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? ?。ㄒ唬┒ㄎ黄放铺刭|(zhì)，進行特色品牌建設(shè)。
品牌定位是品牌建設(shè)至關(guān)重要的一步，是品牌建設(shè)的基石。中小企業(yè)的品牌定位應(yīng)該秉持科學(xué)的態(tài)度，抓住企業(yè)自身的優(yōu)勢，從自己與消費者利益息息相關(guān)的角度進行定位。另外，中小企業(yè)的品牌定位還應(yīng)該采用“避強”和“查缺”的策略。所謂“避強”和“查缺”，即避免與強大的競爭對手進行正面對抗，選擇新的品牌定位點，開創(chuàng)自己的特色，比如，“采樂”在定位其洗發(fā)水時是采用的藥物去屑，開創(chuàng)藥物去屑的新局面，不僅避開了與“海飛絲”等大品牌的直接對抗，而且給人留下了深刻的印象。中小企業(yè)可根據(jù)自身的情況，尋求產(chǎn)品的特色之處，并以此為根據(jù)進行定位，將其開發(fā)為品牌的代表性元素并進行特色建設(shè)。比如“好嫂子”這個品牌，由于它的主要產(chǎn)品為腐竹、粉條，而這些產(chǎn)品都屬于家常食品，家庭主婦一般都很擅長這些食品，于是，它將其品牌命名為“好嫂子”，不僅突出了企業(yè)的特點，而且非誠有親切感，讓人想到家常菜。
?。ǘ╅_展品牌營銷，走多元化傳播之路。
要擴大品牌的知名度和影響力就必須進行品牌的營銷。品牌營銷廣告是一種方式，除了廣告之外，中小企業(yè)還可以選擇贊助活動的方式，比如江蘇康乃馨織造有限公司基本上不在電視等大眾媒體上做廣告?zhèn)鞑?，但慶鄭御是它抓住了客戶經(jīng)常會參加一些專業(yè)展覽會和酒店系統(tǒng)高級培訓(xùn)班的特點，它會對這些活動加以贊助或者到活動的舉辦地去宣傳產(chǎn)品，得到了很不錯的效果。除此以外，蒙牛贊助“快樂女生”，可口可樂贊助“奧運會”，不僅是加強了品牌的知名度，而且反映了品牌的價值和文化，使得品牌更加深入人心。
雖然中小企業(yè)資金不如那些大企業(yè)，但是我們可以選擇適合本品牌的活動，將品牌與活動結(jié)合，實現(xiàn)雙贏。除此以外，還有兩種新興的營銷方式值得借鑒：
?。?）網(wǎng)絡(luò)營銷：當今社會是信息的時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為老百姓生活中不可或缺的一部分，其實網(wǎng)絡(luò)的興起也為廣大中小企業(yè)的品牌營銷帶來了福利。中小企業(yè)應(yīng)該借網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)，積極主動地利用網(wǎng)絡(luò)平臺，宣傳企業(yè)品牌，創(chuàng)建品牌文化。例如：在淘寶網(wǎng)的十大網(wǎng)商評選中，深大玉妹、卿顏黛堂等品牌脫穎而出。這些品牌的脫穎而出與網(wǎng)絡(luò)營銷是分不開譽巖的，是值得廣大中小企業(yè)學(xué)習(xí)的。
?。?）綠色營銷：綠色營銷是指從需求到投放市場的整個過程都以“綠色”為主題，構(gòu)建綠色的消費鏈，中小企業(yè)可以借此機會創(chuàng)建綠色品牌建設(shè)之路，進行綠色品牌創(chuàng)建、綠色品牌傳播，將企業(yè)利益、消費者利益、環(huán)境利益聯(lián)系起來，并著重突出環(huán)境與消費者消費品質(zhì)的關(guān)系，引發(fā)消費者對環(huán)境的關(guān)注，突出自身品牌“綠色”的特點，不斷培育、發(fā)展、壯大綠色消費市場，使自身品牌脫穎而出。
?。ㄈ┲匾曎|(zhì)量建設(shè)，力求產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新。
品牌建設(shè)的目的是提高顧客的忠誠度，而顧客對于企業(yè)的直接感官就在于企業(yè)所提供產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，只有好的質(zhì)量才會讓消費者產(chǎn)生這個品牌值得我追隨，值得我信任的信念。其實質(zhì)量建設(shè)毋需很多資金，主要是要加強生產(chǎn)過程的監(jiān)管，控制不合格產(chǎn)品，拒絕劣質(zhì)產(chǎn)品，讓消費者對產(chǎn)品放心，可以安心使用。另外，中小企業(yè)還可以從良好的服務(wù)入手，提高售中、售后服務(wù)質(zhì)量，于細微之處感動顧客，進而留住顧客。
?。ㄋ模娀放瞥兄Z，增強用戶購買信心。
小企業(yè)品牌做不起來，走不遠的一個很重要的原因是大部分的中小企業(yè)品牌沒有給消費者承諾，沒有品牌承諾就無法給消費者認同感，換言之就是消費者在消費產(chǎn)品時沒有足夠的安全感。所以，要想讓消費者認同你的品牌，就必須給消費者一種承諾，而這種承叢租諾應(yīng)該是長遠的，對企業(yè)產(chǎn)品有指導(dǎo)性的?！白T木匠”是一個很值得學(xué)習(xí)的例子，“譚木匠”的品牌承諾是“對女性的關(guān)愛”，在使用該品牌的時候，消費者從心理上會有一種受到關(guān)愛的感覺，會覺得生活是如此的浪漫、精致。所以，消費者在選購梳子的時候就對“譚木匠”產(chǎn)生了一種信任感，對該品牌的產(chǎn)品也將更具有信心。因此，中小企業(yè)應(yīng)該注重品牌承諾的建設(shè)，加強品牌與消費者心理的溝通和交流，進而使得消費者認可本品牌，更加信任本品牌。
?。ㄎ澹┐蛟炱放苾?nèi)涵，豐富企業(yè)品牌文化。
品牌要長久的生存必須要有內(nèi)涵。所謂“品牌內(nèi)涵”是指企業(yè)品牌給消費者的一種價值觀。品牌的內(nèi)涵是品牌傳達給消費者的一種品牌價值觀，如只有當消費者在品牌價值觀上與企業(yè)產(chǎn)生了共鳴，品牌建設(shè)才達到了完滿。品牌內(nèi)涵是建立在豐富的企業(yè)文化之上的，品牌是展現(xiàn)給消費者的，而文化是企業(yè)自身的，由此可見，“品牌內(nèi)涵”是一個由內(nèi)而外的建設(shè)過程。首先，中小企業(yè)要注重企業(yè)自身的文化建設(shè)，打造企業(yè)的價值觀，這種價值觀應(yīng)該是積極、健康、向上的。其次，才是將這種價值觀嵌入到品牌當中，形成獨特的品牌內(nèi)涵。
?。娀放票Ｗo，積極培養(yǎng)專業(yè)人才。
品牌保護是品牌建設(shè)的保障，做好品牌保護才能充分發(fā)揮品牌的作用。首先，中小企業(yè)自身應(yīng)該主動學(xué)習(xí)了解有關(guān)品牌保護的知識，并且要在品牌建設(shè)的過程中進行落實，其次，中小企業(yè)要重視人才和專業(yè)團隊的培養(yǎng)，中小企業(yè)的品牌建設(shè)也是需要專業(yè)團隊的，而且它并不需要太多的人力物力，有了品牌建設(shè)的專業(yè)人才和團隊，就可以建立起企業(yè)的品牌建設(shè)規(guī)劃，也才能充分保證品牌建設(shè)的執(zhí)行力。
發(fā)布于2023-05-17
