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?　　不論是廣告文案、營銷軟文、公眾號推文，還是朋友圈微商圖文，一個好的標題都是至關(guān)重要，甚至起決定性作用。一般來說，好的標題>>>>內(nèi)容，我想標題往往要花90%的時間，因為如果不能在2秒的時間通過標題吸引用戶，我所有的內(nèi)容都是在做無用功。 　　圖片發(fā)自簡書App 那么如何成為一個標題黨呢，怎么才能吸引用戶的眼球呢，我通過學習、總結(jié)和反復驗證之后，有幾條規(guī)律分享出來： 　　一、標題要遵循的原則 　　Urgent（急迫感）、Unique（獨特性）、Ultra-specific（明確具體），以及Useful（實際益處） 　　這四條原則并不是一定要同時存在，但是一個標題至少要暗含2條以上的原則。每次寫標題前一定要仔細琢磨琢磨這幾條原則，再動筆。 　　二、怎么起標題（實操）？ 　　首先心里對于“標題四原則”內(nèi)心有譜之后，圍繞這些原則開始實踐。 　　1.給出時間節(jié)點制造緊迫感 　　在起標題時，一定要有時間節(jié)點告知，創(chuàng)造緊缺感，促使用戶立刻下單，多用于銷售類型文案。 　　例如：**新品上市只要9.9元，搶購僅剩最后2小時 　　截止到北京時間8點整，已有2541名用戶下載了**app 　　2.制造反差萌 　　所有人都喜歡反差和意想不到的故事，在標題中制造反差，往往會讓人心生好奇而點擊。這一點做得最好的是咪蒙，基本已經(jīng)出神入化。 　　比如：“2年前他負債200萬自殺未遂，現(xiàn)在卻是創(chuàng)業(yè)公司CEO”，“上海丈母娘看不起河南女婿，最后結(jié)局讓人震驚”。反差萌的標題基本上都有兩個張相差很大的元素組成，只要掌握這個技巧任何標題都可以信手拈來。 　　3.蹭熱度 　　當你的產(chǎn)品還籍籍無名的時候，一定要去蹭有名氣的熱度。通過與知名度高的品牌關(guān)聯(lián)，提升大眾對你的認知。 　　比如：“與IPhone一模一樣的外形，性價比卻是它的10倍，這款手機太牛逼”，“被稱作“范冰冰”第二的這位女星備受網(wǎng)友喜愛” ，蹭名人名品熱點的好處最大的就是可以給你自身“無形提咖”，你與有逼格的產(chǎn)品對比會讓用戶覺得你的產(chǎn)品逼格和它一樣，這樣你的品牌價值就提升了。 　　4.數(shù)據(jù)化，詳細具體 　　用數(shù)字量化的標題是非常具有可信度的，消費者非常奇怪的一點是，只要你能說出具體的數(shù)據(jù)，管你這個數(shù)據(jù)是真是假，你在他心目中的信任度都大大增加。 　　比如：“2019年，未婚單身男性已超100000人，社會犯罪率上升了15%”，“**產(chǎn)品上市5年累積銷量超50億，會員人數(shù)達158470人”。 　　這也是為什么很多企業(yè)特別喜歡用“大字報”的形式公布自己的輝煌數(shù)據(jù)，因為越具體可信度越高。 　　5.懸疑式，意猶未盡 　　在標題中設(shè)置懸念，引誘用戶主動點擊。 　　比如“活久見，這是我見過最高大上的酒店，沒有之一”，比如“見到前男友的那一刻，她竟做了這個舉動”，這種標題用的最好的就是UC震驚部了吧，通常是用一個感嘆詞+一個懸疑句子 　　6.直接給出實際的利益好處 　　這種標題通常是干貨類的，所以直接給出好處不廢話，會有很多人點擊并收藏。 　　比如：“這是史上最全的運營技巧和方法”，“30家成都老火鍋攻略一網(wǎng)打盡” 　　很多美食、旅游、教育類型的公眾號會采用這種標題。 　　這6種標題的方式方法基本適用于90%以上類型的文章，如果你想要做內(nèi)容的話，看看還是有好處的，雖然很多人看不起“標題黨”，但是這些它們還是會存在，為什么？是因為所有的方法都符合人性，人類的好奇心，人類的認知體系。 　　文字會變，文字背后的邏輯始終沒變。 　　奧格威給勞斯萊斯的經(jīng)典廣告：

?　　知乎上有個褒貶不一的話題“如何成為優(yōu)秀的標題黨”，熱度很高！ 　　很多網(wǎng)友對“標題黨”都是深惡痛絕；極少部分對“標題黨”持肯定態(tài)度。 　　標題黨 　　如今是網(wǎng)絡(luò)時代，自媒體時代的到來帶來了#標題黨#的盛行，想要規(guī)范標題黨就需要很多途徑嚴厲整治。 　　但是，想要根治標題黨，十一認為不現(xiàn)實，但是限制是完全可以的。 　　下面，十一給大家整理一部分關(guān)于標題黨的趨勢和觀點。 　?。g迎網(wǎng)友們留下整治“標題黨”的觀點和想法，讓更多人看到“標題黨”帶來的影響） 　　自媒體平臺很多，如：百家、某頭條、企鵝……各平臺間都各自有內(nèi)容規(guī)范條例；其中頭條就一直在做《關(guān)于持續(xù)打擊違規(guī)賬號的公告》，這一點，十一很是贊同，原因下面補上。 　　頭條內(nèi)容規(guī)范頭條號平臺一直認真履行主體責任，規(guī)范某條號平臺運營，定期公布賬號處罰名單，針對虛假謠言進行精準辟謠，嚴厲打擊標題黨、低俗色情、謠言、惡意攻擊、花錢購買虛假閱讀量、偽原創(chuàng)、惡意營銷等違規(guī)行為。 　　我們將進一步加強某條號賬號管理、內(nèi)容管理，建設(shè)更加健康、優(yōu)質(zhì)、有益、多元的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。 　　所謂標題黨就是利用人的獵奇心理，以浮夸、勁爆、極端的標題吸引人點擊，而內(nèi)容通?？斩?，與標題完全無關(guān)或聯(lián)系不大。 　　新聞類-標題有網(wǎng)友這樣評價“標題黨”，言語犀利（請不要對號入座）↓↓↓ 　　一看標題黨，第一感覺就是這文章沒有可信度，就像看見一個在街頭搔首弄姿的失足女青年，一般情況下是沒興趣的，無聊的時候點開一下，不是好奇，而只是想尋找罵點。 　　其實我要求不高，哪怕是文字游戲都行，只要能自圓其說，比如：“中國足球隊已經(jīng)連續(xù)15年沒有被巴西隊攻破過球門”－－反正沒比賽，當然進不了球。 　　可很多連這點都做不到就很惡心了，比如：中國做了什么事情，讓特朗普懵了！你是看見他本人因為這事懵了？ 　　還有一種也比較討厭，就是“或”來“或”去的，沒譜的事情你說他干什么？如：“特朗普去赴宴或?qū)⒈皇澄镆?！? 　　有時候真有罵大街的沖動，這些平時都是些什么人，基本的職業(yè)操守都沒有了？ 　　百科-社會評價對于商家來說：流量就是金錢，而經(jīng)濟就是注意力的經(jīng)濟。 　　只要能夠獲取到大量用戶的注意力，就能夠在網(wǎng)絡(luò)時代生存下來，成為最后贏家。 　　百科-解析當大多數(shù)用戶的目光從PC端轉(zhuǎn)移到移動端的時候，PC端的產(chǎn)品和應用是擔心的。 　　當大多數(shù)用戶的消費行為，不再線下實體店鋪購買商品，而是在線上購買時，實體店的經(jīng)濟確實是受到了很大的沖擊力。 　　總的來說：對于商家，大部分人的注意力在哪里，哪里就有需求；只要這里需求被滿足了，就能贏得市場。 　　十一在昨日文章： 　　今日頭條 　　里面有說過一句話：5G科技帶來了短視頻的紅利，提升了用戶獲取信息的快度性和廣泛性。 　　絕大多數(shù)用戶對信息的態(tài)度，多數(shù)已經(jīng)是置之不理，許多信息并沒有產(chǎn)生該有的價值和用途。 　　大量的信息撲面而來，使得用戶對有價值的信息的獲取，沒有讓其產(chǎn)生該有的價值，猶如工廠里加工的機器一樣，日復一日，年復一年，逐漸變得麻木；用戶們時刻被毫無價值的信息刺激著感官。 　　一樣的文字、一樣的視頻、一樣的圖片、一樣的內(nèi)容（用戶第一眼看到的就是標題）。 　　標題黨-經(jīng)典臺詞一個普通的標題和一個帶有強烈刺激性的標題，帶給用戶的吸引力，肯定是后者更加能夠吸引用戶。 　　因為信息本身并沒有思考能力，在枯燥乏味的生活里，非常需要刺激性的東西來刺激用戶。 　　在互聯(lián)網(wǎng)平臺運營人工作中，有一項工作叫“用戶運營”，用戶運營包括用戶增長、用戶分層運營、社群運營、用戶活動運營、用戶刺激優(yōu)化、用戶調(diào)查研究。 　　根本目的就是拉新、留存、活躍、轉(zhuǎn)化。 　　當某個產(chǎn)品想要獲得大量的用戶，最先開始的就是需要吸引用戶來成為產(chǎn)品的種子用戶，經(jīng)過運營人員的工作來留存用戶成為忠實粉絲，歷經(jīng)某個時期或階段保持用戶活躍性，促使用戶們形成轉(zhuǎn)化。 　　這也是用戶運營的體系。 　　用戶運營流程因此，產(chǎn)品要生存的前提就是要吸引用戶，運營工作者分析用戶的行為就至關(guān)重要；此時，“標題黨”就有了賴以生存的環(huán)境和優(yōu)勢。 　　這里，我們可以回到，新聞組織靠“噱頭”來吸引用戶增加閱讀率和點擊率，制造新聞的關(guān)注點，目的是一樣的。 　　一篇好的文章，用吸引眼球的標題無可厚非； 　　畢竟在茫茫文章大海中，如果標題平庸無奇，那么受眾就無從發(fā)現(xiàn)。 　　但如果脫離實際，一味的獵奇，內(nèi)容空洞無物沒有價值，這就會危害社會。 　　標題黨確實很讓人厭惡和討厭，但有些時候不得不說，能夠因為一個標題讓你浮想聯(lián)翩，打開他作品的第一時間忘記了初心，這也是作者的能力。 　　自媒體平臺鼓勵創(chuàng)作者創(chuàng)作有價值、有深度、有傳播力的作品，這也是平臺給予創(chuàng)作者的肯定和保障。 　　因為只有這樣，組織/個人，才能長久經(jīng)營和發(fā)展。 　　三段式起標題最后，附上十一收藏已久的撰寫作品標題的方式和公式，趕緊關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏。 　　策劃編輯：十一，圖片：網(wǎng)絡(luò)，若侵權(quán)，請聯(lián)刪。 　　大家好，我是十一；一名近30歲一年過渡期就轉(zhuǎn)行成功的逗比青年。 　　有轉(zhuǎn)行需求或運營這方面需求的小伙伴可以私信或到工號搜十一Q事咨詢我哈。 　　本文由作者 @十一 ，原創(chuàng)首發(fā)于頭條號：@十一Q事，內(nèi)容已加入維權(quán)騎士，未經(jīng)作者允許禁止轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系十一。