關(guān)注問題
3人贊同了該回答
? 大家好,小金來為大家解答以上的問題。網(wǎng)絡廣告的特點和常見形式，網(wǎng)絡廣告的特點這個很多人還不知道,現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！
1、網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。
2、通過網(wǎng)絡廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。
3、與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。
4、網(wǎng)絡廣告的特點：網(wǎng)絡廣告的互動性2、消除時間以及空間的限制3、網(wǎng)絡廣告更具經(jīng)濟性4、網(wǎng)絡廣告效果的可測評性5、網(wǎng)絡廣告的目標性、針對性強擴展資料：網(wǎng)絡廣告按形式分類：橫幅廣告橫幅廣告又稱旗幟廣告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容．一般位于網(wǎng)頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。
5、同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性．用shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力，是經(jīng)典的網(wǎng)絡廣告形式。
6、2、豎幅廣告是位于網(wǎng)頁的兩側(cè)，廣告面積較大，較狹窄，能夠展示較多的廣告內(nèi)容。
7、3、文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊鏈接可以進入相應的廣告頁面。
8、這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡廣告形式。
9、有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。
10、4、電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對性強(除非肆意濫發(fā))、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。
11、它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。
12、5、按鈕廣告按鈕廣告一般位于頁面兩側(cè)，根據(jù)頁面設置有不同的規(guī)格，動態(tài)展示客戶要求的各種廣告效果。
13、6，浮動廣告浮動廣告在頁面中隨機或按照特定路徑飛行。
14、7，插播式廣告(彈出式廣告)訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。
15、它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。
16、插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。
17、8、Rich Media一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡廣告。
18、這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。
19、一般來說，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。
20、參考資料來源：百度百科-網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告七大特點憑借國際互聯(lián)網(wǎng)具有的不同于傳統(tǒng)媒體的交互、多媒體和高效率的獨有特性，網(wǎng)絡廣告在下列方面呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特點：（一）傳播范圍廣泛網(wǎng)絡廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制。
21、Internet已覆蓋了全世界175個國家和地區(qū)，通過Internet可以把網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ剿婕暗乃械赜颉?
22、網(wǎng)絡廣告突破了傳統(tǒng)廣告只能局限于一個地區(qū)、一個時間段的不足，它把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地；而且網(wǎng)絡廣告可以隨時發(fā)布在任何地點的Internet網(wǎng)站上，受眾可于任何時間在他們?nèi)我贿B接Internet的地點隨時瀏覽廣告。
23、（二）交互性強在網(wǎng)絡上，廣告的受眾對某一廣告發(fā)生興趣時，可以通過點擊進入該廣告的主頁，進一步詳細了解有關(guān)信息，甚至可以直接與商家進行咨詢和交易洽談，它是一對一的直接溝通，而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。
24、網(wǎng)絡廣告應個人需求而提供信息，而且根據(jù)個人不同的興趣來展現(xiàn)詳略不同的信息，在廣告面前，受眾具備了更大的自主性。
25、網(wǎng)絡廣告改變了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ブ行畔蜗蛄魍?、相互隔離及有時差的缺點，形成了廣告發(fā)布者和接受者的即時互動關(guān)系。
26、（三）具有靈活快捷的特性在傳統(tǒng)廣告媒體上，從策劃、制作到發(fā)布廣告需要經(jīng)過很多環(huán)節(jié)的配合，廣告一旦發(fā)布后信息內(nèi)容很難改變，而且改動費用昂貴，因而難以實現(xiàn)廣告信息的及時調(diào)整。
27、而在Internet上做廣告，能按照需要及時變更廣告信息，改正廣告中的錯誤就更容易了。
28、這使企業(yè)經(jīng)營決策的變化可以靈活地實施和推廣。
29、同時，網(wǎng)絡廣告的信息反饋也非常快捷，消費者可以直接與廠商交流，廠家也可以從網(wǎng)絡廣告的統(tǒng)計情況中了解網(wǎng)絡廣告的效果。
30、（四）拉動與推動相結(jié)合網(wǎng)絡的交互性使得網(wǎng)絡廣告改變了傳統(tǒng)廣告單純的推動方式，由受眾主動向企業(yè)索要特定的信息、廣告主的強勢推廣轉(zhuǎn)變?yōu)轫槃堇M，形成了推動與拉動相結(jié)合的模式。
31、典型的情況是，用戶可以用關(guān)鍵字來查看廣告，不用“搭配”閱讀自己不感興趣的內(nèi)容。
32、從網(wǎng)絡廣告的各種形式來看，網(wǎng)址、企業(yè)網(wǎng)站、旗幟廣告、活動頁面、贊助內(nèi)容及下載按紐都需要引發(fā)消費者興趣才能吸引他們進入，這屬于拉動式的情況；而插入式廣告、電子郵件廣告等則屬于推動模式了。
33、消費者的主動性并不意味著廣告主從此處于被動尋找的地位，一方面，他們似乎被動地等待消費者自己找上門來；另一方面，他們也積極搜集顧客資料，建立數(shù)據(jù)庫，伺機而動，把信息推到消費者面前。
34、（五）廣告成本低作為新興的媒體，網(wǎng)絡媒體的收費低于傳統(tǒng)媒體。
35、網(wǎng)絡廣告的費用目前大約是報紙的1/5、電視的1/8。
36、這是由于網(wǎng)絡廣告有自動化的軟件工具進行創(chuàng)作和管理，能以低廉費用按照需要及時變更廣告內(nèi)容。
37、如果能直接利用網(wǎng)絡廣告進行產(chǎn)品的銷售，則可節(jié)省更多的銷售費用。
38、（六）受眾針對性明確網(wǎng)絡廣告可以鎖定目標消費者，針對具體受眾，提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境；可以實現(xiàn)在適當?shù)臅r間把適當?shù)男畔l(fā)送給適當?shù)娜恕?
39、由于點閱信息者即為有興趣的用戶，所以網(wǎng)絡廣告可以直接命中潛在購買者。
40、尤其是對電子商務站點，瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士，網(wǎng)絡廣告在受眾范圍上就更具有針對性了。
41、（七）傳播效果易于控制采用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受了廣告信息，廣告的評價與控制比較困難。
42、而網(wǎng)絡廣告可通過有關(guān)的訪問流量統(tǒng)計系統(tǒng)，很容易地、及時精確地統(tǒng)計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布、地域分布和反饋情況等。
43、廣告主和廣告經(jīng)營者可以對廣告效果做出評價，進而審定他們的廣告策略的合理性并進行相應調(diào)整，這就避免了傳統(tǒng)廣告的失控性和無效性。
44、雖然網(wǎng)絡廣告具有以上很多好處，但這并不意味著傳統(tǒng)媒體應該放棄。
45、傳統(tǒng)媒體仍然具有其自身的優(yōu)點，比如發(fā)行量大等。
46、正確的態(tài)度應是將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體整合運用，以達到最佳廣告效果。
47、參考資料網(wǎng)絡廣告七大特點.買購網(wǎng)[引用時間2017-12-26]。
本文到此分享完畢，希望對大家有所幫助。
發(fā)布于2023-06-13
