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?　　伴隨著新媒體的火熱發(fā)展，微博已經(jīng)不單單是一種社交工具，還是新型的營銷平臺。那么在我們進(jìn)行微博營銷之前，首先要做的就是對微博營銷有一個(gè)深入的了解，才能達(dá)到最好的營銷效果。 　　一、什么是微博營銷 　　微博發(fā)展的時(shí)間并不是很長，但是其憑借著龐大用戶群體、操作簡單方便，成為企業(yè)或個(gè)人營銷的“利器”，可以創(chuàng)造的收益也是巨大的。 　　簡單來說，微博營銷就是商家、企業(yè)、個(gè)人等，利用微博平臺為自身創(chuàng)造價(jià)值的一種營銷方式。企業(yè)、商家、個(gè)人可以通過微博，只需要用簡短的話語，將信息分享發(fā)布，滿足自身的各種需求，進(jìn)而獲得商業(yè)利益。這樣便捷、快速的信息分享方式，使得大多數(shù)企業(yè)與商家開始搶占微博營銷平臺。 　　值得一提的是微博的每一個(gè)用戶都是潛在的粉絲、潛在的客戶、潛在的營銷對象。只要將營銷信息發(fā)布出去，就可以向網(wǎng)友傳播企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，以此樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。企業(yè)不僅可以通過每天更新消息內(nèi)容與用戶進(jìn)行交流互動，還可以通過發(fā)布用戶感興趣的話題，來進(jìn)一步達(dá)到營銷目的。 　　現(xiàn)在國內(nèi)的四大微博平臺主要是新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐。其中，用戶基數(shù)最多、流量占比最龐大的微博平臺是新浪微博。新浪微博憑借其強(qiáng)大的用戶基數(shù)，成為了微博營銷的最佳選擇。 　　二、微博營銷的特點(diǎn) 　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)行為也隨之發(fā)生了巨大的改變。從之前的被動式選擇消費(fèi)轉(zhuǎn)變成為當(dāng)下的網(wǎng)上主動搜索、分享。這無疑為微博營銷帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。微博營銷憑借著巨大的商業(yè)價(jià)值成為企業(yè)營銷的重要工具。 　　微博營銷的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾大方面： 　　1.立體化 　　產(chǎn)品可通過文字、圖片、視頻等方式展現(xiàn)，讓消費(fèi)者可以更直觀的了解產(chǎn)品。 　　2.便捷性 　　微博可以直接發(fā)布信息，沒有過多繁瑣的審核，節(jié)約時(shí)間與成本，也提高了宣傳的便捷性。 　　3.高速度 　　微博具有高速的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散力，這是其顯著的特點(diǎn)之一。 　　4.廣泛性 　　微博可以通過粉絲效應(yīng)或名人效應(yīng)進(jìn)行廣泛傳播，影響力度非常廣泛。

?　　微博營銷是企業(yè)做好網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步，所以要想做好微博營銷，還是需要對微博營銷這個(gè)特征有所了解才行，只有知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆，那么關(guān)于微博營銷的四個(gè)特征你知道幾個(gè)？請和下文對照看看吧。 　　1.注冊簡單，操作便捷，運(yùn)營成本較低，方便實(shí)現(xiàn)“自營銷”。微博具有媒體屬性，是將信息廣而告之的媒介，但是 與其他媒體相比，微博注冊免費(fèi)、操作界面簡潔、操作方法簡易（所有操作基于信息發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評論）、又有多媒 體技術(shù)使信息呈現(xiàn)形式多樣，而運(yùn)營一個(gè)微博賬號，不必花大價(jià)錢架構(gòu)一個(gè)網(wǎng)站，不必有多專業(yè)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)， 也不需要專門拍一個(gè)廣告，或向報(bào)紙、電視等媒體支付高額的時(shí)段廣告費(fèi)用等，充分利用微博的“自媒體”屬性，做 好“內(nèi)容營銷”即是微博營銷的王道。 　　2.微博營銷的“品牌擬人化”特征更易受到用戶的關(guān)注。社交媒體時(shí)代，傳播強(qiáng)調(diào)人性化與個(gè)性化，“官方話”和“ 新聞稿”除了在嚴(yán)肅事件中扮演信用角色，在這樣一個(gè)社交與娛樂至上的場所就顯得格格不入。企業(yè)用一個(gè)很人性化 的方式去塑造一個(gè)自身的形象，不僅可以拉近和受眾的距離，達(dá)到良好的營銷效果，而且品牌的美譽(yù)度和忠誠度會大 大提高。品牌擬人化，是指通過飽含個(gè)性、風(fēng)趣、人情的語言，使品牌賬號富有“人”的態(tài)度、性格與情感，真正與 消費(fèi)者互動，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，這種認(rèn)可不是傳統(tǒng)的單純的買賣關(guān)系，也不是粉絲的追捧，而更像是建立并維 系一種“友情”關(guān)系。 　　3.多賬號組成的微博矩陣，在保持整體協(xié)作的企業(yè)文化同時(shí)，便于針對不同的產(chǎn)品受眾進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。微博矩陣是指 在一個(gè)大的企業(yè)品牌之下，開設(shè)多個(gè)不同功能定位的微博，與各個(gè)層次的網(wǎng)友進(jìn)行溝通，達(dá)到360度塑造企業(yè)品牌的目 的。換句話說矩陣營銷是內(nèi)部資源在微博上的最優(yōu)化排布以達(dá)到最大效果。 　　4.微博造星，可以借助知名微博主的影響力進(jìn)行營銷。微博的傳播機(jī)制建立在六度分格、二級傳播等人際傳播理論的 基礎(chǔ)之上，換句話說，微博中的社交關(guān)系是現(xiàn)實(shí)社交關(guān)系鏈的擴(kuò)張性虛擬遷徙。微博的影響力同時(shí)也代表了一種關(guān)系的信用值，按照新浪微博的計(jì)算方法的話，微博影響力由活躍度（原創(chuàng)微博、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、評論次數(shù)、私信數(shù)）、傳播力（原創(chuàng)被轉(zhuǎn)發(fā)與被評論數(shù)）和覆蓋度（即粉絲數(shù)）共同決定。