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?　　內(nèi)容運(yùn)營是指通過制造、編輯、呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的內(nèi)容，從而提高內(nèi)容價(jià)值，促進(jìn)用戶粘度和活躍度，提高用戶價(jià)值與產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的過程。簡單來說，就是通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、內(nèi)容編輯和內(nèi)容發(fā)布，向用戶傳遞有價(jià)值的信息。 　　內(nèi)容運(yùn)營主要包括內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容反饋評估、運(yùn)營優(yōu)化等環(huán)節(jié)。 　　如何做好內(nèi)容運(yùn)營要結(jié)合具體的環(huán)節(jié)來進(jìn)行說明。 　　1、內(nèi)容規(guī)劃階段：需要在明確受眾群體之后，針對受眾的具體需求和行為特點(diǎn)確定清晰的內(nèi)容定位和運(yùn)營目標(biāo)，在內(nèi)容規(guī)劃初期重點(diǎn)應(yīng)該關(guān)注垂直領(lǐng)域的價(jià)值和需求；隨后通過快速測試（比如焦點(diǎn)小組訪談、簡易問卷）收集反饋，最后確定內(nèi)容的調(diào)性（即主要風(fēng)格）。甚至可以結(jié)合內(nèi)容的調(diào)性進(jìn)行IP人格化。 　　2、內(nèi)容生產(chǎn)階段：內(nèi)容運(yùn)營過程中主要生產(chǎn)的素材有文字、圖片和視頻等，運(yùn)營者要保障所有內(nèi)容素材與整體定位和調(diào)性是貼合的，并且不斷保持和強(qiáng)化這種調(diào)性（即打造差異化，在受眾心中形成獨(dú)特的認(rèn)知）。整合內(nèi)容生產(chǎn)的主要渠道（PGC、OGC和UGC），選擇更適合自己的內(nèi)容生產(chǎn)路徑。一定要堅(jiān)持原創(chuàng)，保持核心競爭力；通過合理的素材整理和編輯，升級內(nèi)容價(jià)值。 　　3、內(nèi)容發(fā)布階段：根據(jù)受眾對媒介的偏好選擇合適的傳播渠道（比如微信、抖音、視頻廣告等），讓內(nèi)容傳遞更方便、快捷；整合傳播比單一渠道傳播更有效；同時(shí)可以通過制定一些發(fā)布規(guī)則（比如每天晚上7點(diǎn)固定發(fā)布信息等）培養(yǎng)用戶習(xí)慣。 　　4、內(nèi)容反饋評估：建立合適的目標(biāo)（比如打開率、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等）評估內(nèi)容營銷的效果；