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?　　原標題：網(wǎng)紅營銷干貨 —— 如何提高營銷針對性 　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓營銷有了本質(zhì)上的變化，對于大多數(shù)行業(yè)來說，進入市場的門檻越來越低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，導致市場競爭愈發(fā)激烈。 　　從泛文化、泛意識形態(tài)的消費圈層來看，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的興起，有一下幾個原因： 　　第一，以“95后”為代表的年輕一代形成了龐大的受眾基礎。根據(jù)百度《95后生活形態(tài)調(diào)研報告》，“95后”約為1億人，是移動互聯(lián)網(wǎng)原住民，是網(wǎng)絡社交平臺最重要的用戶。他們最愛的就是在網(wǎng)上點贊、分享、評論和吐槽，最認同的就是宅、呆、逗比和高冷等流行價值觀，熱衷于彈幕、美顏和“表情包”?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”極大地迎合了他們崇尚個性和開放的心態(tài)。 　　第二，短視頻分享平臺的流行和移動視頻直播平臺的井噴催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟的大爆發(fā)。2007年國外視頻網(wǎng)站YouTube推出視頻廣告分成計劃，將55%的收入劃給視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，網(wǎng)紅由此開始出現(xiàn)。隨著國內(nèi)“雙微一抖”和快手等社交媒介平臺的日漸風靡，由流量堆積而產(chǎn)生的經(jīng)濟效益已蓄勢待發(fā)。 　　于網(wǎng)紅而言，需明確經(jīng)濟效益的產(chǎn)生基礎——正向的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。根據(jù)《中國青年報》的一項調(diào)查，79.9%的受訪者認為網(wǎng)紅是為了出名的年輕人，43.8%的受訪者認為網(wǎng)紅是通過整容和撒謊包裝自己的騙子，40.5%的受訪者則認為網(wǎng)紅是搞粉絲營銷、賣低劣產(chǎn)品的淘寶賣家。這樣的調(diào)查結果也許不乏偏見，但也確確實實反映了社會大眾對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”存在的不良印象。 　　因此企業(yè)在選擇網(wǎng)紅合作時，也要多參考網(wǎng)紅本身的屬性是否與自身的定位相契合，再通過已經(jīng)合作的案例加以驗證，從而使雙方的合作效果更有預見性保障。 　　于商家而言，網(wǎng)紅經(jīng)濟”需提高營銷的針對性。品牌需要明確我是誰?我的用戶是誰?要做什么產(chǎn)品?將用戶發(fā)展成為粉絲要以用戶需求為導向，開發(fā)出滿足用戶痛點的產(chǎn)品，這也是我們經(jīng)常所說的品牌定位。 　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟”本身就是一種提倡個性的商業(yè)模式，因而依靠清晰的品牌定位將自身優(yōu)勢與受眾需求結合起來并作為品牌變現(xiàn)的籌碼，無疑事半功倍。 　　考慮到有的KOL能夠直接帶來轉化；有的KOL只能帶到leads這一步，再往后轉化就比較困難了。所以細化粉絲屬性這就成為了一個重要的網(wǎng)紅投放中重要的一個指標，如果投放一個美妝網(wǎng)紅，結果發(fā)現(xiàn)其粉絲實際上只有8%的人是因為美妝內(nèi)容才關注博主的，這就會造成投放不精準，轉化率低的問題。 　　SocialBook通過全網(wǎng)精準抓取數(shù)據(jù)、機器學習追蹤，可以精確的確定YouTube和Instagram上每一位博主、網(wǎng)紅的粉絲畫像的興趣維度，為你的網(wǎng)紅營銷保駕護航。 　　除此之外還有另一個就是這個網(wǎng)紅近期頻道表現(xiàn)消極，眾所周知，網(wǎng)紅是一個流量產(chǎn)物，我們投放網(wǎng)紅看中的也是流量，對于大的品牌商們，預算又充足所以請一些大網(wǎng)紅來來做的花一般都不容易出錯，畢竟再怎么flop，也是有流量在的，關鍵就看錢值不值了。當然對于中小品牌商來說的話，找的網(wǎng)紅也多是中小型，這類型網(wǎng)紅大部分都不怎么穩(wěn)定，并且競爭大，一旦內(nèi)容輸出較慢沒跟上速度的話，就會很容易流量下跌。 　　數(shù)據(jù)來自www.socialbook.com.cn 　　在全球最大的網(wǎng)紅搜索引擎Socialbook上我們則可以清晰的看到該網(wǎng)紅粉絲增長情況的數(shù)據(jù)圖，越是平緩代表越是穩(wěn)定，坡度較陡則證明該網(wǎng)紅最近流量杠杠滴～同時我們也可以清晰的看到該網(wǎng)紅最近創(chuàng)作內(nèi)容的瀏覽量的增長變化和平均對比，也可以幫助你盡快確定，這一個網(wǎng)紅就是你想找的那個“他”！ 　　數(shù)據(jù)來自www.socialbook.com.cn 　　原因之三則是最容易發(fā)生在初次做海外網(wǎng)紅營銷的品牌身上，那就是遇上了假網(wǎng)紅，由于現(xiàn)在網(wǎng)紅營銷越來越吃香，不少心懷叵測的小人則開始動起了歪腦經(jīng)，只要每月花個幾千塊錢去做廣告，買假粉絲、刷假評論，不出三個月就會有廣告品牌商找上門來。如果遇上了這樣的網(wǎng)紅，你就會發(fā)現(xiàn)，關于你產(chǎn)品的帖子數(shù)據(jù)表現(xiàn)還不錯，就是沒有任何轉化量——ROI為0！?。∷栽谕斗啪W(wǎng)紅之前請一定仔細查看該網(wǎng)紅的數(shù)據(jù)，讓Socialbook這個“打假專家”來為你辨別辨別 —— 　　數(shù)據(jù)來自www.socialbook.com.cn 　　比如這種粉絲突然增長的時間點上，卻沒有對應的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，刷數(shù)據(jù)的嫌疑太大了，不建議大家合作。 　　網(wǎng)紅營銷并沒有單一價位。有些網(wǎng)紅和某品牌合作，因為它幫助提高名聲。一些網(wǎng)紅可能會以吸取經(jīng)驗為由免費接工作，一些則需要付款。一些網(wǎng)紅偏向帖子和視頻的價位是統(tǒng)一的。一些卻比較喜歡以表現(xiàn)為準的模式去計算價格。價位通常非常取決于互動頻率 (贊，分享與轉發(fā)）。無論您選擇哪一個，都要基于數(shù)據(jù)調(diào)查和真實的粉絲反應。 　　小編有話說 　　當你理解粉絲和紅人之間帶貨的情景和關系后，你必須知道，紅人選的對不對。判斷的基礎依然是產(chǎn)品是否足夠適合網(wǎng)紅帶貨，當你的產(chǎn)品夠好時，在所有場景下，都有可能轉化。 　　無論是“你對我有用”，“我很喜歡你”，還是另外兩種關系下都可以。這就是有一些產(chǎn)品，可以進行廣泛投放的底層基礎； 　　當你的產(chǎn)品一般時，在“你對我有用”，以及“我很喜歡你”的情況下，都是很難帶動的。 　　在“我很信任你”，“我想成為你”的情境下，有可能賣得動。 　　當你的產(chǎn)品不好時，只有在“我很信任你”，“我想成為你”的情境下，有可能轉化。也就是純靠渠道價值來實現(xiàn)銷售。 　　但這時，往往又會被這兩類具備話語權的帶貨紅人拒絕。

?　　原標題：五四青年節(jié)，家具店如何針對性營銷 　　五四青年節(jié)是中國的青年節(jié)日，也是一年中重要的節(jié)日之一。對于家具店來說，如何針對性營銷，吸引年輕消費者，具有重要的意義。本文將從以下幾個方面，探討家具店如何在五四青年節(jié)進行針對性營銷。 　　一、了解目標消費者 　　針對性營銷需要先了解目標消費者。在五四青年節(jié)，家具店的目標消費者主要是年輕人。家具店需要了解年輕人的消費習慣和需求，制定相應的營銷策略。例如，年輕人更加追求時尚、個性和多功能性，家具店可以推出時尚、個性化、多功能的家具產(chǎn)品，吸引年輕人的購買欲望。 　　二、提供優(yōu)惠促銷 　　在五四青年節(jié)，家具店可以推出一些針對年輕人的優(yōu)惠促銷活動，吸引年輕消費者的注意力。例如，可以推出年輕人專屬的優(yōu)惠活動，提供年輕人優(yōu)惠券、折扣等，讓年輕人感受到家具店的關注和重視。此外，還可以推出特價商品、贈品等，增加年輕消費者的購買欲望。 　　三、提升品牌形象 　　在五四青年節(jié)，家具店需要提升自己的品牌形象，讓年輕人認識和信任自己的品牌。家具店可以通過各種渠道進行宣傳和推廣，提高品牌知名度和美譽度。例如，可以在社交媒體上發(fā)布品牌信息，讓年輕人知道自己的品牌，了解自己的產(chǎn)品和服務。同時，家具店還可以通過公益活動等方式，提升自己的品牌形象，讓年輕人感受到自己品牌的價值和意義。 　　四、提供優(yōu)質(zhì)服務 　　在五四青年節(jié)，家具店需要提供優(yōu)質(zhì)的服務，滿足年輕人的購物需求和體驗。家具店可以提供免費的設計服務，幫助年輕人量房、設計家具布局。同時，家具店還需要注意售后服務，及時處理年輕人的投訴和問題，讓年輕人感受到家具店的誠信和貼心服務。 　　五、開展線上營銷 　　在五四青年節(jié)，家具店需要開展線上營銷，拓展銷售渠道，吸引更多的年輕消費者。家具店可以通過自己的官網(wǎng)、淘寶店鋪、京東店鋪等平臺進行線上銷售，提高品牌知名度和銷售額。同時，還可以在社交媒體上發(fā)布品牌信息，吸引年輕人的關注和參與。 　　六、總結 　　五四青年節(jié)是中國的青年節(jié)日，也是家具店進行針對性營銷的重要時期。家具店需要了解目標消費者，提供優(yōu)惠促銷，提升品牌形象，提供優(yōu)質(zhì)服務，開展線上營銷等多方面來吸引年輕消費者，提高銷售額和利潤。只有這樣，才能在五四青年節(jié)這個特殊的節(jié)日中取得成功。最簡單的方式是利用數(shù)夫家具CRM系統(tǒng)實現(xiàn)客戶高效管理，做到一體化管理優(yōu)化。