍、營銷網(wǎng)絡、終端銷售 　　注重營銷網(wǎng)絡、經銷商建設、加盟店數(shù)量建設。注重挖掘和培養(yǎng)優(yōu)秀的銷售人員、經銷商一代理商、專賣店一旗艦店。不斷完善銷售網(wǎng)絡、實體店、網(wǎng)上銷售渠道。積極與全國頂級賣場、零售連鎖巨頭合作，入駐大型商場、大型網(wǎng)上商城，線上線下兩不誤。 　　7、品牌形象代言、品牌實力 　　通過明星代言、權威媒體的宣傳投放彰顯企業(yè)實力。 　　8、媒體報道、專業(yè)評測、排行、學術論文 　　對大學、專家、權威人士、權威媒體的報道、廣告宣傳、評測，學術刊物發(fā)布的文章、宣傳視頻、截圖，企業(yè)應該納入檔案，具有品牌包裝和提升的價值。 　　在經濟低迷時期，強勢品牌具有高信用力、抗風險力，并且可以與其他品牌區(qū)分開來。對于大多數(shù)陷入困境的公司而言，創(chuàng)建品牌是擺脫困境的有效方式。