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? 整站關(guān)鍵詞的部署需要站在企業(yè)的角度考慮，依照最想展現(xiàn)給用戶的頁面＋最希望優(yōu)化的關(guān)鍵詞展開關(guān)鍵詞的部署工作。
一般情況下，一個比較合理的整站關(guān)鍵詞部署順序應(yīng)該類似于金字塔形式，如圖2所示。
也就是核心關(guān)鍵詞位于金字塔頂端（塔尖），一般放置 2~3 個，且在首頁展現(xiàn)并優(yōu)化。
次一級的關(guān)鍵詞相當(dāng)于塔身部分，可能存在十幾甚至幾十個，一般放在分類頁面首頁（或頻道、欄目頁），意義最相關(guān)的兩三個關(guān)鍵詞應(yīng)該放到一起，直接讓其成為一級分類的目標(biāo)關(guān)鍵詞。
再次一級的關(guān)鍵詞則放在二級分類的首頁。同樣的，每個分類首頁只針對兩三個關(guān)鍵詞，整個網(wǎng)站在這一層級的目標(biāo)關(guān)鍵詞可能達到幾百甚至上千個（注：一般小型網(wǎng)站可能沒有二級欄目分類）。
更多的長尾關(guān)鍵詞則放置于金字塔底端，一般放在更為具體的產(chǎn)品或文章頁面。
得到關(guān)鍵詞擴展列表之后，不要急于將關(guān)鍵詞分布到網(wǎng)站各個頁面，而是需要根據(jù)關(guān)鍵詞的詞性對關(guān)鍵詞進行邏輯分組，每一組關(guān)鍵詞針對一個分類。
舉個例子，假如我們設(shè)定的核心關(guān)鍵詞為“廣東SEO”，那么次要關(guān)鍵詞可能就包括“深圳SEO”“廣州SEO”“東莞SEO”“中山SEO”“珠海SEO”等，像這些關(guān)鍵詞就需要放到一級分類（或頻道）首頁進行優(yōu)化。
每一個一級分類下還可以繼續(xù)設(shè)置二級分類，比如“深圳SEO”下可以設(shè)置“深圳SEO優(yōu)化”“深圳網(wǎng)站優(yōu)化”“深圳SEO公司”等，這些關(guān)鍵詞就可以放到二級分類下。
再往下，凡是屬于深圳 SEO 優(yōu)化相關(guān)的文章資訊都可以放在“深圳SEO”二級分類下的文章頁面展開優(yōu)化。
這樣就會使整個網(wǎng)站既有邏輯順序，還能夠滿足用戶瀏覽習(xí)慣，搜索引擎也能夠更好地理解各個分類與頁面內(nèi)容的關(guān)系（增強頁面的相關(guān)性）。
但是多數(shù)行業(yè)的企業(yè)并不像 SEO 行業(yè)這樣有著明顯的地區(qū)劃分標(biāo)準(zhǔn)，所以關(guān)鍵詞分組的邏輯性并不明顯。比如“LED顯示屏”這樣的關(guān)鍵詞，就需要在進行關(guān)鍵詞擴展時按照行業(yè)常識及用戶需求將關(guān)鍵詞分成多個組別。
經(jīng)過關(guān)鍵詞擴展得到大量的關(guān)鍵詞列表之后，按照搜索次數(shù)的高低進行排序，整體觀察分析這些關(guān)鍵詞，從邏輯意義上可以分為幾種，如圖3所示。
LED 顯示屏產(chǎn)品大致可以分為高清 LED 顯示屏、戶外 LED 顯示屏、LED 廣告屏、小間距 LED 顯示屏、LED 顯示屏租賃、LED 顯示屏維修、LED 顯示屏安裝等一級分類。
然后將所有關(guān)鍵詞按上述分類進行分組處理，并放到不同的分表內(nèi)，如圖4所示。
如圖4所示，凡是與“LED 顯示屏價格”相關(guān)的關(guān)鍵詞統(tǒng)一放在“報價~價格~多少錢”分表內(nèi)，其他“廠家”“戶外”等相關(guān)關(guān)鍵詞同樣處理。
從一級分類列表中，我們可以很直觀地看出這些詞又可以分成哪些二級分類。比如，“LED顯示屏價格”可以分為“戶外LED顯示屏價格”“室內(nèi)LED顯示屏價格”“LED全彩屏價格”等。
使用 Excel 將這些關(guān)鍵詞進行二次合并、排序、分組之后，整個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞金字塔就能清晰地展現(xiàn)在我們眼前了。
在將關(guān)鍵詞布局到網(wǎng)站各個頁面時需要注意以下幾點：
1) 每個頁面只針對兩三個主要關(guān)鍵詞，不能過多
這樣才能夠保證在為頁面準(zhǔn)備內(nèi)容時有足夠的針對性，突出頁面主題（提升頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性）。
2) 避免內(nèi)部競爭
每個頁面所針對的兩三個關(guān)鍵詞不要出現(xiàn)在網(wǎng)站的多個頁面中。
多數(shù)站長認(rèn)為同一個關(guān)鍵詞分布到多個頁面進行優(yōu)化可以提升關(guān)鍵詞的排名機會。這實際上是對關(guān)鍵詞布局的一個誤解，如此操作只會造成不必要的內(nèi)部頁面競爭，而無法保障既定的關(guān)鍵詞排名效果。無論你為相同關(guān)鍵詞建立多少個頁面，搜索引擎只會挑選其中一個最相關(guān)的頁面排在最前面。
所以，使用多個頁面分布相同關(guān)鍵詞反而會分散網(wǎng)站內(nèi)部權(quán)重及文字錨文本的效果，造成所有頁面無法突出展現(xiàn)給搜索引擎。
3) 關(guān)鍵詞研究決定著網(wǎng)站內(nèi)容的策劃
從關(guān)鍵詞布局就可以看到一個網(wǎng)站要策劃、撰寫哪些內(nèi)容，這在很大程度上是由關(guān)鍵詞決定的，每個頻道、欄目或版塊都應(yīng)該只針對一組明確的關(guān)鍵詞進行內(nèi)容的策劃、組織。關(guān)鍵詞的研究工作做得越詳細，網(wǎng)站的內(nèi)容策劃才能越順利。
內(nèi)容管理部門可以依據(jù)關(guān)鍵詞列表不停地制造新的內(nèi)容，將網(wǎng)站做大、做強。雖然網(wǎng)站大小與特定關(guān)鍵詞排名無直接關(guān)系，但是網(wǎng)站的內(nèi)容越多，能夠創(chuàng)造出的鏈接和排名機會就越多。
除此以外，我們還需要清楚地知道關(guān)鍵詞應(yīng)該放置／部署到網(wǎng)站頁面的哪些位置。
1) 頁面代碼部分的重要標(biāo)簽中，例如title、keywords、description 分別是標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述，通常位置目標(biāo)關(guān)鍵詞應(yīng)當(dāng)優(yōu)先出現(xiàn)于這3個位置，代碼如下：
2) 頁面正文的每一個段落中，按實際密度合理加入關(guān)鍵詞，通常主打詞靠前優(yōu)先出現(xiàn)。
3) 圖片信息的 alt 標(biāo)簽中，盡量在描述中加入關(guān)鍵詞，有助于提升頁面信息的相關(guān)度。
4) 頁面正文中出現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵詞時，文章中最好在首段加入關(guān)鍵詞，越靠前越好（但不一定要放到文章開頭，開篇就寫關(guān)鍵字，而是合理地融入關(guān)鍵詞，語句要通順合理），在文章的中間部分和結(jié)尾部分也要加上關(guān)鍵詞。
第一次出現(xiàn)關(guān)鍵詞的地方最好加上一個內(nèi)部錨文本鏈接，如果是網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞，就鏈接到網(wǎng)站的首頁，如果是其他關(guān)鍵詞，就用錨文本鏈接形式指向與該關(guān)鍵詞相關(guān)的頁面。
5) 網(wǎng)站頁面的核心位置 h1 標(biāo)記之中包含目標(biāo)關(guān)鍵詞，h2、h3 之后的標(biāo)記中可適當(dāng)包含附加詞。
以上是網(wǎng)頁放置關(guān)鍵詞比較好的位置，如果做站外鏈接的話，將錨文本設(shè)置成關(guān)鍵詞效果會更好。
每個網(wǎng)站都應(yīng)當(dāng)有一個完整的關(guān)鍵詞布局規(guī)劃，這是出于長遠發(fā)展而考慮的必要工作。簡單來說就是站內(nèi)權(quán)重的分配，這些操作顯然有助于提升網(wǎng)站整體優(yōu)化效果。
關(guān)鍵詞分組完畢之后，建議對關(guān)鍵詞搜索次數(shù)、目標(biāo)頁面 URL、收錄、排名等情況建立一個清晰的表格，如表1所示。
將每一個重要關(guān)鍵詞（網(wǎng)站首頁及頻道／欄目頁面等）都事先確定好目標(biāo)頁面，不要讓搜索引擎自己再去挑選、判定哪個關(guān)鍵詞與哪個頁面最相關(guān)。
作為專業(yè)的 SEO 人員，要下意識地確定好每一個關(guān)鍵詞所對應(yīng)的需要優(yōu)化的頁面，這樣在以后做網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的時候，凡是提到與這個頁面相關(guān)的關(guān)鍵詞，就可以快速地鏈接到事先確定好的 URL。
表1：將關(guān)鍵詞分配至相關(guān) URL
關(guān)鍵詞
百度
指數(shù)
月搜
索量
競爭
指數(shù)
目標(biāo)URL
是否
收錄
目前
排名
目前
月搜索流量
LED?顯示屏
5306
18100
6
www.example.com
是
13
325
全彩?LED?顯示屏
256
220
11
www.example.com/quancai/
是
35
211
LED?廣告屏
234
180
9
www.example.com/guanggao/
是
28
98
關(guān)鍵詞詞庫的建立需要 4 個步驟：搜集＋篩選＋測試＋歸類，其實這些只是關(guān)鍵詞建立前的一些技巧，運用得當(dāng)，大部分朋友都能夠做好這一項工作，要訣就是強大的執(zhí)行力。
做好關(guān)鍵詞詞庫并且持續(xù)性地優(yōu)化關(guān)鍵詞詞庫會有助于我們找到高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，能夠幫助我們在網(wǎng)站內(nèi)部和外部的優(yōu)化推廣做更多的輔助指導(dǎo)工作，當(dāng)然這些都要大家在實際操作過程中積累經(jīng)驗。
1) 搜集三類關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞一般分為三類：目標(biāo)關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞和品牌關(guān)鍵詞。
既然是搜集關(guān)鍵詞，這三類關(guān)鍵詞一般我們是大小通吃的，但是長尾關(guān)鍵詞一般是由關(guān)鍵詞詞根拓展而來的，所以抓住關(guān)鍵詞詞根進行拓展才是比較正確的方法。
2) 篩選優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的標(biāo)準(zhǔn)
什么是優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞？官方一點的說法是能夠帶來精準(zhǔn)客戶流量卻又花費最少成本的關(guān)鍵詞，不一定是搜索量最高的關(guān)鍵詞，也不一定是絕對的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞。這樣解釋其實沒有實際意義，畢竟截至目前，關(guān)于“優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞”還沒有明確的定義標(biāo)準(zhǔn)。
這里舉幾個比較通俗的例子，這個例子來自 bd_zero 在百度站長平臺網(wǎng)站運營征文的參賽文章，里面談到大眾點評網(wǎng)站商家頁面的一個特點，其會在網(wǎng)站頁面上加入“人均￥”，如“人均￥60”，一般這是我選擇商鋪的一個參考標(biāo)準(zhǔn)，用戶搜索的時候，雖然極少會搜索“XX人均”，一般會是“XX菜價”“XX價格”或偶爾使用的“XX人均消費”，但是如果我們建立這樣的一個詞庫，那么正因為這些關(guān)鍵詞競爭小，所以極容易獲得排名。
另外，一般關(guān)鍵詞后面帶有“廠家”“價格”“十大品牌”，或者疑問形式的，如“哪家好”“去哪玩”都是用戶意向比較高的關(guān)鍵詞，這類詞作為后綴進行拓展或許會有意想不到的爆發(fā)式效果，但是得注意一個前提，量一定要上來，沒有量，這些詞的流量可能就微不足道了。
3) 測試關(guān)鍵詞的流量、點擊和轉(zhuǎn)化
量化關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化其實很多時候 SEOer 都感到苦惱，因為大家都頭疼量化的標(biāo)準(zhǔn)，其實大可不必糾結(jié)于此，畢竟可量化的信息不止一項，例如用戶注冊的量作為一個轉(zhuǎn)化，用戶購買的量作為一個轉(zhuǎn)化，用戶點擊網(wǎng)站上的“聯(lián)系我們”作為一個轉(zhuǎn)化，這里就不做過多說明了。
需要注意的是：測試時必須了解關(guān)鍵詞的流量和點擊流量，如果能夠?qū)γ總€用戶搜索過來的流量和點擊流量進行分析，綜合起來就能夠大致摸清用戶的搜索意圖。
例如百度就是這樣來推薦網(wǎng)頁的，如在百度中搜索“蘋果”，百度會根據(jù)絕大多數(shù)搜索者的意圖來推薦信息，大家可以看一下百度的搜索結(jié)果，排名前三的分別是蘋果電子產(chǎn)品的官網(wǎng)、蘋果百科和蘋果相關(guān)新聞，說明搜索這個詞的用戶最大的需求是了解或者購買蘋果相關(guān)電子產(chǎn)品，至于想了解水果蘋果行情的，就相對來說少很多，如圖5所示。
這樣對用戶意圖研究，就能夠針對性的為我們的用戶進行有用的信息推薦，讓用戶最快找到他們要的信息。
4) 關(guān)鍵詞分類規(guī)庫
關(guān)鍵詞分類歸庫是一個比較重要的工作，對于搜集的關(guān)鍵詞來說，歸類很重要，其中可能建立的庫會比較多，例如“商鋪＋后綴”或者“地區(qū)＋詞根”，這樣歸類相對比較累，也比較雜，且不方便區(qū)分關(guān)鍵詞的重要程度，所以關(guān)鍵詞分類的維度可能要更細，當(dāng)然這只是比較粗淺的想法。
我們還是按照比較傳統(tǒng)的分類法，將關(guān)鍵詞分為事務(wù)型（做一些事情，如去北京旅游）、信息型（了解一些知識，如深圳到武漢的機票）、導(dǎo)航型（去哪個網(wǎng)頁，如京東官網(wǎng)），這種分類法很有針對性，是從用戶的需求出發(fā)來分析用戶的搜索意圖的。
當(dāng)我們擁有一個有著大量關(guān)鍵詞的詞庫之后，如果不能夠合理利用，通過這項工作來提升網(wǎng)站的 SEO 效果（網(wǎng)站排名和流量），那么這項工作就等于白做。
運用好關(guān)鍵詞詞庫能夠幫助我們做好 SEO 中很多重要的工作，如內(nèi)容編輯、內(nèi)鏈架構(gòu)等，這也是此處要與大家探討的重要話題。
1) 指導(dǎo)建站人員構(gòu)建網(wǎng)站內(nèi)鏈
網(wǎng)站 SEO 的好壞與否多半與網(wǎng)站建設(shè)有關(guān)系，這也是多數(shù) SEOer 接手新網(wǎng)站時首先考察網(wǎng)站架構(gòu)的原因。
一方面是查看每個頁面是否能夠在 2~3 次點擊就找到入口，便于用戶查看；
另一方面是判定頁面是否能夠為搜索引擎提供足夠多的入口來抓取更多新的鏈接，能夠充分地讓網(wǎng)站內(nèi)容被收錄。
發(fā)布于2023-05-18
關(guān)注問題
