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? 整站關鍵詞的部署需要站在企業(yè)的角度考慮，依照最想展現(xiàn)給用戶的頁面＋最希望優(yōu)化的關鍵詞展開關鍵詞的部署工作。
一般情況下，一個比較合理的整站關鍵詞部署順序應該類似于金字塔形式，如圖2所示。
也就是核心關鍵詞位于金字塔頂端（塔尖），一般放置 2~3 個，且在首頁展現(xiàn)并優(yōu)化。
次一級的關鍵詞相當于塔身部分，可能存在十幾甚至幾十個，一般放在分類頁面首頁（或頻道、欄目頁），意義最相關的兩三個關鍵詞應該放到一起，直接讓其成為一級分類的目標關鍵詞。
再次一級的關鍵詞則放在二級分類的首頁。同樣的，每個分類首頁只針對兩三個關鍵詞，整個網(wǎng)站在這一層級的目標關鍵詞可能達到幾百甚至上千個（注：一般小型網(wǎng)站可能沒有二級欄目分類）。
更多的長尾關鍵詞則放置于金字塔底端，一般放在更為具體的產(chǎn)品或文章頁面。
得到關鍵詞擴展列表之后，不要急于將關鍵詞分布到網(wǎng)站各個頁面，而是需要根據(jù)關鍵詞的詞性對關鍵詞進行邏輯分組，每一組關鍵詞針對一個分類。
舉個例子，假如我們設定的核心關鍵詞為“廣東SEO”，那么次要關鍵詞可能就包括“深圳SEO”“廣州SEO”“東莞SEO”“中山SEO”“珠海SEO”等，像這些關鍵詞就需要放到一級分類（或頻道）首頁進行優(yōu)化。
每一個一級分類下還可以繼續(xù)設置二級分類，比如“深圳SEO”下可以設置“深圳SEO優(yōu)化”“深圳網(wǎng)站優(yōu)化”“深圳SEO公司”等，這些關鍵詞就可以放到二級分類下。
再往下，凡是屬于深圳 SEO 優(yōu)化相關的文章資訊都可以放在“深圳SEO”二級分類下的文章頁面展開優(yōu)化。
這樣就會使整個網(wǎng)站既有邏輯順序，還能夠滿足用戶瀏覽習慣，搜索引擎也能夠更好地理解各個分類與頁面內容的關系（增強頁面的相關性）。
但是多數(shù)行業(yè)的企業(yè)并不像 SEO 行業(yè)這樣有著明顯的地區(qū)劃分標準，所以關鍵詞分組的邏輯性并不明顯。比如“LED顯示屏”這樣的關鍵詞，就需要在進行關鍵詞擴展時按照行業(yè)常識及用戶需求將關鍵詞分成多個組別。
經(jīng)過關鍵詞擴展得到大量的關鍵詞列表之后，按照搜索次數(shù)的高低進行排序，整體觀察分析這些關鍵詞，從邏輯意義上可以分為幾種，如圖3所示。
LED 顯示屏產(chǎn)品大致可以分為高清 LED 顯示屏、戶外 LED 顯示屏、LED 廣告屏、小間距 LED 顯示屏、LED 顯示屏租賃、LED 顯示屏維修、LED 顯示屏安裝等一級分類。
然后將所有關鍵詞按上述分類進行分組處理，并放到不同的分表內，如圖4所示。
如圖4所示，凡是與“LED 顯示屏價格”相關的關鍵詞統(tǒng)一放在“報價~價格~多少錢”分表內，其他“廠家”“戶外”等相關關鍵詞同樣處理。
從一級分類列表中，我們可以很直觀地看出這些詞又可以分成哪些二級分類。比如，“LED顯示屏價格”可以分為“戶外LED顯示屏價格”“室內LED顯示屏價格”“LED全彩屏價格”等。
使用 Excel 將這些關鍵詞進行二次合并、排序、分組之后，整個網(wǎng)站的關鍵詞金字塔就能清晰地展現(xiàn)在我們眼前了。
在將關鍵詞布局到網(wǎng)站各個頁面時需要注意以下幾點：
1) 每個頁面只針對兩三個主要關鍵詞，不能過多
這樣才能夠保證在為頁面準備內容時有足夠的針對性，突出頁面主題（提升頁面與關鍵詞的相關性）。
2) 避免內部競爭
每個頁面所針對的兩三個關鍵詞不要出現(xiàn)在網(wǎng)站的多個頁面中。
多數(shù)站長認為同一個關鍵詞分布到多個頁面進行優(yōu)化可以提升關鍵詞的排名機會。這實際上是對關鍵詞布局的一個誤解，如此操作只會造成不必要的內部頁面競爭，而無法保障既定的關鍵詞排名效果。無論你為相同關鍵詞建立多少個頁面，搜索引擎只會挑選其中一個最相關的頁面排在最前面。
所以，使用多個頁面分布相同關鍵詞反而會分散網(wǎng)站內部權重及文字錨文本的效果，造成所有頁面無法突出展現(xiàn)給搜索引擎。
3) 關鍵詞研究決定著網(wǎng)站內容的策劃
從關鍵詞布局就可以看到一個網(wǎng)站要策劃、撰寫哪些內容，這在很大程度上是由關鍵詞決定的，每個頻道、欄目或版塊都應該只針對一組明確的關鍵詞進行內容的策劃、組織。關鍵詞的研究工作做得越詳細，網(wǎng)站的內容策劃才能越順利。
內容管理部門可以依據(jù)關鍵詞列表不停地制造新的內容，將網(wǎng)站做大、做強。雖然網(wǎng)站大小與特定關鍵詞排名無直接關系，但是網(wǎng)站的內容越多，能夠創(chuàng)造出的鏈接和排名機會就越多。
除此以外，我們還需要清楚地知道關鍵詞應該放置／部署到網(wǎng)站頁面的哪些位置。
1) 頁面代碼部分的重要標簽中，例如title、keywords、description 分別是標題、關鍵詞、描述，通常位置目標關鍵詞應當優(yōu)先出現(xiàn)于這3個位置，代碼如下：
2) 頁面正文的每一個段落中，按實際密度合理加入關鍵詞，通常主打詞靠前優(yōu)先出現(xiàn)。
3) 圖片信息的 alt 標簽中，盡量在描述中加入關鍵詞，有助于提升頁面信息的相關度。
4) 頁面正文中出現(xiàn)相關關鍵詞時，文章中最好在首段加入關鍵詞，越靠前越好（但不一定要放到文章開頭，開篇就寫關鍵字，而是合理地融入關鍵詞，語句要通順合理），在文章的中間部分和結尾部分也要加上關鍵詞。
第一次出現(xiàn)關鍵詞的地方最好加上一個內部錨文本鏈接，如果是網(wǎng)站的主關鍵詞，就鏈接到網(wǎng)站的首頁，如果是其他關鍵詞，就用錨文本鏈接形式指向與該關鍵詞相關的頁面。
5) 網(wǎng)站頁面的核心位置 h1 標記之中包含目標關鍵詞，h2、h3 之后的標記中可適當包含附加詞。
以上是網(wǎng)頁放置關鍵詞比較好的位置，如果做站外鏈接的話，將錨文本設置成關鍵詞效果會更好。
每個網(wǎng)站都應當有一個完整的關鍵詞布局規(guī)劃，這是出于長遠發(fā)展而考慮的必要工作。簡單來說就是站內權重的分配，這些操作顯然有助于提升網(wǎng)站整體優(yōu)化效果。
關鍵詞分組完畢之后，建議對關鍵詞搜索次數(shù)、目標頁面 URL、收錄、排名等情況建立一個清晰的表格，如表1所示。
將每一個重要關鍵詞（網(wǎng)站首頁及頻道／欄目頁面等）都事先確定好目標頁面，不要讓搜索引擎自己再去挑選、判定哪個關鍵詞與哪個頁面最相關。
作為專業(yè)的 SEO 人員，要下意識地確定好每一個關鍵詞所對應的需要優(yōu)化的頁面，這樣在以后做網(wǎng)站內部鏈接的時候，凡是提到與這個頁面相關的關鍵詞，就可以快速地鏈接到事先確定好的 URL。
表1：將關鍵詞分配至相關 URL
關鍵詞
百度
指數(shù)
月搜
索量
競爭
指數(shù)
目標URL
是否
收錄
目前
排名
目前
月搜索流量
LED?顯示屏
5306
18100
6
www.example.com
是
13
325
全彩?LED?顯示屏
256
220
11
www.example.com/quancai/
是
35
211
LED?廣告屏
234
180
9
www.example.com/guanggao/
是
28
98
關鍵詞詞庫的建立需要 4 個步驟：搜集＋篩選＋測試＋歸類，其實這些只是關鍵詞建立前的一些技巧，運用得當，大部分朋友都能夠做好這一項工作，要訣就是強大的執(zhí)行力。
做好關鍵詞詞庫并且持續(xù)性地優(yōu)化關鍵詞詞庫會有助于我們找到高轉化的關鍵詞，能夠幫助我們在網(wǎng)站內部和外部的優(yōu)化推廣做更多的輔助指導工作，當然這些都要大家在實際操作過程中積累經(jīng)驗。
1) 搜集三類關鍵詞
關鍵詞一般分為三類：目標關鍵詞、長尾關鍵詞和品牌關鍵詞。
既然是搜集關鍵詞，這三類關鍵詞一般我們是大小通吃的，但是長尾關鍵詞一般是由關鍵詞詞根拓展而來的，所以抓住關鍵詞詞根進行拓展才是比較正確的方法。
2) 篩選優(yōu)質關鍵詞的標準
什么是優(yōu)質關鍵詞？官方一點的說法是能夠帶來精準客戶流量卻又花費最少成本的關鍵詞，不一定是搜索量最高的關鍵詞，也不一定是絕對的轉化關鍵詞。這樣解釋其實沒有實際意義，畢竟截至目前，關于“優(yōu)質關鍵詞”還沒有明確的定義標準。
這里舉幾個比較通俗的例子，這個例子來自 bd_zero 在百度站長平臺網(wǎng)站運營征文的參賽文章，里面談到大眾點評網(wǎng)站商家頁面的一個特點，其會在網(wǎng)站頁面上加入“人均￥”，如“人均￥60”，一般這是我選擇商鋪的一個參考標準，用戶搜索的時候，雖然極少會搜索“XX人均”，一般會是“XX菜價”“XX價格”或偶爾使用的“XX人均消費”，但是如果我們建立這樣的一個詞庫，那么正因為這些關鍵詞競爭小，所以極容易獲得排名。
另外，一般關鍵詞后面帶有“廠家”“價格”“十大品牌”，或者疑問形式的，如“哪家好”“去哪玩”都是用戶意向比較高的關鍵詞，這類詞作為后綴進行拓展或許會有意想不到的爆發(fā)式效果，但是得注意一個前提，量一定要上來，沒有量，這些詞的流量可能就微不足道了。
3) 測試關鍵詞的流量、點擊和轉化
量化關鍵詞的轉化其實很多時候 SEOer 都感到苦惱，因為大家都頭疼量化的標準，其實大可不必糾結于此，畢竟可量化的信息不止一項，例如用戶注冊的量作為一個轉化，用戶購買的量作為一個轉化，用戶點擊網(wǎng)站上的“聯(lián)系我們”作為一個轉化，這里就不做過多說明了。
需要注意的是：測試時必須了解關鍵詞的流量和點擊流量，如果能夠對每個用戶搜索過來的流量和點擊流量進行分析，綜合起來就能夠大致摸清用戶的搜索意圖。
例如百度就是這樣來推薦網(wǎng)頁的，如在百度中搜索“蘋果”，百度會根據(jù)絕大多數(shù)搜索者的意圖來推薦信息，大家可以看一下百度的搜索結果，排名前三的分別是蘋果電子產(chǎn)品的官網(wǎng)、蘋果百科和蘋果相關新聞，說明搜索這個詞的用戶最大的需求是了解或者購買蘋果相關電子產(chǎn)品，至于想了解水果蘋果行情的，就相對來說少很多，如圖5所示。
這樣對用戶意圖研究，就能夠針對性的為我們的用戶進行有用的信息推薦，讓用戶最快找到他們要的信息。
4) 關鍵詞分類規(guī)庫
關鍵詞分類歸庫是一個比較重要的工作，對于搜集的關鍵詞來說，歸類很重要，其中可能建立的庫會比較多，例如“商鋪＋后綴”或者“地區(qū)＋詞根”，這樣歸類相對比較累，也比較雜，且不方便區(qū)分關鍵詞的重要程度，所以關鍵詞分類的維度可能要更細，當然這只是比較粗淺的想法。
我們還是按照比較傳統(tǒng)的分類法，將關鍵詞分為事務型（做一些事情，如去北京旅游）、信息型（了解一些知識，如深圳到武漢的機票）、導航型（去哪個網(wǎng)頁，如京東官網(wǎng)），這種分類法很有針對性，是從用戶的需求出發(fā)來分析用戶的搜索意圖的。
當我們擁有一個有著大量關鍵詞的詞庫之后，如果不能夠合理利用，通過這項工作來提升網(wǎng)站的 SEO 效果（網(wǎng)站排名和流量），那么這項工作就等于白做。
運用好關鍵詞詞庫能夠幫助我們做好 SEO 中很多重要的工作，如內容編輯、內鏈架構等，這也是此處要與大家探討的重要話題。
1) 指導建站人員構建網(wǎng)站內鏈
網(wǎng)站 SEO 的好壞與否多半與網(wǎng)站建設有關系，這也是多數(shù) SEOer 接手新網(wǎng)站時首先考察網(wǎng)站架構的原因。
一方面是查看每個頁面是否能夠在 2~3 次點擊就找到入口，便于用戶查看；
另一方面是判定頁面是否能夠為搜索引擎提供足夠多的入口來抓取更多新的鏈接，能夠充分地讓網(wǎng)站內容被收錄。
發(fā)布于2023-05-18
