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?　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣來(lái)說(shuō)，恰當(dāng)?shù)剡x擇關(guān)鍵詞是推廣成功與否的關(guān)鍵。關(guān)鍵詞選擇不恰當(dāng)，網(wǎng)絡(luò)推廣工作可能會(huì)長(zhǎng)時(shí)間卡在第一步，遲遲不能達(dá)到推廣目的。那么網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)當(dāng)如何選擇關(guān)鍵詞呢？我們需要考慮以下幾點(diǎn)： 　　搜索量大的關(guān)鍵詞，不僅競(jìng)爭(zhēng)激烈很難優(yōu)化到搜索引擎首頁(yè)，而且不能保證給企業(yè)帶來(lái)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的流量。像“網(wǎng)絡(luò)推廣”這一詞搜索量是蠻高的，但是真正想要找第三方做推廣的人，一般都會(huì)搜“深圳網(wǎng)絡(luò)推廣公司”、“地域+網(wǎng)站SEO+外包公司”、“某某行業(yè)企業(yè)推廣怎么做”等中長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。 　　目標(biāo)關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)，并確保您的產(chǎn)品與您選擇的關(guān)鍵詞以及您創(chuàng)建的標(biāo)題和描述高度相關(guān)。而且欺騙性關(guān)鍵詞帶來(lái)的訪客流量根本無(wú)法轉(zhuǎn)化為有效流量，對(duì)網(wǎng)站意義不大，盡量不要這樣做。 　　品牌關(guān)鍵詞對(duì)人很重要，品牌詞可以帶動(dòng)網(wǎng)站流量。如果有排名，企業(yè)必須在前期添加自己的品牌詞。一個(gè)深入人心的品牌效應(yīng)，比你想象的要有效得多。 　　一個(gè)網(wǎng)站的核心詞是想不出來(lái)的，但是一定要經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)的檢驗(yàn)，保證這個(gè)詞在網(wǎng)上有搜索量，沒(méi)有人搜索的關(guān)鍵詞一文不值。

?　　做網(wǎng)絡(luò)推廣關(guān)鍵詞排名我們一般都會(huì)遇到兩種情況，第一就是有的關(guān)鍵詞怎么優(yōu)化怎么推廣都上不去沒(méi)有排名，第二終究是關(guān)鍵詞做上去了但是沒(méi)有流量沒(méi)有效果，這就是在做網(wǎng)絡(luò)推廣之前主關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞沒(méi)有選擇好造成的。 　　第一：是根據(jù)關(guān)鍵詞的難度系數(shù)，來(lái)選擇關(guān)鍵詞，一般情況下長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞都要比主關(guān)鍵詞和頭部關(guān)鍵詞容易的多。第二：就是關(guān)鍵詞的價(jià)值，關(guān)鍵詞的價(jià)值體現(xiàn)可以根據(jù)這兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行判斷，跟競(jìng)爭(zhēng)程度相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)兩還有就是收入潛力或跳轉(zhuǎn)率。第三：了解目標(biāo)的搜索意圖，要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行明確的分類，根據(jù)不同渠道的來(lái)源來(lái)分析去用戶的搜索意圖。 　　關(guān)鍵詞的現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)推廣中非常重要的一步，如果我們選擇了好的關(guān)鍵詞不僅可以幫助網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣而且會(huì)提高網(wǎng)站的流量。如果盲目的去現(xiàn)在可能什么好處也沒(méi)有反而問(wèn)題重重。 　　既然我們都知道選擇有效的關(guān)鍵詞對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站推廣的重要性，但是如何選擇有效的關(guān)鍵詞就不是一件容易的事情，我們不僅僅要了解自己的行業(yè)特性還需要了解百度等搜索引擎的關(guān)鍵詞算法，最后還需要了解用戶在進(jìn)行搜索過(guò)程中所輸入的關(guān)鍵詞。 　　既然我們要選擇有效的關(guān)鍵詞，那么我們就要了解什么是關(guān)鍵詞。 　　關(guān)鍵詞廣義上講就是在用戶通過(guò)搜索引擎進(jìn)行搜索信息的時(shí)候，通過(guò)這些信息而可以找到你網(wǎng)站的詞語(yǔ)就是關(guān)鍵詞。同時(shí)， 關(guān)鍵詞可以是一個(gè)字，也可以是一個(gè)詞語(yǔ)，同時(shí)也可以是一句簡(jiǎn)單的話。如果從代碼中講解，關(guān)鍵詞就是網(wǎng)頁(yè)代碼中頭部文件中的一串字符，一般我們都將關(guān)鍵詞用 keywords來(lái)表示。 　　比如：網(wǎng)站建設(shè)，這就是一個(gè)我們行業(yè)的核心關(guān)鍵詞。而我們經(jīng)?？梢钥吹酱筮B網(wǎng)站建設(shè)或者大連網(wǎng)站建設(shè)哪家好這樣的詞語(yǔ)或者短語(yǔ)是什么呢?針對(duì)于核心關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)就有一種我們常?？梢杂玫降拈L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。 　　什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞?長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是相對(duì)于核心關(guān)鍵詞而言的，字符相對(duì)于核心關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)較長(zhǎng)，可能是一個(gè)長(zhǎng)短語(yǔ)也可能是一句較短的句子。就這個(gè)例子：長(zhǎng)沙網(wǎng)站建設(shè)、長(zhǎng)沙網(wǎng)站建設(shè)哪家好。 　　核心關(guān)鍵詞一般來(lái)說(shuō)都是寫在網(wǎng)站主頁(yè)的代碼中的，而長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以寫在網(wǎng)站主頁(yè)其他頁(yè)面中，通過(guò)子頁(yè)面不斷積累的權(quán)重來(lái)提升首頁(yè)的權(quán)重，進(jìn)而提升網(wǎng)站核心 關(guān)鍵詞排名。但是對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，考核關(guān)鍵詞排名并不是因?yàn)槟憔W(wǎng)站中加入了很多個(gè)關(guān)鍵詞就將你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名排得很靠前。一般情況，網(wǎng)站首頁(yè)的關(guān)鍵詞設(shè)定不要超過(guò)5個(gè)核心關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞設(shè)定越多，就會(huì)相應(yīng)的分散網(wǎng)站的整體權(quán)重，而使得本來(lái)可以有排名的關(guān)鍵詞因?yàn)闄?quán)重分散而達(dá)不到最優(yōu)效果。所以，我們建議在選擇核心關(guān)鍵詞的時(shí)候，盡量不要超過(guò)5個(gè)，但是可以使網(wǎng)站權(quán)重非常高的時(shí)候不斷增加關(guān)鍵詞。 　　關(guān)鍵詞的相關(guān)信息我們都已經(jīng)有所了解了，那么最重要的是如何選擇有效果的關(guān)鍵詞？ 　　1）注重用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵詞選擇 在我們挑選關(guān)鍵詞之前，首先需要了解自己的網(wǎng)站，根據(jù)網(wǎng)站的產(chǎn)品或提供的服務(wù)確定目標(biāo)客戶群體。其次，在明確了目標(biāo)客戶之后，在挑選關(guān)鍵詞時(shí)，我們應(yīng)該換位思考，從客戶的角度出發(fā)，考慮他們的搜索行為以及搜索習(xí)慣。 　　例如，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，可以將一些重要的關(guān)鍵詞加上地域名稱（地域詞），也可以采用疑問(wèn)的方式添加（疑問(wèn)詞）。有些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作人員還會(huì)進(jìn)一步地考慮到目標(biāo)客戶的搜索習(xí)慣，比如關(guān)鍵詞為上海整形醫(yī)院，那么，關(guān)鍵詞還可以聯(lián)想為上海 整形醫(yī)院、整形醫(yī)院 上海等。2）根據(jù)輔助工具進(jìn)行關(guān)鍵詞篩選 一般來(lái)說(shuō)，我們篩選關(guān)鍵詞可借助的工具有：A、百度、谷歌關(guān)鍵詞推薦工具，里面有按行業(yè)推薦，或者根據(jù)自己的聯(lián)想進(jìn)行獲取推薦；B、各種搜索風(fēng)云榜，如度搜索風(fēng)云榜、谷歌熱榜、淘寶排行榜等；C、分析各大搜索引擎的相關(guān)搜索，另外，還有百度下拉框也是不錯(cuò)的參考；D、關(guān)注各大問(wèn)答社區(qū)的網(wǎng)民提問(wèn)，如百度知道、天涯問(wèn)答等，例如百度最新產(chǎn)品——百度新知也很讓人期待。注意，通過(guò)輔助工具篩選的關(guān)鍵詞并不是所有都適用，還需要進(jìn)一步剔除剔除跟本行業(yè)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，確保自己的推廣合理性，也是節(jié)約成本的需求。 　　最后，當(dāng)我們確定了有效的關(guān)鍵詞之后，我們就要圍繞這些關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，而優(yōu)化是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，不要急功近利而選擇作弊的方式，踏踏實(shí)實(shí)的做內(nèi)容，做質(zhì)量的內(nèi)容，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞會(huì)很快提升排名。

?　　原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)推廣如何選關(guān)鍵詞？手把手教會(huì)你 　　網(wǎng)站做好后，接下來(lái)最重要的事情就是做好。網(wǎng)絡(luò)推廣的方式很多，網(wǎng)絡(luò)推廣場(chǎng)景也很多，本篇以網(wǎng)絡(luò)推廣中SEM推廣為例，手把手教你，可落地執(zhí)行的操作方法。 　　很多人對(duì)SEM推廣并不陌生，SEM推廣的成敗關(guān)鍵在于是否選對(duì)了關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞選對(duì)，投放效果收益自然好。接下來(lái)，重點(diǎn)來(lái)了—— 　　1、迅速圈定潛在客戶群體網(wǎng)站做好了，您的產(chǎn)品（服務(wù)）信息如何讓更多的潛在客戶知道呢？ 　　云闊網(wǎng)絡(luò)在此以實(shí)際場(chǎng)景舉例說(shuō)明： 　　假設(shè)您的產(chǎn)品是面對(duì)面部痤瘡問(wèn)題的消費(fèi)者，A和B都是面部有痤瘡問(wèn)題的潛在消費(fèi)者。 　　A和B在網(wǎng)上搜索時(shí)，會(huì)出現(xiàn)兩種情景： 　　（1）同一個(gè)潛在消費(fèi)者，不同的需求，搜索的關(guān)鍵詞會(huì)不一樣 　　舉例： 　　A的搜索詞：“痘痘”（A只是想了解下自己的痤瘡類型），“祛痘哪個(gè)產(chǎn)品好”（面部痤瘡嚴(yán)重困擾時(shí)的搜索詞） 　?。?）不同的潛在消費(fèi)者，同樣的需求，搜索的關(guān)鍵詞也會(huì)不一樣 　　舉例： 　　A的搜索詞：“祛痘產(chǎn)品”（想祛痘，不知道選什么產(chǎn)品） 　　B的搜索詞：“去青春痘”（想祛痘，） 　　2、精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶群體 　　1、找全關(guān)鍵詞秘訣：三個(gè)角度+兩大工具，快速找全關(guān)鍵詞 　　三個(gè)角度：客戶搜索習(xí)慣、客戶關(guān)注度、客戶需求本質(zhì) 　　思路清晰后，云闊網(wǎng)絡(luò)手把手教你，看演示—— 　　以潛在或目標(biāo)客戶群體搜索習(xí)慣找全關(guān)鍵詞，詳見(jiàn)下圖： 　　以潛在或目標(biāo)客戶群體關(guān)注度找全關(guān)鍵詞，詳見(jiàn)下圖： 　　以潛在或目標(biāo)客戶群體需求本質(zhì)找全關(guān)鍵詞，詳見(jiàn)下圖： 　　接下來(lái)，不要忘記我們提到的兩大工具：關(guān)鍵詞規(guī)劃師和搜索詞報(bào)告。 　　關(guān)鍵詞規(guī)劃師：能幫助我們快速的在某一方向上深度挖掘出更多關(guān)鍵詞； 　　搜索詞報(bào)告：動(dòng)態(tài)捕捉客戶群體搜索意圖和習(xí)慣變化，查漏補(bǔ)缺，主動(dòng)營(yíng)銷。 　　2、選對(duì)關(guān)鍵詞（1）選對(duì)關(guān)鍵詞類別人群詞：有可能對(duì)行業(yè)感興趣的人搜索的詞； 　　流量預(yù)估：★★★ 　　轉(zhuǎn)化率：★ 　　行業(yè)詞：又稱為通用詞，通用的表達(dá)產(chǎn)品/服務(wù)所在行業(yè)類別的詞； 　　流量預(yù)估：★★★ 　　轉(zhuǎn)化率：★ 　　產(chǎn)品詞：表達(dá)用戶產(chǎn)品/服務(wù)的名稱詞； 　　流量預(yù)估：★ 　　轉(zhuǎn)化率：★★ 　　品牌詞：表達(dá)品牌的詞； 　　流量預(yù)估：★ 　　轉(zhuǎn)化率：★★★ 　?。?）選對(duì)關(guān)鍵詞匹配方式這里需要兼顧賬戶里關(guān)鍵詞數(shù)量以及預(yù)算來(lái)定： 　　預(yù)算少關(guān)鍵詞多：“精確匹配”為主； 　　預(yù)算少關(guān)鍵詞少：“短語(yǔ)匹配”為主； 　　預(yù)算多關(guān)鍵詞多：“短語(yǔ)/廣泛匹配”為主； 　　預(yù)算多關(guān)鍵詞少：“廣泛匹配”為主。 　　最后，在關(guān)鍵詞的選擇上，重點(diǎn)注意以下兩點(diǎn)： 　　篩選：首先，篩選針對(duì)性比較強(qiáng)的關(guān)鍵詞，且專業(yè)名詞要適量，要從客戶群體的搜索行為習(xí)慣角度考慮出發(fā)。其次，數(shù)量要合理，確保高覆蓋，以便獲得更多的流量轉(zhuǎn)化； 　　匹配：針對(duì)高流量的詞，建議選擇精確匹配；針對(duì)長(zhǎng)尾詞，由于轉(zhuǎn)化效果比較好，且競(jìng)爭(zhēng)力度較小，所以建議使用核心短語(yǔ)匹配。 　　本文來(lái)自西安云闊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司官網(wǎng)，搜狐號(hào)首發(fā)。禁止轉(zhuǎn)載和各種形式的洗稿，違反必究。