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?　　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是指通過(guò)制造、編輯、呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的內(nèi)容，從而提高內(nèi)容價(jià)值，促進(jìn)用戶(hù)粘度和活躍度，提高用戶(hù)價(jià)值與產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的過(guò)程。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)合理的內(nèi)容創(chuàng)建、內(nèi)容編輯和內(nèi)容發(fā)布，向用戶(hù)傳遞有價(jià)值的信息。 　　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主要包括內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容反饋評(píng)估、運(yùn)營(yíng)優(yōu)化等環(huán)節(jié)。 　　如何做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)要結(jié)合具體的環(huán)節(jié)來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。 　　1、內(nèi)容規(guī)劃階段：需要在明確受眾群體之后，針對(duì)受眾的具體需求和行為特點(diǎn)確定清晰的內(nèi)容定位和運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，在內(nèi)容規(guī)劃初期重點(diǎn)應(yīng)該關(guān)注垂直領(lǐng)域的價(jià)值和需求；隨后通過(guò)快速測(cè)試（比如焦點(diǎn)小組訪談、簡(jiǎn)易問(wèn)卷）收集反饋，最后確定內(nèi)容的調(diào)性（即主要風(fēng)格）。甚至可以結(jié)合內(nèi)容的調(diào)性進(jìn)行IP人格化。 　　2、內(nèi)容生產(chǎn)階段：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)過(guò)程中主要生產(chǎn)的素材有文字、圖片和視頻等，運(yùn)營(yíng)者要保障所有內(nèi)容素材與整體定位和調(diào)性是貼合的，并且不斷保持和強(qiáng)化這種調(diào)性（即打造差異化，在受眾心中形成獨(dú)特的認(rèn)知）。整合內(nèi)容生產(chǎn)的主要渠道（PGC、OGC和UGC），選擇更適合自己的內(nèi)容生產(chǎn)路徑。一定要堅(jiān)持原創(chuàng)，保持核心競(jìng)爭(zhēng)力；通過(guò)合理的素材整理和編輯，升級(jí)內(nèi)容價(jià)值。 　　3、內(nèi)容發(fā)布階段：根據(jù)受眾對(duì)媒介的偏好選擇合適的傳播渠道（比如微信、抖音、視頻廣告等），讓內(nèi)容傳遞更方便、快捷；整合傳播比單一渠道傳播更有效；同時(shí)可以通過(guò)制定一些發(fā)布規(guī)則（比如每天晚上7點(diǎn)固定發(fā)布信息等）培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣。 　　4、內(nèi)容反饋評(píng)估：建立合適的目標(biāo)（比如打開(kāi)率、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等）評(píng)估內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的效果；

?　　目前我國(guó)電視傳媒行業(yè)的主要收入還是靠廣告費(fèi),總體的廣告收入可以達(dá)到總營(yíng)收的90%以上提高收視率,拉來(lái)更多的觀眾,才能吸引到廣告主前來(lái)投廣告,并且其廣告檔期也能賣(mài)得更貴然而電視臺(tái)也并不是單靠巨資購(gòu)買(mǎi)影視播放權(quán)來(lái)提高收視率,他們也會(huì)自己生產(chǎn)或購(gòu)買(mǎi)一些電視節(jié)目來(lái),比如芒果臺(tái)以前搞的超級(jí)女生什么的,其他臺(tái)的非誠(chéng)勿擾、中國(guó)好聲音、爸爸去哪兒都屬于電視節(jié)目的生產(chǎn)制作。并且這些節(jié)目除了在電視臺(tái)播放,也會(huì)賣(mài)給愛(ài)奇藝、優(yōu)酷這些視頻網(wǎng)站去,這就屬于節(jié)目的經(jīng)營(yíng)收入了再有是其他的一些收費(fèi)服務(wù),在國(guó)外發(fā)展得比較多,國(guó)內(nèi)還處于嘗試摸索階段,比如:數(shù)字影視擴(kuò)展業(yè)務(wù):付費(fèi)頻道、互動(dòng)電視、點(diǎn)播等數(shù)字影視增值業(yè)務(wù):遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教學(xué)、電子商務(wù)等電視傳媒咨詢(xún)服務(wù):媒體及客戶(hù)調(diào)查、廣告監(jiān)測(cè)及市場(chǎng)分析、電視媒介策劃