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?　　微博營銷是企業(yè)做好網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步，所以要想做好微博營銷，還是需要對微博營銷這個(gè)特征有所了解才行，只有知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆，那么關(guān)于微博營銷的四個(gè)特征你知道幾個(gè)？請和下文對照看看吧。 　　1.注冊簡單，操作便捷，運(yùn)營成本較低，方便實(shí)現(xiàn)“自營銷”。微博具有媒體屬性，是將信息廣而告之的媒介，但是 與其他媒體相比，微博注冊免費(fèi)、操作界面簡潔、操作方法簡易（所有操作基于信息發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評論）、又有多媒 體技術(shù)使信息呈現(xiàn)形式多樣，而運(yùn)營一個(gè)微博賬號，不必花大價(jià)錢架構(gòu)一個(gè)網(wǎng)站，不必有多專業(yè)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)， 也不需要專門拍一個(gè)廣告，或向報(bào)紙、電視等媒體支付高額的時(shí)段廣告費(fèi)用等，充分利用微博的“自媒體”屬性，做 好“內(nèi)容營銷”即是微博營銷的王道。 　　2.微博營銷的“品牌擬人化”特征更易受到用戶的關(guān)注。社交媒體時(shí)代，傳播強(qiáng)調(diào)人性化與個(gè)性化，“官方話”和“ 新聞稿”除了在嚴(yán)肅事件中扮演信用角色，在這樣一個(gè)社交與娛樂至上的場所就顯得格格不入。企業(yè)用一個(gè)很人性化 的方式去塑造一個(gè)自身的形象，不僅可以拉近和受眾的距離，達(dá)到良好的營銷效果，而且品牌的美譽(yù)度和忠誠度會(huì)大 大提高。品牌擬人化，是指通過飽含個(gè)性、風(fēng)趣、人情的語言，使品牌賬號富有“人”的態(tài)度、性格與情感，真正與 消費(fèi)者互動(dòng)，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，這種認(rèn)可不是傳統(tǒng)的單純的買賣關(guān)系，也不是粉絲的追捧，而更像是建立并維 系一種“友情”關(guān)系。 　　3.多賬號組成的微博矩陣，在保持整體協(xié)作的企業(yè)文化同時(shí)，便于針對不同的產(chǎn)品受眾進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。微博矩陣是指 在一個(gè)大的企業(yè)品牌之下，開設(shè)多個(gè)不同功能定位的微博，與各個(gè)層次的網(wǎng)友進(jìn)行溝通，達(dá)到360度塑造企業(yè)品牌的目 的。換句話說矩陣營銷是內(nèi)部資源在微博上的最優(yōu)化排布以達(dá)到最大效果。 　　4.微博造星，可以借助知名微博主的影響力進(jìn)行營銷。微博的傳播機(jī)制建立在六度分格、二級傳播等人際傳播理論的 基礎(chǔ)之上，換句話說，微博中的社交關(guān)系是現(xiàn)實(shí)社交關(guān)系鏈的擴(kuò)張性虛擬遷徙。微博的影響力同時(shí)也代表了一種關(guān)系的信用值，按照新浪微博的計(jì)算方法的話，微博影響力由活躍度（原創(chuàng)微博、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、評論次數(shù)、私信數(shù)）、傳播力（原創(chuàng)被轉(zhuǎn)發(fā)與被評論數(shù)）和覆蓋度（即粉絲數(shù)）共同決定。