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?　　原標(biāo)題：廣州眾多商場吹起“文創(chuàng)風(fēng)” “文創(chuàng)”能帶旺人氣？ 　　名詞解釋“文創(chuàng)”是“文化創(chuàng)意”的簡稱，意為將文化植入產(chǎn)品中，提升商品的文化附加值。文化的創(chuàng)新創(chuàng)意延伸至手表、服裝、家具用品、文具、禮品等各類大眾日常消費(fèi)的成熟產(chǎn)品上，滲透于人們的日常生活中。 　　商場吹文創(chuàng)風(fēng) 講文藝“文創(chuàng)”風(fēng)最早從書店吹來。位于太古匯（專題閱讀）（相關(guān)干貨）的方所書店陳列了越來越多的文創(chuàng)類精品供顧客選擇，豐富了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。據(jù)了解，方所如今已經(jīng)成為構(gòu)成太古匯消費(fèi)吸引力的重要組成部分，每天吸引了大批的人流。 　　剛進(jìn)駐高德置地冬廣場的聯(lián)合書店同樣頗有文創(chuàng)氛圍：書店在圖書方面以人文、藝術(shù)、生活類為主，并且配搭印章DIY、木工、手鞠等文化產(chǎn)品，營造出濃濃的人文氛圍，各種文藝活動(dòng)頗顯“高大上”。位于白云新城的凱德廣場也正在營造濃郁的文創(chuàng)氛圍，“西西弗書店”是其“Happy hour”的重要打造者。書店以城市故事與年輕時(shí)尚為主題，店面配色非常歐式，“書山書?！钡臄[放營造出溫暖的藝術(shù)空間。 　　而位于廣州購書中心四樓的“放學(xué)回家”文創(chuàng)空間也受到了越來越多年輕父母的推崇。原木調(diào)的質(zhì)樸空間營造出樂趣和溫暖的氛圍，各式蠟筆、水彩筆和作業(yè)本、布藝等手工DIY的材料也吸引了大批家長和小朋友選購。 　　據(jù)了解，誕生于廣州本土的“放學(xué)回家”已經(jīng)引起了北京、上海、深圳、沈陽等多地一線商場的興趣。 　　消費(fèi)者：“文創(chuàng)風(fēng)”很治愈“現(xiàn)在廣州商場的花樣越玩越多，逛街也越來越有看頭了?！痹诟叩轮玫貜V場（相關(guān)干貨）聯(lián)合書店，記者碰到了正在研究“廣州嘢”、“UN良品”等文創(chuàng)產(chǎn)品的"新廣州人"小黃。“剛過來這邊辦事，碰巧這里就有專門介紹東山文化風(fēng)情的明信片，長了不少見識(shí)”。小黃就購買了明信片、3D拼圖、日本進(jìn)口的彩色鉛筆、一個(gè)刻有自己名字的印章等多個(gè)文創(chuàng)商品，共花了幾百元。 　　同樣購買了百余元一套DIY印章的Lucia是給女兒選禮物?！霸贒IY印章中，可以讓孩子感受中國傳統(tǒng)的活字文化，也可以讓她在屬于自己的作品或書籍上蓋上自己名字，能有更多的自我意識(shí)和自信，是個(gè)有意義的禮物?！睂ｉT來商場學(xué)習(xí)木工的小吳則從一對(duì)筷子的雕琢中領(lǐng)悟到了創(chuàng)造的不易。 　　90后的蘇菲則非常喜歡“文創(chuàng)”風(fēng)設(shè)計(jì)的咖啡廳，“咖啡廳里布滿了各種鮮花，特別適合女孩子。"人面桃花茶"、"大小喬"、"睡美人"等花茶的名字聽著就美麗，特別治愈?！碧K菲也很喜歡一些商場定期舉行的各類文化講座，例如，繼前陣子跟著廣東外語外貿(mào)大學(xué)的外籍專家重讀莎翁的《奧賽羅》。這周末，蘇菲又可以聽國內(nèi)HAYA樂隊(duì)的座談，“感覺好期待！” 　　商家：“文創(chuàng)”貢獻(xiàn)率占書店三成 　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，“文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)的盈利水平良好，而且圖書在盈利貢獻(xiàn)中占據(jù)了很大的比重。聯(lián)合書店相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示：聯(lián)合書店在廣州市場每年都在盈利，且圖書的盈利貢獻(xiàn)在六成左右，“廣州嘢”、“UN良品”等產(chǎn)品的貢獻(xiàn)約三成。 　　高德置地廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示：“隨著人們生活消費(fèi)水平的提高，對(duì)物質(zhì)的需求不僅停留在品牌上，大眾會(huì)更加注重設(shè)計(jì)品位，來滿足自我審美在物質(zhì)上的體現(xiàn)。文創(chuàng)類品牌一直有市場空間，主要價(jià)值在于為消費(fèi)者提供了心靈滿足。如今文創(chuàng)風(fēng)在廣州市場上應(yīng)運(yùn)而生，在一定程度上改變了廣州零售市場單一以吃喝玩樂為主的業(yè)態(tài)格局，使得市場品類更加多元與豐富。” 　　而“放學(xué)回家”文創(chuàng)空間相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，如今，商場里的文化空間越來越受到青睞，“人們希望去在一些有創(chuàng)意的文化空間活動(dòng)，在那里，消費(fèi)不僅是買東西，更是一種生活體驗(yàn)。” 　　專家：文創(chuàng) 體驗(yàn)式消費(fèi)主力之一“國內(nèi)一線城市的購物中心，在未來3到5年內(nèi)，可能就不再叫購物中心，而會(huì)變成約會(huì)地點(diǎn)?！鄙虾＝淮笾袊虡I(yè)地產(chǎn)研究所專家方寶慶認(rèn)為，今后購物中心從零售業(yè)態(tài)中取得的收入可能占不到60%，另外40%甚至到50%的收入會(huì)來自體驗(yàn)、文化、餐飲、娛樂四大塊，“以"文創(chuàng)"為代表的體驗(yàn)式消費(fèi)新潮流將得到越來越多年輕人的追捧?！? 　　專家認(rèn)為，創(chuàng)新和創(chuàng)意讓商品承載文化，使文化與市場對(duì)接，滿足了消費(fèi)者多樣化的文化需求。今后，不少實(shí)體書店都將是結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡飲品、互動(dòng)活動(dòng)的新型書店。 　　不過，文創(chuàng)產(chǎn)品和品牌要想贏得市場也需要一個(gè)艱辛的過程，對(duì)于廣州市場來說，如果規(guī)模小、成本高，銷售量不大，就會(huì)有生存問題。 　　轉(zhuǎn)載免責(zé)聲明：凡本站注明 “來自：XXX（非贏商網(wǎng)）”的新聞稿件和圖片作品，系本站轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于信息傳遞，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如有新聞稿件和圖片作品的內(nèi)容、版權(quán)以及其它問題的，請(qǐng)聯(lián)系本站新聞中心，電話：020—62223345，郵箱：news@winshang.com。 　　責(zé)任編輯：

?　　如果你也關(guān)注品牌，那么一定不難發(fā)現(xiàn)新近吹起的傳統(tǒng)文化風(fēng)。當(dāng)中國傳統(tǒng)文化再次流行起來，品牌紛紛瞄準(zhǔn)了這個(gè)商機(jī)，爭當(dāng)「文化人」，實(shí)現(xiàn)另類跨界營銷，將傳統(tǒng)文化營銷玩出了花。 　　就拿互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司——騰訊來說，騰訊早在 2016 年就與故宮博物館達(dá)成了合作伙伴的關(guān)系。這三年來，騰訊從不同的領(lǐng)域，先后推出了故宮 QQ 表情、《故宮回聲》主題漫畫等作品。 　　但騰訊并不滿足于此，就在 2018 年 10 月，聯(lián)合故宮博物館、 QQ 音樂再次推出了「古畫會(huì)唱歌」音樂創(chuàng)作大賽。大賽上線僅一個(gè)月，便收到了 500 余首音樂作品，吸引了 400 多萬人次在 QQ 音樂上投票。騰訊的這一波操作，實(shí)則是為消費(fèi)者提供了一個(gè)與傳統(tǒng)文化親密接觸的平臺(tái)，消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化，再一次碰撞出火花。 　　傳統(tǒng)文化營銷不一樣的玩法 　　1.與歷史文化元素結(jié)合：將傳統(tǒng)文化的元素融合進(jìn)自己的產(chǎn)品是傳統(tǒng)文化營銷常見的手法之一。表現(xiàn)為包裝上加入歷史文化元素，或是推出定制版產(chǎn)品等。品牌與歷史文化之間形成的一種奇妙的切合點(diǎn)，往往可以吸引了更多的消費(fèi)者。 　　2.冠名文化綜藝：說到近年來大火的綜藝節(jié)目類型，文化綜藝妥妥地在其名單之中，《國家寶藏》、《詩書中華》、《漢字風(fēng)云會(huì)》等一大波文化綜藝開啟了霸屏之旅。文化綜藝的火熱，也就意味著觀眾數(shù)量大。品牌冠名文化綜藝，得到強(qiáng)大的曝光度自然是情理之中。 　　3.與文化載體聯(lián)名：博物館，美術(shù)館、科技館等都承載著中華文明、文化，大家對(duì)它們的第一印象都是莊嚴(yán)的、權(quán)威的。可當(dāng)它們走下「神壇」，與品牌搞起了聯(lián)名活動(dòng)時(shí)，瞬間就勾起了消費(fèi)者的興趣。抓住了消費(fèi)者的好奇心，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿也就進(jìn)一步提升。 　　傳統(tǒng)文化營銷案例盤點(diǎn) 　　從以上幾個(gè)案例不難看出，打起「文化牌」的多為與我們生活密切相關(guān)的企業(yè)。這些企業(yè)玩起傳統(tǒng)文化營銷，無論是從消費(fèi)者的接受度還是品牌與傳統(tǒng)文化的融合度來說，都是更為容易營造的。而傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的奇妙結(jié)合，就源于品牌對(duì)消費(fèi)者喜好的深入挖掘，并以此來給現(xiàn)代年輕人更樂于接受的消費(fèi)方式。 　　傳統(tǒng)文化與品牌的跨界組合，從另一層面來說，實(shí)則又是一種情感營銷。它所面對(duì)的受眾，正是對(duì)傳統(tǒng)文化有著特殊情感的群體。當(dāng)品牌與傳統(tǒng)文化掛上關(guān)系，以消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的情感為基礎(chǔ)，也能有效地提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，進(jìn)一步增加用戶的粘度。 　　傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá) 　　曾經(jīng)，我們總是感嘆年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化不重視，只知道追求流行文化，而這，也正與傳統(tǒng)文化缺乏年輕化表達(dá)有關(guān)。正所謂時(shí)代在變，人們接受事物、傳播方式也在變，而想要在當(dāng)今社會(huì)更好地傳播傳統(tǒng)文化，年輕化表達(dá)無疑是需要經(jīng)歷的一個(gè)過程。 　　近幾年開始熱播的文化類綜藝是傳統(tǒng)文化年輕化表達(dá)的體現(xiàn)之一。從全息影像的高大上技術(shù)到小劇場形式講述文物的前世今生，《國家寶藏》、《經(jīng)典詠流傳》等無一不是嘗試著年輕化表達(dá)。這些綜藝無論是口碑還是收視，都取得了出色的成績。顯然，這一種傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá)，是當(dāng)代年輕人更為樂于接受的形式。 　　品牌與傳統(tǒng)文化的跨界組合，又是傳統(tǒng)文化年輕化表達(dá)的另一體現(xiàn)。將傳統(tǒng)文化巧妙與品牌巧妙結(jié)合，可以以不同的形態(tài)來表現(xiàn)傳統(tǒng)文化，而用戶在實(shí)際體驗(yàn)或使用過程中，又潛移默化地受到傳統(tǒng)文化的影響，進(jìn)而將傳統(tǒng)文化傳播向更廣的方向。于品牌而言，消費(fèi)者在哪里，品牌就在哪里。借助傳統(tǒng)文化的大熱，從而提升自己品牌知名度的銷售量，是品牌營銷的明智之舉。 　　結(jié)語 　　傳統(tǒng)文化的再次流行，體現(xiàn)了國人對(duì)傳統(tǒng)文化的自信提升。未來，傳統(tǒng)文化與品牌的跨界組合或?qū)⒊蔀槌绷?。但是，好的傳統(tǒng)文化營銷不僅僅是將品牌與傳統(tǒng)文化組合起來，而且要是在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上推陳出新，用細(xì)節(jié)的創(chuàng)意和新奇的創(chuàng)新，激起消費(fèi)者心中的漣漪。 　　舉報(bào)/反饋