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? 摘要：當(dāng)前計(jì)算機(jī)的普及讓互聯(lián)網(wǎng)深入到人們生活中的每個(gè)角落，依靠互聯(lián)網(wǎng)而衍生的網(wǎng)絡(luò)媒體也相繼登上傳媒舞臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)媒體給現(xiàn)有的媒介帶來不小的沖擊，它被人們逐漸接受的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)反思自身的缺點(diǎn)。本文就從幾個(gè)方面來談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò) 媒體 優(yōu)劣
1.前言
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查顯示，截止至2010年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民已達(dá)到4.2億之多。這證明，由互聯(lián)網(wǎng)做載體的網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)開啟了一個(gè)新媒體時(shí)代，并且以新的高度、新的姿態(tài)在新聞傳播方面展現(xiàn)出其強(qiáng)大的生命力，影響力。但是同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和風(fēng)靡也帶來了從前傳統(tǒng)媒體從未遇到過的挑戰(zhàn)，這類挑戰(zhàn)不僅關(guān)乎于社會(huì)和諧，更直抵人類的道德底線。
2.網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢
2.1網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維宣傳
傳統(tǒng)的媒介是二維的，網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的重要一點(diǎn)便是網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維的，它不拘泥與平面和文字，它還能利用視頻，聲音，或者是更多的方式組成的組合來傳遞信息，讓人們的視覺聽覺都能夠接收到信息。一些多維的優(yōu)勢對于電子商務(wù)來說更明顯與突出，一些例如一些注明電商可以在銷售平臺(tái)上利用多維的宣傳方式來宣傳產(chǎn)品，讓顧客更直觀地了解產(chǎn)品的信息，促進(jìn)購買。無論是哪種網(wǎng)絡(luò)媒體，都能夠具備比傳統(tǒng)媒介更大的優(yōu)勢，大大增加網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳效率與時(shí)效。
2.2互聯(lián)網(wǎng)傳播的互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體所缺少的
網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站目前數(shù)不勝數(shù)，用戶能夠查看到的新聞范圍也因此大大增加。網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體所缺少的，目前比較主流的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方式有：網(wǎng)絡(luò)聊天、博客、微博、論壇、電子郵件和網(wǎng)絡(luò)游戲等等。這些網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方式不僅生動(dòng)有趣，其創(chuàng)新性也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。最顯而易見的一個(gè)例子便是傳統(tǒng)的媒體發(fā)表新聞時(shí)一般只能看到相關(guān)人員或者是注明學(xué)者等人出現(xiàn)在穩(wěn)重的評論，但是網(wǎng)絡(luò)媒體大大改變了這一現(xiàn)狀。目前我國主流新聞媒體網(wǎng)站上所的新聞都能供網(wǎng)友評論，網(wǎng)友們能夠在評論中暢所欲言，真正讓網(wǎng)友們覺得新聞事實(shí)的距離不再是遠(yuǎn)在天邊。特別是對于年輕一代來說，好奇心、創(chuàng)造力以及對新事物的接受能力讓網(wǎng)絡(luò)媒體傳播起來更容易，也讓年輕一代更愿意關(guān)注時(shí)事與社會(huì)動(dòng)態(tài)，著從某種角度來說提升了他們的社會(huì)責(zé)任感。不夸張的說，正是由于年輕一代的加入，才成就了網(wǎng)絡(luò)媒體的活躍，讓網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛地在社會(huì)中傳播開來。
2.3超文本鏈接信息方式
各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道某一新聞或者事件時(shí)超文本的鏈接信息的方式。超文本鏈接信息方式不光能夠讓網(wǎng)民看到報(bào)道的主事件，更能從鏈接中找到相關(guān)或者相似的事件和新聞，更清楚地了解事情的來龍去脈，也能夠了解更多媒體和人物對事件的態(tài)度和評價(jià)。
2.4網(wǎng)絡(luò)參與主體的多樣性
網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展讓參與其中的主體也免不了多樣化，尤其是當(dāng)數(shù)量龐大時(shí)，更讓傳播速度和范圍增大，虛擬世界的話語權(quán)和干預(yù)力也由此形成，甚至成為超越網(wǎng)絡(luò)媒體的新生力量。
在前不久發(fā)生的一件幼兒園教師“虐童”事件當(dāng)中，我們就能夠看出民意的力量。一名幼兒教師在網(wǎng)絡(luò)上其在工作時(shí)的照片，而這些照片中有許多揪學(xué)生耳朵，或是涉嫌毆打?qū)W生的照片，照片一經(jīng)曝出，便在網(wǎng)絡(luò)上引起一片嘩然。不少網(wǎng)民在看了照片之后表示出憤慨，紛紛認(rèn)為此名幼教不配做教師。事件的逐步擴(kuò)大引起了新聞媒體的重視，一些具有影響力的電視臺(tái)都對此事做出了報(bào)道。一些網(wǎng)民更是搜索出了照片中的幼教，最終此名女子真正身份終于浮出水面。她也因自己的行為被。這表明網(wǎng)絡(luò)給了公眾表達(dá)自己意見的平臺(tái)，在公眾聲音大到一定程度時(shí)，足以能夠引起社會(huì)各界的重視。巨大的社會(huì)輿論和民意壓力甚至?xí)仁拐畬δ承┦录鞒龌貞?yīng)，這在從前是難以想象的，因此不難得出結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)媒體的話語權(quán)和干預(yù)力得到增強(qiáng)。
2.5網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性
網(wǎng)絡(luò)媒體還具有非同一般的時(shí)效性，能夠讓新聞事件更及時(shí)更迅速的得到傳播。例如央視在建的文化中心大樓火災(zāi)最早并不是由新聞媒體報(bào)道，而是由一名網(wǎng)友路過發(fā)現(xiàn)后拍下相關(guān)照片傳播到網(wǎng)絡(luò)上，而又在短短數(shù)小時(shí)之內(nèi)照片的點(diǎn)擊率不斷刷新，并且許多網(wǎng)友也進(jìn)行了“跟帖”紛紛自己所拍攝到的現(xiàn)場火災(zāi)情況。最后網(wǎng)絡(luò)媒體才將網(wǎng)友們來自現(xiàn)場第一手的照片匯總。倘若是傳統(tǒng)媒體則無法達(dá)到如此高的時(shí)效性。
3.網(wǎng)絡(luò)傳媒的劣勢
3.1網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾接受信息的隨意性較大
網(wǎng)絡(luò)媒體能夠容納多種觀點(diǎn)，并且給觀點(diǎn)的相互交流提供了一個(gè)良好的互動(dòng)平臺(tái)。一個(gè)普通的網(wǎng)民在一打開電腦就能夠接收到來自各個(gè)媒體的新聞信息，他可以選擇自己喜歡的進(jìn)行閱讀和了解。網(wǎng)民選擇所要接受的信息完全是自由意愿，不受約束和支配，進(jìn)而針對某個(gè)新聞或者事件表達(dá)自己的觀點(diǎn)。但隨意性給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來的負(fù)面影響完全不亞于它的積極影響。
3.2虛假信息的傳播
網(wǎng)絡(luò)媒體令人擔(dān)憂的一方面便是其可能為虛假信息的傳播提供了便利。一些虛假網(wǎng)站會(huì)一些虛假的商品信息，或是售賣假冒偽劣商品，讓一些辨識(shí)能力較弱的網(wǎng)民上當(dāng)受騙。更有一些網(wǎng)站沒有對廣告做審核，導(dǎo)致了網(wǎng)站頁面上會(huì)不時(shí)出現(xiàn)色情廣告，這對于未成年網(wǎng)民來說無疑是一個(gè)負(fù)面的影響。這種發(fā)表虛假信息、色情迷信信息和違法廣告的的行為都是屬于無視網(wǎng)絡(luò)道德與社會(huì)責(zé)任的行為，這一定程度上對網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展有所影響。例如某網(wǎng)站上傳播出的“艾滋病人報(bào)復(fù)社會(huì)將自己的血液滴入食物中”的假新聞在網(wǎng)絡(luò)上引起恐慌。再例如在某著名搜索引擎網(wǎng)站上的非健康咨詢讓不少身體不適的網(wǎng)民聽信了其中的虛假言論，導(dǎo)致了未能及時(shí)就醫(yī)。這樣的情況比比皆是。
3.3網(wǎng)絡(luò)道德缺失
網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了一些道德問題。一些網(wǎng)絡(luò)暴民和哄客便是最典型的例子。網(wǎng)絡(luò)暴民的特點(diǎn)便是不顧實(shí)際情況，消極地在網(wǎng)絡(luò)上宣泄情緒，散布不利于社會(huì)和諧的聲音。網(wǎng)絡(luò)暴民首次亮相是在虐貓事件當(dāng)中，事件由一人錄下其虐貓的視頻放到網(wǎng)絡(luò)上而引發(fā)，網(wǎng)絡(luò)暴民的憤怒情緒越漲越烈，最后演變成鋪天蓋地地人肉搜索并對視頻中的人進(jìn)行攻擊。一開始只是一些民眾表達(dá)自身的不滿，他們本以正義的面貌出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)之中，但沒能控制好便成為了網(wǎng)絡(luò)暴民，也使得。網(wǎng)絡(luò)暴民的號召力不可小覷，他們的煽動(dòng)能力之強(qiáng)，往往一聲呼喚就能夠召來許多立場不堅(jiān)定的人的回應(yīng)。人肉搜索是網(wǎng)絡(luò)暴民的武器，它是一把雙刃劍，用好了能夠揪出事件真相，幫助法律制裁不法之事。用不好則能夠破壞被搜索人的正常生活?？梢哉f它的劍鋒直指人類道德底線，扼殺了人們的隱私權(quán)，讓本該和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得消極。
4.結(jié)語
網(wǎng)絡(luò)媒體因發(fā)展速度過快，易產(chǎn)生各種問題，因此要想讓網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展，不僅需要媒體工作者嚴(yán)格地進(jìn)行資料，更需要依靠一套有效地監(jiān)督機(jī)制，依靠法律來約束。對于一些利用網(wǎng)絡(luò)媒體散布不良信息和虛假信息引起社會(huì)混亂的人要用法律的手段嚴(yán)懲，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的空間。
對于網(wǎng)絡(luò)媒體積極向上的，有益社會(huì)的部分要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)。許多網(wǎng)絡(luò)媒體為我們提供了珍貴的新聞材料與真相，讓人民群眾看到以往難易看到的一些東西。因此網(wǎng)絡(luò)媒體們對于各種各樣的新聞要有自己的態(tài)度與立場，保持好本媒體的社會(huì)定位，用誠實(shí)的態(tài)度面對每一條新聞，才能夠讓人民群眾更信任網(wǎng)絡(luò)媒體。只有雙方共同努力，才能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展。（作者單位：1、2.浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院；3.湖州師范學(xué)院求真學(xué)院）
參考文獻(xiàn)
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發(fā)布于2023-06-15
