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? 優(yōu)點一：快速響應 互聯網絡這個媒體的響應速度是其他媒體所不能比的，觀點、信息能夠在你提交的這一瞬間，發(fā)布到全球。 優(yōu)點二：其他媒體參考源 網絡時代，其他媒體的記者、編輯已經不再停留在采訪寫作的層次上了，會用一定的時間從網絡上獲取新聞、信息。 優(yōu)點三：傳播速度快、覆蓋面廣 第一點中已經說過，網絡信息能夠在瞬間發(fā)布，并可在全球瀏覽；從覆蓋面的角度，遠遠大于其他單一媒體。 缺點一：“度”的把握較難 這一點中不僅是對信息的把握，也需要對受眾的心理進行研究，危機爆發(fā)時，受眾一般都持有“挑剌”的心理和特點，從什么角度、采取什么手段，能夠獲得受眾的認可也是非常重要的。 缺點二：局限性
希望采納
優(yōu)勢：
1、覆蓋范圍廣
傳統(tǒng)媒體廣告不可以跨越地域的限制，只能夠對某一特定地區(qū)產生影響。但網絡廣告卻是分布在世界各地的互聯網用戶都可以看到的。
2、費用低廉
電臺的廣告和報刊廣告的價格都很高，超出了多數單位以及個人的承受能力。網絡廣告則節(jié)省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本也大大降低。
3、成交概率高
廣告受眾一般是被動接受傳統(tǒng)媒介的廣告，不易產生效果。但在Internet上，大多數來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。
4、多媒體動感
Internet網上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。
5、迅捷性
一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數小時或更短。
6、互動性
互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。
7、巨大的信息承載量
網絡廣告的呈現方式不是翻閱，而是一層層的點擊。
劣勢：
1、網絡廣告的覆蓋率低
據資料表明，即使在北京，網絡廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當長的一段時間里受制于計算機和電話的普及。
2、效果評估困難
至今尚未有一家公認的第三方機構可以提供量化的評估標準和方法。當一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質疑它的可選用性?；诰W站數據做出的效果評估，在準確性和公證性上受到了人們的質疑。
相對傳統(tǒng)廣告來說，互聯網廣告有以下特點：
(1)傳播對象面廣。網絡廣告的對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶，通過互聯網將產品、服務等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。
(2)表現手段豐富多彩。電子網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段，具有報紙、電視的各種優(yōu)點，更加吸引受眾。網絡廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網絡廣告作為重要國際廣告媒體之一。
（3）內容種類繁多，信息面廣。
?。?）多對多的傳播過程。
(5)具有互動性。
網絡廣告比傳統(tǒng)廣告有較明顯的特點：1、傳播范圍廣；2、速度快；3、形式多樣等；4、能夠做精準投放；5、能比較容易、準確監(jiān)控廣告效果；6、網絡廣告不比傳統(tǒng)廣告足主要是溝通對象是網民，非網民就達不到溝通目的。這樣，廣告主需要根據產品服務甄別選擇媒體。
特點：1.交互性強
交互性是網絡本身的最大特點，網絡不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播，而是信息的雙向互動傳播。用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息。從行銷傳播的角度觀察，網絡上的互動式廣告有兩個基本特質：一是適應個人需求而發(fā)布信息，二是廣告受眾自由選擇信息。它不同于在傳統(tǒng)媒介上出現的廣告，互動式廣告允許不同的受眾選擇不同的廣告信息，以此滿足個人對信息的需求。
2.傳播范圍廣泛
網絡廣告的傳遞不受時空的限制，它通過國際互聯網把廣告信息全天不間斷地傳播到世界各地，在人類生活的地球上空虛擬一個全新的網上交流互動平臺。只要具備瀏覽互聯網的條件，任何人在任何時間，任何地點都開業(yè)隨時隨地閱讀網絡廣告信息。這是傳統(tǒng)媒介無法比擬的。
3.針對性強網絡廣告的受眾是最年輕的，最具活力的，受教育程度最高，購買力最強的群體，網絡廣告可以是廣告主直接面對目標消費群體中最具有可能產生購買行為的潛在消費者。
4.精確性強傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告，很難精確統(tǒng)計廣告信息目標受眾的數量，而在互聯網上，可以通過權威公正的訪問統(tǒng)計系統(tǒng)，精確統(tǒng)計出每條廣告信息的接觸量，更可以了解目受重接觸廣告信息的時間和地區(qū)分布，從而為廣告主科學地評估廣告效果奠定堅實的基礎。
5.廣告發(fā)布靈活，成本低。
網絡廣告是一種實時，靈活，低成本的廣告形式。廣告在傳統(tǒng)媒介上刊播后很難更改，而且將支付極大的費用。在互聯網上，廣告刊播后，可以方便地根據市場的變化，營銷策略的調整及時變更廣告內容，使廣告活動及時有效地服務于營銷策略。
6.表現形式多，實效性強
網絡廣告的載體基本上是多媒體，超文本格式文件，受眾對感興趣的商品可以了解更為詳細的資料，使消費者能夠親身體驗商品與服務，這種以圖，文，聲，像的形式傳遞多感官信息，使目標受眾如親臨其竟感受商品與服務，并通過互聯網進行訂購，交易，結算，極大地增強了網絡廣告的實效。網絡廣告的局限性在于傳播的效果比電視差，網絡廣告的發(fā)展有待于當地科技的發(fā)展等。
類型：橫幅廣告(Banner) ：一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是468*60像素，或234*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。
標識廣告(Logo)：通常用來宣傳商家的商標或特定標志，尺寸一般是120*60、88*31像素。由于尺寸比banner廣告小，所以位置靈活，易于放置，而且費用相對較低。
按鈕廣告(Button)：從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。有120*60、120*180、80*40、40*20像素等大小?？梢员桓`活的放置在網頁的任何位置。
漂浮廣告(Moving icon)：會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計"飛行"軌跡，增強廣告的爆光率。
畫中畫廣告：畫中畫廣告存在于某一類新聞中所有非圖片新聞的最終頁面，該廣告將配合客戶需要，鏈接至為客戶量身訂作的網站。大大增強廣告的命中率。在內頁中可達到相當大的吸引力，加上使用Flash的動態(tài)與聲音效果，點擊率比Banner高。
文字鏈接 (Textlink) 廣告：通過一般性的簡短文字鏈接，直鏈連接到客戶的廣告內容頁面上。廣告簡單明了，直接涵蓋主題，對訪問者而言具有較強針對性和引導性。
彈出廣告popup ：在打開首頁后彈出一個新的小窗口，出現廣告。直鏈連接到客戶的廣告內容頁面上。
擎天柱廣告vertical： 是利用網站頁面左右兩側的豎式廣告位置而設計的廣告形式。這種廣告形式可以直接將客戶的產品和產品特點詳細的說明，并可以進行特定的數據調查、有獎活動。
通欄廣告：廣告置于整個頁面的中部，可以在媒體網站的首頁和頻道頁面刊登。寬屏廣告由于被放置在網站的黃金版位上，一方面廣告的含金量增加，另一方面由于中位的緣故，訪客在瀏覽頁面下端信息時勢必接觸廣告，從而提高廣告的有效曝光。
文本鏈接廣告：文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊都可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。
電子郵件廣告：電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發(fā)）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。
贊助：贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網絡廣告之外，給予廣告主更多的選擇。如TCL贊助搜狐世界杯頻道。
與內容相結合：廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。
插播式廣告（彈出式廣告）：訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何征兆。們肯定會被瀏覽者看到。
Rich Media：一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來說，Rich Media能表現更多、更精彩的廣告內容。
網絡推廣好處1：提升品牌影響力
有一些傳統(tǒng)行業(yè)，在線下的做了十幾年，生意做得也非常的好，就會道有一種自然的現象，那就是線下的客戶會在百度或者其他平臺搜索一下，一搜索發(fā)現沒有相關的信息，或者有一些不好的負面信息，這時候就會影響客戶的選擇。
所以，這樣一來，就十分的需要企業(yè)在互聯網有一定的展現能力，這種展現還是正向的展現；這就展現的是需要通過網絡推廣的，網絡推廣可以?蓋到很多地方，搜索引擎，自媒體，微信等等。
進行?蓋之后，線下的品牌就會引到線上，品牌的影響力就會隨之提升，這是網絡推廣好處之一。
網絡推廣好處2：拓客引流版
現在有一些傳統(tǒng)企業(yè)對于客戶的來源有了瓶頸，通過線下的推廣，轉介紹等等，增長出現了乏力，企業(yè)也亟待需要一種拓客的方法，這也權是剛需；網絡推廣就可以達到拓客的目的。
首先，互聯網上存在著大批量的人，并且，平臺通過大數據，對這些網民進行劃分；這樣在進行網絡推廣的時候就會更有針對性，自然而然客戶也會主動找你，以此達到拓客的目的。
互聯網廣告有如下幾點優(yōu)缺點：
優(yōu)點：
覆蓋范圍廣傳統(tǒng)媒體無論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區(qū)產生影響。但任何信息一旦進入Internet網，分布在世界各地的國際互聯網的用戶都可以在他的計算機屏幕上看到。從這個意義上說，Internet網絡將會是具有全球影響的高科技媒體。
費用低廉電臺電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬；報刊廣告也價格不菲，超出多數單位個人的承受力。Internet電腦網絡由于節(jié)省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使絕大多數單位個人都可以承受。
成交概率高廣告受眾對于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動接受，不易產生效果?？赡?5％的觀眾沒有任何興趣，看完后馬上忘得一干二凈。但在Internet上，大多數來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。
多媒體動感Internet網上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價格之差顯而易見。
迅捷性這一點一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運作來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數小時或更短。
互動性這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。
巨大的信息承載量這一點同傳統(tǒng)媒介中的紙媒介相似。只不過互聯網的呈現方式不是翻閱，而是一層層的點擊。
缺點：
網絡廣告的覆蓋率低統(tǒng)計資料表明，即使在北京，網絡廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當長的一段時間里受制于計算機和電話的普及。
效果評估困難在中國至今尚未有一家公認的第三方機構可以提供量化的評估標準和方法。當一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質疑它的可選用性。目前對網絡廣告效果的評估主要是基于網站提供的數據，而這些數據的準確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質疑。
1.傳播對象面廣
網絡廣告對象是與互聯網相連的所有計算機終端客戶
網上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作
一、網絡廣告的優(yōu)勢
1、覆蓋面廣
提供很多專業(yè)的網絡廣告知識、技巧、案例分析等等。網絡廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯網絡把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地，不受地域限制，也不受時間限制。
2、自主性眾所周知，
報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸到你的腦中。
而網絡廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢將你要找的資訊集中呈現給你，這樣就節(jié)省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中。
3、統(tǒng)計準確性
利用傳統(tǒng)媒體做廣告，要準確地知道有多少人接收到廣告信息以戶外廣告為例，雖然可以大概知道投放地域的人流量是多少，但無法準確統(tǒng)計看到此廣告的數只能做一些含糊估算和推測。
而網絡廣告則不同，無論是廣告在用戶眼前曝光的次數，還是用戶發(fā)生興趣后進一步點擊廣告、以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，都可以進行精確的統(tǒng)計。從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。
4。調整實時
在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動也須付出一定的資金和浪費不少時間。而internet上投放的廣告能按照需要及時變更廣告內容，因而，經營策略可以及時調整和實施。
5。交互性和感官性
網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產品感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產品、服務與品牌。
如能將虛擬現實等新技術應用到網絡廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂交易與結算，將大大增強網絡廣告的實效。
二、網絡廣告的劣勢
1、網絡廣告的高技術性，一把雙刃劍。雖說可以讓廣告投放更精準、更具可統(tǒng)計性，但是也使得部分技術能力較弱的廠商無法更全面、更深入地掌握監(jiān)控手段
2、網絡廣告相關國家政策和法律暫不健全，導致網絡廣告聯盟或相關廣告交易機構有機可乘
3、網絡廣告形式多樣，網站及網絡廣告交易機構數目繁多、魚龍混雜，導致整個市場監(jiān)管困難
拓展資料、
1、廣告尤其是網絡廣告在未來的發(fā)展趨勢，及新的發(fā)展形勢。 地域性網絡廣告服務平臺，就是針對現在廣告和網絡廣告出現的一系列問題，進行改進、創(chuàng)新、整合，從而形成的一種新的廣告模式
它合理的利用現在廣告的優(yōu)點，以消費信息化為基點，以網絡平民化為設想前提，以地域內的廣告主和受眾為目標群體,整理出大量可靠、即時、真實、實用性的信息
因特網廣告的優(yōu)勢是明顯的
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發(fā)布于2023-06-15
