關(guān)注問題
3人贊同了該回答
? 原標題：廣州眾多商場吹起“文創(chuàng)風” “文創(chuàng)”能帶旺人氣？
名詞解釋“文創(chuàng)”是“文化創(chuàng)意”的簡稱，意為將文化植入產(chǎn)品中，提升商品的文化附加值。文化的創(chuàng)新創(chuàng)意延伸至手表、服裝、家具用品、文具、禮品等各類大眾日常消費的成熟產(chǎn)品上，滲透于人們的日常生活中。
商場吹文創(chuàng)風 講文藝“文創(chuàng)”風最早從書店吹來。位于太古匯（專題閱讀）（相關(guān)干貨）的方所書店陳列了越來越多的文創(chuàng)類精品供顧客選擇，豐富了消費者的購物體驗。據(jù)了解，方所如今已經(jīng)成為構(gòu)成太古匯消費吸引力的重要組成部分，每天吸引了大批的人流。
剛進駐高德置地冬廣場的聯(lián)合書店同樣頗有文創(chuàng)氛圍：書店在圖書方面以人文、藝術(shù)、生活類為主，并且配搭印章DIY、木工、手鞠等文化產(chǎn)品，營造出濃濃的人文氛圍，各種文藝活動頗顯“高大上”。位于白云新城的凱德廣場也正在營造濃郁的文創(chuàng)氛圍，“西西弗書店”是其“Happy hour”的重要打造者。書店以城市故事與年輕時尚為主題，店面配色非常歐式，“書山書?！钡臄[放營造出溫暖的藝術(shù)空間。
而位于廣州購書中心四樓的“放學回家”文創(chuàng)空間也受到了越來越多年輕父母的推崇。原木調(diào)的質(zhì)樸空間營造出樂趣和溫暖的氛圍，各式蠟筆、水彩筆和作業(yè)本、布藝等手工DIY的材料也吸引了大批家長和小朋友選購。
據(jù)了解，誕生于廣州本土的“放學回家”已經(jīng)引起了北京、上海、深圳、沈陽等多地一線商場的興趣。
消費者：“文創(chuàng)風”很治愈“現(xiàn)在廣州商場的花樣越玩越多，逛街也越來越有看頭了?！痹诟叩轮玫貜V場（相關(guān)干貨）聯(lián)合書店，記者碰到了正在研究“廣州嘢”、“UN良品”等文創(chuàng)產(chǎn)品的"新廣州人"小黃。“剛過來這邊辦事，碰巧這里就有專門介紹東山文化風情的明信片，長了不少見識”。小黃就購買了明信片、3D拼圖、日本進口的彩色鉛筆、一個刻有自己名字的印章等多個文創(chuàng)商品，共花了幾百元。
同樣購買了百余元一套DIY印章的Lucia是給女兒選禮物?！霸贒IY印章中，可以讓孩子感受中國傳統(tǒng)的活字文化，也可以讓她在屬于自己的作品或書籍上蓋上自己名字，能有更多的自我意識和自信，是個有意義的禮物?！睂ｉT來商場學習木工的小吳則從一對筷子的雕琢中領(lǐng)悟到了創(chuàng)造的不易。
90后的蘇菲則非常喜歡“文創(chuàng)”風設(shè)計的咖啡廳，“咖啡廳里布滿了各種鮮花，特別適合女孩子。"人面桃花茶"、"大小喬"、"睡美人"等花茶的名字聽著就美麗，特別治愈?！碧K菲也很喜歡一些商場定期舉行的各類文化講座，例如，繼前陣子跟著廣東外語外貿(mào)大學的外籍專家重讀莎翁的《奧賽羅》。這周末，蘇菲又可以聽國內(nèi)HAYA樂隊的座談，“感覺好期待！”
商家：“文創(chuàng)”貢獻率占書店三成
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，“文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)的盈利水平良好，而且圖書在盈利貢獻中占據(jù)了很大的比重。聯(lián)合書店相關(guān)負責人在接受記者采訪時表示：聯(lián)合書店在廣州市場每年都在盈利，且圖書的盈利貢獻在六成左右，“廣州嘢”、“UN良品”等產(chǎn)品的貢獻約三成。
高德置地廣場相關(guān)負責人在接受記者采訪時表示：“隨著人們生活消費水平的提高，對物質(zhì)的需求不僅停留在品牌上，大眾會更加注重設(shè)計品位，來滿足自我審美在物質(zhì)上的體現(xiàn)。文創(chuàng)類品牌一直有市場空間，主要價值在于為消費者提供了心靈滿足。如今文創(chuàng)風在廣州市場上應運而生，在一定程度上改變了廣州零售市場單一以吃喝玩樂為主的業(yè)態(tài)格局，使得市場品類更加多元與豐富?！?
而“放學回家”文創(chuàng)空間相關(guān)負責人則認為，如今，商場里的文化空間越來越受到青睞，“人們希望去在一些有創(chuàng)意的文化空間活動，在那里，消費不僅是買東西，更是一種生活體驗?！?
專家：文創(chuàng) 體驗式消費主力之一“國內(nèi)一線城市的購物中心，在未來3到5年內(nèi)，可能就不再叫購物中心，而會變成約會地點。”上海交大中國商業(yè)地產(chǎn)研究所專家方寶慶認為，今后購物中心從零售業(yè)態(tài)中取得的收入可能占不到60%，另外40%甚至到50%的收入會來自體驗、文化、餐飲、娛樂四大塊，“以"文創(chuàng)"為代表的體驗式消費新潮流將得到越來越多年輕人的追捧?！?
專家認為，創(chuàng)新和創(chuàng)意讓商品承載文化，使文化與市場對接，滿足了消費者多樣化的文化需求。今后，不少實體書店都將是結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡飲品、互動活動的新型書店。
不過，文創(chuàng)產(chǎn)品和品牌要想贏得市場也需要一個艱辛的過程，對于廣州市場來說，如果規(guī)模小、成本高，銷售量不大，就會有生存問題。
轉(zhuǎn)載免責聲明：凡本站注明 “來自：XXX（非贏商網(wǎng)）”的新聞稿件和圖片作品，系本站轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于信息傳遞，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責。如有新聞稿件和圖片作品的內(nèi)容、版權(quán)以及其它問題的，請聯(lián)系本站新聞中心，電話：020—62223345，郵箱：news@winshang.com。
責任編輯：
發(fā)布于2023-06-14
