關(guān)注問(wèn)題
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? 整站關(guān)鍵詞的部署需要站在企業(yè)的角度考慮，依照最想展現(xiàn)給用戶的頁(yè)面＋最希望優(yōu)化的關(guān)鍵詞展開(kāi)關(guān)鍵詞的部署工作。
一般情況下，一個(gè)比較合理的整站關(guān)鍵詞部署順序應(yīng)該類(lèi)似于金字塔形式，如圖2所示。
也就是核心關(guān)鍵詞位于金字塔頂端（塔尖），一般放置 2~3 個(gè)，且在首頁(yè)展現(xiàn)并優(yōu)化。
次一級(jí)的關(guān)鍵詞相當(dāng)于塔身部分，可能存在十幾甚至幾十個(gè)，一般放在分類(lèi)頁(yè)面首頁(yè)（或頻道、欄目頁(yè)），意義最相關(guān)的兩三個(gè)關(guān)鍵詞應(yīng)該放到一起，直接讓其成為一級(jí)分類(lèi)的目標(biāo)關(guān)鍵詞。
再次一級(jí)的關(guān)鍵詞則放在二級(jí)分類(lèi)的首頁(yè)。同樣的，每個(gè)分類(lèi)首頁(yè)只針對(duì)兩三個(gè)關(guān)鍵詞，整個(gè)網(wǎng)站在這一層級(jí)的目標(biāo)關(guān)鍵詞可能達(dá)到幾百甚至上千個(gè)（注：一般小型網(wǎng)站可能沒(méi)有二級(jí)欄目分類(lèi)）。
更多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞則放置于金字塔底端，一般放在更為具體的產(chǎn)品或文章頁(yè)面。
得到關(guān)鍵詞擴(kuò)展列表之后，不要急于將關(guān)鍵詞分布到網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面，而是需要根據(jù)關(guān)鍵詞的詞性對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行邏輯分組，每一組關(guān)鍵詞針對(duì)一個(gè)分類(lèi)。
舉個(gè)例子，假如我們?cè)O(shè)定的核心關(guān)鍵詞為“廣東SEO”，那么次要關(guān)鍵詞可能就包括“深圳SEO”“廣州SEO”“東莞SEO”“中山SEO”“珠海SEO”等，像這些關(guān)鍵詞就需要放到一級(jí)分類(lèi)（或頻道）首頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化。
每一個(gè)一級(jí)分類(lèi)下還可以繼續(xù)設(shè)置二級(jí)分類(lèi)，比如“深圳SEO”下可以設(shè)置“深圳SEO優(yōu)化”“深圳網(wǎng)站優(yōu)化”“深圳SEO公司”等，這些關(guān)鍵詞就可以放到二級(jí)分類(lèi)下。
再往下，凡是屬于深圳 SEO 優(yōu)化相關(guān)的文章資訊都可以放在“深圳SEO”二級(jí)分類(lèi)下的文章頁(yè)面展開(kāi)優(yōu)化。
這樣就會(huì)使整個(gè)網(wǎng)站既有邏輯順序，還能夠滿足用戶瀏覽習(xí)慣，搜索引擎也能夠更好地理解各個(gè)分類(lèi)與頁(yè)面內(nèi)容的關(guān)系（增強(qiáng)頁(yè)面的相關(guān)性）。
但是多數(shù)行業(yè)的企業(yè)并不像 SEO 行業(yè)這樣有著明顯的地區(qū)劃分標(biāo)準(zhǔn)，所以關(guān)鍵詞分組的邏輯性并不明顯。比如“LED顯示屏”這樣的關(guān)鍵詞，就需要在進(jìn)行關(guān)鍵詞擴(kuò)展時(shí)按照行業(yè)常識(shí)及用戶需求將關(guān)鍵詞分成多個(gè)組別。
經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞擴(kuò)展得到大量的關(guān)鍵詞列表之后，按照搜索次數(shù)的高低進(jìn)行排序，整體觀察分析這些關(guān)鍵詞，從邏輯意義上可以分為幾種，如圖3所示。
LED 顯示屏產(chǎn)品大致可以分為高清 LED 顯示屏、戶外 LED 顯示屏、LED 廣告屏、小間距 LED 顯示屏、LED 顯示屏租賃、LED 顯示屏維修、LED 顯示屏安裝等一級(jí)分類(lèi)。
然后將所有關(guān)鍵詞按上述分類(lèi)進(jìn)行分組處理，并放到不同的分表內(nèi)，如圖4所示。
如圖4所示，凡是與“LED 顯示屏價(jià)格”相關(guān)的關(guān)鍵詞統(tǒng)一放在“報(bào)價(jià)~價(jià)格~多少錢(qián)”分表內(nèi)，其他“廠家”“戶外”等相關(guān)關(guān)鍵詞同樣處理。
從一級(jí)分類(lèi)列表中，我們可以很直觀地看出這些詞又可以分成哪些二級(jí)分類(lèi)。比如，“LED顯示屏價(jià)格”可以分為“戶外LED顯示屏價(jià)格”“室內(nèi)LED顯示屏價(jià)格”“LED全彩屏價(jià)格”等。
使用 Excel 將這些關(guān)鍵詞進(jìn)行二次合并、排序、分組之后，整個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞金字塔就能清晰地展現(xiàn)在我們眼前了。
在將關(guān)鍵詞布局到網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面時(shí)需要注意以下幾點(diǎn)：
1) 每個(gè)頁(yè)面只針對(duì)兩三個(gè)主要關(guān)鍵詞，不能過(guò)多
這樣才能夠保證在為頁(yè)面準(zhǔn)備內(nèi)容時(shí)有足夠的針對(duì)性，突出頁(yè)面主題（提升頁(yè)面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性）。
2) 避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)
每個(gè)頁(yè)面所針對(duì)的兩三個(gè)關(guān)鍵詞不要出現(xiàn)在網(wǎng)站的多個(gè)頁(yè)面中。
多數(shù)站長(zhǎng)認(rèn)為同一個(gè)關(guān)鍵詞分布到多個(gè)頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化可以提升關(guān)鍵詞的排名機(jī)會(huì)。這實(shí)際上是對(duì)關(guān)鍵詞布局的一個(gè)誤解，如此操作只會(huì)造成不必要的內(nèi)部頁(yè)面競(jìng)爭(zhēng)，而無(wú)法保障既定的關(guān)鍵詞排名效果。無(wú)論你為相同關(guān)鍵詞建立多少個(gè)頁(yè)面，搜索引擎只會(huì)挑選其中一個(gè)最相關(guān)的頁(yè)面排在最前面。
所以，使用多個(gè)頁(yè)面分布相同關(guān)鍵詞反而會(huì)分散網(wǎng)站內(nèi)部權(quán)重及文字錨文本的效果，造成所有頁(yè)面無(wú)法突出展現(xiàn)給搜索引擎。
3) 關(guān)鍵詞研究決定著網(wǎng)站內(nèi)容的策劃
從關(guān)鍵詞布局就可以看到一個(gè)網(wǎng)站要策劃、撰寫(xiě)哪些內(nèi)容，這在很大程度上是由關(guān)鍵詞決定的，每個(gè)頻道、欄目或版塊都應(yīng)該只針對(duì)一組明確的關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容的策劃、組織。關(guān)鍵詞的研究工作做得越詳細(xì)，網(wǎng)站的內(nèi)容策劃才能越順利。
內(nèi)容管理部門(mén)可以依據(jù)關(guān)鍵詞列表不停地制造新的內(nèi)容，將網(wǎng)站做大、做強(qiáng)。雖然網(wǎng)站大小與特定關(guān)鍵詞排名無(wú)直接關(guān)系，但是網(wǎng)站的內(nèi)容越多，能夠創(chuàng)造出的鏈接和排名機(jī)會(huì)就越多。
除此以外，我們還需要清楚地知道關(guān)鍵詞應(yīng)該放置／部署到網(wǎng)站頁(yè)面的哪些位置。
1) 頁(yè)面代碼部分的重要標(biāo)簽中，例如title、keywords、description 分別是標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述，通常位置目標(biāo)關(guān)鍵詞應(yīng)當(dāng)優(yōu)先出現(xiàn)于這3個(gè)位置，代碼如下：
2) 頁(yè)面正文的每一個(gè)段落中，按實(shí)際密度合理加入關(guān)鍵詞，通常主打詞靠前優(yōu)先出現(xiàn)。
3) 圖片信息的 alt 標(biāo)簽中，盡量在描述中加入關(guān)鍵詞，有助于提升頁(yè)面信息的相關(guān)度。
4) 頁(yè)面正文中出現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，文章中最好在首段加入關(guān)鍵詞，越靠前越好（但不一定要放到文章開(kāi)頭，開(kāi)篇就寫(xiě)關(guān)鍵字，而是合理地融入關(guān)鍵詞，語(yǔ)句要通順合理），在文章的中間部分和結(jié)尾部分也要加上關(guān)鍵詞。
第一次出現(xiàn)關(guān)鍵詞的地方最好加上一個(gè)內(nèi)部錨文本鏈接，如果是網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞，就鏈接到網(wǎng)站的首頁(yè)，如果是其他關(guān)鍵詞，就用錨文本鏈接形式指向與該關(guān)鍵詞相關(guān)的頁(yè)面。
5) 網(wǎng)站頁(yè)面的核心位置 h1 標(biāo)記之中包含目標(biāo)關(guān)鍵詞，h2、h3 之后的標(biāo)記中可適當(dāng)包含附加詞。
以上是網(wǎng)頁(yè)放置關(guān)鍵詞比較好的位置，如果做站外鏈接的話，將錨文本設(shè)置成關(guān)鍵詞效果會(huì)更好。
每個(gè)網(wǎng)站都應(yīng)當(dāng)有一個(gè)完整的關(guān)鍵詞布局規(guī)劃，這是出于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而考慮的必要工作。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是站內(nèi)權(quán)重的分配，這些操作顯然有助于提升網(wǎng)站整體優(yōu)化效果。
關(guān)鍵詞分組完畢之后，建議對(duì)關(guān)鍵詞搜索次數(shù)、目標(biāo)頁(yè)面 URL、收錄、排名等情況建立一個(gè)清晰的表格，如表1所示。
將每一個(gè)重要關(guān)鍵詞（網(wǎng)站首頁(yè)及頻道／欄目頁(yè)面等）都事先確定好目標(biāo)頁(yè)面，不要讓搜索引擎自己再去挑選、判定哪個(gè)關(guān)鍵詞與哪個(gè)頁(yè)面最相關(guān)。
作為專(zhuān)業(yè)的 SEO 人員，要下意識(shí)地確定好每一個(gè)關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的需要優(yōu)化的頁(yè)面，這樣在以后做網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的時(shí)候，凡是提到與這個(gè)頁(yè)面相關(guān)的關(guān)鍵詞，就可以快速地鏈接到事先確定好的 URL。
表1：將關(guān)鍵詞分配至相關(guān) URL
關(guān)鍵詞
百度
指數(shù)
月搜
索量
競(jìng)爭(zhēng)
指數(shù)
目標(biāo)URL
是否
收錄
目前
排名
目前
月搜索流量
LED?顯示屏
5306
18100
6
www.example.com
是
13
325
全彩?LED?顯示屏
256
220
11
www.example.com/quancai/
是
35
211
LED?廣告屏
234
180
9
www.example.com/guanggao/
是
28
98
關(guān)鍵詞詞庫(kù)的建立需要 4 個(gè)步驟：搜集＋篩選＋測(cè)試＋歸類(lèi)，其實(shí)這些只是關(guān)鍵詞建立前的一些技巧，運(yùn)用得當(dāng)，大部分朋友都能夠做好這一項(xiàng)工作，要訣就是強(qiáng)大的執(zhí)行力。
做好關(guān)鍵詞詞庫(kù)并且持續(xù)性地優(yōu)化關(guān)鍵詞詞庫(kù)會(huì)有助于我們找到高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，能夠幫助我們?cè)诰W(wǎng)站內(nèi)部和外部的優(yōu)化推廣做更多的輔助指導(dǎo)工作，當(dāng)然這些都要大家在實(shí)際操作過(guò)程中積累經(jīng)驗(yàn)。
1) 搜集三類(lèi)關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞一般分為三類(lèi)：目標(biāo)關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和品牌關(guān)鍵詞。
既然是搜集關(guān)鍵詞，這三類(lèi)關(guān)鍵詞一般我們是大小通吃的，但是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般是由關(guān)鍵詞詞根拓展而來(lái)的，所以抓住關(guān)鍵詞詞根進(jìn)行拓展才是比較正確的方法。
2) 篩選優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的標(biāo)準(zhǔn)
什么是優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞？官方一點(diǎn)的說(shuō)法是能夠帶來(lái)精準(zhǔn)客戶流量卻又花費(fèi)最少成本的關(guān)鍵詞，不一定是搜索量最高的關(guān)鍵詞，也不一定是絕對(duì)的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞。這樣解釋其實(shí)沒(méi)有實(shí)際意義，畢竟截至目前，關(guān)于“優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞”還沒(méi)有明確的定義標(biāo)準(zhǔn)。
這里舉幾個(gè)比較通俗的例子，這個(gè)例子來(lái)自 bd_zero 在百度站長(zhǎng)平臺(tái)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)征文的參賽文章，里面談到大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站商家頁(yè)面的一個(gè)特點(diǎn)，其會(huì)在網(wǎng)站頁(yè)面上加入“人均￥”，如“人均￥60”，一般這是我選擇商鋪的一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)，用戶搜索的時(shí)候，雖然極少會(huì)搜索“XX人均”，一般會(huì)是“XX菜價(jià)”“XX價(jià)格”或偶爾使用的“XX人均消費(fèi)”，但是如果我們建立這樣的一個(gè)詞庫(kù)，那么正因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)小，所以極容易獲得排名。
另外，一般關(guān)鍵詞后面帶有“廠家”“價(jià)格”“十大品牌”，或者疑問(wèn)形式的，如“哪家好”“去哪玩”都是用戶意向比較高的關(guān)鍵詞，這類(lèi)詞作為后綴進(jìn)行拓展或許會(huì)有意想不到的爆發(fā)式效果，但是得注意一個(gè)前提，量一定要上來(lái)，沒(méi)有量，這些詞的流量可能就微不足道了。
3) 測(cè)試關(guān)鍵詞的流量、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化
量化關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化其實(shí)很多時(shí)候 SEOer 都感到苦惱，因?yàn)榇蠹叶碱^疼量化的標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)大可不必糾結(jié)于此，畢竟可量化的信息不止一項(xiàng)，例如用戶注冊(cè)的量作為一個(gè)轉(zhuǎn)化，用戶購(gòu)買(mǎi)的量作為一個(gè)轉(zhuǎn)化，用戶點(diǎn)擊網(wǎng)站上的“聯(lián)系我們”作為一個(gè)轉(zhuǎn)化，這里就不做過(guò)多說(shuō)明了。
需要注意的是：測(cè)試時(shí)必須了解關(guān)鍵詞的流量和點(diǎn)擊流量，如果能夠?qū)γ總€(gè)用戶搜索過(guò)來(lái)的流量和點(diǎn)擊流量進(jìn)行分析，綜合起來(lái)就能夠大致摸清用戶的搜索意圖。
例如百度就是這樣來(lái)推薦網(wǎng)頁(yè)的，如在百度中搜索“蘋(píng)果”，百度會(huì)根據(jù)絕大多數(shù)搜索者的意圖來(lái)推薦信息，大家可以看一下百度的搜索結(jié)果，排名前三的分別是蘋(píng)果電子產(chǎn)品的官網(wǎng)、蘋(píng)果百科和蘋(píng)果相關(guān)新聞，說(shuō)明搜索這個(gè)詞的用戶最大的需求是了解或者購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果相關(guān)電子產(chǎn)品，至于想了解水果蘋(píng)果行情的，就相對(duì)來(lái)說(shuō)少很多，如圖5所示。
這樣對(duì)用戶意圖研究，就能夠針對(duì)性的為我們的用戶進(jìn)行有用的信息推薦，讓用戶最快找到他們要的信息。
4) 關(guān)鍵詞分類(lèi)規(guī)庫(kù)
關(guān)鍵詞分類(lèi)歸庫(kù)是一個(gè)比較重要的工作，對(duì)于搜集的關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，歸類(lèi)很重要，其中可能建立的庫(kù)會(huì)比較多，例如“商鋪＋后綴”或者“地區(qū)＋詞根”，這樣歸類(lèi)相對(duì)比較累，也比較雜，且不方便區(qū)分關(guān)鍵詞的重要程度，所以關(guān)鍵詞分類(lèi)的維度可能要更細(xì)，當(dāng)然這只是比較粗淺的想法。
我們還是按照比較傳統(tǒng)的分類(lèi)法，將關(guān)鍵詞分為事務(wù)型（做一些事情，如去北京旅游）、信息型（了解一些知識(shí)，如深圳到武漢的機(jī)票）、導(dǎo)航型（去哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)，如京東官網(wǎng)），這種分類(lèi)法很有針對(duì)性，是從用戶的需求出發(fā)來(lái)分析用戶的搜索意圖的。
當(dāng)我們擁有一個(gè)有著大量關(guān)鍵詞的詞庫(kù)之后，如果不能夠合理利用，通過(guò)這項(xiàng)工作來(lái)提升網(wǎng)站的 SEO 效果（網(wǎng)站排名和流量），那么這項(xiàng)工作就等于白做。
運(yùn)用好關(guān)鍵詞詞庫(kù)能夠幫助我們做好 SEO 中很多重要的工作，如內(nèi)容編輯、內(nèi)鏈架構(gòu)等，這也是此處要與大家探討的重要話題。
1) 指導(dǎo)建站人員構(gòu)建網(wǎng)站內(nèi)鏈
網(wǎng)站 SEO 的好壞與否多半與網(wǎng)站建設(shè)有關(guān)系，這也是多數(shù) SEOer 接手新網(wǎng)站時(shí)首先考察網(wǎng)站架構(gòu)的原因。
一方面是查看每個(gè)頁(yè)面是否能夠在 2~3 次點(diǎn)擊就找到入口，便于用戶查看；
另一方面是判定頁(yè)面是否能夠?yàn)樗阉饕嫣峁┳銐蚨嗟娜肟趤?lái)抓取更多新的鏈接，能夠充分地讓網(wǎng)站內(nèi)容被收錄。
發(fā)布于2023-05-18
