關(guān)注問(wèn)題
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? 不論是廣告文案、營(yíng)銷軟文、公眾號(hào)推文，還是朋友圈微商圖文，一個(gè)好的標(biāo)題都是至關(guān)重要，甚至起決定性作用。一般來(lái)說(shuō)，好的標(biāo)題>>>>內(nèi)容，我想標(biāo)題往往要花90%的時(shí)間，因?yàn)槿绻荒茉?秒的時(shí)間通過(guò)標(biāo)題吸引用戶，我所有的內(nèi)容都是在做無(wú)用功。
圖片發(fā)自簡(jiǎn)書(shū)App
那么如何成為一個(gè)標(biāo)題黨呢，怎么才能吸引用戶的眼球呢，我通過(guò)學(xué)習(xí)、總結(jié)和反復(fù)驗(yàn)證之后，有幾條規(guī)律分享出來(lái)：
一、標(biāo)題要遵循的原則
Urgent（急迫感）、Unique（獨(dú)特性）、Ultra-specific（明確具體），以及Useful（實(shí)際益處）
這四條原則并不是一定要同時(shí)存在，但是一個(gè)標(biāo)題至少要暗含2條以上的原則。每次寫(xiě)標(biāo)題前一定要仔細(xì)琢磨琢磨這幾條原則，再動(dòng)筆。
二、怎么起標(biāo)題（實(shí)操）？
首先心里對(duì)于“標(biāo)題四原則”內(nèi)心有譜之后，圍繞這些原則開(kāi)始實(shí)踐。
1.給出時(shí)間節(jié)點(diǎn)制造緊迫感
在起標(biāo)題時(shí)，一定要有時(shí)間節(jié)點(diǎn)告知，創(chuàng)造緊缺感，促使用戶立刻下單，多用于銷售類型文案。
例如：**新品上市只要9.9元，搶購(gòu)僅剩最后2小時(shí)
截止到北京時(shí)間8點(diǎn)整，已有2541名用戶下載了**app
2.制造反差萌
所有人都喜歡反差和意想不到的故事，在標(biāo)題中制造反差，往往會(huì)讓人心生好奇而點(diǎn)擊。這一點(diǎn)做得最好的是咪蒙，基本已經(jīng)出神入化。
比如：“2年前他負(fù)債200萬(wàn)自殺未遂，現(xiàn)在卻是創(chuàng)業(yè)公司CEO”，“上海丈母娘看不起河南女婿，最后結(jié)局讓人震驚”。反差萌的標(biāo)題基本上都有兩個(gè)張相差很大的元素組成，只要掌握這個(gè)技巧任何標(biāo)題都可以信手拈來(lái)。
3.蹭熱度
當(dāng)你的產(chǎn)品還籍籍無(wú)名的時(shí)候，一定要去蹭有名氣的熱度。通過(guò)與知名度高的品牌關(guān)聯(lián)，提升大眾對(duì)你的認(rèn)知。
比如：“與IPhone一模一樣的外形，性價(jià)比卻是它的10倍，這款手機(jī)太牛逼”，“被稱作“范冰冰”第二的這位女星備受網(wǎng)友喜愛(ài)” ，蹭名人名品熱點(diǎn)的好處最大的就是可以給你自身“無(wú)形提咖”，你與有逼格的產(chǎn)品對(duì)比會(huì)讓用戶覺(jué)得你的產(chǎn)品逼格和它一樣，這樣你的品牌價(jià)值就提升了。
4.數(shù)據(jù)化，詳細(xì)具體
用數(shù)字量化的標(biāo)題是非常具有可信度的，消費(fèi)者非常奇怪的一點(diǎn)是，只要你能說(shuō)出具體的數(shù)據(jù)，管你這個(gè)數(shù)據(jù)是真是假，你在他心目中的信任度都大大增加。
比如：“2019年，未婚單身男性已超100000人，社會(huì)犯罪率上升了15%”，“**產(chǎn)品上市5年累積銷量超50億，會(huì)員人數(shù)達(dá)158470人”。
這也是為什么很多企業(yè)特別喜歡用“大字報(bào)”的形式公布自己的輝煌數(shù)據(jù)，因?yàn)樵骄唧w可信度越高。
5.懸疑式，意猶未盡
在標(biāo)題中設(shè)置懸念，引誘用戶主動(dòng)點(diǎn)擊。
比如“活久見(jiàn)，這是我見(jiàn)過(guò)最高大上的酒店，沒(méi)有之一”，比如“見(jiàn)到前男友的那一刻，她竟做了這個(gè)舉動(dòng)”，這種標(biāo)題用的最好的就是UC震驚部了吧，通常是用一個(gè)感嘆詞+一個(gè)懸疑句子
6.直接給出實(shí)際的利益好處
這種標(biāo)題通常是干貨類的，所以直接給出好處不廢話，會(huì)有很多人點(diǎn)擊并收藏。
比如：“這是史上最全的運(yùn)營(yíng)技巧和方法”，“30家成都老火鍋攻略一網(wǎng)打盡”
很多美食、旅游、教育類型的公眾號(hào)會(huì)采用這種標(biāo)題。
這6種標(biāo)題的方式方法基本適用于90%以上類型的文章，如果你想要做內(nèi)容的話，看看還是有好處的，雖然很多人看不起“標(biāo)題黨”，但是這些它們還是會(huì)存在，為什么？是因?yàn)樗械姆椒ǘ挤先诵?，人類的好奇心，人類的認(rèn)知體系。
文字會(huì)變，文字背后的邏輯始終沒(méi)變。
奧格威給勞斯萊斯的經(jīng)典廣告：
發(fā)布于2023-05-23
