關(guān)注問題
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? 原標題：網(wǎng)絡(luò)推廣如何選關(guān)鍵詞？手把手教會你
網(wǎng)站做好后，接下來最重要的事情就是做好。網(wǎng)絡(luò)推廣的方式很多，網(wǎng)絡(luò)推廣場景也很多，本篇以網(wǎng)絡(luò)推廣中SEM推廣為例，手把手教你，可落地執(zhí)行的操作方法。
很多人對SEM推廣并不陌生，SEM推廣的成敗關(guān)鍵在于是否選對了關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞選對，投放效果收益自然好。接下來，重點來了——
1、迅速圈定潛在客戶群體網(wǎng)站做好了，您的產(chǎn)品（服務(wù)）信息如何讓更多的潛在客戶知道呢？
云闊網(wǎng)絡(luò)在此以實際場景舉例說明：
假設(shè)您的產(chǎn)品是面對面部痤瘡問題的消費者，A和B都是面部有痤瘡問題的潛在消費者。
A和B在網(wǎng)上搜索時，會出現(xiàn)兩種情景：
?。?）同一個潛在消費者，不同的需求，搜索的關(guān)鍵詞會不一樣
舉例：
A的搜索詞：“痘痘”（A只是想了解下自己的痤瘡類型），“祛痘哪個產(chǎn)品好”（面部痤瘡嚴重困擾時的搜索詞）
?。?）不同的潛在消費者，同樣的需求，搜索的關(guān)鍵詞也會不一樣
舉例：
A的搜索詞：“祛痘產(chǎn)品”（想祛痘，不知道選什么產(chǎn)品）
B的搜索詞：“去青春痘”（想祛痘，）
2、精準鎖定目標客戶群體
1、找全關(guān)鍵詞秘訣：三個角度+兩大工具，快速找全關(guān)鍵詞
三個角度：客戶搜索習(xí)慣、客戶關(guān)注度、客戶需求本質(zhì)
思路清晰后，云闊網(wǎng)絡(luò)手把手教你，看演示——
以潛在或目標客戶群體搜索習(xí)慣找全關(guān)鍵詞，詳見下圖：
以潛在或目標客戶群體關(guān)注度找全關(guān)鍵詞，詳見下圖：
以潛在或目標客戶群體需求本質(zhì)找全關(guān)鍵詞，詳見下圖：
接下來，不要忘記我們提到的兩大工具：關(guān)鍵詞規(guī)劃師和搜索詞報告。
關(guān)鍵詞規(guī)劃師：能幫助我們快速的在某一方向上深度挖掘出更多關(guān)鍵詞；
搜索詞報告：動態(tài)捕捉客戶群體搜索意圖和習(xí)慣變化，查漏補缺，主動營銷。
2、選對關(guān)鍵詞（1）選對關(guān)鍵詞類別人群詞：有可能對行業(yè)感興趣的人搜索的詞；
流量預(yù)估：★★★
轉(zhuǎn)化率：★
行業(yè)詞：又稱為通用詞，通用的表達產(chǎn)品/服務(wù)所在行業(yè)類別的詞；
流量預(yù)估：★★★
轉(zhuǎn)化率：★
產(chǎn)品詞：表達用戶產(chǎn)品/服務(wù)的名稱詞；
流量預(yù)估：★
轉(zhuǎn)化率：★★
品牌詞：表達品牌的詞；
流量預(yù)估：★
轉(zhuǎn)化率：★★★
（2）選對關(guān)鍵詞匹配方式這里需要兼顧賬戶里關(guān)鍵詞數(shù)量以及預(yù)算來定：
預(yù)算少關(guān)鍵詞多：“精確匹配”為主；
預(yù)算少關(guān)鍵詞少：“短語匹配”為主；
預(yù)算多關(guān)鍵詞多：“短語/廣泛匹配”為主；
預(yù)算多關(guān)鍵詞少：“廣泛匹配”為主。
最后，在關(guān)鍵詞的選擇上，重點注意以下兩點：
篩選：首先，篩選針對性比較強的關(guān)鍵詞，且專業(yè)名詞要適量，要從客戶群體的搜索行為習(xí)慣角度考慮出發(fā)。其次，數(shù)量要合理，確保高覆蓋，以便獲得更多的流量轉(zhuǎn)化；
匹配：針對高流量的詞，建議選擇精確匹配；針對長尾詞，由于轉(zhuǎn)化效果比較好，且競爭力度較小，所以建議使用核心短語匹配。
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發(fā)布于2023-05-18
